Marknadsföring som säljer med Erik Modig

Varför lyckas vissa företag bättre med byråsamarbetet? är frågan Erik Modig diskuterar med Emma Thorp, VD på Publicis i detta avsnitt. De diskuterar också hur man leder en byrå, vad som är avgörande för dess framgång och hur man går tillväga när det behövs en turnaround. 

 

Med lång erfarenhet från mediebranschen vet Emma Thorp vad som krävs för att lyckas. Hon är inte bara en frekvent deltagare i jurys i Sverige och runt om i världen utan van att ta emot priser. Hennes arbete på Publicis har lett till både nominering som Årets VD samt vinnare av Stora Kommunikationspriset 2022. 

 

Läs mer om Publicis här: https://www.publicis.com/

Reklam är viktigare än någonsin – om den är utförd på rätt sätt. I det här avsnittet diskuterar Erik Modig med Andreas Dahlqvist, VD på NORD DDB, vad rätt sätt egentligen är. Tillsammans går de igenom hur bolag kan lyckas skapa kommunikation som står ut och som förflyttar kundernas uppfattningar om varumärket; de ger exempel på vad som kännetecknar framgångsrik kommunikation, samt ger svar på hur du skapar förutsättningarna för att lyckas. 

 

Andreas Dahlqvist har under sina tjugo år i branschen mer eller mindre prenumererat på såväl utmärkelser för framgångsrika kampanjer som platser i reklamjurys världen över. Av AdAge blev han listad som Top 50 på listan över “innovators and category-definers”. Anledningen är förmodligen Andreas förmåga att konsekvent tänka nytt, både för byrån och för sina kunder. Med en bakgrund som creative director håller han sig alltid nära skapandet, tänkandet och reklamen.

Läs mer om NORD DDB här: https://nordddb.com/

Hur går företag från sponsring till partnerskap? Idag utgörs samarbeten med förbund, ligor, klubbar och evenemang inom sport av så mycket mer än exponering och biljetter. I avsnittet pratar Erik Modig med Andreas Ottermark, vd för sports marketing byrån ISP om hur företag som engagerar sig i sporten lyckas skapa långsiktiga samarbeten och marknadsföringseffekter. Här utlovas konkreta tips och vägledning.

 

Andreas Ottermark tog för ca tio år sen över det sen trettio år tillbaka etablerade sports marketing bolaget ISP och har sen dess mångdubblat omsättningen och gjort bolaget till en av de ledande byråerna inom sports marketing. De jobbar med Sveriges största rättigheter och partners och tar utvecklingen konstant framåt.

Läs mer om ISP här: https://www.isp-sport.se/

Den som vet mest kommer att kommunicera bäst! Citatet summerar bra den filosofi som Malin Severin, VD Prime Weber Shandwick, för fram som receptet bakom framgångsrik PR och kommunikation. Tillsammans med Erik Modig diskuterar Malin vikten av ordentlig omvärldsanalys samt intern buy-in från alla stakeholders för att lyckas skapa kommunikation som når ut och påverkar kunder och samhället. Här får ni tips för hur ni lyckas få den uppmärksamhet som ni förtjänar. 

 

Om gästen: 

Malin Severin har varit på VD-stolen hos Prime Weber Shandwick i ett år men startade sin resa med Prime och United Minds för över tio år sen. Malin har därmed lång erfarenhet från marknadskommunikation, förändringskommunikation och strategiarbete och har vunnit priser i bland annat Cannes Lions. Hon spelade en viktig roll i utvecklingen av United Minds, vilket speglar hennes syn att kommunikation grundar sig på ordentlig analys och insikter.

 

Mer om Prime Weber Shandwick:  https://primewebershandwick.com/

Hur överlever och excellerar datadrivna marknadsförare efter GDPR? Det är frågan som Matilda Jansson, VD på Precis Digitalt ägnat sin tid åt att besvara de senaste åren. Tillsammans med Erik Modig gräver de djupare i dagens utmaningar för datadriven marknadsföring för att hitta receptet bakom de bolag som lyckas. Här får ni höra Matilda berätta om hennes syn på hur du lyckas när förutsättningarna ständigt förändras. 

 

Om gästen

Matilda Jansson är analytikern som gått till att bli VD för en av Sveriges snabbast växande byråer. Med flera år på kundsidan, som ansvarig för digital marknadsföring, har hon framgångsrikt gått över till Precis Digital. Efter att återhämtat sig från sin GDPR ångest är det fokus på alla nya möjligheter även om spelplanen har förändrats och samarbetet med kunder blivit viktigare än någonsin. 

 

Här finner ni mer information om Precis Digital: https://www.precisdigital.com/

Så får ni mer trafik till er hemsida!

Det och mycket mer snackar Erik Modig om med growth och SEO gurun Jorge Castro, VD på Growth Marketing Sweden. Här får ni ett fullmatat avsnitt med de smartaste sätten att öka er trafik och sno den från era konkurrenter. Jorge svarar på varför bolag oftast misslyckas med att optimera sin hemsida och vad som är avgörande för er framgång. Missa inte konkreta tips och tricks för fler affärer. 

 

Om gästen

Jorge Castro har jobbat som marknadschef för ABS Wheels och lyckades driva försäljningen avsevärt genom att jobba med growth marketing. Idag är han grundare av Growth Marketing Sweden AB och utsedd till år 2021 digitala marknadsstjärna av E-Star Awards.

 

• Satt som jury på svenska SEO priset 2020
• Var med bland Sveriges 101 supertalanger inom marknadsföring enligt Veckans Affärer
• Vinnare av årets digitala marknadsförare 2021

 

Jorge jobbar idag med bolag i miljardklassen, konsultar banker och e-handelsbolag.

 

Här finner ni mer information om Growth Marketing Sweden: https://growthmarketing.se/

 

Här den utlovade ordlistan med alla svåra ord som finns med i poddenTechnical SEO 

Is all about improving the technical aspects of a website in order to increase the ranking of its pages in the search engines. Making a website faster, easier to crawl, and more understandable for search engines are the pillars of technical SEO.

What Are SERPs?

Search Engine Results Pages (also known as “SERPs” or “SERP”) are Google’s response to a user’s search query. SERPs tend to include organic search results, paid Google Ads results, Featured Snippets, Knowledge Graphs and video results.

You type (or say) something to Google. And the SERP is what you get back.

 

Cannonical

Jorge beskriver canonical förenklat: En kanonisk “canonical” är en kodsnutt för att ange källadressen av en sida. Google gillar inte om det finns många liknande sidor som har olika urler men som i stort sett visar samma sak. Det finns två huvudsyften och det är att göra det tydligare för Google vilken sida som gäller för det specifika sökordet samt för att underlätta hanteringen av dubbletter. Canonicals går att koda dit “hårdkodat” men finns också så klart inbyggt på alla kända CMSer idag. Varför jobba med det? I SEO används kanoniska taggar för att låta Google veta vilken version av sidan du vill ska visas i sökresultaten, för att konsolidera länkkapitalet från dubblettsidorna samt för att förbättra genomsökning och indexering av din webbplats.

 

Exempel på hur ett problem skulle kunna se ut:

https://example.com/klanningar/grona-klaningar-ar-fina/ (dubblett)

https://example.com/grona-prylar/grona-klaningar/ (dubblett)

https://example.com/grona-klanningar/ (den korrekta sidan)

 

Mer info här https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls

 

When a site has duplicate content, Google chooses the canonical URL. Learn more about canonical URLs and how to consolidate duplicate URLs. (94 kB)

https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls

"Crawler"

(Sometimes also called a "robot" or "spider") Is a generic term for any program that is used to automatically discover and scan websites by following links from one webpage to another. Google's main crawler is called Googlebot.Du can crawla din egen sida med olika program för att se hur din site är uppbyggd och om det finns länkar som inte fungerar. What is keyword cannibalization?

Keyword cannibalization is when multiple pages on a website target the same or similar keywords and compete against each other to hurt the site’s organic performance.

 

For example, let’s say we have two pages about technical SEO. If we could get more organic traffic overall by combining the two pages into one, that’s a cannibalization issue. The existence of those two pages is eating away at our organic performance.What are long-tail keywords?

Long-tail keywords are more specific and less common than other keywords. They focus more on a niche. The term long-tail keyword comes from the book The Long Tail by Chris Anderson. In this book, Chris Anderson shows that there’s a market for virtually any product. And although this market is really, really small in some cases, the vastness of the internet makes your niche product or blog post profitable nonetheless.Exempel: en sökning på “färg som passar på betong utomhus”

 

What is a short-tail keyword? A short-tail keyword, also known as a 'head term', is a general search term that typically contains 1-3 words and covers a broad topic. Short-tail keywords generally have higher search volume than long-tail keywords which means that they attract more website visitors.

Semantisk sökning 

Btecknar sökning med mening, som skiljer sig från lexikalisk sökning där sökmotorn letar efter bokstavliga matchningar av sökorden eller varianter av dem, utan att förstå den övergripande innebörden av frågan. Wikipedia (engelska)Ahrefs 

Is an SEO software suite that contains tools for link building, keyword research, competitor analysis, rank tracking and site audits. Most of the features inside Ahrefs are designed for marketing professionals. In short: Ahrefs is an SEO tool designed to help people get higher Google rankings.Semrush 

Är ett SEO verktyg för marknadsförare och SEO-specialister som kan göra följande:

Access over 22 billion keywords for 130 countries

Run in-depth website audit based on 130+ checks

Get recommendations to improve your content to increase search rankings

Track and analyze competitor websites and marketing strategies

Create and track your PPC campaigns

Draft, schedule and post content on social

Create and schedule white-labeled or branded reportsDomain RankingGoogle rankar inte webbsiter, bara webbsidor. Program som Ahrefs och Semrush kan analysera dina hemsidor och ranka hur de förhåller dig till konkurrenters sidor, och hur många länkar (backlinks) som länkar till din hemsida.  Bra backlinks från välrenommerade sidor höjer din rating. Vad är en bounceDet blir en bounce när en session enbart innehåller en interaktionsträff (ex, sidvisning) som skickas in till Google analytics. Med mer begripliga ord blir det en bounce när en besökare kommer in till en sajt och sedan lämnar den, utan att ha gjort någonting mer. Search intent (or user intent, audience intent) 

Is the term used to describe the purpose of an online search. It's the reason why someone conducts a specific search. After all, everyone who does an online search is hoping to find something.

Boostcontent.comUnika artiklar och content skapade för ditt företag för att driva försäljning. Hemsida där man kan beställa content. 

Hur smakar och luktar ert varumärke? Frågan är mer relevant än någonsin när digitaliseringen gör att den verkliga upplevelsen är ett ännu viktigare verktyg för att sätta ett djupt intryck hos kunder och anställda. Cecilia Sandström och Shirin Aliyar, båda VD på Ciceron Group, ger er alla tips och tricks för att lyckas med er nästa brand experience. Tillsammans med Erik går de igenom när, varför och hur event och upplevelser bidrar till företags tillväxt.

Om gästerna Efter att båda ha provat på VD rollen själva beslutade Cecilia och Shirin att dela för att kunna ge varandra utrymme till både strategiskt och taktiskt arbete. En kombination som fungerar och som vi förmodligen kommer att få se mer av i framtiden. Med högt tempo, attention to details och kunden alltid i fokus har Ciceron fått flertalet priser för upplevelser i världsklass.

Här finner ni mer information om Ciceron Group: https://cicerongroup.com/

Hur lyckas svenska industriföretag med att höja sin marginal med 10-20 procent? Tillsammans med Ulf Vanselius, vd på B2B byrån Pyramid rätar Erik ut alla frågetecken om hur B2B bolag ska lyckas med sina reklaminvesteringar. Ulf delar med sig av års av erfarenhet från en av Sveriges mest framgångsrika byråer och ger konkreta tips hur företag ska lyckas att sälja mot andra företag. 

 

Om gästen:

Ulf Vanselius är vd och grundare av B2B reklambyrån Pyramid. Ulf är en auktoritet inom B2B marknadsföring och hans byrå har flera gånger vunnit pris för bästa B2B byrå. Ulf har även skrivit flera böcker inom marknadsföring. Senast med Modern marknadsföring (2022) där han lotsar allt från globala koncerner till småbolag till smartare marknadskommunikation och högre tillväxt.

 

Här finner ni länk till Ulfs böcker: https://www.bokus.com/cgi-bin/product_search.cgi?authors=Ulf%20Vanselius

Här finner ni mer information om Pyramid: http://www.pyramid.se/

Ulf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ulf-vanselius-399b45b/

Hur effektiviserar man marknad och sälj med hjälp av data och automatiseringar? Tillsammans med Emma Storbacka, VD på Avaus pratar Erik om vikten av att förstå och alltid hålla fokus på kunden. Emma förklarar varför Avaus kan ses som en effektiviseringsbyrå och varför frågan “vem äger kunden internt” är helt avgörande för att lyckas med modern marknadsföring. 

 

Om gästen: 

Emma Storbacka är vd på Avaus. Hon är en av de starkaste rösterna i Norden när det kommer till hur marknadsföringens landskap förändras med användningen av data, personalisering och automatisering. Hon ses oftast som talare på konferenser där hon förespråkar hur kombinationen av data och kundfokus leder till affärsutvecklande personalisering. 

 

Här finner ni mer information om Avaus: https://www.avaus.com/

Emmas LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/emmastorbacka/

Vad händer när performance-hetsen släpper och fler och fler bolag behöver få ordning på sitt varumärke för att överleva? Tillsammans med Arash Gilan, vd på marknadsföringsbyrån Viva Media finner Erik svaret på hur företag hittar rätt balans och maximerar värdet av sina marknadsinvesteringar. Samtalet handlar också om hur viktigt det är att förälska sig i marknadsföring.

 

Om gästen:

Arash Gilan är vd och medgrundare av marknadsföringsbyrån Viva Media. Han brinner för digitalisering, e-handel och varumärke och framförallt kombinationen av de tre. Förutom hans passion för marknadsföring drivs han av möjligheten att skapa saker tillsammans. Förutom att framgångsrikt växt Viva Media har Arash skrivit tre böcker om e-handel och driver även den mycket uppskattade VD-podden.

 

Här hittar ni hans senaste bok “En djävul på e-handel”: https://www.endjavelpaehandel.se/forfattarna

Hitta mer information om Arash här: https://www.arashgilan.com/bio

Här finner ni mer information om Viva Media: https://vivamedia.se

 

Länkar till kampanjer att förälska sig i: 

Volvo Trucks Live test series:  https://www.youtube.com/watch?v=dMiKvLbYPPE

Apple vs Pc: https://www.youtube.com/watch?v=7tYwt1rkK4Y&feature=emb_imp_woyt

Red Bull: The “Stratos” Campaign: https://www.youtube.com/watch?v=FHtvDA0W34I

Old Spice: https://www.youtube.com/watch?v=qSkMYGBtFI8&feature=emb_title