22.B站的增长、社区和商业化

【本期嘉宾】刘欣、庄明浩、金叶宸、苏青阳、李天华、潘乱

刘欣（华创证券传媒互联网团队首席分析师）

庄明浩（知乎号：rosicky311，趣丸网络副总裁，前熊猫TV副总裁）

金叶宸（微信公众号：圆首金老汉，ID：chairmanJLH），古典互联网观察者

苏青阳（微信公众号：互联网苏青阳，ID：suqingyang2019）网易云音乐社区负责人

李天华（前手机百度首席架构师）

主播：潘乱（乱翻书主理人）

【背景】

北京时间11月17日(美东时间11月17日)，哔哩哔哩(NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称"B站")公布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，B站三季度营收达52.1亿元人民币，同比增长61%，各项社区运营数据再创新高。

但超出预期的营收并没有将盘前下坠的股价拉回，反而起到了“推波助澜”的作用。财报发出后，美股方面，B站连续两天大跌，跌幅分别达到8.98%、17.17%；港股方面，11月18日B站下跌超过10%。

【时间线】

01:43 关于庄明浩知乎账号「八卦」澄清

02:40 为什么B站的Q3财报发完之后股价崩了？

03:37 B站这个估值的锚，它发生了什么样的变化？

05:05 怎么看B站用户增长的压力？

06:57 长视频与短视频的时长隔阂，对于B站有什么样的影响？

08:17 社区是应该陪伴年轻人成长，还是应该永远地去寻找它特定年龄段的用户？

09:32 如果B站要想往更大的人群去走的话，社区原有的属性会不会是一个障碍呢？

11:27 对比 B 站跟小红书，这两个产品在用户增长层面上，哪个天花板会更高？

13:18 “B站很珍视、很重视他们的用户，但也很怕他们的用户”

16:17 怎么看待抖音的张同学？

17:32 怎么在高速增长的过程中，同时保持社区的浓度、保证创作者的创作质量？

23:31 是什么样的缘故导致B站的「百大up名单」变成了「百大暗杀名单」？

27:27 元宇宙跟B站有什么结合点？

30:04 B站游戏只增长了个位数，这个问题怎么办？

34:36 聊聊B站的投资，最近是不是撒的太开了？

39:26 聊聊B站的广告业务，境况不同的品牌广告与效果广告。

43:37 如果B站想要获取30岁以上的人群的，「哔哩哔哩」应该改名吗？

46:30 为什么B站不做社区电商？

49:08 祖宗之法不可废？阿宅们圈地自萌的「净土」与平台成长的矛盾冲突

55:18 是个难题。“这道题进入深水区了，没人解过这么大规模的社区”

【开场音乐】

Allfine - Morning (Instrumental Mix)

微信公众号：乱翻书

视频号：潘乱

本期编辑：怀杭