品牌发展新机会就在眼前，错过没有回头路 |Vol.112 对话凯度大中华区CEO

|本期嘉宾|

Doreen（凯度大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席）

|本期内容|

“2023年开始，中国品牌整体价值正在以20%左右幅度下滑！”

看到这句话，你大概和我一样惊讶。这句话是凯度大中华区CEO Doreen（简称D姐）告诉我的。D姐是我非常尊敬的前辈，对外她为人熟知的身份是企业CEO、是品牌营销行业专家，但其实她的个人经历非常丰富：

• 从程序员跨界咨询，没干2年就创办咨询公司当老板；
• 是第一位在英国议会演讲品牌的中国营销人，每年走遍25个国家介绍全球品牌打法；
• 带领团队打造出全球权威的品牌榜单BrandZ，榜单影响力夸张到能影响企业股价，还被500强视为市场部考核成绩单；

我很佩服她的经历，也很好奇D姐研究全球品牌发展近20年，如何判断现在的品牌营销、品牌出海？所以我特地请到D姐录一期播客，展开聊聊：

1、从程序员到全球顶级咨询CEO，如何做出职场抉择？

2、见证全球品牌发展近20年，看到哪些不为人知的变化？

3、出海热潮之下，品牌搭上“出海快车”要避哪些坑？

|时间戳|

03:29 从程序员转型全球顶级咨询CEO，我的折腾人生

07:15 西班牙人和黑人是怎么开始用牙膏的？

17:42 登上英国议会演讲背后：我准备了100遍

27:00 被500强企业当作考核成绩单，BrandZ榜单怎么做到的？

37:33 CMO都说不清的品牌价值，该如何准确评估？

43:33 2023年开始，中国品牌整体价值正在以20%左右幅度下滑

49:14 “卷价格死、卷价值活”

53:18 中国品牌有效出海，避坑这3点

57:15  “任何市场品牌建设窗口期只有两三年，没有回头路”

1:06:00  “品牌占企业无形资产53%，请坚信品牌的价值”

|关于我们|

主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）

前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。

《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

|本期团队|

内容制作：大格
内容编辑：Siete

剪辑：晓雨

|片头片尾BGM|

片头：中国雅痞-CEM records/By.L

片尾：Hypotheticals-Lake Street Dive