2025营销关键词：把人心变得可测 |Vol.113 对话B站&影石

|本期嘉宾|

二姐（B站数据产品负责人）

袁跃（影石Insta360市场总监）

|本期内容|

作为一名粉丝数二十多万的UP主，今天终于可以来好好聊聊我热爱的阿b了！

其实一直有品牌方问我，B站到底要不要做。今年我听到了很多品牌，比亚迪、海信、影Insta360都在B站取得了不错的成绩。说实话，B站商业化之艰难想必大家都有目共睹。所以，B站到底怎么做其实我心里也没有底。

但在前几天，B站发布了一则白皮书报告，说是推出了一个能够科学衡量品牌人群资产的营销模型MATES。不仅能量化品牌在B站的人群资产，还能提供营销策略辅助。

我很好奇，B站的人群资产模型和其他平台到底有什么不同？如何让深不可测的人心变得可测？又是如何赋能品牌在B站做心智营销？

于是，我请来了刀法的老朋友，来自B站的数据产品负责人二姐，还有做智能影像设备的影石Insta360市场总监袁跃。

请他们一起来聊一聊，B站的人群资产模型是什么，有什么特点，以及如何赋能品牌在B站做营销。

|时间戳|

04:06 中长视频与短视频是两个不同的物种

06:06 新品种草：要做有意思&有共鸣的内容

10:40 爆款模版VS创意内容，到底怎么选？

12:32 B站营销，如何从玄学到科学？

17:30 把A3人群分为信任人群和认同人群

30:06 做品牌浪费钱，是因为没有指标衡量人群心智

30:33 九次曝光不如一次触动

35:22 中长视频更容易在未来唤起消费者的购物需求

43:06 用户在你身上花的钱和时间是同等重要的

45:42 B站心智营销怎么做：好生态+好内容+好流量

|补充阅读|

长效增长，攻心为上丨B站推出MATES人群资产模型

哔哩哔哩MATES人群资产经营白皮书

影石Insta360 B站案例1:《我们买了一颗国产卫星》

影石Insta360 B站案例2:《“37岁癌症晚期，但我给孩子留下了未来18年的礼物”》

|关于我们|

主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）

前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。

《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

|本期团队|

内容制作：老蟹

内容编辑：楚晴

剪辑：晓雨

|片头片尾BGM|

片头：中国雅痞-CEM records/By.L

片尾：신기루-Kid Wine / PATEKO