Bra podcast

Sveriges 100 mest populära podcasts

Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

Tony intervjuar branschexperter och ledare inom digital marknadsföring för att lära sig nya ämnen och ge en inblick i vad som krävs för att bli en digital marknadsförare i världsklass

Prenumerera

iTunes / Overcast / RSS

Webbplats

tonyhammarlund.io/blogg/

Avsnitt

Sajtstruktur med SEO och användaren i fokus: Ulrika Viberg #62

Sajtstrukturen lägger grunden för arbetet med SEO och har stor påverkan på användarupplevelsen. Men trots det pratas det väldigt lite om den. Så jag bjöd in Ulrika Viberg igen för att prata om hur man sätter en riktigt bra sajtstruktur som gör både sökmotorer och användare glada. Ulrika var med i avsnitt 52 som var ett av de mest lyssnade avsnitten under 2020. Vi pratade i det om SEO med användaren i fokus och hur man tar fram en SEO-strategi med hjälp av sökkundresan. Så lyssna in det om du inte redan gjort det. Det här avsnittet blir en fortsättning på vår senaste diskussion där vi pratar om man tar nästa steg och sätter upp en sajtstruktur utifrån sökkundresan som är bra för både SEO och användarupplevelsen. Ett ämne som det sällan pratas om trots hur viktigt det är. Ulrika är för dig som inte har lyssnat på det tidigare avsnittet en väl anlitad SEO-expert och driver byrån Unikorn. Hon har arbetat med SEO på välkända företag runt om i världen. Bland annat eBay och Foodora. Hon har suttit med i juryn för Svenska SEO-priset och driver SEOGIRLS som är ett nätverk för kvinnor som arbetar med SEO. Om avsnittet Vi börjar avsnittet med att Ulrika förklarar vad sajtstruktur är, varför det är så viktigt och vad som kännetecknar en bra sådan. Hon berättar även om vanliga misstag och vad som händer om man inte har en bra struktur. Samt vilket innehåll som ofta saknas. Ulrika beskriver sedan vad hon gör före hon sätter igång och hur hennes arbetsprocess ser ut för att ta fram en en sajtstruktur med allt från innehåll och internlänkar till språkhantering och url-struktur. Du får dessutom höra: Hur Ulrika visualiserar och dokumenterar sajtstrukturen Varför internlänkarna är så viktiga för SEO Och varför Ulrika liknar sajtstruktur med en shoppinggalleria Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Du hittar här även en grym bonusresurs från Ulrika för dig som vill förstå vad sökkundresan innebär och se de dokument hon pratar om under intervjun. Bonus: Sajtstruktur Översikt av sökkundresan samt ett exempel på sajtträd och planeringsmall för varje enskild sida. Länkar Ulrika Viberg på LinkedIn Ulrika Viberg på Twitter Unikorn webbsida Unikorn på Instagram SEOGIRLS webbsida SEOGIRLS på Instagram SEOGIRLS på LinkedIn Sketch (verktyg) Cacco (verktyg) Ulrikas artikel om sökkundresan (artikel) How to Build a Site Structure for SEO - semRush (artikel) Website Structure: How to Build Your SEO Foundation - Ahrefs (artikel) Website Architecture and Internal Links - Moz (artikel) Site structure: the ultimate guide - Yoast (artikel) Artiklar om sajtstruktur på Search Engine Land (artiklar) 9 Pillar Page Examples to Get You Started With Your Own - Hubspot (artikel) What is cornerstone content? - Yoast (artikel) What is keyword cannibalization? - Yoast (artikel) How to Find and Fix Keyword Cannibalization Issues (in Seconds) - Ahrefs (artikel) How to Spot and Fix Keyword Cannibalization - semRush (artikel) Tidsstämplar [3:33] Ulrika börjar med att berätta varför hon anser att sajtstruktur är så viktigt. Och varför det är viktigt att sätta användaren i fokus och tänka utifrån och in. Vi pratar även om vad som kännetecknar bra sajtstruktur. [6:42] Hon förklarar vad som händer om man inte har bra sajtstruktur och hur man märker det. Vi pratar sedan om varför det pratas så lite om sajtstruktur och att förståelsen för hur viktigt det är sällan finns. [9:43] Ulrika ger exempel på vilken betydelse sajtstrukturen kan ha och förklarar bland annat vad många B2B-företag gör fel och innehåll som saknas i kundresan. Berättar bland annat om ett exempel där företagets trafik ökade med över 250 procent. [12:21] Vi pratar om vilka andra vanliga misstag som Ulrika ser att många gör kring sajtstruktur och innehåll. Bland annat att man inte internlänkar ordentli...
2021-02-15
Länk till avsnitt

Under Your Skin: Storytelling i Facebook Ads med Fedja Porobic #61

Det här är premiäravsnittet för en ny typ av intervju här i podden. Marknadsföringscase i poddformat. Först ut är growth hackern och e-handelsproffset Fedja Porobic som berättar om det imponerande jobb man gjort med Facebook Ads för Under Your Skin som säljer hud- och hårvårdsprodukter. Jag bestämde mig för att börja med case i podden för att jag tycker att det saknas riktigt bra case kring digital marknadsföring på svenska. Och allt för ofta så utelämnas det allra viktigaste i ett case. Vad man faktiskt gjorde för att att lösa de utmaningar eller problem som fanns och hur man uppnådde de resultat man visar upp eller skriver om. Så jag hoppas att du kommer att gilla det här. Det är fantastiskt kul att börja med ett case om Under Your Skin som gjort en otrolig resa på kort tid från nära noll i e-handelsförsäljning till en omsättning på 1,5 miljon i november 2020. Och de fortsätter att öka. Under 2021 budgeterar man mellan 25-30 miljoner. Bakom den stora ökningen ligger ett imponerande jobb med Facebook Ads och smart användning av storytelling vilket är fokus i det här caset. Fedja Porobic är grundare till growthbyrån Porobic Group som fokuserar på e-handel och som på kort tid har växt till 15 personer och fått in många intressanta e-handlare på kundsidan. Om avsnittet Vi börjar med att prata om Under Your Skin och utmaningen man stod inför när Fedja och hans team tog sig an projektet. Sedan går vi igenom steg för steg från analys till resultat och varför man satsade på Facebook Ads. Fedja berättar bland annat hur han kom fram till strategin och hur det fungerar rent taktiskt. Allt från kampanjflöden och annonser till landningssidor. Vi pratar självklart även om resultatet man har skapat. Allt från rena KPI:er till försäljning men också det engagemang man har lyckats skapa kring sina storydrivna annonser. Du får även höra om hur man har: Skalat annonseringen från 100 kronor till 25 tusen kronor om dagen Misstagen många gör i sin Facebook-annonsering Och var Fedja hämtar inspiration och idéer Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan samt länkar till och bilder på några av Under Your Skins Facebook-annonser. Bland länkarna hittar du även en länk till en av landningssidorna. Efter det hittar du dessutom tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Fedja Porobic på LinkedIn Porobic Group webbsida Under Your Skin webbsida Under Your Skin på Instagram Under Your Skin på Ehandel.se (artikel) Landningssida Under Your Skin Ad library Under Your Skin Skärmklipp på annonser. De två till vänster är för kall trafik och den till höger för varm trafik. Tidsstämplar [3:24] Fedja börjar med att berätta vad Under Your Skin är för bolag och Lovisas story. Han förklarar sedan varför han tycker att bolaget är ett sånt häftigt case. [5:01] Vi pratar om vad Fedja och Under Your Skin har uppnått så här långt. Han förklarar även mer om vad Under Your Skin hade gjort före de började arbeta tillsammans och vad han såg i sin inledande analys. [5:59] Fedja berättar om typen av annonser man jobbar med och det engagemang man har lyckats skapa kring dessa. Han förklarar också sitt tänk kring Facebook, Instagram och andra sociala plattformar. [7:53] Vi pratar om vad Fedja gjorde när han tog sig an det här projektet och vad han gör i sin analys. Fedja berättar sedan om vad han kom fram till i sin analys och hur man även bestämde sig att köpa in sig i bolaget. [12:23] Fedja berättar om vilken strategi han kom fram till, hur han kom fram till den samt varför det blev just Facebook Ads. Han delar även med sig av sina tips för att hitta inspiration och idéer från bland annat branschkollegor och Amazon. [18:26] Vi pratar om vilken roll Lovisas story fyller i strategin. Sedan går Fedja igenom vad man gjorde rent taktiskt när man började arbeta med strategin man kommit fram till och hur man arbetar med sina Facebook-kampanjer som på...
2021-02-01
Länk till avsnitt

Allt om nya Google Analytics 4: Martin Winberg #60

Den 14 oktober presenterade Google nästa generations analysverktyg. Google Analytics 4. För att lära mig mer om Google Analytics 4 och vad som skiljer från nuvarande Universal Analytics så bjöd jag på nytt in Martin Winberg. Det här är en stor uppdatering och något man verkligen behöver ha koll på som marknadsförare. För det är ett stort steg från nuvarande Universal Analytics som lanserades redan 2013. Google Analytics 4 introducerar ett stort antal häftiga nyheter och funktioner. Däribland en helt ny datamodell som öppnar helt nya möjligheter. Martin Winberg är en av grundarna till den snabbväxande byrån 56K Digital som arbetar med digital marknadsföring och digital analys. Han är otroligt vass på digital analys och har stenkoll på Google Analytics. Och han har den senaste tiden djupdykt ordentligt i Google Analytics 4. Om avsnittet Vi börjar med att prata om varför Google lanserar Google Analytics 4 och huruvida det kommer att ersätta Universal Analytics och Google Analytics for Firebase. Men också vad det är som skiljer mellan dessa. Martin förklarar sedan vad det innebär att Google nu går från en datamodell som utgår från sessioner till en som baseras på events. Vi pratar självklart också om de största nyheterna och fördelarna med Google Analytics 4 med allt från maskininlärning till förbättrad konverteringsspårning. Du får även höra om: Hur analysarbetet kommer att utvecklas Vad som saknas i verktyget så här långt Och Martins bästa tips för att komma igång Vi pratar självklart även en del om själva implementationen och om du redan nu ska gå över till Google Analytics 4. Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Här nedan hittar du dessutom en pdf där Martin har sammanfattat de 10 största nyheterna och fördelarna med Google Analytics 4 samt hans rekommendation. Bonus: Martins pdf om Google Analytics 4 Sammanfattning av de största nyheterna, häftigaste funktionerna och vad Martin rekommenderar att man ska göra framöver. Länkar Martin Winberg på LinkedIn 56K Digital webbsida 56K Digital på LinkedIn Googles hjälpsidor om Google Analytics 4 Googles changelog för Google Analytics 4 Krista Seiden webbsida Krista Seiden Twitter Charles Farina webbsida Charles Farina Twitter Simo Ahava webbsida Simo Ahava Twitter Tidsstämplar [3.20] Martin förklarar anledningarna till att Google nu lanserar Google Analytics 4. Och vi pratar sedan om att Google Analytics 4 på sikt kommer att ersätta både Universal Analytics och Google Analytics for Firebase. [5:14] Vi pratar om vad det är som skiljer mellan Google Analytics 4, nuvarande Universal Analytics och Google Analytics for Firebase. Fokuserar framförallt på skillnaderna mellan datamodellen i UA och GA4 samt vad det innebär. [12:42] Martin berättar om hur UI:n har förändrats i GA4 med såväl menystruktur och typer av rapporter där mer är uppbyggt efter en kundresa. Pratar också om hur man med kan identifiera användare på flera olika sätt och se det tillsammans i rapporterna. [16:50] Vi pratar om de största nyheterna och fördelarna i GA4. Martin börjar med att lyfta den förbättrade cross device-spårningen och kommer senare in på det som kallas enhance measurement som spårar bland annat externa länkklick, filnedladdningar och scroll event. [18:52] Martin berättar om de nya möjligheterna med maskininlärning i GA4 tack vare den nya datamodellen och mer strukturerad data. Bland annat vilka typer av insikter vi kan få och analyser vi kan göra. [19:56] Vi pratar om det nya audience builder-verktyget som har förbättrats mycket och nu kan bygga på enskilda typer av event. Det går även att utesluta användare från vissa segment antingen temporärt, eller helt och hållet. [23:12] Martin berättar om analysis hub som nu kommer även till GA4 där man bland annat kan bygga upp och visualisera funnels...
2020-12-21
Länk till avsnitt

Madeleine Lassoued: Volvo Car Mobility och att bygga varumärke från grunden #59

Att starta från grunden är en stor utmaning som marknadschef och Madeleine Lassoued har gjort det flera gånger i sin karriär. Under den senaste resan som marknadschef på Volvo Car Mobility och M har hon byggt upp och lanserat ett helt nytt varumärke. Och byggt ett marknadsteam från scratch. Den resan är något vi fördjupar oss i det här avsnittet. Bildelningstjänsten M lanserades i september 2019 och erbjuder ett helt nytt sätt att ha bil. Volvo Car Mobility är ett fristående företag från Volvo Cars. Före Madeleine tog sig an uppdraget som marknadschef på M så var hon digital marknadschef på Bisnode. Där var hon med om att transformera marknadsavdelningen med målet att bli bäst på B2B-marknadsföring i Sverige. Och ett starkt kvitto på det var ett flertal nomineringar till både Madeleine och teamet. Bland annat som "B2B Commercial Director of 2018" och "Årets Framtidslöfte 2018". Samt för bästa digitala aktivitet och bästa inhouseavdelning. Detta pratar vi självklart mer om i avsnittet. Madeleine är även en väl anlitad talare och har stått på scen under bland annat Webbdagarna och Analyticsdagarna här i Sverige. Hon har också talat på Sydkoreas största event inom marknadsföring som en av få Europeiska talare. Som om inte det vore nog så fanns Madeleine med på Resumés lista över talanger under 30 2019 och även deras lista över 150 Superkommunikatörer. Om avsnittet Vi inleder med att prata om hur Madeleines intresse för marknadsföring började och hur hennes karriär som marknadsförare startade på Bannerflow. Vi pratar sedan om resan hon gjorde med Bisnode där man nominerades till en rad priser inom B2B-marknadsföring. Madeleine berättar även om hur hon blev marknadschef på M och hur hon har byggt upp både varumärke och marknadsteam. Vi pratar också om hur hon gjorde för att ta fram marknadsplanen från grunden. Du får även höra om: Hur Madeleine och M arbetar med kundresan Hennes framgångar och misstag som marknadsförare Och hennes tips kring rekrytering för marknadsteam Här nedan hittar du som vanligt länkar till alla resurser som nämns i intervjun. Och efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Länkar Madeleine Lassoued på LinkedIn M [webbsida] M på Instagram M på Facebook M på LinkedIn M iOS-app M Android-app Bisnode (företag) Bannerflow (företag) EyeQuant (verktyg) Tidsstämplar [3:37] Madeleine börjar med att berätta var hennes intresse för marknadsföring startade. Hon fortsätter sedan och berättar om hur hennes karriär som marknadsförare började på startupen Bannerflow. [9:02] Vi pratar om vad hon lärde sig på Bannerflow. Bland annat allt från den praktiska kunskapen i digital marknadsföring till samarbetet med sälj och att jobba med leadsgenerering. [10:13] Madeleine berättar om tiden på Bisnode och varför den tiden varit så viktig. Hon beskriver bland annat hur hon gick från specialist till digital marknadschef och planen för att bli bäst på B2B-marknadsföring i Sverige. [13:55] Vi pratar om vilka förändringar de gjorde på Bisnode där framförallt infrastruktur och team stod i fokus. Madeleine berättar även om de nomineringar hon och Bisnode fick under den här tiden. [15:37] Madeleine förklarar hur hon hamnade på Volvo Car Mobility och bildelningstjänsten M där allt började med en nätverksfika. Och vad det var som gjorde att hon valde att lämna teamet på Bisnode. [17:22] Vi pratar om Madeleines roll som marknadschef på M och hur det är att komma in i ett tidigt skede och bygga upp både varumärke och marknadsteam. Hon delar även sina tankar vad som krävs för att bli en bra marknadschef idag. [21:35] Madeleine förklarar hur marknadsteamet ser ut på M, vilka kompetenser man har samt hur man arbetar tvärfunktionellt med övriga delar av företaget. Hon beskriver även hur hon tänker när hon rekryterar till teamet och hur viktigt det är att lägga en stark grund. [26:07] Vi pratar om hur Madeleine har tagit fr...
2020-12-07
Länk till avsnitt

Nycklarna till en framgångsrik marknadsplan: Erik Modig #58

Erik Modig är tillbaka. Den här gången för att prata om den moderna marknadsplanen och hur man skapar en framgångsrik sådan. För utan en bra marknadsplan så är det otroligt svårt att lyckas med sin marknadsföring. Och vem är bättre att prata om det här än en forskare i marknadsföring. Det här är också ett område som jag verkligen är superintresserad av. Erik Modig är som sagt forskare vid Center for Consumer Marketing vid Handelshögskolan i Stockholm och är också en väl anlitad talare. Han var med i podden i avsnitt 21 och vi pratade då om marknadsföringspsykologi och hur marknadsföring, kommunikation och beslutsfattande fungerar. Passa gärna på att kolla in det efter att du har lyssnat på det här avsnittet. Han har även startat Marketing Levels som är en e-learning-plattform med kurser inom marknadsföring som utgår från forskning. Som om det inte vore nog så har Erik även skrivit flera böcker. Och den senaste boken Bang for the buck blev utsedd till årets marknadsföringsbok 2017. Så det är helt rätt person att prata om det här. Om avsnittet Vi inleder med att prata om marknadsplanens roll idag och varför den på många sätt är viktigare än någonsin. Erik förklarar sedan hur marknadsplanen används ute på företag och vanliga misstag han ser. Han går efter det igenom marknadsplanens viktigaste funktioner, vilka delar den består av och hur de hänger ihop. Vi pratar bland annat även om budget och de olika sätt som används för att göra det och vad han rekommenderar. Du får också höra om hur Erik ser på: Varumärkesbyggande kontra säljdrivande Varför värdeerbjudandet är så viktigt Och hans bästa tips för skapa en grym marknadsplan Han delar även med sig av ett smart sätt att dela upp kundresan i fyra olika delar. Och värdet av att göra det. Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan. Efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet samt en bild över det ramverk som Erik pratar om i avsnittet. Länkar Erik Modig på LinkedIn Personlig webbsida Marketing Levels Marknadsföringspsykologi: Erik Modig #21 (Poddavsnitt) Bang for the buck av Erik Modig (bok) Adlibris Bokus Kontroll av Erik Modig (Bok) Adlibris Bokus Bild: Marketing Levels Tidsstämplar [3:43] Erik börjar med att berätta om marknadsplanens roll idag och förklarar hur han ser att den används ute på företag. Vi pratar sedan om vanliga misstag som många företag gör med sin marknadsplan. [9:18] Vi pratar om vad som är marknadsplanens viktigaste funktioner och de tre delarna som den består av. Erik beskriver även de viktigaste delarna inom analys och strategi samt varför det taktiska allt oftare flyttas ut från marknadsplanen. [13:09] Erik förklarar hur han ser att marknadsplanen skiljer sig mellan olika storlekar på företag. Han ger exempel med allt från startups till större etablerade bolag och berättar också hur hans ser att man gör skiftet däremellan. [16:28] Vi zoomar in på analys och går igenom vilka delar som ingår i analysarbetet samt hur viktigt det är att ta data till insikter och scenarion. Han lyfter även fram vad han ser att de som är bra på området gör och vikten av att ha en strategiansvarig. [22:00] Vi går över och pratar om vad som ingår i strategidelen av marknadsplanen. Allt från marknadsstrategi som hämtas direkt från affärsstrategin till lösningsportfölj, värdeerbjudande, varumärkesstrategi. Erik lyfter också hur otroligt viktigt värdeerbjudandet är och hur det hänger ihop med varumärkesstrategi. [27:30] Erik förklarar vad som bör finnas med inom taktiker och vikten av att inte lägga för mycket fokus på kommunikation. Vi pratar sedan om kundresan och dess roll i marknadsplanen samt varför han delar in den i fyra delar. [31:39] Vi pratar om hur Erik ser på att man har olika ?strategier? för allt från sociala medier till influencer marketing och sökmotoroptimering. Lyfter också utmaningen med att man knyter budgetar till ...
2020-11-23
Länk till avsnitt

Mimmi Arndt: Anyfin och marknadsföring inom fintech #57

Mimmi Arndt startade sin karriär som marknadsförare på fintech-bolaget iZettle och var med om en fantastisk tillväxtresa. Hon gick sedan vidare till byråvärlden och Åkestam Holst och är nu åter inom fintech som marknadschef på Anyfin. Mimmi berättar mer om den här resan i avsnittet. Resan som startade med ett internship på iZettle när man bara var ett trettiotal anställda och hon valde att hoppa av sina masterstudier för att hänga med på tillväxtresan. Något hon absolut inte ångrar idag. Hon var under den här tiden med om att lansera på 13 marknader runt om i världen och gick från marknadskoordinator till marknadsansvarig. Mimmi tog sedan ett steg över till byråvärlden och Åkestam Holst där hon bland annat var med om att vinna Guldägg före hon återvände till fintech och Anyfin. Anyfin lanserades 2018 och har gått från att erbjuda lägre ränta på befintliga krediter till att bli en smart ekonomiapp och PFM-plattform. Om avsnittet Vi börjar intervjun med att prata om hur Mimmi startade sin karriär som marknadsförare på iZettle och hur hon sen gick vidare till byråvärlden. Hon berättar också om varför hon återvände till fintech och hennes roll som marknadschef på Anyfin. Mimmi förklarar senare även om hur hon ser på marknadsplanen, hur hon tog fram den för Anyfin och vad den innehåller. Vi pratar dessutom om varför hon anser att marknadschef är den mest utmanande rollen på ett företag idag. Du får även höra om: Lärdomar från både startup- och byråvärlden Milstolpar och misstag som marknadsförare Och vad som hände med Anyfins Lånehaj-kampanj Här nedan hittar du som vanligt länkar till alla resurser som nämns i intervjun. Och efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Länkar Mimmi Arndt på LinkedIn Anyfin (webbsida) Anyfin på Facebook Anyfin på Instagram Anyfin på LinkedIn Åkestam Holst (webbsida) iZettle (webbsida) Crossing the Chasm av Geoffrey More (bok) Adlibris Bokus Mod att vara sårbar av Brené Brown (bok) Adlibris Bokus Value Proposition med Geoffrey Moore (video) The power of vulnerability med Brené Brown (video) Start with why med Simon Sinek (video) Pitch the Promised Land av Andy Raskin (artikel) What is comms planning med Julian Cole (presentation) Ad Age (nyhetssajt) AdWeek (nyhetssajt) Resumé (nyhetssajt) Breakit (nyhetssajt) Di Digital (nyhetssajt) Techcrunch (nyhetssajt) The Next Web (nyhetssajt) Framgångspodden: #192 Christer Olsson (poddavsnitt) Apple Podcasts Spotify Framgångspodden: #300 Magnus Helgesson (poddavsnitt) Apple Podcasts Spotify Tidsstämplar [3:01] Mimmi berättar om hur hennes karriär startade med en praktik på en PR-byrå och internship på fintech-bolaget iZettle. Förklarar sedan mer om hur det var att komma in i startup-världen och på iZettle vid den här tiden. [5:40] Vi pratar om hur hon kom in som marknadskoordinator i ett marknadsteam om fem personer och rollerna hon sedan hade under sina fyra år på företaget. Mimmi beskriver sedan mer om hur man arbetade med marknadsföring. [8:58] Mimmi berättar om de roligaste man gjorde inom marknadsföring på iZettle. Bland annat det arbete de gjorde med taxiförare i Storbritannien i framförallt London i samband med Ubers lansering. [12:02] Vi pratar om varför hon lämnade iZettle för byråvärlden och hur det kommer sig att hon hamnade på just Åkestam Holst. Hon berättar sedan om vad hon tog med sig in i byråvärlden från iZettle. [18:10] Mimmi berättar om det prisbelönta konceptet ?Där livet händer? med IKEA som hon var med och jobbade på. Hon berättar även om flera roliga uttag av konceptet såsom ?Retail therapy? och vad termen tomtebloss betyder. [20:03] Vi pratar om vad det var som gjorde att hon gick tillbaka till fintech-världen efter tre år på byråsidan. Mimmi delar även de främsta insikterna hon tog med sig från iZettle och Åkestam Holst tillbaka till Anyfin. [22:17] Mimmi beskriver hur marknadschefs-rollen på ...
2020-11-09
Länk till avsnitt

Datadriven influencer marketing: Sanna Ödmark #56

Influencer marketing blir en allt viktigare kanal för många företag och det finns idag en lång rad företag som har gjort det till en viktig del av sin mediemix. Och allt fler väljer att arbeta mer datadrivet med kanalen. Så jag bjöd därför in Sanna Ödmark på CURE Media som är en av Nordens ledande byråer inom just datadriven influencer marketing. Sanna är head of marketing på CURE Media och har stenkoll på influencer marketing. Hon har tidigare erfarenhet från såväl digital marknadsföring på byrån Business Reflex och marknadschefsrollen på ett TSS inom life science. Det var också lite extra kul att prata med Sanna som tidigare var med och drev podcasten Marknadscoacherna. CURE Media är en ledande aktör inom influencer marketing i Norden och arbetar bland annat med några av världens mest kända varumärken. Allt från Coca Cola och Disney till Adidas och Puma. Sanna delar i avsnittet med sig av många bra tips för hur man verkligen lyckas med kanalen och att arbeta datadrivet med målgruppen i fokus. Om avsnittet Vi börjar avsnittet med att prata om vad datadriven influencer marketing är och vad det innebär att arbeta always on. Sanna går sedan igenom hur man tar fram en smart strategi för influencer marketing i sex steg. Hon delar sedan med sig av vad hon ser som nycklarna till en lönsam och effektiv strategi. Sanna går även igenom hur man kommer igång och hittar rätt influencers. Vi pratar också om hur man kan återanvända och förstärka det innehåll som influencers skapar. Sanna lyfter också vikten av att skapa en riktigt bra brief för sina influencer-samarbeten och varför de på CURE kompletterar den med en mood board. Du får även höra om: Framgångsfaktorerna hos de som lyckas med influencer marketing Hur man arbetar smart med utvärdering och optimering Och varför man ska fokusera på målgruppen och inte profilen Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan. Plus ett par extra länkar till sajter som Sanna använder för sin omvärldsbevakning och för att hålla sig uppdaterad. Efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Här nedan kan du dessutom hämta en guide från Sanna och CURE Media som går igenom hur man tar fram en strategi för influencer marketing. Bonus: Strategi för datadriven influencer marketing Guide som går igenom delarna i en strategi och framgångsreceptet för datadriven influencer marketing. Länkar Sanna Ödmark på LinkedIn CURE Media webbsida CURE Media på LinkedIn CURE Media på Instagram CURE Media på Facebook CURE Media kunskapsbank GlobalWebIndex (webbsida) En av Sannas favoritsajter för att hålla sig uppdaterad kring mediekonsumtion runt om i världen. Delar allt från intressant statistik till trendspaningar. Hon tipsar även om att följa dem på LinkedIn. Influencer Marketing Hub (webbsida) Sajt som delar mycket bra innehåll med kunskap, råd och trender kopplat till influencer marketing. Talking Influence (webbsida) Brittisk sajt som delar inspiration och trendspaningar kring influencer marketing och sociala medier. Tidsstämplar [3:02] Sanna börjar med att berätta om de två huvudsakliga strategierna det finns inom influencer marketing idag och vad det innebär när man pratar om datadriven influencer marketing. [7:25] Vi pratar om hur man tar fram en strategi för sitt arbete med influencer marketing och vad den behöver innehålla. Sanna delar sedan med sig av vad hon ser är nycklarna till att skapa en lönsam och effektiv strategi. [16:19] Sanna går igenom hur man kommer igång med sina influencer marketing-kampanjer. Och går bland annat igenom hur man hittar rätt influencers och ser över att följarna är riktiga och ingår i målgruppen. [22.22] Vi pratar om vad som krävs för att onboarda influencers på ett bra sätt och Sanna lyfter fram vikten av en bra brief, samt vad den bör innehålla. Hon förklarar även vad man som annonsör kan göra för att säkerställa att kampanjerna blir lyck...
2020-10-26
Länk till avsnitt

Pino Roscigno: Stadium och framtidens retail #55

Efter 22 år inom bank och finans bytte Pino Roscigno tjänstepension och SPP mot sporthandel och Stadium. Och innan dess hade han tagit steget från rollen som försäljningschef till marknadschef. Nu är han med och leder Stadium mot framtidens retail. Många har tipsat mig om att intervjua Pino Roscigno som har gjort succé som marknadschef på Stadium de senaste åren. Han har dessutom en imponerande meritlista med en lång karriär inom såväl försäljning som bank och finans. Men än mer imponerande är hur han har gjort två stora hopp i sin karriär. Först att under sin tid på SPP gå från en chefsroll inom försäljning till rollen som marknadschef. Och sedan när han 2017 tog steget från bank och finans över till sporthandel på Stadium med uppdraget att driva digitaliseringen av kedjan och föra samman butik och e-handel. Men också att göra en stor omorganisation av försäljnings- och marknadsorganisationen. Något Pino självklart berättar mer om i intervjun. Han blev dessutom utsedd till Årets Marknadschef 2019 av Marknadsföreningen i Stockholm. Och till Sveriges Bästa Marknadschef 2019 inom Sporthandel av Resumé. Om avsnittet Vi börjar med att prata om Pinos karriär inom bank och finans och hur han tog steget från försäljning till marknadsföring. Och vad han tagit med sig från försäljning till marknad. Han berättar sedan om hur han gick från finans till sporthandel och rollen som marknadschef på Stadium. Vi pratar efter det om marknadsorganisationen, omorganisationen man genomförde och hur det har fungerat. Pino berättar dessutom om den egna inhousebyrån som sägs vara en av de första i Sverige samt hur han ser på kundresan och samspelet mellan butik och e-handel. Du får även höra om: Stadiums kundklubb med tre miljoner medlemmar Hur Pino ser på Amazons inträde i Sverige Och vad han anser krävs för att bli en bra marknadschef Pino delar även ett antal fantastiska karriärtips. Här nedan hittar du som vanligt länkar till alla resurser som nämns i intervjun. Och efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Länkar Pino Roscigno på LinkedIn Pino Roscigno på Facebook Stadium(webbsida) Stadium Outlet(webbsida) Stadium på Facebook Stadium på Instagram Stadium på LinkedIn Everyone Hates Marketers (podcast) Apple Podcasts Spotify Market Headlines / Market (podcast) Apple Podcasts Spotify Digitalpodden / Di Digital (podcast) Apple Podcast Spotify Tidsstämplar [3:00] Pino börjar med att berätta om sin bakgrund som ekonom och karriär inom finans och försäkring med fokus på försäljning. Han berättar sedan om hur han fick chansen att ta en master på Handels och hur det blev startskottet för marknadsförarkarriären. [7:19] Han berättar vad han tog med sig in i marknadschefsrollen från sin karriär inom försäljning och lyfter framförallt vikten om att förstå om att målet för både marknad och försäljning. Pino delar sedan några råd om man vill göra samma resa. [9:19] Pino förklarar vad som blev hans nästa steg blev efter rollen på SPP och hur han fick frågan från Stadium. Och han berättar sedan om hur uppdraget och rollen såg ut när han kom in på Stadium för att leda digitaliseringen av kedjan. [13:47] Vi pratar om den omorganisation som Pino och teamet på Stadium har gjort där man har rivit silos och uppdelningen mellan butik och e-handel. Pino berättar även om flytten av marknadsorganisationen från Norrköping till Stockholm och hur det har fungerat så här långt. [17:40] Pino berättar mer om Stadiums inhousebyrå som sägs vara den första av sitt slag i Sverige. Och hur man nu börjat arbeta för att producera i stort sett allt marknadsmaterial för både butik och e-handel. [19:47] Pino förklarar hur han ser på kundresan och samspelet mellan butik och e-handel. Allt från att kunna erbjuda ett bredare sortiment via e-handel till rollen som digital marknadsföring fyller samt hur han ser på traditionell marknadsföring.
2020-10-12
Länk till avsnitt

Projektledning för marknadsförare: Ann Westfelt #54

Som marknadsförare så arbetar vi ofta med olika projekt eller kampanjer. Men det pratas ganska sällan om projektledning inom marknadsföring. Visst är det taktiska utföranden viktigt men utan bra projektledning och struktur så kan ett projekt lätt misslyckas. Jag bjöd därför in Ann Westfelt som är expert på området för att prata projektledning för marknadsförare. Ann är idag konsult och lärare inom projektledning, ledarskap och kommunikation med fokus på marknadsavdelningar och byråer men har en karriär som egentligen förtjänar ett helt eget avsnitt. Hon har en bakgrund som utvecklare och var vid 23-års ålder IT-chef vilket gjorde att hon blev headhuntad till Apple. Där arbetade hon under flera år som produktchef för framtida produkter på den nordiska marknaden. Och ja. Hon har träffat och pratat med Steve Jobs. Hon var efter det bland annat med och startade upp ett av de allra första multimediaföretagen och skapade Sveriges första CD-romskiva. Jag tyckte bara att hennes bakgrund var så häftig att jag var tvungen att ta upp lite av det här. Ann jobbar som sagt idag som konsult inom projektledning med fokus på marknadsavdelningar och byråer. Hon har under många år föreläst och hållit kurser inom såväl projektledning som att skapa marknadsplaner. Hon berättar mer om det i avsnittet men hon håller bland annat kurser på Berghs i såväl projektledning som strategisk projektledning. Och snart även på Handelshögskolan i Stockholm. Ann har även under många år varit lärare och föreläsare på Hyper Island. Så hon har verkligen stenkoll på det här. Om avsnittet Vi börjar avsnittet med att prata om hur Ann ser på projektledning och varför det pratas så lite om om det inom marknadsföring. Hon berättar sedan om vad hon anser är viktigast för att leda lyckade projekt. Ann berättar även om allt från vanliga misstag till vad som krävs för att kunna arbeta agilt med projekt inom marknadsföring. Vi går efter det igenom hur en normal arbetsprocess bör se ut för ett projekt. Ann förklarar bland annat vikten av att låta idéfasen ta sin tid och att reflektera efter avslutat projekt över vad som gjordes bra och vad som kan göras bättre i framtiden. Du får dessutom höra: Varför hon rekommenderar att spara 20% av budgeten Vad som krävs för att bli en framgångsrik projektledare Och varför man bör fira när ett projekt läggs ner Du hittar som vanligt alla länkar och resurser som nämns i intervjun här nedan. Efter länkarna i poddinlägget så hittar du även tidsstämplar till olika sektioner i intervjun och Ann har även delat med sig av en checklista som du hämtar enkelt här nedan. Bonus: Checklista inför projektstart Lista med 12 steg du bör gå igenom före du börjar planera och startar upp ett nytt projekt. Länkar Ann Westfelt på LinkedIn Anns webbsida Distanskurs i projektledning på Berghs (kurs) 5-dagars kurs i strategisk projektledning på Berghs (kurs) 2-dagars fördjupningskurs i strategisk projektledning (kurs) Adjob (verktyg) Asana (verktyg) Basecamp (verktyg) Canvas Planner (verktyg) Project Companion (verktyg) Planview tidigare Projectplace (verktyg) Todoist (verktyg) Trello (verktyg) Wrike (verktyg) ClickUp (mitt favoritverktyg) Projektpodden.se (podcast) Apple Podcasts Ernest Sirolli: "Want to help someone, shut up and listen" (Ted Talk) Projektledning av Bo Tonnqvist (bok) Adlibris Bokus Kommunikativt Ledarskap av Pär Lager (bok) Adlibris Bokus Tidsstämplar [3:18] Ann inleder med att berätta hur hon ser på projektledning, vad det är och hur hon kom in på området. Hon berättar också storyn bakom hur hon började undervisa i ämnet på Berghs. [8:40] Vi pratar om vad Ann anser är viktigast för att projektleda effektivt både på marknadsavdelningar och byråer. Lyfter fram kommunikation och vikten av en riskanalys samt pekar ut ett antal vanliga misstag, och hur man undviker dessa. [13:31] Ann berättar om vad som krävs för att jobba agilt med projekt och vad s...
2020-09-28
Länk till avsnitt

Johnny Federley Kroneld: från Coca-Cola till Barncancerfonden #53

Karriären började på amerikanska Hewlett-Packard och gick sedan vidare till läskedryckjätten Coca-Cola. Johnny Federley Kroneld är idag marknadsansvarig på Barncancerfonden och har varit med om att ta insamlingen till nya rekord med prisvinnande kampanjer som ?Barn och cancer hör inte ihop?. Jobbet som marknadskoordinator på Hewlett-Packard blev starten på Johnnys karriär som marknadsförare där han också arbetade under åtta år och befordrades till digital marknadsansvarig. Efter Hewlett-Packard tog Johnny steget över till Coca-Cola, även där som digital marknadsansvarig och arbetade bland annat med den fantastiska ?Share a Coke?-kampanjen. Något han även berättar mer om i intervjun. På vägen till Barncancerfonden har Johnny även arbetat på bland annat Unicef och MTG (numera NENT). När han började på Barncancerfonden under 2018 var det som kampanjansvarig men kort därefter genomfördes en omorganisation och han utsågs till marknadsansvarig. Idag arbetar han tillsammans med sitt team för att aktivera organisationens olika kanaler. Johnny har en stark drivkraft av att göra gott vilket inte bara visar sig i hans engagemang i Unicef och Barncancerfonden utan också då han varit involverad i en rad olika organisationer och styrelser. Om avsnittet Vi inleder med att prata om hur Johnnys karriär startade på Hewlett-Packard där han gick från marknadskoordinator till digital marknadsansvarig. Johnny berättar sedan om hur han tog steget vidare till Coca-Cola där han var med och arbetade på ?Share a Coke?-kampanjen. Vi pratar sedan om hur han hamnade på Barncancerfonden. Johnny berättar sedan mer om hans roll, teamet han arbetar med och samarbetet med olika byråer. Han förklarar bland annat också hur Barncancerfonden som non-profit arbetar med digital marknadsföring. Du får även höra om: Hur man arbetar med marketing mix modelling Den prisvinnande kampanjen ?Barn och cancer hör inte ihop? Och hur Johnny skulle göra om han startade om sin karriär idag Här nedan hittar du som vanligt länkar till alla resurser som nämns i intervjun plus ett par av Johnnys favorit-TED Talks. Och efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Länkar Johnny Federley Kroneld på LinkedIn Johnny Federley Kroneld på Facebook Barncancerfonden (webbsida) Barncancerfonden på Facebook Barncancerfonden på Instagram Barncancerfonden på LinkedIn Sida kampanjen ?Barn och cancer hör inte ihop? (webbsida) Kampanjfilm ?Barn och cancer hör inte ihop? (YouTube) Carat (byrå) Dentsu Aegis Network (byrå) Garbergs (byrå) Building Distinctive Brand Assets av Jenni Romaniuk (bok) Adlibris Bokus Like a Virgin av Richard Branson (bok) Adlibris Bokus How to Deal with Difficult People med Jay Johnson (TED Talk) The Magic of Not Giving a F*** med Sarah Knight (TED Talk) EMPATHY - BEST SPEECH OF ALL TIME med Simon Sinek (YouTube) Tidsstämplar [2:35] Johnny berättar om starten som marknadskoordinator på Hewlett-Packard, hur det var att komma in på företaget och hur han gjorde karriär inom företaget under åtta år. [6:44] Vi pratar om hur Johnny gick vidare från Hewlett-Packard till rollen som digital marknadsansvarig på Coca-Cola. Han berättar även om kampanjen ?Share a Coke? som fick stort genomslag och hur det var att jobba med den. [12:47] Johnny berättar om vad han har tagit med sig från sin tid på Hewlett-Packard och Coca-Cola. Lyfter också vikten av att satsa och våga misslyckas. Han förklarar sedan om hur han gick från Coca-Cola vidare till Barncancerfonden där han är idag. [17:01] Vi pratar sedan om hur Johnny hur han kom in som kampanjansvarig på Barncancerfonden samt om den roll han har idag som marknadsansvarig. [18:48] Johnny berättar om vad man gör själva inhouse och vad man tar in hjälp med från byråer som Carat och Garbergs. Vi pratar sedan om det egna teamet och vilka kompetenser man har internt. [21:03] Johnny berättar om hur Barncancerfonden som non-profit...
2020-09-14
Länk till avsnitt

SEO med användaren i fokus: Ulrika Viberg #52

Det traditionella sättet att arbeta med SEO fungerar inte lika bra längre utan vi måste idag verkligen sätta användaren i fokus. För att få bättre insikt i hur man gör just det när man lägger upp sin SEO-strategi så bjöd jag in SEO-experten Ulrika Viberg. Ulrika är en väl anlitad SEO-konsult och driver den egna byrån Unikorn. Hon har ett helt fantastiskt CV och har arbetat med SEO på välkända företag runt om i världen. Vad sägs om att bli headhuntad till eBay för att arbeta med SEO. Något hon är ensam om i Sverige. Hon var även med i uppstarten av Foodora som Head of SEO. Ulrika är dessutom en välkänd profil i branschen och sitter bland annat med i juryn för Svenska SEO-priset. Hon är även en av grundarna till SEO Girls som är ett nätverk och plattform för kvinnor som arbetar med SEO som på kort tid fått flera hundra medlemmar. Om avsnittet Vi börjar avsnittet med att Ulrika förklarar vad det innebär att sätta användaren i fokus och hur det skiljer sig från det traditionella sättet att arbeta med SEO. Ulrika beskriver sedan hur hon tar sig an ett nytt SEO-projekt och den process hon går igenom. En arbetsprocess där kundresan står i centrum och där hon bland annat använder en SWOT/TOWS-analys för att lägga upp SEO-strategin. Hon berättar självklart hur hon gör sin sökordsanalys men också hur hon tänker när hon planerar upp innehåll och hur hon analyserar konkurrenter. Du får dessutom höra: Hur hon dokumenterar en SEO-strategi Vilka verktyg hon använder i sitt SEO-arbete Och hur hon håller håller sig uppdaterad och utvecklas inom SEO Du hittar som vanligt alla länkar och resurser som nämns i intervjun här nedan och Ulrika har dessutom lagt till ett helt gäng resurser kring SEO och personer i branschen hon rekommenderar att man ska följa. Efter länkarna så hittar du även tidsstämplar till olika sektioner i intervjun och Ulrika har även delat med sig av en bonus för dig som lyssnar som du hämtar enkelt här nedan. Bonus: SEO-mallar Två mallar där du kan se hur kundresan och SWOT/TOWS-analysen kan användas i SEO-projekt. Tack också till Anna Råström som varit med och tagit fram den grymma kundresemallen. Länkar Ulrika Viberg på LinkedIn Ulrika Viberg på Twitter Unikorn webbsida Unikorn på Instagram SEO Girls webbsida SEO Girls på Instagram SEO Girls på LinkedIn Moz White board Friday (resurs) Greg Giffords sökordsskola på SEMrush (resurs) Rytes e-böcker om SEO (resurser) Botifys resurser om SEO (resurser) Marketing Syrup (blogg) Aleyda Solis (blogg) Search Engine Journal (nyhetssida) Target Internet om SWOT/TOWS (resurser) MindTools om SWOT/TOWS (resurser) McKinsey om kundresan (resurs) Kapost om kundresan (resurs) Ryte (verktyg) Botify (verktyg) AWRcloud (verktyg) Searchmetrics (verktyg) Screaming Frog (verktyg) Cognitive SEO (verktyg) Aleyda Solis på Twitter / YouTube (personer) Martin Splitt på Twitter / YouTube (personer) Bartosz Góralewicz på Twitter / LinkedIn (personer) Hamlet Batista på Twitter / LinkedIn (personer) Greg Gifford på Twitter / LinkedIn (personer) Barry Schwartz på Twitter / YouTube (personer) Areej AbuAli på Twitter (personer) Orit Mutznik på Twitter (personer) Kristina Azarenko på Twitter (personer) Lily Ray på Twitter (personer) Dawn Anderson på Twitter (personer) Judith Lewis på Twitter (personer) Izzi Smith på Twitter (personer) Tobias Willmann på Twitter (personer) Tidsstämplar [2:40] Ulrika inleder med att förklara vad hon menar när hon säger sätta användaren i fokus när det kommer till SEO och vad som skiljer från det traditionella sättet att arbeta med SEO. Sedan berättar hon hur hon arbetar med kundresan och vilken roll den fyller. [7:59] Vi pratar om vad man som företag behöver ha på plats för att arbeta med SEO på det här sättet och framförallt om man tar in en konsult. Ulrika förklarar sedan på vilka de främsta skillnaderna är kring att arbeta med SEO för en helt ny respektiv...
2020-08-31
Länk till avsnitt

Apollonia San Contreras: Räddar liv med Hövding #51

Från ekonomistudier till smarta klockor och innovativa hjälmar. Apollonia San Contreras har etablerat sig som marknadsförare med stora framgångar inom sociala medier och influencer marketing. Som digital marketing manager på det det svenska hjälmföretaget Hövding så sprider hon kännedom om hjälmen och räddar liv. Apollonia bytte spår från ekonomistudier till en master i strategisk kommunikation. Efter ett deltidsjobb på IBM och examen så kom hon in på Kronaby som utvecklar smarta klockor och där hon fick vara med om att bygga ett globalt varumärke från Malmö. Efter ett par år där bar det av till den nuvarande rollen som digital marketing manager på Hövding som utvecklar en innovativ hjälm som sitter kring halsen. Där ansvarar hon för företagets digitala kanaler. Apollonia fanns under 2019 med på Resumés lista över talanger under 30 och Veckans Affärers lista över supertalanger. Hon driver även podcasten Off Topic tillsammans med vännen och branschkollegan Afrodite Dastory där de pratar om jobb, göra karriär och livet. Som om det inte vore nog så driver de även nätverket EMC för unga drivna kvinnor. Om avsnittet Vi börjar med att prata om hur Apollonia gick från ekonomistudier till jobbet som marknadsförare på Kronaby och varför hon fokuserat så mycket på sociala medier och influencer marketing. Hon berättar sedan hur hon hamnade på Hövding. Vi pratar sedan om hur hennes roll som digital marketing manager ser ut, hur de arbetar i sina olika digitala kanaler och hur utvecklingen har sett ut sedan hon kom in i företaget. Apollonia berättar även mer om hur de arbetar med influencer marketing. Du får även höra om: Varför det är viktigt att bygga sitt influencer brand Hur Apollonia hittar inspiration och utvecklas som marknadsförare Och så ger hon sina bästa influencer marketing-tips Du hittar som vanligt hittar länkar till alla resurser och bloggar som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Som en extra bonus så delar Apollonia med sig av en pdf där hon beskriver influencer-pyramiden i mer detalj samt hur man skapar en riktigt bra brief för influencer-samarbeten. Bonusresurs om influencer marketing Här hämtar du pdf:en där du kan läsa mer om influencer-pyramiden och att skapa briefer för influencers. Länkar Apollonia San Contreras på LinkedIn Apollonia San Contreras på Instagram Off Topic med Apollonia och Afrodite (podcast) Apple Podcasts Spotify Hövding (webbsida) Hövding på Instagram Hövding på Facebook Hövding på LinkedIn Hövding på Twitter Hövding på YouTube Hövdings samarbete med Stutterheim (artikel) Samarbete med Säker stil (artikel) Hövding i Säker stil-podden (poddavsnitt) Kronaby (företag) Away (företag) Klarna (företag) aim'n Sportswear (företag) Under femton (podcast) Apple Podcasts Spotify The goop podcast (podcast) Klear (verktyg) Apsis (verktyg) Tidsstämplar [3.05] Vi inleder med att prata om studierna, hur hon startade sin karriär som marknadsförare och varför hon fastnade för marknadsföring. Apollonia lyfter sedan vikten av bra relationer och omvärldsbevakning. [6:17] Hon berättar om hur det var att komma in på IBM som var hennes första jobb som marknadsförare och hur hon hamnade på Kronaby efter examen. Vi pratar sedan om den häftiga resa hon gjorde där och hur det var att vara med och bygga ett globalt varumärke från grunden. [12:30] Vi pratar om hur hon sedan landade jobbet som digital marketing manager på Hövding och varför hon tog sig an utmaningen. Hon berättar även om hur hennes roll ser ut som ansvarig för företagets digitala kanaler och hur det såg ut när hon kom in. [17:35] Apollonia berättar vad som innefattas i hennes uppdrag och hur utvecklingen har sett ut de senaste åren i olika kanaler. Vi pratar även om strategin hon lagt upp och vilken typ av innehåll man arbetar med. [21:44] Vi pratar mer om hur de kommunicerar med den community man har...
2020-08-17
Länk till avsnitt

Jorge Castro: ABS Wheels och framgångarna med SEO #50

Jorge Castro är en självlärd marknadsförare och gör succé som marknadschef på snabbväxande ABS Wheels som är en av Sveriges ledande fälgleverantörer. Han har bland annat tagit företaget från 400 besökare till över 300 000 besökare i månaden. Något han berättar mer om i intervjun. Jorge hade stora framgångar som säljare innan han bytte bana och startade webbyrå, helt utan utbildning. Genom att följa bra resurser, onlinekurser och coaching från en hacker i Venezuela lyckades han skaffa sig kunskapen han behövde. Efter ett stort antal lyckade webbprojekt började han intressera sig alltmer för sökmotoroptimering och valde att helt fokusera på det. Han stötte senare ihop med Andie Lahdo som är grundare till ABS Wheels som behövde hjälp med just sökmotoroptimering. Efter sex månader och en raketstart på SEO-arbetet med ABS Wheels som konsult så rekryterades Jorge till företaget. Och resten är historia som det brukar heta. Jorges arbete har inte gått obemärkt förbi. Han var bland annat finalist som Årets marknadsförare i motorbranschen 2018, fanns med på Veckans Affärers lista över Supertalanger 2019 och sitter i juryn för Svenska SEO-priset 2020. Om avsnittet Vi börjar med att Jorge berättar om hur hans karriär som marknadsförare startade då han gick från säljjobb till att driva webbyrå. Han berättar även om hur han skaffade sig kunskapen han behövde och varför han fastnade särskilt för sökmotoroptimering. Vi pratar sedan om hur han kom i kontakt med Andie Lahdo och ABS Wheels samt den fantastiska SEO-resa som han har gjort med företaget. Jorge berättar dessutom om sin roll som marknadschef och marknadsteamet som han har börjat bygga. Du får även höra om: Taktikerna och kanalerna ABS Wheels använder Hur Jorge håller sig uppdaterad och utvecklas Och tanken bakom företagets många PR-utspel Här nedan hittar du som vanligt länkar till alla resurser som nämns i intervjun, plus ett gäng till som Jorge skickade över. Och efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Länkar Jorge Castro på LinkedIn ABS Wheels på Facebook ABS Wheels på Instagram ABS Wheels på LinkedIn ABS Wheels (webbsida) Ahrefs (verktyg) SEMrush (verktyg) seoClarity (verktyg) Content Decay (verktyg) cognitiveSEO (verktyg) Screaming Frog (verktyg) Yoast (Wordpress-plugin) Clickcease (verktyg) Falcon.io (verktyg) Mention (verktyg) Klaviyo (verktyg) MyNewsDesk (verktyg) SEO 2020 av Adam Clarke (bok) Amazon The Art Of SEO av Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola (bok) Adilbris Bokus Guerilla Marketing av Jay Conrad Levinson (bok) Adlibris Bokus Growth hacker marketing av Ryan Holiday (bok) Adlibris Bokus Hacking growth av Sean Ellis (Jorges favoritbok) Adlibris Bokus The Growth Hacker's Guide to the Galaxy av Jeff Goldenberg, Mark Hayes (bok) Bokus Disruptive Marketing av Geoffrey Colon (bok) Adlibris Bokus Growth Master Training Course från GrowthHackers (kurs) Growth Hacking with Digital Marketing på Udemy (kurs) Social Media Marketing på Udemy (kurs) SEO Course från iMarket XL på Udemy (kurs) SEO Training For More Traffic & Sales av Backlinko Kurser från SEMrush (kurs) Neil Patel (blogg) Backlinko/Brian Dean (blogg) Yoast SEO blog (blogg) Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund (podcast) ? Sökpodden (podcast) Search Engine Land (nyheter) Moz Forum (forum) Tidsstämplar [2.33] Jorge berättar om hur han började som säljare på Go Excellent (numera Webhelp) och hur intresset för marknadsföring väcktes. Vi pratar sedan om hur han gick till att driva en webbyrå och hur han lärde sig allt han behövde kunna. [6:32] Vi pratar om hur Jorge gick från att bygga webbsidor till att helt fokusera på sökmotoroptimering. Jorge delar även ett antal tips på resurser för att lära sig mer om sökmotoroptimering. [8:41] Vi pratar om hur Jorge kom i kontakt med ABS Wheels och började jobba som konsult. Jorge berättar sedan om den imponerande SEO-resan företaget...
2020-06-29
Länk till avsnitt

Digital taktik och att genomföra projekt: Jesper Åström #49

Som marknadsförare så arbetar man ofta i olika typer av projekt och för att lyckas i dessa krävs såväl bra projektledning som taktiskt genomförande. För att utvecklas inom digital taktik och hur man effektivt genomför ett projekt så bjöd jag in en av Sveriges främsta experter på området. Jesper Åström. Jesper är en digital taktiker och beskriver det med egna ord som att han tar över när strateger och kreatörer har utfört sitt arbete, och är med i utförandet och planerandet av utförandet. Han är tveklöst en av Sveriges främsta på området och jobbar sedan flera år tillbaka som konsult i projekt över hela världen med några av världens största varumärken och företag. Jesper har även varit med och startat upp flera framgångsrika digitala byråer som For Sure och Honesty samt haft ledande roller i marknadsteam. Jesper har även under många år föreläst och varit lärare på Hyper Island inom digital marknadsföring, growth och data där han även varit med och lagt upp utbildningsprogram. Som om det inte vore nog så har han även skrivit boken The System som handlar om att sprida budskap, skapa nätverk och viral mekanik. En bok som du som lyssnare även kan ladda ner helt gratis. Ladda ner The System. Om avsnittet Vi börjar avsnittet med att prata om hur Jesper ser på att leda och genomföra projekt inom marknadsföring och hur det skiljer sig från traditionell projektledning. Jesper förklarar bland annat vad som är viktigt att få på plats innan man startar ett projekt. Vi pratar sedan om olika tillväxtmodeller och system som Jesper använder för att driva projekt, vad som skiljer dessa och hur han väljer modell för projekt. Jesper beskriver sedan hur han strukturerar upp ett projekt och vilka faser han går igenom från start till avslut. Du får även höra om: Hur han prioriterar olika insatser och aktiviteter Varför SEO är det viktigaste taktiska greppet Och Jespers bästa tips för att genomföra projekt Här nedan hittar du som vanligt länkar till alla resurser som nämns i intervjun. Och efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Länkar Jesper Åström på LinkedIn Jesper Åström på Instagram Jesper Åström på Twitter Jespers YouTube-kanal Jesper Åström webbsida AIDA (modell) AAARRR (modell) LEAN Analytics (modell) SWOT (modell) SAMR (modell) JTBD (modell) The System (modell) Marknadschef.com (projekt) Och här kan du ladda ner Jespers bok The System. Helt gratis. Tidsstämplar [3:14] Vi börjar prata om hur Jesper ser på projektledning och vad han som digital taktiker gör. Han lyfter även skillnaden på marknadsföringsprojekt från traditionella projekt, vad många gör fel och vad man måste få på plats före man startar. [10:09] Vi pratar processer och modeller där Jesper lyfter fram olika tillväxtmodeller såsom AAARR, Lean analytics, SAMR, AIDA, Service design, Jobs to be done och The System. Jesper förklarar även hur han väljer modell. [13:21] Jesper beskriver sedan vad de olika modellerna innebär för hur man sätter sina mål och utvärderar ett projekt. Sedan går han igenom hur han strukturerar upp ett projekt och de faser eller steg han går igenom. [21:13] Vi pratar om varför Jesper hellre väljer Google Sheets och e-post istället för Slack och projekthanteringsverktyg. Jesper förklarar sedan hur han tänker kring att samordna personer och team i olika projekt. [26:03] Jesper berättar om hur han prioriterar olika insatser och aktiviteter i projekt inom digital marknadsföring. Han presenterar en modell som han kommit fram till där sökmotoroptimering är prio nummer ett. Och hur han kommit fram till den. [36:21] Vi pratar om vad det innebär att vara datadriven och hur viktigt det är att arbeta datadrivet i projekt. Jesper beskriver sedan om hur man gör avvägningen mellan data och kreativt tänkande och hur man bestämmer väg att gå. [40:23] Jesper ger sina bästa tips för att lyckas med att genomföra marknadsföringsprojekt.
2020-06-15
Länk till avsnitt

Marika Baltscheffsky: MEDS och succén på YouTube #48

Från Ivy League, Digitas och Google till onlineapoteket MEDS i Sverige. Marika Baltscheffsky har gjort en häftig karriärresa. Som marknadschef på MEDS har dessutom hon på kort tid satt företaget på kartan. Bland annat genom kampanjen ?Älska MEDS? med Måns Zelmerlöv som slagit en mängd rekord. Marika flyttade tidigt till USA för studier vid Brown University där hon genom extrajobb på Red Bull fick upp ögonen för marknadsföring. Sedan blev det internship på reklambyrån Digitas där hon även jobbade i flera år efter studierna. Efter det bar det av till Google där hon gick igenom den rigorösa rekryteringsprocessen hela fyra gånger. Till slut blev det en roll på Google i Dublin på säljteamet som arbetar med svenska mediabyråer. Marika fanns bland annat med på Veckans Affärers lista över Supertalanger 2018 och hon blev utsedd till Årets Framtidslöfte 2019 av Marknadsföreningen Stockholm. Under 2019 tog hon steget över från Google till rollen som marknadschef på MEDS. Redan under de första veckorna på nya jobbet lyckades hon lansera kampanjen ?Älska MEDS? tillsammans med Måns Zelmerlöv. En kampanj som slagit rekord på rekord och som det fortfarande pratas om. Om avsnittet Vi börjar som vanligt att prata om Marikas karriär och hur hon gick från studier på Brown University och arbete på reklambyrån Digitas, till jobb på Google och sedan vidare till MEDS. Hon berättar även vad hon har tagit med sig från både Digitas och Google. Vi pratar sedan om hur hennes roll ser ut, marknadsteamet och vad man gör inhouse. Marika berättar sedan bland annat mer om ?Älska MEDS?-kampanjen, hur den blev till och vad den har betytt för företaget. Du får även höra om: Hur Marika håller sig uppdaterad och utvecklas Kraften i att använda data i det kreativa skapandet Och hur MEDS arbetar med digital marknadsföring Här nedan hittar du som vanligt länkar till alla resurser som nämns i intervjun. Och efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Länkar Marika Baltscheffsky på LinkedIn Marika Baltscheffsky på Instagram MEDS (webbsida) MEDS på Instagram MEDS på Facebook MEDS på LinkedIn Telefonapoteket (kampanj) ?Älska MEDS? (YouTube-video) Precis Digital (byrå) Scream (byrå) McCann Stockholm (byrå) Good Enough Media (byrå) Redgert Comms (byrå) Think with Google (webb) YouTube Playbook for Creative Advertising (resurs) YouTube Guidelines for Great Creative (resurs) YouTube Creator Studio (resurs) AdAge (webb) AdWeek (webb) Resume (webb) Ehandel (webb) Market (webb) Tidsstämplar [3:08] Marika berättar om var hennes karriär började som marknadsförare som brand ambassador på Red Bull under studietiden i USA. Och vad det var som gjorde att hon fastnade för marknadsföring. [5:34] Hon berättar om vad hon fick jobb på den stora reklambyrån Digitas där hon kom in under studietiden och hur det är att arbeta på en så stor byrå i USA. Och vi pratar om de olika rollerna hon hade över ett antal år. [8:29] Marika förklarar hur hon sedan gick vidare och landade ett jobb på Google i Dublin. Vi pratar sedan om hur det går till när man söker jobb på tech-jätten, rekryteringsprocessen samt vad det främsta hon lärde sig på Digitas och Google är. [13:28] Vi pratar om varför hon bestämde sig för att komma tillbaka till Sverige och hur hon hamnade på MEDS. Hon berättar också varför hon valde att lämna Google för en roll som marknadschef på en startup. [15:44] Marika berättar om vad hon har tagit med sig in i marknadschefsrollen från att ha arbetat på både Digitas och Google. Och beskriver sedan hur hennes roll ser ut och vilka hennes främsta utmaningar är just nu. [18:36] Vi pratar om vilka kompetenser man har inhouse på MEDS. Hon berättar sedan om vad hon tittar på när hon rekryterar samt hur hon ser på generalister kontra specialister. Vi pratar även om vad de gör inhouse och vad de tar hjälp av byråer eller externa parter med.
2020-06-01
Länk till avsnitt

Strategi för Facebook Ads: Jonas Carlström #47

Facebook Ads kräver precis som andra kanaler en tydlig plan eller strategi. Men de flesta hoppar direkt in i Ads manager. Så för att bli bättre på Facebook-annonsering och få en inblick i hur ett proffs arbetar så bjöd jag in Jonas Carlström. En riktig guru på Facebook Ads. Han var med i avsnitt 16 då vi pratade om hans karriär. Den här gången fokuserar vi helt på Facebook Ads och hur man lyckas med sin annonsering. Och han delar några riktigt värdefulla råd som kan göra stor skillnad. Jonas har en bakgrund från både byråsidan på Pineberry och Star Republic samt som digital marketing manager på bolag som Mat.se och NA-KD. Och han har de senaste åren förvaltat över 25 miljoner i annonsbudget. Idag driver han ett coachingprogram för e-handlare och entreprenörer som vill bli framgångsrika med sin annonsering på Facebook. Om avsnittet Vi börjar med att prata om varför det är så viktigt att göra sin research och att skapa en strategi för Facebook Ads. Jonas delar bland annat sin modell med de fyra grundpelarna för framgångsrik annonsering. Vi går sedan igenom allt från vikten av kostnadskontroll och vilka KPI:er man behöver ha koll på till vikten av att ha sin pixel rätt uppsatt. Jonas berättar också en hel del om konceptet kring lead-kampanjer för att driva mer och billigare trafik för mer lönsam annonsering. Du får även höra om: Vanliga misstag han ser att många gör med sin annonsering Hur han utvärderar, testar och optimerar kampanjer Och Jonas berättar även om sin mest framgångsrika kampanj Här nedan hittar du som vanligt länkar till alla resurser som nämns i intervjun. Och efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Länkar Jonas Carlström på LinkedIn Jonas Carlström (Facebook-sida) Jonascarlstrom.se (webbsida) Facebook Annonsering Sverige (FB-grupp) Adespresso (blogg) Första intervjun med Jonas (podcast) Tidsstämplar [2:54] Jonas börjar med att förklara hur viktigt det är att tänka på att Facebook är ett socialt nätverk och vad det innebär för hur man bör arbeta med Facebook Ads. Han beskriver sedan vilka misstag han ser att många företag och marknadsförare gör. [5:03] Vi pratar om strategi och vikten av att göra sin research. Jonas delar de fyra grundpelare som han bygger sin strategi på, hur han tog fram den här modellen och hur han använder den. [13:58] Jonas beskriver varför han anser att det är så viktigt att ha kostnadskontroll och hur han tänker kring att sätta mål för sin annonsering. Vi pratar även om vilka värden och KPI:er olika typer av företag bör titta på. [20:36] Vi pratar om pixeln och vikten av att ha rätt konverteringspunkter uppsatta så att man kan spåra det som krävs. [22:21] Jonas beskriver vad han menar med funnel när vi pratar Facebook Ads och varför det är så viktigt att titta på att lägga det han kallar en lead-kampanj. Ett extra steg som gör att man kan driva mer och billigare trafik in i funneln. [29:36] Vi pratar om vad det innebär i praktiken för såväl e-handlare som B2B att lägga till den här typen av lead-kampanjer. En kampanj som kan vara lösningen på att fylla på sina retargeting-kampanjer. [33:11] Jonas beskriver hur man går från start till stabil och lönsam annonsering. Han beskriver även vad han testar under inlärningsfasen och arbetar för att stabilisera sina kampanjer. Och ger ett antal smarta tips för att optimera för enklare konverteringar. [38:45] Han delar hur man skapar riktigt bra annonser och varför han anser att det är så viktigt att få med känsla i annonserna. Och vilken typ av innehåll man bör skapa sina annonser kring samt hur algoritmen ser ut för annonser. [43:47] Jonas berättar om sin mest framgångsrika Facebook-kampanj där han kom på konceptet kring lead-kampanjen. Vi pratar sedan om hur han utvärderar och optimerar sina kampanjer. [47:45] Vi pratar om vad Jonas anser att man behöver kunna för att bli riktigt duktig på Facebook Ads.
2020-05-18
Länk till avsnitt

Robert Kalinagil: från resebranschen till Volvo Cars #46

Karriären som marknadsförare började med ett säsongsjobb i Sälen och efter en lång karriär inom resebranschen så är Robert Kalinagil idag digital marketing manager på Volvo Cars Sverige. Längs med vägen har han bland annat drivit café och startat sociala medie-konferensen Someday. Och idag är han med och förändrar bilbranschen. Robert har sedan säsongsjobbet som skidlärare arbetat på allt från Skistar till Ving före han tog steget över till byråsidan och Welcom. Efter ytterligare några år bar det av till Volvo Cars och rollen han har idag som digital marketing manager. Med erfarenhet som ansvarig för sociala medier på Ving och grundare av en konferens på området så har han verkligen stenkoll på allt inom sociala medier. Om avsnittet Vi börjar med att prata om Roberts karriär som marknadsförare från studier till karriären inom resebranschen. Han berättar bland annat om sina främsta lärdomar från just resebranschen och vad han har lärt sig av att arbeta på både byrå och inhouse. Vi pratar sedan om hans roll på Volvo Cars, hur marknadsorganisationen ser ut och vad han tittar på när han rekryterar marknadsförare. Robert berättar även om hur det är att arbeta med marknadsföring inom bilbranschen där nästan all försäljning går via återförsäljare. Och de utmaningar det skapar. Du får även höra om: Marketing mix modelling med Google och Group M Hur Volvo Cars växte sin organiska söktrafik med 50 procent Och vad han har lärt sig av att driva Someday Här nedan hittar du som vanligt länkar till alla resurser, poddar, böcker och kurser som nämns i intervjun. Plus ett antal extra resurser som Robert skickade över efter vårt samtal. Och efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Länkar Robert Kalinagil på LinkedIn Roberts nyhetsbrev Volvo Cars (webbsida) Volvo Cars (Facebook) Volvo Cars (Instagram) Volvo Cars (YouTube) Volvo Cars (nyhetsbrev) Facebook Blueprint (onlinekurser) Google Analytics Academy (onlinekurser) LinkedIn Learning (onlinekurser) Ehandelstrender (podd) Growthpodden (podd) Sökpodden (podd) Breakit (podd) Monocle (magasin+webb) Konverteringsoptimering av Jacob Jarnvall (bok) Adlibris Bokus You should test that! av Chris Goward (bok) Adlibris Bokus Don't make me think av Steve Krug (bok) Adlibris Bokus Thinking, Fast and Slow av Daniel Kahneman (bok) Adlibris Bokus Tidsstämplar [3:06] Robert berättar om vägen från säsongsjobb som skidlärare till hur han fick sitt första jobb som marknadsförare. Samt historien om hur han drev café i Linköping där sociala medier och Facebook blev centralt. Och sedan hur han gick vidare inom resebranschen. [8:12] Vi pratar om hur Robert hamnade på Ving där han var ansvarig för sociala medier och mobilt. Han berättar även vad han har lärt sig om marknadsföring från sin tid i resebranschen. [12:28] Robert berättar om vad han är mest stolt över från sin tid på Ving där man gjorde ett otroligt stort jobb inom sociala medier där man byggde upp en community med över 250 tusen följare. Och hur de arbetade för att hitta rätt ton i sina kanaler. [15:01] Vi pratar om varför Robert sen gick över till byråsidan och Welcom. Samt hur han sedan hamnade på Volvo Cars. Robert berättar även vad han har lärt sig från att arbeta både på byrå och inhouse. [18:05] Robert berättar om hans roll som digital marketing manager på Volvo Cars. En bred roll där han arbetar över många olika discipliner. Han berättar även hur det är att vara marknadsförare på Volvo. [20:40] Vi pratar om hur marknadsteamet ser ut på Volvo Cars i Sverige och vilka kompetenser man har inhouse, samt hur man arbetar med byråer. Robert förklarar även vad han tittar på när han rekryterar marknadsförare. [24:19] Han berättar hur Volvo Cars arbetar med digital marknadsföring som ett av Sveriges starkaste varumärken. Vi pratar även om hur det är att arbeta med marknadsföring när försäljningen nästan uteslutande sker hos återförsäljare...
2020-05-04
Länk till avsnitt

Christian Cabau: Klarna och varumärkesresan med Smoooth #45

Christian Cabau började sin karriär som marknadsförare på nattklubb på Ibiza och är idag marknadschef på Klarna i Sverige. Tillsammans med kollegorna på Klarna har man gjort en inspirerande resa både som företag och varumärke med konceptet Smoooth. Christian har själv gjort en inspirerande resa från ekonomistudier i Lund till trainee-jobb på Telenor i Stockholm, vidare till DDB och sedan till Klarna under 2017. En övergång som var allt annat än självklar. Han nominerades bland annat till Årets Marknadschef 2019 av Marknadsföreningen i Stockholm och är en väl anlitad talare. Klarna har under den här tiden gått från drygt 1000 till omkring 3000 anställda. Och man har även gjort en otrolig varumärkesresa. En resa som gått från fiskar på rutschkanor till Snoop Dogg. Något som har satt Klarna på kartan med flera kampanjer som har blivit virala hits och omskrivna i media världen över. Om avsnittet Vi inleder med att prata om hans karriär från ekonomistudier till marknadschefsrollen på Klarna och den helt klart annorlunda intervjuprocessen. Christian berättar även om hur marknadsorganisationen ser ut och hur man har växt från 25 till 130 marknadsförare. Vi går sedan igenom varumärkesresan som Klarna har gjort sedan 2016 från fiskar och hundar till Snoop Dogg. Han berättar även hur man mäter varumärke och delar de främsta lärdomarna som andra företag och varumärken kan ta med sig. Du får också höra om: Varför Christian gärna rekryterar från byråsidan Om den inhouse-studio som Klarna har byggt upp Och varför han anser att förstahandsdata är dagens guld Som vanligt hittar du här länkar till sociala profiler för Christian och Klarna. Jag har även passat på att lägga in en del länkar till de olika videokoncepten vi pratade om. Och efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Länkar Christian Cabau på LinkedIn Klarna (webbsida) Klarna (LinkedIn) Klarna (Instagram) Klarna (Twitter) Snoop Dogg-video (YouTube) Video med simmande hund (YouTube) Video med fisk på rutchkana (YouTube) Smoooth bass-video (YouTube) Tidsstämplar [2:55] Christian börjar med att berätta om sin karriär och vägen från ekonomistudier till marknadschefsrollen på Klarna i Sverige. Vi pratar också om den annorlunda intervjuprocessen och varför han valde att gå till företaget. [10:40] Han berättar hur det är att vara marknadschef på Klarna. Vi pratar sedan om hur man arbetar med det man kallar agile at scale där hela företagets delats upp i små autonoma team. [15:57] Christian förklarar hur man har växt marknadsorganisationen från 25 personer när han började till 130 personer idag. Och han berättar även mer om varför han gärna rekryterar från byråvärlden och vad han själv tittar på när han rekryterar marknadsförare. [23:15] Christian ger sin beskrivning av vad Klarna där grunden ligger i fintech men där man nu även har banklicens och fokuserar allt mer på shopping-upplevelsen. [25:35] Vi pratar om varumärkesresan som Klarna gav sig ut på 2016 som började med ett skifte mot rosa och en fisk på en rutchkana. Och vi pratar sedan om resan vidare mot samarbetet med Snoop Dogg. [32:25] Christian beskriver hur man tänker för att våga provocera med sin marknadsföring. Och han delar sedan med sig av sina främsta insikter från varumärkesresan som andra varumärken och företag kan ta med sig. [38:05] Vi pratar om hur Christian och Klarna sedan har tagit ut kampanjerna och koncepten i digitala kanaler och med digital marknadsföring. Christian lyfter bland annat fram den egna plattformen och appen som blir allt viktigare samt varför förstahandsdata är så viktigt idag. [43:22] Vi avslutar med att prata om hur man mäter varumärke, hur han tänker kring attribuering och varför han väljer varumärke framför konvertering. Christian svarar sedan på vad han anser kommer bli viktigt för att bli en riktig duktig marknadsförare.
2020-04-20
Länk till avsnitt

Skapa bättre videoinnehåll: Jonna Ekman #44

Video har exploderat de senaste åren och har blivit en viktig del i innehållsmixen. Sociala medier är en drivande faktor tillsammans med att allt fler vill konsumera video. För att lära mig mer om video och hur vi som marknadsförare kan bli bättre på det så bjöd jag in Jonna Ekman på Storykit. Andelen av webbtrafiken som består av video växer för varje år och som marknadsförare går det inte att blunda för att många vill konsumera innehåll i videoform. Jonna Ekman är marknadschef på Storykit som är ett videoverktyg för att göra video där manus står i centrum. Hon var tidigare marknadschef för KIT som gjorde succé med sina videor så till den grad att många kallar textdriven-video för just KIT-video. Men en bakgrund som journalist, projektledare inom PR på TV3 och redaktör för webb-TV på Aftonbladet så har Jonna stenkoll på att berätta historier på ett sätt som fängslar tittare. Eller som hon själv säger. ?En bra historia är en bra historia?. Om avsnittet Vi fokuserar i det här avsnittet på hur man lyckas skapa bättre videoinnehåll. Ett område som jag verkligen vill veta mer om. I avsnittet får du höra varför video har blivit så viktigt, nycklarna till att skapa riktigt bra videoinnehåll och vad hon ser att många marknadsförare och företag gör fel när de börjar arbeta med just video. Jonna går även igenom hur man kan berätta alla historier med video, ger exempel på olika videotyper och vi djupdyker i arbetsprocessen. Och vi pratar även om vikten av att skapa ett riktigt bra manus där Jonna delar sina bästa tips. Du får dessutom höra om: Hur du analyserar din video för att hela tiden bli bättre Vad skillnaden är på video och film Och hur du använder video smart i annonsering Du hittar som vanligt hittar länkar till alla resurser och bloggar som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Som en extra bonus så har Jonna delat med sig av en e-bok från Storykit om hur man arbetar med analys av videoinnehåll där du framförallt får lära dig mer om retention. Du hittar den här nedan. E-bok om retention Ladda ner Jonna och Storykits e-bok om hur du använder retention för att analysera video. Länkar Jonna Ekman LinkedIn (personlig profil) Storykit (webb) Storykit (Facebook) Storykit (LinkedIn) Video i sociala medier (Facebook-grupp) Tidsstämplar [2:53] Jonna börjar med att berätta varför video är så viktigt och varför det pratas så mycket om det idag. Och vi pratar sedan om hur bra svenska marknadsförare och företag är på video och vanliga misstag många gör. [7:38] Vi pratar om hur man kan använda video och varför Jonna säger att man kan berätta alla historier med video. Hon delar även med sig av tips och exempel på olika videotyper som man kan skapa. [12:10] Jonna förklarar vad som är skillnaden mellan video och film samt varför det är viktigt att förstå skillnaden. Vi pratar även om huruvida det går att göra video av tråkiga ämnen. [16:40] Vi pratar om vad de främsta skillnaderna är på video kontra ljud och text. Jonna lyfter även hur olika typer kan komplettera varandra och vad hon anser nycklarna för att lyckas med video. [20.48] Jonna beskriver arbetsprocessen när man arbetar med video där Jonna lyfter hur viktigt det är att fokusera på manus. Vi pratar också om hur processen ser ut för textdriven video kontra filmat material. Och Jonna delar även sina bästa tips för ett riktigt bra manus. [28:01] Vi pratar om vad man bör tänka på när man skapar video för olika plattformar. Jonna förklarar hur viktigt det är att verkligen titta på vilka plattformar man ska finnas på. Vi pratar också om vad som skiljer de olika plattformarna åt när det kommer till videoinnehåll. [35:18] Vi pratar om hur man kan använda video i annonsering. Jonna berättar även om hur hon använder video i Storykits marknadsföring i olika steg. Och hon förklarar hur viktigt det är att använda video på rätt sätt.
2020-04-06
Länk till avsnitt

Distribution och content repurposing: Pontus Staunstrup #43

Det är inte längre en konkurrensfördel att ha bra innehåll. Det krävs ett starkt fokus på distribution för att lyckas med content marketing idag. Tillsammans med content marketing-experten Pontus Staunstrup så djupdyker jag i innehållsdistribution och content repurposing som är två viktiga nycklar för framgång. Pontus är en av Sveriges främsta experter på området och har arbetat på både företags- och byråsidan. Han har dessutom varit med och byggt upp content marketing-initiativ i både små och stora företag med såväl strategi som innehållsskapande. Som om inte det vore nog så har han även arbetat med utbildning på området. Pontus har dessutom en välbesökt blogg, en stor följarskara i sociala medier och ett nyhetsbrev med tusentals prenumeranter. Pontus är aktuell med Contenthandboken som du får höra mer om i avsnittet. Och du hittar länkar där du kan köpa boken längre ner här i poddinlägget. Om avsnittet I det här avsnittet fokuserar vi på innehållsdistribution och content repurposing som är viktiga områden för alla som arbetar med content marketing. Och två ämnen som Pontus verkligen brinner för. Vi pratar om varför de är så viktigt att lägga mycket tid och energi på distribution, hur man gör det på ett bra sätt och varför det är så viktigt att få med distribution tidigt i innehållsplaneringen. Pontus beskriver också på ett bra sätt vad content repurposing är, hur det fungerar i praktiken och delar en intressant metod för att få till en tydlig process för att skapa mer kvalitativt innehåll. Du får dessutom höra om: Varför du bör involvera fler i innehållsplaneringen Synergin mellan distribution och content repurposing Och hemligheten bakom framgångsrik distribution Du hittar som vanligt hittar länkar till alla resurser och bloggar som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Pontus har dessutom satt ihop en bonusresurs där han på ett bra sätt visualiserar hur du får in distribution och content repurposing i din innehållsprocess. Du hämtar den enkelt här nedan. Pontus bonusresurs Ladda ner en pdf som illustrerar hur du får in distribution och content repurposing i din innehållsprocess. Länkar Pontus Staunstrup LinkedIn (profil) Twitter (profil) Facebook (företagssida) Instagram (företagssida) Staunstrup.se (webbsida) Contenthandboken (AP-förlaget) (Adlibris) The Sophisticated Marketer's Guide to LinkedIn (e-bok) Hubspot (blogg) Orbit media och Andy Crestodina (blogg) Top Rank Media och Lee Odden (blogg) Content Marketing Institute och Joe Pulizzi (blogg) Tidsstämplar [2:48] Pontus börjar med att förklara vad innehållsdistribution är och de olika sätt man kan använda. Lyfter vikten av att titta på helheten och distribuera innehåll i flera kanaler samt att inte glömma olika partners. [6:39] Han beskriver varför han anser att det är så viktigt att arbeta med innehållsdistribution och varför det är viktigt att få med det redan i planering av innehåll. Vi pratar även om mycket tid man bör lägga på distribution kontra produktion. [8:55] Vi pratar om hur man gör för att tänka distribution redan från början samt vikten av att involvera fler parter i planeringen. Pontus förklarar sedan hur man skapar en process för att strukturerat arbeta med distribution. [12:40 Pontus förklarar hur mycket tid han anser att man behöver lägga på organisk kontra betald spridning. Och vi pratar efter det om hur man bäst arbetar med analys av sin distribution samt vad man bör mäta. [19:54] Vi pratar om vad vad content repurposing är och varför det är viktigt när man arbetar med content marketing. Pontus förklarar även vad det är man faktiskt återanvänder eller anpassar och illustrerar det i olika dimensioner. [24:59] Pontus berättar om Kalkonmetoden som är en modell man kan använda när man arbetar med content repurposing. Vi pratar sedan om man får in det här arbetssättet i sin innehållsprocess.
2020-03-23
Länk till avsnitt

Featured snippets, prisrapport i GMC och GTM server-side #42

Det är återigen dags för ett nyhetsavsnitt där jag tillsammans med experter diskuterar nyheter inom digital marknadsföring. Men den här gången fokuserar vi på aktuella nyheter. Pontus Karlsson från Pineberry och Martin Winberg från 56K delar det viktigaste som har hänt inom SEO, SEM och digital analys. Experimentet med nyheter inom digital marknadsföring i poddformat fortsätter. Det var många som gillade upplägget med en expertpanel som lyfter fram de viktigaste nyheterna och trenderna inom sitt område. Och vad det betyder för marknadsförare i Sverige. Målet är att det här ska bli ett upplägg där du löpande kan hålla dig uppdaterad på ett enkelt sätt inom flera olika områden, och höra nyheterna direkt från experter. Om avsnittet Vi fokuserar i det här avsnittet på de viktigaste nyheterna sedan årsskiftet inom SEO, SEM och digital analys. Du får i avsnittet hör om bland annat: Featured snippets och Googles experiment i serpen Prisjämförelse i Google Merchant Center Varför verktyg som Ahrefs och Moz kan bli sämre framöver Nya möjligheter med Google Tag Manager Att tredjepartscookies fasas ut i Google Chrome Och om data som försvinner från Google Analytics SEM & SEM [2:49] Pontus Karlsson på Pineberry delar sina insikter kring de främsta nyheterna inom SEO och SEM sedan årsskiftet. Här nedan finner du kort information samt ett antal länkar kring respektive nyhet. 1 Featured snippets och vanliga listningar [2:49] Den 22 januari gick Google ut med att man gör en uppdatering globalt kring hur featured snippets, position 0, hanteras i sökresultatet. Tidigare har man kunnat ha både snippet och organisk position men det förändras nu när snippet istället blir position 1. Google: Webpages with Featured Snippets Won?t Appear Twice on Page 1 Google?s Featured Snippet Changes & Impact on Organic Traffic [STUDY] Google Offers Guidance on Featured Snippets Update Featured snippets in search + opt out 2 Prisjämförelse i Merchant Center [9:47] Google lanserade den 10 februari en ny rapport för prisjämförelse i Google Merchant Center. En bra rapport som ger en bättre överblick mer transparens i prissättning. Det ger dessutom marknadsförare mer data att lägga upp prisstrategi utefter. How to use Google?s new price competitiveness report in Merchant Center About the price competitiveness report 3 Avast lägger ner Jumpshot [14:36] Avast som utvecklar en populära antivirus-program gick den 30 januari ut med att man stänger ner dotterbolaget Jumpshot som arbetar med clickstream-data. Genom Jumpshot har enligt uppgift 435 miljoner användares beteendedata sålts till andra företag. Avast shuts down marketing analytics subsidiary Jumpshot amid controversy over selling user data Avast stänger ned Jumpshot efter datakontroversen Avast to Commence Wind Down of Subsidiary Jumpshot Digital analys [18:11] Martin Winberg på 56K delar de mest intressanta nyheterna inom digital analys som är viktiga för marknadsförare att känna till. Precis som för SEO och SEM så hittar du här nedan kort information samt ett antal länkar kring respektive nyhet. 1 Google Tag Manager server-side [18:11] Under analytics-konferensen SuperWeek i slutet på januari introducerade Google sina planer på göra det möjligt att implementera Google Tag Manager server-side. Det finns än så länge ingen officiell information, bara Simo Ahavas och Martijn Scheijbelers tweets. Simo Ahava tweet Martijn Scheijbeler tweet 2 Tredjepartskakor i Google Chrome [25:29] Den 14 januari gick Google ut med att man planerar att fasa ut tredjepartskakor till 2022 i Chrome. Google har i samband med detta kommit med ett förslag för hur spårning kan se ut i en ?cookie-less? framtid som diskuteras i W3C. Building a more private web: A path towards making third party cookies obsolete Marketers respond to Google Chrome cookie decision with mixture of hope and fear Beyond the cookie: What?s next for attribution? Cookie Status
2020-03-09
Länk till avsnitt

Bli bättre på digital analys: Johan Johansson #41

Att vara datadriven som marknadsavdelning och marknadsförare är något som det har pratats mycket om de senaste åren. Men vad innebär det. Det tar jag upp med Johan Johansson som är digital analytiker på Outfox och vi pratar om modellen de använder för att hjälpa sina kunder att utveckla planer för att bli bättre på digital analys. Johan var med redan i avsnitt 6 och då pratade vi webbanalys och Google Analytics. Nu är det dags igen, men den här gången breddar vi perspektivet. Johan har lång erfarenhet av digital analys och har som du får höra i avsnittet bland annat haft Stéphane Hamel som mentor. Han har även arbetat med Hans Roslings stiftelse Gapminder. Outfox där Johan arbetar är en av Sveriges ledande konsultbyråer inom digital analys och konverteringsoptimering. Företaget ingår i Dentsu Aegis Network tillsammans med bland annat iProspect, Vizeum och Carat. Man är dessutom Google Marketing Platform Sales Partner. Om avsnittet I det här avsnittet fokuserar vi på vad det innebär att vara datadriven som marknadsförare och hur man blir bättre på digital analys både som företag, marknadsavdelning och marknadsförare. Vi börjar med att prata om varför det är viktigt för marknadsförare att vara datadrivna eller allra helst insiktsdrivna. Du får sedan höra om modellen som Johan och Outfox använder för att hjälpa sina kunder att bli mer datadrivna och bättre på digital analys. Vi pratar om allt från hur man bedömer hur bra man är på analys idag till hur man sätter mål och skapar en roadmap för att utvecklas inom analys. Du får dessutom höra om: Vanliga misstag han ser att många marknadsförare gör inom analys Hur man går från att rapportera siffror till att generera insikter Och vad Johan gör själv för att hela tiden utvecklas som analytiker Du hittar som vanligt hittar länkar till alla de tester, artiklar och andra resurser som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Johan har även satt ihop en lista med ett gäng med bra resurser, kurser och artiklar för både marknadsförare och analytiker som vill bli bättre på digital analys. Du kan hämta den här nedan. Johans bonusresurser Ladda ner listan som Johan pratar om i avsnittet där han har samlat och prioriterat ett antal olika resurser för både marknadsförare och analytiker. Länkar Johan Johansson på LinkedIn Outfox (webbsida) Outfox på Facebook Outfox på LinkedIn The Web Analytics Maturity Model av Stephane Hamels (white paper) Digital Analytics Maturity model (info + test) Googles digital marketing maturity benchmark (test) Competing on analytics av Thomas Davenports (HBR-artikel) Elements of AI på Linköpings Universitet (onlinekurs) Ramverk för att göra observationer (pdf) Tidsstämplar [3.03] Johan börjar med att förklara vad som är skillnaden mellan analys, digital analys och webbanalys. Vi pratar sedan om varför han anser att det är viktigt att marknadsförare har bra kunskaper inom digital analys. [7:44] Vi pratar om hur Johan ser på att vara datadriven som marknadsförare. Och han delar sedan med sig av vanliga misstag han ser att marknadsförare och marknadsavdelningar gör. [10:30] Johan berättar om den modell han förespråkar för att gå från att rapportera siffor till att få fram insikter och tydliga actions. [12:00] Vi kommer in på hur Johan och Outfox kommit att arbeta allt mer med roadmaps för utveckling och utbildning inom analys. Han beskriver Digital Analytics Maturity Model som de arbetar med, en modell som tagits fram av Stéphane Hamel. [14:03] Johan beskriver modellen mer och förklarar vad det var han fastnade för. Vi pratar också om hur den fungerar och vilka anpassningar man har gjort. Han förklarar sedan huruvida modellen fungerar även för marknadsavdelningar och marknadsförare. [18:01] Vi pratar om var man börjar processen och stegen man går igenom för att bedöma nuläget. Hur man bedömer det på ett bra sätt och varför ...
2020-02-24
Länk till avsnitt

Louise Andersson: Jobylon och Sveriges största HR-vlogg #40

Louise Andersson har gjort en häftig karriärresa till rollen som head of marketing på Jobylon de senaste åren. Företaget utvecklar en snabbt växande rekryteringsplattform och hjälper idag många större företag. Louise berättar i intervjun bland annat om hennes karriär och Jobylons populära HR-vlogg #HREats. Som marknadsansvarig på Jobylon ansvarar Louise för all marknadsföring, pr och kommunikation med ett marknadsteam som finns över hela världen. Bland kunderna finns framförallt större företag som Scandic, Sogeti och Schibsted. Louise är hjärnan bakom den mycket populära #HReats som idag är Sveriges största HR-vlogg och en viktig del i Jobylons marknadsföring. Något vi pratar mer om i avsnittet. Det är inspirerande att prata med Louise som delar tankar om allt från att göra karriär och våga ta chanser till hennes filosofi för att lyckas med B2B-marknadsföring idag. Om avsnittet Vi börjar med att prata om Louise karriär från säljjobb till marknadsförings-internship i Bangkok och marknadschefsrollen på Jobylon. Hon berättar sedan om hennes roll på Jobylon och hur de har satsat på att bygga ett remoteteam. Vi fortsätter sedan att prata om resan som Jobylon gjort med sin marknadsföring, hur de skapade den populära HR-bloggen #HREats och hur det har varit att bli ansiktet utåt. Louise delar även med sig av det hon ser som nycklarna till att lyckas med B2B-marknadsföring. Du får också höra om hur: Hon tänker kring att skapa talespersoner och thought leaders Hennes favoriter bland marknadsföringsverktyg och tjänster Och vad hon anser krävs för att bli en duktig marknadsförare Som vanligt hittar du länkar till alla verktyg och andra resurser som nämns i avsnittet här nedan. Efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Och här under hittar du bonusresursen. Rekryteringstrender 2020 Hämta en pdf där Louise och Jobylon delar med sig av trender inom rekrytering, däribland hur man bör tänka kring rekryterings-marknadsföring. Länkar Louise Andersson på LinkedIn Jobylon (webbsida) Jobylon på LinkedIn Jobylon på Instagram #HREeats på Jobylons webbsida Asana (projekthanteringsverktyg) ActiveCampaign (marketing automation-verktyg) UpWork (webbtjänst) Gigway (webbtjänst) Simpell (webbtjänst) Enchantment av Guy Kawasaki (Bokus) How brands grow med Byron Sharp (Adlibris) (Bokus) Marketing above the noise av Linda (Bokus) Tidsstämplar [2:53] Louise börjar med att berätta om var hennes karriär började och vägen fram till marknadschefsrollen på Jobylon samt varför hon fastnade för marknadsföring. [7:38] Vi pratar om hur Louise roll som head of marketing på Jobylon ser ut och vad hennes största utmaningar är. Vi pratar också om hur de byggt sitt marknadsteam där flera medlemmar befinner sig över hela världen. [11:09] Louise berättar om den resa som hon och Jobylon har gjort med deras varumärke och marknadsföring. Bland annat hur de började med att sätta varumärket och började långt senare med leadsgenererade och säljande aktiviteter. [14:46] Vi pratar om HR-vloggen #HREats som Jobylon lanserade för ett år sedan och hur det har blivit en av företagets viktigaste marknadsföringsaktiviteter. Louise berättar även vilken roll #HREats fyller i deras marknadsföring och vilken påverkan den fått. [19:27] Louise fortsätter med att berätta om vad de har för andra marknadsföringsaktiviteter och vilket typ av innehåll man skapar. Hon beskriver även hur man distribuerar innehållet och hur man arbetar med marketing automation. [23:14] Vi pratar om hur Louise tänkte när de bestämde sig för att göra henne till en talesperson eller ambassadör för företaget. Vi pratar även om hur hon ser på att bygga personliga varumärken. [26:12] Louise delar med sig av det hon ser som nycklarna inom B2B-marknadsföring och ger tre konkreta tips. Och hon berättar sedan om vilka verktyg man använder i sin martech-stack. [30:53] Vi pratar om vad som krävs utöver det tekni...
2020-02-10
Länk till avsnitt

Toppnyheter 2019 inom digital marknadsföring #39

Att hålla sig uppdaterad i vad som händer inom digital marknadsföring är superviktigt för oss marknadsförare. Men det är inte lätt att hålla koll på allt som händer inom allt från sociala medier och sökmotoroptimering till webbanalys. Det vill jag ändra på. Oavsett om du idag väljer att prenumerera på nyhetsbrev, läsa nyhetssajter eller följa rss-flöden så kräver det en hel del tid och sållande för att hitta de viktiga nyheterna. Bättre är då att höra nyheterna direkt från experter inom olika områden som även kan förklara vad nyheten innebär och hur det påverkar den svenska marknaden. Och att få det i poddformat känns som en perfekt match. Så det är målet med det här nyhetskonceptet. För det saknas en podcast på svenska som lyfter nyheter inom flera olika områden inom digital marknadsföring, och där man får höra en experts analys. Min förhoppning är att det ska bli ett bra sätt att hålla sig uppdaterad. Om avsnittet I det här första nyhetsavsnittet får du lyssna till Cecilia Lyche Simonsson, Oskar Alm, Pontus Staunstrup och Martin Winberg. De lyfter alla fram de tre viktigaste nyheterna, händelserna och spaningarna från 2019 inom: Sociala medier SEO & SEM Content marketing och martech Digital och webbanalys Sociala medier [2:43] Cecilia Lyche Simonsson är cmo på byrån Be Better Online och hon är ett fullblodsproffs på sociala medier. Det här är hennes tre främsta händelser och trender från 2019: 1 Flödet och företagssidor blir mindre viktiga Feeden fortfarande är central på de flesta sociala plattformar får allt mindre funktion i takt med att användarbeteenden förändras. Konversationer flyttar istället in i privata grupper eller chattar. Facebook advertisers continue to shift ad spending to Instagram Stories Everything You Need to Know About Facebook Groups (2019 Update) Social Media Interactions are Changing - Here's Why That's Important 2 Likes försvinner Instagram har under året testat att dölja likes för att hitta en motvikt till hetsen. Det började i Kanada och testades sedan i Sverige i slutet på året. Förändringen planeras att rullas ut under 2020. F8 2019 Day 1 Keynote Instagram Is Now Hiding Likes in the US: Here?s Everything You Need to Know 3 Shoppingmöjligheterna blir allt bättre Möjligheterna att som företag sälja sina produkter direkt på olika sociala plattformar blir allt bättre. Cecilia ställer till och med frågan om man som litet företag kan hoppa över den egna e-handeln. Samtidigt suddas gränsen ut mellan det organiska och det betalda. 8 of the Biggest Social Media Moments in 2019 (se punkt 3) Simplifying Payments with Facebook Pay Nytt i Instagram-shopping: Betalning SEO & SEM [13:42] Oskar Alm arbetar på Brath som är en byrå som helt fokuserar på sökmotoroptimering och sökmotormarknadsföring. Här är Oskars tre största nyheter och händelser från 2019 på området: 1 Googles core-uppdateringar Panda och Penguin var två stora algoritmuppdateringar slog ner med full kraft och som förändrade SEO-landskapet ordentligt de senaste 10 åren. Under 2019 tog Google in dessa i core-algoritmen och har samtidigt börjat göra sina uppdateringar löpande. Google Algorithm Update History Google Core Update September 2019: Läs allt här! Google Announces June 2019 Broad Core Algorithm Update Google June 2019 core update finished rolling out on June 8 2 Förannonserade uppdateringar från Google Google har tidigare varit sparsamma med information inför större uppdateringar men har under framförallt 2019 börjar förannonsera sina uppdateringar på ett nytt sätt. Det sker fortfarande med kort varsel men man får en förvarning om vad som kommer att hända. Google Webmaster Central Blog Google SearchLiaison på Twitter 3 SEM ? Från Mobile First till AI First Google börjar förstå vad vi menar med våra sökningar och matchar våra sökningar med liknande sökningar eller synonymer. Men det gäller att inte lita blint på Googles algoritm,
2020-01-27
Länk till avsnitt

Bygga varumärke i sociala medier: Deeped & Sarah #38

Att bygga varumärke blir allt viktigare och sociala medier är idag en av de allra viktigaste, och kraftfullaste, kanalerna för att göra det. Med mig för att prata om hur man skapar en strategi för sociala medier där fokus ligger på att bygga varumärke har jag Sarah Larsson Bernhardt och Deeped Niclas Strandh. Sarah och Deeped är två av Sveriges främsta experter och föreläsare kring sociala medier. De driver tillsammans podden Social by default som enligt mig är Sveriges främsta podd om sociala medier där de hunnit med över 120 avsnitt. Sedan fem år tillbaka håller de dessutom kursen Bygga varumärke i sociala medier på Berghs som de håller vid fem tillfällen varje år. Så jag tror inte att de finns några mer lämpade att prata om hur man använder sociala medier för att bygga varumärke. Sarah arbetar sedan ett par år tillbaka som Head of Social på SKF och Deeped jobbar efter många år på konsultsidan numera som Social Media Responsible och Performance Marketing Specialist på SEB. Om avsnittet Vi pratar i det här avsnitt om hur man använder sociala medier för att bygga varumärke och hur man skapar en strategi för det. Sarah och Deeped går igenom allt från vad strategin bör innehålla till hur den bäst implementeras. De förklarar även varför man behöver både en strategi och en playbook, hur man sätter riktigt bra mål för sociala medier och vad man bör mäta. Vi pratar också om vilka typer av innehåll man behöver ha med i sin plan och hur man bör tänka kring organisk och köpt. Du får dessutom höra: Vad som krävs för att lyckas i sociala medier Vilka roller och kompetenser som behövs Och verktygen man behöver i verktygslådan Byggstenar för strategi Hämta en pdf som visar det strategin för sociala medier behöver innehålla. Länkar Social by default (podcast) Social by default (Facebook-sida) Sarah Larsson Bernhardt (LinkedIn) Deeped Niclas Strandh (LinkedIn) Bygga varumärke i sociala medier (kurs) Joakim Jardenberg (LinkedIn) Joakim Jardenberg (webb) Ola Andersson (LinkedIn) Ola Andersson (webb) Matt Navarra (Twitter) Den Digitala Draken (podcast) Wired (nyhetssajt) Social Fresh (nyhetssajt) Mashable (nyhetssajt) Falcon (verktyg) Khoros (verktyg) Hootsuite (verktyg) Relationdesk (verktyg) Notified (verktyg) Trello (verktyg) Tidsstämplar [2:39] Deeped lyfter de sex saker som krävs för att lyckas med sociala medier. Vi pratar även om hur man hämtar inspiration på rätt sätt utan att kopiera och varför best practice är en kommunikatörs värsta fiende. [8:28] Sarah och Deeped förklarar hur man lägger upp en strategi för sociala medier om målet är att bygga varumärke, vad den bör innehålla samt varför det krävs både en strategi och en playbook. [13:38] Hon fortsätter med att förklara svårigheterna som hon och Deeped ser kring att få till både strategi och playbooken som blir ett arbetsverktyg. Vi pratar också om hur man sätter bra mål. [21:57] Vi pratar om vilka olika typer av innehåll man bör arbeta med, hur mixen bör se ut och fördelningen mellan varumärkesbyggande och konverterande. [31:59] Deeped förklarar hur man gör själva implementeringen av strategin och vilken roll playbooken fyller i den processen. [34:27] Vi pratar om hur man bäst planerar upp sitt innehåll och vikten av att vara strukturerad för att lyckas. Vi pratar sedan om hur man bör tänka kring organiskt kontra köpt. [39:11] Deeped och Sarah förklarar vilka verktyg man behöver om man arbetar med sociala medier och fördelarna med att använda social media management-verktyg. Vi pratar också om andra typer av verktyg man behöver. [46.07] Deeped berättar om de olika roller och kompetenser som behövs i ett team som arbetar med sociala medier. [50:02] Vi avslutar med att prata om hur man bäst lär sig mer om sociala medier. Deeped och Sarah ger exempel på både personer, poddar och sajter att följa. Byggstenar för strategi Hämta en pdf som visar det strategin för sociala medier behöver innehålla.
2020-01-13
Länk till avsnitt

Digital PR: Karin Bäcklund #37

Som digital marknadsförare så är PR något man ofta glömmer men som kan vara oerhört kraftfullt för att bygga varumärke. För att lära mig mer om PR och framförallt digital sådan så bjöd jag Karin Bäcklund som är en av Sveriges främsta PR-konsulter, och som även skrivit flera böcker på ämnet. Karin driver den egna PR-byrån Not just Cake och är även en van föreläsare inom digital kommunikation, PR och sociala medier. Hon har bland annat varit med som kursansvarig och startat utbildningen digital kommunikation på Berghs. Karin har en gedigen bakgrund inom digital kommunikation, PR och sociala medier från företag som Schibsted, Hitta.se och Springtime. Hon har även varit nominerad i Cisions PR Influencer Award otaliga gånger. Tillsammans med Johanna Snickars så driver hon podden Uppstickarna i samarbete med Dagens Media där de möter inspirerande kvinnliga thought leaders. Som om inte det vore nog så är hon även författare. Tillsammans med Heidi Wold skrev hon boken Executive Summary: Sociala medier för styrelser som kom ut 2016 och nu i höst släpper hon en bokserie om PR tillsammans med Marianne Olsson. Smart PR för författare, Smart PR för giggare och konsulter samt Smart PR för startups. Om avsnittet Vi pratar i det här avsnittet om vad PR är och förklarar även begreppet digital PR. Karin berättar sedan om olika PR-strategier, vad en sådan bör innehålla och hur man integrerar PR på ett bra sätt i sin marknadsplan. Hon berättar även om hur man mäter PR, vilka verktyg man behöver ha på plats och hur arbetsprocessen kring PR-arbetet ser ut. Karin delar även med sig av sina bästa tips för att arbeta med PR på ett bra sätt och att få ägda, köpta och förtjänade kanaler att arbeta ihop. Du får bland annat också höra: Exempel på riktigt bra PR Vad datadriven PR är för något Och hur man skapar ett bra pressmeddelande Bonusresurs Ladda ner Karins guide för grunderna i en kommunikations- och PR-plan och vad den bör innehålla. Länkar Karin Bäcklund på LinkedIn Instagram Twitter Not just Cake (företagswebbsida) Karin Bäcklund (personlig webbsida) Notified (verktyg för omvärldsbevakning) Retriver (verktyg för omvärldsbevakning) MyNewsDesk (PR-verktyg) Cision (PR-verktyg) Beatly (plattform för influencer marketing) Social by default Apple Podcasts | Spotify (bok) Passion för kommunikation Apple Podcasts | Spotify (podcast) Uppstickarna Apple Podcasts | Spotify (podcast) Executive Summary : Sociala medier för styrelser (bok) Smart PR (webbsida för bokserien) Smart PR för författare (bok) Smart PR för giggare & konsulter (bok) Smart PR för startups (bok som kommer snart) Tidsstämplar [3:10] Karin börjar med att definiera vad PR är och framförallt digital sådan. Vi pratar sedan om olika typer av PR-strategier med allt från traditionell PR till att arbeta med influencers. [9:00] Hon berättar vad datadriven PR är för något och ger exempel på hur man kan använda det på ett bra sätt. Vi pratar sedan om Volvos Zlatan-reklam som är ett perfekt exempel på när PR och marknad arbetar ihop. [14:22] Karin förklarar ägda, köpta och förtjänade kanaler samt deras för och nackdelar. Hon lyfter vikten av att marknadsförare och kommunikatörer arbetar tillsammans. [16:40] Vi pratar sedan om hur man skapar en strategi för sitt arbete med PR och vad den bör innehålla. Karin lyfter också hur man tänker kring att sätta mål när man arbetar med PR, och hur man mäter. [20:00] Karin förklarar vad man behöver ha på plats för man börjar arbeta med PR. Hon berättar sedan om hur processen ser ut inom PR. Vi går sedan igenom processen kring en pressrelease. [24:25] Vi pratar om pressmeddelande som fungerar som underlag för journalister. Karin ger sedan sina tips för hur man skapar ett riktigt bra pressmeddelande. Hon förklarar också hur viktigt det är att kontaktpersonen är tillgänglig och förberedd på att journalister kan ringa. [26:51] Karin förklarar vad man gör för att maximera synligheten oc...
2019-12-09
Länk till avsnitt

Anna Albinsson: Bisnode #36

Anna Albinsson har gjort en imponerande karriär från studier i statsvetenskap och PR till rollen som chief marketing officer på Bisnode. Bisnode är ett av Europas ledande företag inom data och analys. Och i det här avsnittet berättar hon om sin karriär och hur Bisnode arbetar med digital marknadsföring. Som CMO på Bisnode leder Anna en marknadsorganisation på både gruppnivå och lokal nivå på de 19 marknader i Europa som företaget finns idag. Lite intressant är också att Anna som kommer från Halmstad har spelat bordtennis inom Halmstads Bordtennisklubb på högsta nivå. Hon har spelat på heltid, tagit ett flertal SM-medaljer och spelat ett antal matcher i landslagströjan. Om avsnittet I det här avsnittet börjar vi med att om Annas väg från statsvetenskapsstudier och arbete som PR-konsult till tjänsten som CMO för Bisnode som ligger långt framme inom smart data och analys. Vi pratar sedan om hur marknadsorganisationen på Bisnode ser ut, hur man arbetar med digital marknadsföring och hur man storsatsar på martech. Anna delar även med sig av sina bästa sätt för att bli mer datadriven i sin marknadsföring. Vi pratar också om: Hur datan är bränslet i modern marknadsföring Vad som krävs av marknadsförare idag Och hennes filosofi för att lära sig mer effektivt Som vanligt hittar du länkar till alla verktyg och andra resurser som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Bonus: Marketing automation-process och martech-stack Ladda ner en översikt av Bisnodes marketing tech stack och en visualisering av deras marketing automation-process. Länkar Anna Albinsson på LinkedIn Bisnodes webbsida Bisnode på LinkedIn Episerver Google Marketing Platform Marketo SnapEngage GoToWebinar YouTube-video med Annas keynote på Bisnode Unleashed 2019 Artiklar och rapporter kring att fatta smarta beslut Rapport kring reklamtrötthet bland svenskar Bloggserie om att komma igång med datadriven marknadsföring Rapporten om sju steg till en datadriven organisation Tidsstämplar [2:46] Anna börjar med att berätta om var hennes karriär började och hur hon till slut hamnade på Bisnode. Hon delar även med sig av sitt bästa karriärtips. [11:23] Vi pratar om hur Annas roll som chief marketing officer på Bisnode ser ut. Hon berättar även vad hon gillar mest med sitt jobb. [15:08] Anna berättar mer om hur marknadsorganisationen på Bisnode ser ut och de olika team man har. Vi pratar också om vilka olika kompetenser man har och vad man gör inhouse respektive externt. [20:24] Vi pratar om hur Bisnode arbetar med digital marknadsföring idag där marketing automation och innehåll står i fokus. Anna förklarar även vilket typ av innehåll och kanalerna man använder samt vad man är vassast på. [28:31] Anna berättar hur man använder sitt eget erbjudande för att till exempel berika datan i sitt marketing automation-system. Hon förklarar också vad man måste börja med. Vi pratar sedan om hur Anna ser på datans roll i modern marknadsföring. Hon delar även med sig av sina bästa råd för att bli mer datadriven i sin marknadsföring. [32:45] Vi pratar om de främsta insikterna från den rapport Bisnode har gjort kring vad chefer måste göra för att företag ska bli mer datadrivna. Anna lyfter bland annat fram vikten av rätt personer på företaget för att kunna bli en mer datadriven organisation. [37:32] Anna berättar om hur man investerar i martech idag på Bisnode och vilka verktyg man använder. Hon beskriver även hur man delar upp tekniken i core systems och supporting systems. [41:33] Vi pratar om vad Anna anser att man som digital marknadsförare behöver kunna idag och det mindset man behöver ha. Hon pratar också om de kunskapsområden och kompetenser som hon tittar på för marknadsavdelningen på Bisnode. [47:04] Anna förklarar sin filosofi för lärande och varför hon inte läser facklitteratur, lyssnar på poddar eller går på kurser.
2019-11-25
Länk till avsnitt

Growth hacking: Joni Lindgren #35

Att skapa tillväxt är otroligt viktigt för ett företag och med growth hacking finns det en tydlig process för att göra just det. Men hur går det till? Jag bjöd in Joni Lindgren som är en Sveriges främsta experter på growth hacking för att lära mig mer och förstå hur metodiken fungerar. Joni är growth director på snabbväxande Rebel & Bird som är en digital partner till några av Sveriges största varumärken. De har bland annat varit med och byggt upp Spotifys growth-metodik, så hon vet vad hon snackar om. Tillsammans med Jasmin Yaya så leder Joni även Rebel & Birds populära podcast Growthpodden. Joni har även en lång bakgrund inom konverteringsoptimering och webbanalys från konsultbolaget Outfox. Det var också här hon först kom i kontakt med growth hacking-metodiken. Som om inte det vore nog så har hon har även föreläst på både Berghs och Hyper Island inom bland annat growth hacking. En intressant detalj i hennes karriär är också att hon direkt efter gymnasiet arbetade hon på Sveriges Elevråd med organisationsutveckling och var så framgångsrik att hon även gick vidare och gjorde samma resa med organisationen Unga forskare. Och som du får höra i avsnittet så finns det en tydlig koppling mellan det jobb hon gjorde där, och det hon gör idag i digital form inom growth-metodiken. Om avsnittet Vi går i avsnittet igenom vad growth hacking är och Joni berättar bland annat varför hon endast säger growth. Joni förklarar också vad som skiljer growth hacking från digital marknadsföring. Vi går sedan igenom vad man behöver ha på plats före man börjar, hur arbetsprocessen ser ut inom growth hacking och hur man skapar framgångsrika krossfunktionella team. Joni förklarar även varför det är så viktigt att ha rätt mindset för att lyckas. För den som lär sig mest på kortast tid vinner. Du får bland annat också höra: Vad high tempo testing innebär Hur man skapar en tillväxtmodell Och varför man måste ha en game plan Som vanligt hittar du länkar till alla verktyg, böcker, poddar, bloggar och andra resurser som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Få game plan & presentation Här kan du ladda ner game plan-kontraktet som Joni pratar om i avsnittet och du får även tillgång till en presentation av Jonis och Rebel & Birds growth-process. Länkar Joni Lindgren på LinkedIn Rebel & Bird Growthpodden Apple Podcasts | Spotify (podcast) Growth Hackers Experiments/NorthStar (projekthanteringsverktyg för growth) Jira (projekthantering) Google Analytics (analysverktyg) Google Optimize (a/b-testverktyg) Amplitude (analysverktyg) Mixpanel (analysverktyg) Hacking growth (bok) Reforge (kurs) Product School (kurser) Rocketship.fm (podcast) Growth Everywhere/Leveling Up (podcast) Dan Wolch (blogg) Amplitudes blogg Tidsstämplar [2:59] Joni börjar intervju med att förklara vad growth hacking är, varför hon endast säger growth och när hon först kom i kontakt med begreppet. Hon förklarar också skillnaden mellan digital marknadsföring och growth hacking. [9:35] Vi går igenom om growth hacking bara är för startups eller traditionella företag. Och hur storleken på företaget påverkar hur man kan arbeta med growth hacking. [12:14] Joni förklarar var man börjar när man ska arbeta med growth hacking där fokus ligger på att ta fram en tillväxtmodell (growth model). Hon lyfter också vikten av rätt mindset på företaget där fokus ska vara att lära sig så mycket som möjligt på kortast tid. [15:30] Vi pratar om product market fit och varför det är centralt för att arbeta med growth hacking. Joni illustrerar med två exempel och förklarar hur man vet att produkten är tillräckligt bra. [18:32] Vi pratar om hur man säljer in arbetssättet på sitt företag och får ledningen med sig. Hon förklarar hur hon har gjort och strategin hon använder. [20:47] Joni förklarar hur man lägger upp en plan och sätter ramarna för arbetet med growth ...
2019-11-11
Länk till avsnitt

Sophie Hedestad: Meltwater #34

Sophie Hedestad fick 2015 chansen hon drömt om under lång tid. Att få bygga upp sin egen marknadsavdelning på företaget där hon arbetat under flera år. Nu ett par år senare är hon marknadschef för Meltwater i Norden och har bland annat varit med om att dra igång en framgångsrik företagsblogg, webinars och en egen podcast. Meltwater erbjuder en SaaS-tjänst inom segmentet som brukar kallas media intelligence. Och det var här Sophie började arbeta som säljare efter studierna vid Lunds Universitet där hon tog en master i marknadsföring. Hon har sedan gjort karriär inom företaget och är fortfarande kvar drygt åtta år senare. Sophie är även engagerad i kvinnligt ledarskap och har tillsammans med Serena Mon de Vienne startat mentorprogrammet XY. Målet är att det ska finnas fler kvinnor i ledande positioner i svenskt näringsliv. Som om det inte vore nog så driver Sophie även podcasten #KommuniceraMera. Om avsnittet Vi pratar i det här avsnittet om Sophies karriärresa på Meltwater, hur hon har byggt upp ett starkt marknadsteam i Norden och vad hon anser krävs för att bli duktig på digital marknadsföring. Sophie berättar även hur man arbetar med digital marknadsföring på Meltwater idag, varför kundresan är så viktig och vad som har fungerat allra bäst. Vi pratar också om: Vad hon tittar på när hon rekryterar marknadsförare Hur man använder webinars i kundresan Och hur man har lyckats med sökmotoroptimering Som vanligt hittar du länkar till de verktyg och andra resurser vi nämnde här under. Sophie har även lagt till ett antal bra resurser och böcker efter vårt samtal. Och efter länkarna hittar du också tidsstämplar till olika sektioner av intervjun. Länkar Sophie Hedestad på LinkedIn | Twitter #KommuniceraMera Apple Podcasts | Spotify | Acast Meltwaters webbsida Strenghtsfinder (personlighetstest) Wordpress ON24 (Webinars) Marketo (Marketing automation) RollWorks (ABM/retargeting) Libsyn (podcasthosting) Google Analytics Giosg (chatt) Sökordsplaneraren i Google Ads Ahrefs (SEO-verktyg) Shutterstock (royaltyfria bilder) Det svenska techundret av Kina Zeidler Get digital or die trying av Arash Gilan och Jonas Hammarberg Hubspots blogg Hubspot Academy Googles Digital Akademin Tidsstämplar [2:37] Sophie börjar med att berätta om hennes utbildning och var karriärresan på Meltwater började någonstans. Hon pratar också om hur hennes har karriär har sett ut under de åtta åren hon har arbetat på företaget och hur rollen har utvecklats. [6:24] Vi pratar om hur Sophies marknadsteam ser ut i de nordiska länderna och vilka olika roller de har. Sophie berättar även om hur man idag satsar på specialister för att stödja marknadsteamen i de olika länderna. [9:07] Sophie förklarar hur man arbetar med digital marknadsföring idag. Hon lyfter också fram content och sökmotoroptimering som två områden man är väldigt starka på, och förklarar hur man har lyckats med det. [15:12] Vi pratar om andra viktiga kanaler för Sophie och Meltwater. Bland annat webinars och podcasten #KommuniceraMera som Sophie leder. [18:18] Sophie berättar om hur man väver ihop de olika aktiviteterna och kanalerna i sin kundresa. Hon berättar om en optimal kundresa och stegen man går igenom. [22:17] Vi pratar om hur Sophie och marknadsteamet mäter sitt arbete. Sophie berättar även om vilka verktyg man använder i sin marketing stack och hur man använder sitt eget verktyg i sin marknadsföring. [27:51] Sophie förklarar hur hon ser på hur man bygger ett starkt marknadsteam, vad hon tittar på när hon rekryterar marknadsförare och vad som krävs för att bli en duktig digital marknadsförare. Vi pratar även om utmaningarna med att ha ett team utspritt i hela Norden. [32:54] Vi avslutar med att Sophie ger lite tips för hur man lär sig mer som marknadsförare och vikten av att nätverka. Hon berättar även om hur hon lärt sig det hon har behövt under tiden på Meltwater.
2019-10-28
Länk till avsnitt

Growth marketing: Sara Öhman #33

Growth marketing är ett hett buzzword och bakom det trendiga ordet ligger ett nytt sätt att tänka kring digital marknadsföring och att arbeta datadrivet genom kundresan. Och med för det här avsnittet har jag en av de mest efterfrågade gästerna, Sara Öhman. Hon berättar mer om vad growth marketing är och hur man arbetar med det. Sara är en av Sveriges främsta experter på sociala medier och digital marknadsföring. Hon har varit frilansande konsult under många år och har arbetat med mängder av välkända företag och varumärken. Sara är även en väl anlitad föreläsare och utbildar varje år hundratals marknadsförare inom growth marketing, datadriven marknadsföring och sociala medier på yrkeshögskolor, Webbdagarna Academy och Berghs. Vilket gör henne till den perfekta gästen för att prata om det här. Om avsnittet Vi pratar i avsnittet om vad growth marketing är, vad det innebär att arbeta datadrivet med digital marknadsföring och varför vi inte längre kan arbeta kanalfokuserat. Sara förklarar också hur man lägger upp en strategi för growth marketing, hur arbetsprocessen ser ut och vad som krävs av marknadsteamet för att arbeta på det här sättet. Du får bland annat också höra: Vad som skiljer mellan growth marketing och growth hacking Hur man planerar upp aktiviteter och innehåll under kundresan Och hur man prioriterar mellan olika aktiviteter Precis som vanligt så hittar du länkar till de böcker, poddar, kurser och andra resurser vi nämnde här under. Efter länkarna så hittar du också tidsstämplar till olika sektioner av intervjun. Ladda Saras kundresemall Här kan du ladda ner mallen Sara pratar om i intervjun för hur hon mappar upp innehåll och aktiviteter. Länkar Sara Öhman LinkedIn | Instagram | Twitter | Webb Blogginlägg om kompetenserna som efterfrågas och hur man skaffar sig dessa. Datadriven marknadsföring / Growth på Webbdagarna Academy Sociala medier på Webbdagarna Academy Distanskurs i growth marketing på Berghs Beteendedesign av Arvid Janson och Niklas Laninge Digitala beteenden av Arvid Janson och Niklas Laninge Masters of Scale with Reid Hoffman, Podcast You Are Not So Smart, Podcast Swedish Growth Hackers, Facebook-grupp Tidsstämplar [2:45] Sara börjar med att berätta om vad growth marketing är och relationen till growth hacking. Hon förklarar också vad som skiljer mot traditionell marknadsföring och varför det inte går att arbeta kanalfokuserat längre. [5:54] Vi pratar om hur man ser på kundresan när man arbetar med growth marketing.Och vilka stadier och kontaktpunkter man normalt sett har i kundresan. [9:12] Sara beskriver hur lägger man upp en plan för att arbeta på det här sättet, var man börjar och frågorna man behöver ställa sig. Vi pratar också om hur och vad man mäter inom growth marketing. [17:37] Sara förklarar vilka verktyg och tjänster man behöver i sitt ekosystem för att arbeta datadrivet med growth marketing. Hon berättar också varför det kan vara bra att börja med Excel eller Google Sheets. [19:59] Vi pratar om vad som krävs av organisationen och marknadsteamet för att arbeta med growth marketing samt kompetensen som behövs. Och hur storleken på företag, team och budget påverkar arbetet. [26:34] Sara beskriver hur arbetsprocessen ser ut när man arbetar med growth marketing. Hon lyfter även fram var i processen de flesta företag behöver lägga fokus. [30:09] Vi pratar om hur man planerar upp innehåll och aktiviteter i kundresan. Sara förklarar också hur hon gör när hon prioriterar insatser och aktiviteter i olika kanaler. [35:26] Sara förklarar hur hon tycker att man kan lära sig mer om growth marketing och delar ett antal bra tips på poddar och böcker. Hon avslutar sedan med att lyfta fram ett par trender inom sociala medier. Ladda Saras kundresemall Här kan du ladda ner mallen Sara pratar om i intervjun för hur hon mappar upp innehåll och aktiviteter.
2019-10-14
Länk till avsnitt

Alexander Paskota: Philips Nordics #32

Philips är ett av världens största varumärken och satsar stort på att utveckla varumärket ytterligare samt förflytta det mer mot health tech. Men hur arbetar ett globalt varumärke inom konsumentelektronik med digital marknadsföring. För att ta reda på det bjöd jag in Alexander Paskota. Alexander är idag Head of Digital Marketing för Philips i Norden. Där är han chef för digitalt och medieinvesteringar med ett marknadsteam på sex personer. Karriären har dock inte varit spikrak mot jobbet som marknadschef. Hans bakgrund är teknisk med bland annat studier inom webbprogrammering och interaktionsdesign. Vägen in i marknadsföringsbranschen kom genom ett internship på byrån Care of Haus (Haus). Där fastnade han totalt för marknadsföring och efter ett par år på byrån gick han vidare till Philips. Vid sidan av arbetet på Philips driver han även e-handelsprojektet Sten. Om avsnittet Vi pratar i avsnittet om hur Alexanders karriär inom marknadsföring startade, hans nuvarande roll på Philips samt hur det är att arbeta med marknadsföring på ett globalt företag inom konsumentelektronik. Alexander berättar även om hur hans marknadsteam ser ut, hur de arbetar med digital marknadsföring och samspelet med både byråer och återförsäljare. Vi pratar också om hur han och Philips arbetar för att förflytta varumärket mer åt health tech och hur de bygger sitt digitala varumärke. Du får dessutom höra varför han anser: Att man behöver t-formade marknadsförare Vad han tittar på när han rekryterar till sitt team Och varför man alltid måste sträva efter att lära sig mer Precis som vanligt hittar du länkar till verktyg och andra resurser vi pratade om här nedan, så du behöver inte anteckna. Under länkarna finner du även tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Länkar Alexander Paskota på LinkedIn Philips Haus Sten (Alexanders e-handel) Adobe Analytics Smartly Trello Microsoft Teams Salesforce Tidsstämplar [2:17] Alexander börjar med att berätta om hans väg in i branschen och varför han fastnade för marknadsföring. [5:00] Han berättar sedan om sin nuvarande roll på Philips, sitt team och rollerna de har samt hur det är att arbeta med marknadsföring på ett stort företag som Philips. [13:01] Alexander förklarar hur de arbetar med digital marknadsföring på Philips och kanaler man använder. Vi pratar också om hur man tänker kring att bygga sitt digitala varumärke och undviker att fastna i performancefällan. [21:28] Vi pratar om vad man gör inhouse och vad man tar in extern hjälp med. Alexander berättar sedan om hur man arbetar med en typisk produktkampanj och hur man samarbetar med byråer. [29:57] Alexander fortsätter med att berätta om samarbetet med återförsäljare och Philps egen e-handel. Vi pratar också om vikten av att lära sig och experimentera samt verktygen man använder. [36:03] Vi pratar om vad som krävs för att bli en bra digital marknadsförare och varför han föredrar den t-formade marknadsförarprofilen. Han avslutar med att berätta mer hur han lär sig och håller sig uppdaterad.
2019-09-30
Länk till avsnitt

Marianne Stjernvall: TUI #31

Att arbeta datadrivet är något många pratar om och ett företag som verkligen lyckats med det är reseföretaget TUI. Med Marianne Stjernvall i spetsen för CRO-arbetet i såväl Norden som globalt har företaget lyckats skapa en datadriven kultur där test and learn är i fokus. Och i den här intervjun berättar hon mer om hur de faktiskt arbetar. Marianne Stjernvall är en av Sveriges ledande experter inom konverteringsoptimering och A/B-testning. Hon är även en van föreläsare och kursledare som till och med fått smeknamnet ?Queen of CRO?. Efter studier vid Stockholms Universitet inom data- och systemvetenskap med fokus på interaktionsdesign tog karriären snabbt fart. Första jobbet blev på performancebyrån iProspect där hon efter kort tid fick ansvar över byråns CRO-arbete. Sedan gick hon vidare till Bonnier News före hon hamnade på TUI Nordic där hon är idag. Ett företag som valt att satsa stort inhouse på konverteringsoptimering och UX. Om avsnittet Vi pratar i avsnittet om Mariannes väg in i CRO-branschen, hennes roll på TUI och hur de lyckats skapa den datadrivna kultur som idag genomsyrar företaget. Marianne berättar också om hur de arbetar med konverteringsoptimering, ger också exempel på tester de gör på TUI och hon berättar hur hon fick chansen att bygga sitt eget CRO-team. Vi pratar också om vad som krävs för att som företag bli bra på konverteringsoptimering. Du får även höra om: Hur de skapat sina egna CRO-verktyg Vad som skiljer på att jobba som konsult och inhouse Och hur hon anser att man lär sig konverteringsoptimering bäst Du hittar som vanligt länkar till de böcker, personer och andra resurser vi pratade om i avsnittet här nedan. Under länkarna så finner du även tidsstämplar till olika sektioner av intervjun. Länkar Marianne Stjernvall på LinkedIn TUI Sverige iProspect Bonnier News Dan Ariely, Ted Talk Gratiskurser i CRO på Conversion XL Gratis CRO-kurs från Google Mariannes föreläsning på FrosmoX17, YouTube The Design of Everyday Things av Donald Norman Adlibris | Bokus Tidsstämplar [3:26] Marianne inleder med att berätta om hennes väg in i branschen efter studierna. Och hur en uppdatering av hennes LinkedIn-profil blev vägen in på byrån iProspect där hon senare fick smeknamnet ?Queen of CRO?. [9:11] Hon berättar om sin roll på TUI där hon leder både de nordiska och globala arbetet med konverteringsoptimering. Marianne berättar även om hennes team och hur organisationen ser ut. [14:31] Marianne förklarar hur teamet har växt från det att hon arbetade ensam med konverteringsoptimering på de nordiska marknaderna och hur hon gjorde för att få chansen att bygga sitt team. [18:28] Vi pratar om hur TUI arbetar med konverteringsoptimering i olika team. Och ger några exempel på tester man gör. Hon går också igenom hur satte ett värde för vad ett A/B-test. [26:12] Marianne ger sin syn på vad som krävs av ett företag för att bli bra på konverteringsoptimering och att arbeta datadrivet. Hon berättar också hur hon ser på att arbeta inhouse kontra som konsult. [33:25] Vi pratar om vilka verktyg Marianne och kollegorna på TUI använder i sitt CRO-arbete och varför de valde att utveckla sitt eget analysverktyg. Marianne beskriver sedan arbetsprocessen de går igenom vid från idé till analys. [42:22] Vi pratar om vad Marianne anser att man behöver kunna för att bli riktigt duktig på konverteringsoptimering och hur man lär sig det bäst. Marianne förklarar sedan vad hon tittar på när hon rekryterar till sitt team. [53:19] Vi avslutar med att prata om vilka trender Marianne ser inom konverteringsoptimering. Hon lyfter bland annat fram hur AI blir allt viktigare. Avsnittet sponsras av Carismar som levererar e-handelslösningar och de delar även med sig av lite tips en bit in i avsnittet.
2019-09-16
Länk till avsnitt

Megadeals för marknadsförare: Christopher Engman #30

Under 2,5 år har Christopher Engman forskat kring stora och komplexa B2B-affärer tillsammans med Johan Åberg. Eller megadeals som man valt att kalla dessa. Resultatet är boken Megadeals som innehåller insikterna från deras forskning. Affärerna som man har studerat är från 100 miljoner upp till 150 miljarder där några av världens bästa säljare och marknadsförare inom B2B har intervjuats. I det här avsnittet gräver vi extra i vilken roll marknadsföring fyller i den här typen av affärer. För hur bör en strategi se ut och vilka taktiker fungerar bäst när det handlar om affärer av den här storleken och komplexiteten. Så arbetar du med B2B-marknadsföring så är det här helt rätt avsnitt. Och passa gärna på att även lyssna in avsnitt 23 med Ulrika Bergström på Vendemore om account based marketing. Det är en perfekt kombo med det här avsnittet och förhoppningsvis tar du med dig några bra insikter. Om Christopher Christopher Engman har ett imponerande CV. Han har startat ett flertal bolag, däribland Vendemore som var först i världen med account based advertising och som arbetar med många av världens största företag. Bolaget såldes senare till Bisnode och efter det har han bland annat arbetat med cleantech-bolaget Climeon där han lyckades öka kontrakteringen från 30 till 900 miljoner på två år. Något som gjorde att Prosales 2018 utsåg honom till Commercial Director of the Year. Christopher är idag investerare i en rad bolag inom framförallt marketing tech, däribland Proof där han också gått in som sälj och marknadschef. Proof arbetar med automatiserad marketing mix modelling vilket används för att utvärdera och analysera marknadsaktiviteter. Om avsnittet Du får i det här avsnittet höra mer om vad megadeals faktiskt är och vad som skiljer dessa från traditionella B2B-affärer. Christopher berättar också om de främsta insikterna från deras forskning och hur de bör appliceras i marknadsföringsarbetet. Vi pratar bland annat på den budskapsplattform som krävs. Du får även höra om: Vilka taktiker som används och hur Vilken typ av innehåll man bör arbeta med Och hur man mäter sin marknadsföring på bästa sätt Du hittar som vanligt länkar till de böcker, personer och andra resurser vi pratade om i avsnittet här nedan. Under länkarna så finner du även tidsstämplar till olika sektioner av intervjun. Länkar Christopher Engman (LinkedIn) Megadeals Advisory Vendemore Proof Analytics Climeon Carismars artikel om Customer Lifecycle Management. Böcker Megadeals Köp via Megadeals Advisory The Challenger Sale Adlibris / Bokus Personer Sangram Vajre på Terminus (LinkedIn) Pål Lind på InZynk (LinkedIn) Tidsstämplar [3:15] Christopher börjar med att förklara kriterierna för för vad en megadeal är, bland annat storleken och antalet inblandade personer. Han förklarar också vad som är de stora skillnaderna mot traditionella B2B-affärer. [13:14] Vi pratar om de främsta insikterna från Christopher och hans teams forskning. Han lyfter bland annat vikten av att marknadsförare måste vara mer insatta i försäljning och säljprocessen. [19:13] Christopher beskriver hur man applicerar insikterna i sin marknadsföring. Bland annat vilka taktiker han rekommenderar att man använder och lyfter betydelsen av PR. [27:55] Vi pratar om den budskapsplattform som man tagit fram och de tre nivåerna av kommunikation som ingår. Vi börjar med att gå igenom vad de han kallar fundamental messaging är. [36:02] Christopher berättar sedan om nästa nivå som han kallar deal closing messaging som används för att driva affärer framåt. Vi pratar också om vilket innehåll som används. Vi pratar sedan om den sista pusselbiten som är orientational messaging. [49:58] Vi pratar om hur man mäter sin marknadsföring i den här typen av stora affärer som har en lång och komplex köpresa. Christopher berättar om de olika alternativ som finns och varför han engagerat sig i Proof som arbetar med automated marketing mix ...
2019-09-02
Länk till avsnitt

Sökannonser med Google Ads: Maria Eckerwall #29

Som digital marknadsförare så har Google Ads en självklar roll i verktygslådan. Det gäller dock att ha koll arbetsprocessen för att få ut maximalt av sin annonsering. Därför bjöd jag in dagens gäst som är ett riktigt proffs och som till och med har jobbat på Google med just Google Ads, eller Adwords som det hette då. Det är ett bra avsnitt för dig som vill lära dig hur ett proffs strukturerar sitt arbete. För vem vill inte lyckas bättre med sin annonsering? Om Maria Maria Eckerwall är ett riktigt Google Ads-proffs och har lång erfarenhet av digital marknadsföring. Efter studierna arbetade hon på Googles Dublin-kontor i tre år med Adwords-teamet vilket gör henne till en perfekt gäst att ha med i podden. Hon flyttade sedan hem till Sverige och arbetade på iProspect och Euroflorist. Sedan 2012 driver hon TopVisible i Malmö som hon grundade tillsammans med Magnus Äng och Magnus Nord. Byrån har idag 12 anställda och arbetar med digital marknadsföring med fokus på framförallt sök. Utöver kunduppdrag så håller man utbildningar och arrangerar även Search Stars, Nordens största konferens med fokus på sök. Om avsnittet Vi djupdyker i det här avsnittet i arbetsprocessen kring Google Ads och annonser i söknätverket. Vi pratar bland annat om vikten av att ha en tydlig strategi för sin annonsering, hur Marias process ser ut och hur man organiserar sitt konto på rätt sätt. Du får även höra om olika kampanjtyper i Google Ads och vi pratar också om: Vikten av en bra sökordsanalys Hur Google Ads kan användas i olika steg i kundresan Och hur du skapar riktigt bra annonser Bland länksamlingen nedan hittar du som vanligt länkar till allt som nämndes i avsnittet. Du hittar även länkar till TopVisible, deras sociala profiler och ett antal blogginlägg från deras blogg. Längre ner hittar du även ett antal tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Ladda ner Marias lathund för textannonser Passa även på att ladda ner mallen som Maria använder för att enkelt skapa bättre annonser i Google Ads. Länkar Maria Eckerwall på LinkedIn TopVisibles blogg TopVisible på Facebook TopVisible på LinkedIn Search Stars Blogginlägg från TopVisible En guide till Sökordsplaneraren i Google Ads Guide: Lär dig allt om Responsive Search Ads Enhetsbudjusteringar i Google Ads ? Så funkar det! Andra resurser och länkar Google Ads Editor Think with Google Marketing Land Google lanserar Gallery ads i Google Ads Tidsstämplar [3:05] Maria inleder med att berätta om de olika sätten man kan annonsera på Google Ads. Och vi pratar sedan om hur viktigt det är med en tydlig strategi för sin Google Ads-annonsering och hur den kan användas i olika delar av kundresan. [10:56] Vi pratar om vilka typer av mål Maria anser att man bör sätta upp för sin annonsering. Sedan går Maria igenom sin process från research och sökordsanalys till att strukturera upp sökorden i olika kampanjer. [18:26] Maria berättar om hur man bör tänka kring sin budget i början. Efter det pratar vi om att skapa bra textannonser och Maria delar med sig av en mall hon använder. [22:30] Vi pratar om hur man ska tänka kring antal annonser och lyfter vikten av att börja använda sig av RSA som ett tredje alternativ. Maria berättar även om tillägg och vilka hon vanligtvis använder. [27:16] Maria berättar om vad hon sedan tittar på under den första tiden och varför hon främst tittar på kvalitetsresultat och klickfrekvens. Hon berättar även hur hon tänker kring matchningstyper och landningssidor. [35:29] Vi pratar om hur ofta man behöver kolla in sitt konto efter den första månaden, vad man bör titta på samt smarta tips för att prioritera. Maria berättar även om vanliga misstag och vad ett ostrukturerat konto kan leda till. [46:34] Maria berättar om vilka verktyg hon använder och framförallt Google Ads Editor som gör det möjligt att arbeta offline. Vi pratar sedan om DSA och RLSA samt hur man använder de i sin strategi på rätt sätt.
2019-08-19
Länk till avsnitt

Röstgränssnitt för marknadsförare: John Ekman #28

Digitala assistenter har flyttat in i våra hem och finns i våra smarta telefoner och klockor. Amazon, Apple, Google och Microsoft har alla varsin assistent och satsar enorma belopp på tekniken. Det här är mer än bara en trend och dagens gäst pratar till och med om en tredje digital revolution. Som marknadsförare blir det därför viktigt att förstå tekniken, och hur vi kan använda den för att skapa bättre kundupplevelser. Men varför sker det här nu och vad innebär det när till exempel allt fler sökningar sker med röst. Hur påverkar det hur vi arbetar med sökmotoroptimering och även sökordsannonsering? Det här var några av frågorna jag ville besvara när jag bjöd in John Ekman på Conversionista som är något av en expert på ämnet. Om John John grundade 2010 Conversionista som idag är Sveriges och kanske till och med Nordens främsta byrå inom konverteringsoptimering. Före detta har John även varit med på internetkonsultföretaget Icon Media Labs resa under 1990-talets IT-boom. Där började han som anställd 15 och gick vidare 2000 när man var omkring 1500 personer. Utöver sin roll på Conversionista så är John även en väl anlitad talare och föreläser ofta kring både röstteknik och digital transformation. Om avsnittet Vi pratar i det här avsnittet om varför John kallar det här för den tredje digitala revolutionen och varför det sker nu. Du får höra hur det påverkar hur vi kommunicerar, vad det innebär för digital marknadsföring och hur du kommer igång. Vi pratar bland annat om: Den perfekta stormen av teknik som gör det möjligt Get shit done kontra Blow my mind Och hur e-handeln påverkas Böcker, resurser och artiklar som nämndes finns listade nedan. Här finner du även ett antal tidsstämplar så att du kan hoppa till en specifik sektion. Länkar John Ekman på LinkedIn Conversionistas blogg Conversionista på YouTube Conversionista på LinkedIn Böcker och andra resurser The Design of Everyday Things av Donald Norman Adlibris / Bokus Principles av Ray Dalio Adlibris / Bokus Dialogflow Blogginlägg från Conversionista Röst ? Den 3e digitala revolutionen (del 1) Röstgränssnitt ? Hur, var och när kommer det att vinna (del 2) Vad är röstsök? Hur optimerar man innehåll för röstsök? Tidsstämplar [2:40] Vi börjar med att John förklarar vad han menar när han pratar om den tredje digitala revolutionen, och varför han anser att det är röstgränssnitt. [6:20] Vi fortsätter med att prata om varför det här sker nu. John berättar om den perfekta storm av teknik med AI, IoT, 5G och wearbles som driver den här teknikrevolutionen. [15:44] John förklarar vadi vad ett röstgränssnitt är för något och vi pratar om de vanligaste exemplen som många använder röst till idag. [19:02] Vi fortsätter sedan med att prata om vad han ser att vi kommer använda röst till framöver. Han beskriver det med det som en tvåfilig motorväg som är så träffsäker och förklarar med några exempel. [23:28] John förklarar sedan vad allt det här betyder för oss marknadsförare. Och för vilka företag röst kommer att vara viktigt. Vi kommer sedan in på röstsök och vilka förändringar som sker i sökresultaten till följd av skiftet mot röst. [32:22] Vi pratar om hur man sökmotoroptimerar för röst och om man kan se vilka sökningar som sker via röst respektive text. John delar även med sig av sina tankar kring hur det här påverkar Google Ads. [39:30] Vi diskuterar sedan ett område som ligger mig varmt om hjärtat och det är hur röst kommer att påverka hur vi skapar innehåll framöver. John ger bland annat en insikt i hur han försöker använda röst i större usträckning. [43:24] Vi pratar om andra kanaler som påverkas av röst genomslag. Inte minst hur chattbotar och röstassistenter kommer att tävla framöver då har ganska liknande förutsättningar. [45:10] John förklarar sin syn på hur e-handeln kommer att påverkas av röst. Allt från vilken typ av produkter som lämpar sig att köpa via röst till hur B2B-handeln ...
2019-06-24
Länk till avsnitt

Apple ITP 2.1: Martin Winberg #27

Vi har de senaste åren vant oss vid att kunna spåra det mesta, följa våra kunders köpresor och kundresor samt använda retargeting på en mängd olika sätt. Men det ser ut vara på väg att förändras ordentligt. Med Apples Intelligent Tracking Prevention som finns i Safari tar företaget i med hårdhandskarna och har börjat begränsa även förstapartskakor. Nu är det inte bara cross-site tracking som får problem utan allt från webbanalys till marketing automation. Har du inte hört talas om ITP så är du inte ensam. Det är fortfarande relativt få marknadsförare som har koll på vad ITP faktiskt gör. För att lära mig mer om ITP och hur det påverkar digital marknadsföring så bjöd jag därför in Martin Winberg. Han är en av grundarna till byrån 56K i Stockholm där han arbetar mycket med mätning och analys, och har fördjupat sig i frågor kring ITP. Vi pratar om vad systemet gör och framförallt vad det innebär för digital marknadsföring. Du får även höra hur det påverkar olika kanaler, hur du analyserar hur ditt företag påverkas samt vad du kan göra åt det. Vi pratar också om: Varför det här påverkar oss i Sverige extra mycket Hur Apple har utvecklat ITP över tid Och vad de andra webbläsarna gör Jag hoppas att du genom att lyssna på det här avsnittet får en bättre förståelse för hur ITP och liknande teknik i andra webbläsare redan idag påverkar din data och marknadsföring. Alla artiklar och resurser vi pratar finns listade nedan så du behöver inte anteckna. Här hittar du även sociala länkar till Martin och 56K samt ett antal tidsstämplar så att du kan hitta till en specifik sektion i intervjun. Länkar Martin Winberg på LinkedIn 56K webbsida 56K på LinkedIn Artiklar och andra resurser Simo Ahava om ITP 2.1 Webkit-bloggen Webkit om ITP 2.1 Clearcode om utvecklingen av ITP John Wilander på Twitter Tidsstämplar [2:20] Martin berättar vad ITP är för något och förklarar lite om utvecklingen av tekniken. Han förklarar sedan vad den senaste versionen ITP 2.1 innebär och varför det här är extra stort. [12:04] Vi börjar diskutera om hur olika kanaler och verktyg påverkas av ITP 2.1. Här pratar vi om hur begränsningen av förstapartskakor påverkar webbanalys och specifikt Google Analytics där livstiden kapas från 2 år till 7 dagar. [15:50] Martin förklarar sedan vad det här innebär för attribuering där det blir stora problem samt hur det kan påverka våra tester inom konverteringsoptimering. [21:26] Vi pratar sedan vad det innebär för marketing automation där man ofta arbetar med längre köp- och kundresor. [23:04] Här kommer vi in på annonsering som är en av grundorsakerna till att ITP utvecklats. Vi pratar om vad det innebär för Google Ads och Facebook Ads som de senaste åren försökt jobba sig runt Apples uppdateringar. [28:58] Vi pratar om hur retargeting och remarketing påverkas samt vad det innebär för hur vi kan bygga målgrupper framöver. Martin berättar även om hur den senaste versionen har påverkat annonsnätverk som Criteo. [31:14] Martin ger råd om hur man analyserar hur ens eget företag och marknadsföring påverkas av ITP 2.1. Vi pratar sedan om vad de olika alternativ som finns för att rädda kakorna, med dess för och nackdelar. [38:46] Vi pratar sedan om vad gör de andra webbläsarna Chrome, Firefox och Edge gör. Martin avslutar med att ge några tips på resurser man bör följa för att lära sig mer och hålla sig uppdaterad.
2019-06-10
Länk till avsnitt

Konverteringsoptimering: Andreas Gref #26

Konverteringsoptimering har varit ett efterfrågat ämne och en grundförståelse i ämnet är viktig för alla marknadsförare som arbetar med digital marknadsföring. För att lära mig mer om området och prata med en riktigt expert så bjöd jag in Andreas Gref som är Head of A/B testing på Conversionista. Där arbetar han som konsult med några av Sveriges största företag och sajter. Andreas väg in i branschen gick via studier i medieteknik vid KTH. Något som gav han bra insikt i hur man förstår sig på användare baserat på vad de gör och utföra experiment på ett vetenskapligt sätt. Det visade sig vara en perfekt match med konverteringsoptimering som är exakt det fast i webbanalysmiljö. Vi pratar i det här avsnittet om vad konverteringsoptimering är, vanliga saker man brukar optimera och hur arbetsprocessen ser ut. Du får även höra vilka förutsättningar du behöver ha på plats samt hur du kommer igång på ett bra sätt. Andreas delar dessutom med sig av: Sina bästa tips och råd Exempel på lyckade projekt Och vanliga misstag många gör Glöm inte av att kolla in alla länkar till sajter och böcker Andreas tipsar om. Du hittar här även länkar till Conversionistas blogg och sociala profiler. Det finns även ett antal tidsstämplar längre ner om du vill hitta till en viss sektion i intervjun. Ladda ner Andreas lista med 17 verktyg Här har han samlat ihop de verktyg han använder i sitt CRO-arbete med verktyg för allt från analys till processhantering. Länkar Andreas Gref på LinkedIn Conversionista-bloggen Conversionista på LinkedIn Conversionista på Instagram Bloggar och sajter ExP Experimentation Platform Ledd av experiment legenden Ron Kohavi, samlar artiklar och kunskap om avancerad OCE (Online Controlled Experiments). The Surprising Power of Online Experiments Grym artikel av Ron Kohavi och Stefan Thomke. Conversion XL Bra sajt med blogg, forum, online-utbildningar och har även en bra Facebook-grupp. Baymard Institute Samlar insikter och best practices inom UX/CRO. Simo Ahavas blogg Tekniskt detaljerad blogg om spårning och mätning. Böcker Signal and the noise, Nate Silver Adlibris Bokus Hacking Growth, Sean Ellis & Morgan Brown Adlibris Bokus Misbehaving, Richard Thaler Adlibris Bokus Hooked, Nir Eyal Adlibris Bokus Tidsstämplar [2:54] Vi börjar med att prata om vad konverteringsoptimering är och Andreas förklarar varför begreppet är så dåligt. Vi pratar även om hur man bygger upp kundresan som ligger till grund för sin optimering. [9:52] Andreas ger ett antal exempel på vad man brukar göra för insatser när man optimerar. Han lyfter framförallt fram copywriting som enligt honom är den insats som vanligtvis ger bäst ROI. Vi pratar även om varför knappfärg inte är så viktigt och varför man måste bestämma sig vad man vill att kunden ska göra. [15:16] Vi pratar om ett lyckat projekt med Cmore som Andreas var involverad i. Det var också ett bra exempel där man samlar många olika parter i projektet och där man experimenterade sig fram till olika beslut. Vi pratar också om var gränsen mellan konverteringsoptimering och produktutveckling går. [22:10] Vi pratar om hur konverteringsoptimering ligger väldigt nära growth hacking. Och att det är en specialkompetens som kommer spridas i många olika områden. [24:30] Vi pratar om förutsättningarna som krävs för att arbeta med konverteringsoptimering och A/B-testning. Andreas förklarar också vad man kan göra om man inte har större trafikvolymer och konverteringar. Han lyfter även fram vikten av att vara öppen för att ha fel. [30:51] Vi pratar sedan om vad man behöver ha för teknik och resurser på plats. Man kan i allmänhet inte bedriva CRO-arbete själv utan behöver ha ett team inom företaget. Vi pratar även om olika typer av verktyg man behöver. [36:42] Andreas beskriver hur arbetsprocessen ser ut när han arbetar med konverteringsoptimering. Grundpricipen för CRO följer principen Build-Measure-Lear...
2019-05-27
Länk till avsnitt

Karl Lehmann: Kilroy #25

Karl Lehmann blev uppmärksammad i början av 2013 för sitt annorlunda sätt att söka jobb. Istället för ett klassiskt CV så skapade han en video där han rappade sitt CV som blev en stor succé. Videon fick ordentlig fart på sociala medier och har visats över 116 000 gånger bara på Vimeo. Karl syntes under perioden på allt från Nyhetsmorgon till Resumé och Metro. Den virala succén genererade också en hel del erbjudanden och Karl valde till slut rollen som marknadsansvarig på konsult- och rekryteringsföretag Wise IT. Efter ett par år på Wise IT har Karl arbetat med marknadsföring, och främst digital sådan, på bland annat ST1 och Temaresor. Idag har han sitt drömjobb i resebranschen som marknadsansvarig på Kilroy i Sverige. Vi pratar i det här avsnittet om Karls väg in i branschen och hur han kom på idén med ett rapp-CV, men också hur det blev en viral succé. Du får sedan höra om hur hans roll som marknadsansvarig på Kilroy ser ut och hur de arbetar med digital marknadsföring. Du får också höra: Hur man knyter ihop det digitala med det fysiska mötet Vad han tittar på när han rekryterar marknadsförare Och vilket hans drömresemål är Verktyg, bloggar och andra resurser Karl nämnde finns listade under länkar, och i bonusresursen som du hittar nedan har han listat fler verktyg. Du finner även ett antal tidsstämplar längre ner där du kan hitta en specifik sektion i avsnittet. Ladda ner Karls marketing stack En lista med verktygen han använder i sitt jobb på Kilroy. Länkar Karl på LinkedIn Kilroy Webb | Facebook | Instagram | YouTube Videon på Vimeo Videoklipp från Nyhetsmorgon Artikel på Resumé Artikel på Metro Power Digital Marketing Social Media Examiner AdEspresso Tidsstämplar [2:20] Vi börjar med att prata om hur Karl gick från statsvetenskapsstudier till digital marknadsföring. Sen berättar Karl om videon med sitt rapp-CV och tanken bakom detta. Han berättar även om hur den blev en viral succé, och vad som blev resultatet. [12:45] Vi pratar sedan om hans första tjänst som marknadsansvarig på Wise IT och vad han lärde sig där. Karl berättar sedan om hans roll idag som marknadschef på Kilroy och hur man arbetar med digital marknadsföring. [20:25] Vi pratar om hur de knyter ihop det fysiska och det digitala mötet. Vi diskuterar även om hur man arbetar med leads och taktikerna man använder för att driva trafik och generera leads. [28:40] Influencer marketing är viktigt för Kilroy och Karl berättar mer om hur man arbetar med influencers. Vi pratar sedan om hur man producerar innehåll, hur marknadsteamet ser ut och verktygen man använder. [33:04] Vi pratar om vad Karl tycker att man bör kunna som marknadsförare idag. Han förklarar också vad han tittar på när han rekryterar marknadsförare och ger ett antal konkreta exempel både när det gäller mjuka värden och vad man måste kunna. [38:28] Karl berättar om hur han håller sig uppdaterad och lär sig nya saker. Han delar bland annat med sig av ett antal bloggar han följer. [44:07] Vi avslutar med att prata om vad som är det viktigaste Karl har lärt sig det senaste året. Sen pratar vi lite trender och diskuterar bland annat framtiden för influencer marketing.
2019-05-13
Länk till avsnitt

Copywriting: Mattias Åkerberg #24

Att vara riktigt duktig på att skriva är en stor fördel som marknadsförare. Vi skriver väldigt många saker oavsett om det handlar om mejl, landningssidor, annonser eller uppdateringar i sociala medier. För att bli lite vassare på copywriting så bjöd jag in Mattias Åkerberg. Mattias har jobbat som jobbat som copywriter i över 13 år och började sin karriär på reklambyrån Valentin & Byhr, men frilansar sedan många år tillbaka. När han studerade till copywriter på yrkeshögskolan Yrgo bestämde han sig för att starta bloggen Please copy me. Här skrev han om allt som rör copywriting samt intervjuade andra duktiga copywriters. Bloggen växte stadigt och växte på ett par år från att läsas av några klasskamrater till att läsas av omkring tusen reklamintresserade varje dag. Mattias är även författare och har bland annat skrivit boken Sälj det med ord tillsammans med Christer Wiklander som kom ut 2013. En bok som du som poddlyssnare har möjlighet att ladda ner helt gratis. Du laddar ner Sälj det med ord här. Jag pratar i det här avsnittet med Mattias om vad copywriting är och varför det är en superkraft för oss marknadsförare. Vi fördjupar oss även i hans arbetsprocess och varför han anser att det är så viktigt med bra research. Du får även höra: Vad som skiljer copywriting från content Mattias bästa tips, råd och vanliga fel han ser Samt hur man blir riktigt bra på copywriting Nedan finner du alla böcker och andra resurser som nämndes i avsnitt. Jag har även passat på att länka till några blogginlägg om ämnen vi pratar om i intervjun. Som vanligt finner du även ett antal tidsstämplar. Gå vidare till pleasecopyme.se för att ladda ner Mattias och Christer bok Sälj det med ord, helt gratis. Länkar Mattias Åkerberg på LinkedIn Pleasecopyme.se Please copy me på Facebook Nyhetsbrev copywriting (på svenska) Nyhetsbrev UX-writing (på engelska) Boken Sälj det med ord Blogginlägg kring det vi pratade om: Förklaring av conversational copywriting Hur du skapar bättre om oss-sidor Nyhetsbrev där Mattias presenterar ramverket PASTOR. Och här är ett poddavsnitt med Ray Edwards där han presenterar sitt ramverk. Sajten Copyblogger med tusentals blogginlägg om framförallt copywriting och content marketing. Böcker Write to sell av Andy Maslen Adlibris | Bokus Write copy make money Andy Maslen Adlibris | Bokus Persuasive Copywriting av av Andy Maslen Adlibris | Bokus Exactly what to say av Phil M Jones Adlibris | Bokus How to write copy that sells av Ray Edwards Adlibris | Bokus Nya ord till salu av Johan Holmström, Carl Lewenhaupt, Johan Olivero, Anna Qvennerstedt Adlibris | Bokus Tidsstämplar [2:30] Mattias förklarar vad copywriting är och vad som skiljer det från journalistik, samt vad syftet med copywriting är. Vi pratar också om vad som skiljer sig mellan copywriting och content. [10:26] Vi pratar om varför är det viktigt att man som marknadsförare är bra på copywriting och att det till och med är en superkraft att formulera sig i skrift. Mattias berättar även om hur du genom att hålla dig kort och koncis dessutom kan upplevas som mer intelligent. [18:33] Mattias berättar om var börjar man när man ska skapa bra copy och berättar om sin process. Han lyfter vikten av att börja i research oavsett om man gör det för någon annan eller det egna företaget. [24:38] Mattias beskriver sin skrivprocess där han zoomar in på en person som representerar målgruppen. Vi pratar även om system och formulas för att skapa innehåll och Mattias lyfter fram ett ramverk som heter PASTOR. [34:42] Mattias lyfter ett problem som han ser hos många företag där man fokuserar på sig själv. Vi pratar sedan om voice and tone och vad som är skillnaden. Mattias berättar även hur han sätter upp manualer för detta. [42:32] Mattias delar med sig bra tips och råd och var han ser att många företag gör fel. Vi pratar även om den viktiga om oss-sidan, att många lägger också alldeles för lite tid på...
2019-04-29
Länk till avsnitt

Account based marketing: Ulrika Bergström #23

Jag tycker att account based marketing är riktigt intressant och bjöd därför in Ulrika Bergström som är Head of Customer Experience på Vendemore. Ulrika och Vendemore är specialister på just account based marketing och hjälper B2B-företag över hela världen. Ulrika har själv lång erfarenhet av B2B-marknadsföring där hon bland annat arbetat på Ericsson som Director of Customer Communication. Det var också här hon först kom i kontakt med och började arbeta med account based marketing. I dagens avsnitt får du höra vad account based marketing är, när man använder det och hur man börjar på rätt sätt. Ulrika berättar bland annat om ett antal bra exempel på hur det kan gå till. Vi pratar också om hur account based marketing påverkar vilka kanaler man använder och budskapen som kommuniceras. Du får även höra om: De 3 olika typerna av account based marketing Hur man får sälj och marknad att arbeta tillsammans Och Ulrikas bästa tips och råd för att lyckas med account based marketing Som en extra bonus till dig som följer podden så har Ulrika och teamet på Vendemore satt ihop en superbra guide för hur du kommer igång på ett bra sätt med account based marketing. Perfekt för dig som blir taggad efter att ha lyssnat på intervjun och vill börja testa arbetssättet på ditt företag eller med någon av dina kunder. Nedan finner du även andra länkar och resurser och längre ner finns ett antal tidsstämplar. Ladda Vendemores komma-igång-guide Och få en bra start på ditt arbete med account based marketing. Länkar Ulrika på LinkedIn Vendemore Vendemore på Facebook Vendemore på LinkedIn ITSMAs blogg Sirius Decisions blogg Tidsstämplar [2:52] Vi börjar med att reda ut vad account based marketing är, och vad det inte är. Ulrika presenterar också de tre olika typerna av account based marketing, och var de flesta börjar. [8:50] Ulrika presenterar ett antal olika case och hur man gick tillväga. Däribland ett case med Siemens där man i ett pilotcase lyckades generera affärer på 2,9 miljoner pund. Ulrika berättar sedan om hur hon själv började arbeta med account based marketing på Ericsson. [17:04] Vi pratar om hur man bör tänka kring sin vanliga marknadsföring gentemot account based marketing. Ulrika förklarar sedan hur man kommer igång på ett bra sätt och varför det kan vara en god idé att starta med att analysera den befintliga kundbasen. [22:36] Ulrika berättar om varför man bör starta med en pilot eller proof-of-concept. Hon förklarar även vad som är viktigt att tänka på när man inleder ett pilotcase och hur man börjar på ett enkelt sätt utan större investeringar. [24:36] Vi pratar om vanliga fel Ulrika ser att många företag gör. Inte minst kring hur man sätter upp sina mål där många fokuserar på leads och hon förklarar varför det är problematiskt. Hon förklarar sedan om hur man sätter rätt typ av mål och vad man bör mäta. [28:54] Ulrika berättar om hur man arbetar med account based marketing och vad det är man faktiskt gör. Vi pratar sedan om hur man skapar de marknadsplaner som ligger till grund för arbetet och vad som skiljer en sådan mot en traditionell marknadsplan. [32:30] Vi pratar om något som jag funderat över en del och det är hur account based marketing påverkar vilka kanaler man använder och innehållet i dessa. Ulrika lyfter fram några av skillnaderna mot traditionell marknadsföring. [35:40] Ulrika förklarar vad är det som krävs av organisationen för att lyckas med account based marketing. Vi pratar också om hur man som marknadsförare får sälj och ledning med sig. Ulrika lyfter även vikten av att ge arbetet och samarbetet tid. [39:43] Vi pratar om vad är det för verktyg och system som man behöver ha på plats när man arbetar med account based marketing. Ulrika delar sedan med sig av sina bästa tips för att lyckas med arbetet och hon tipsar även om bra resurser på området för dig som vill fördjupa dig i ämnet.
2019-04-15
Länk till avsnitt

Digitalisering: Arash Gilan #22

Ibland gäller det att zooma ut för att se helheten och var vi är på väg. Jag tror det är särskilt viktigt för oss som marknadsförare där utvecklingen går otroligt fort. För att göra detta så kontaktade jag Arash Gilan som är vd för Viva media som är en av Nordens största byråer inom digital marknadsföring. Arash är även författare och har skrivit boken Get digital or die trying tillsammans med Jonas Hammarberg. De har också skrivit boken Apparnas planet som släpps i maj 2019. I det här avsnittet tar jag tillsammans med Arash ett steg tillbaka och pratar digitalisering, digital transformation och framtiden för oss marknadsförare. Du får bland annat höra hur vår roll som marknadsförare utvecklas, vilken roll vi fyller i ett företags digitala transformation och vad det innebär att arbeta datadrivet. Arash berättar även: Varför det kreativa blir allt viktigare Hur de arbetar på Viva media för att ständigt utvecklas Och vad han tittar på när han rekryterar marknadsförare Du hittar länkar till Arash sociala profiler, böcker och andra resurser här nedan. Och precis som tidigare så finns det också ett antal tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet under länkarna. Länkar Följ Arash Gilan Webbsida | Twitter | Instagram | LinkedIn VD-podden | Viva media blogg Böcker Get digital or die trying Boksida | Adlibris | Bokus | Storytel Apparnas planet Boksida Tidsstämplar [2:20] Arash börjar med att förklara vad digitisering, digitalisering och digital transformation. Han reder ut begreppen och ger några tydliga exempel. Vi pratar även om hur de här påverkar oss marknadsförare. [9:50] Vi pratar om vad det innebär att arbeta datadrivet och Arash presenterar en bra modell. Arash förklarar även vad det här betyder för hur vi bygger upp våra marknadsavdelningar. [13:30] Arash förklarar vilken roll vi marknadsförare fyller i ett företags digitala transformation. Och han ger en del tips för hur man får gehör för sina idéer. Vi pratar även om hur vår roll som marknadsförare förändras. [19:55] Arash berättar om vad han tittar på när han rekryterar marknadsförare. Vi går vidare och Arash berättar om hur de arbetar på Viva media för att hålla sig i framkant och skapa en kultur där man ständigt sprider kunskap. [27:32] Vi pratar om hur Arash själv håller sig uppdaterad och ständigt lär sig nya saker, samt vad det senaste han lärde sig var. Vi diskuterar även vilka trender Arash ser framöver.
2019-04-01
Länk till avsnitt

Marknadsföringspsykologi: Erik Modig #21

Helt sjukt intressant diskussion om marknadsföringspsykologi och hur man skapar framgångsrik marknadsföring med handelsforskaren Erik Modig. Erik är ekonomie doktor och forskare vid Center for Consumer Marketing vid Handelshögskolan i Stockholm. Han har även skrivit boken Bang for the buck som blev utsedd till Årets Marknadsföringsbok 2017. I Bang for the buck presenterar Erik bland annat Påverkansmatrisen som strukturerar upp marknadsföring på ett fantastiskt sätt i en snygg tre gånger tre-matris. Du får i det här avsnittet höra vad marknadsföringspsykologi är, hur vi fattar beslut och vilka mentala system som är inblandade. Vi pratar även om: Hur du strukturerar din marknadsföring för att få rätt effekt Varför det gäller att börja i huvudet på kunden Och hur du använder Påverkansmatrisen på rätt sätt Länkar till boken samt Eriks webbsida och LinkedIn-profil finns listade här nedan. Och vill du hoppa till någon sektion i avsnittet så har jag gjort ett antal tidsstämplar som du hittar längre ner. Länkar Följ Erik Modig Webbsida / Linkedin Bang for the buck Webbsida / Adlibris / Bokus Tidsstämplar [5:02] Erik inleder med att förklara lite mer om marknadsföringspsykologi och hur vi faktiskt fattar beslut. Han berättar även vad det rent konkret betyder för oss som marknadsförare. [10:28] Erik presenterar Påverkansmatrisen som han skapat för att strukturera upp de olika mentala systemen. Dels vilket jobb man vill göra och sedan vilket system som används. Han går även igenom ett par konkreta exempel och berättar hur han kom fram till den. [17:46] Vi pratar om hur Påverkansmatrisen fungerar ihop med andra koncept som kundresor och köpresor. Modellen ligger nära köpresan men istället för att fokusera på beteenden så dokumenterar man den mentala köpresan. [20:35] Erik förklarar mer om hur man tar reda på vilka mentala system som används i köpbesluten kring sina produkter eller tjänster. Och har lyfter även fram svårigheterna i att fråga människor om detta. [21:42] Vi pratar om hur man använder modellen i sin marknadsföring. Erik hur han ser att den bäst används idag. Han lyfter sedan fram vad han ser är det allra vanligaste felet inom marknadsföring idag. [29:40] Erik pratar om vad han ser att många marknadsförare idag går fel och varför det inte finns någon punktlista man kan följa. Vi pratar också om hur han anser att marknadsförare idag måste förstå att marknadsföring handlar om att vara smartare än konkurrenterna. [37:26] Vi diskuterar vad det är vi som marknadsförare faktiskt ska mäta och varför det är så svårt att jämföra KPIer mellan företag. Erik förklarar hur man diagnostiserar sitt problem och vad man måste lösa hos kunden. [45:00] Vi avslutar med att prata mer om kreativitet kontra datadrivet och varför det inte ska vara någon motsättning här emellan. Erik avslutar med en uppmaning att gå tillbaka till grunderna och se till att bemästra grunderna inom marknadsföring.
2019-03-18
Länk till avsnitt

Christer Pettersson: Arvato #20

Lyssna in till intressanta spaningar och lärdomar kring digital marknadsföring när jag intervjuar Christer Pettersson som är marknadschef på Arvato. Han har tidigare arbetat med digital marknadsföring på bolag som IDG, Eniro och Apollo. Christer har dessutom skrivit ett flertal böcker, däribland boken Gräv guld i dina egna kanaler som jag läste inför intervjun. Vi pratar om Christers karriär som marknadsförare, hur hans roll på Arvato ser ut och hur han arbetar med digital marknadsföring. Du får bland annat höra hur Arvatos marknadsteam ser ut samt hur de arbetar med marketing automation och innehåll genom kundresan. Christer delar också med sig av: Intressanta spaningar kring röstsök Hur han håller sig uppdaterad Och vad han anser att marknadsförare bör kunna idag Länkar och andra resurser som vi nämnde i intervjun finns listade här så du behöver inte anteckna. Och vill du hoppa till någon sektion i avsnittet så har jag även gjort ett antal tidstämplar som du hittar längre ner. Christer har sammanställt alla en lista på verktyg han använder i arbetet med marknadsföring på Arvato, inklusive ett gäng med bra bloggar, poddar och böcker som han följer för att hålla sig uppdaterad. Ladda ner Christers marketing stack Lista med de viktigaste verktygen i hans verktygslåda + tips på bra bloggar, poddar och böcker. Länkar Följ Christer Pettersson: LinkedIn Blogg Gräv guld i dina egna kanaler: Min bokrapport Adlibris Bokus Storytel Nextory Följ Arvato: Webb LinkedIn Twitter YouTube Verktyg: Marketo Klipfolio Moz Ahrefs Tidsstämplar [2:40] Vi börjar med att prata om Christers bakgrund och hans första jobb på IDG. Han berättar om sitt stora intresse för data och marknadsföring. Och hur jobbet på Internetworld väckte hans intresse för internet på riktigt. [9:20] Christer berättar på vilket företag han lärt sig allra mest. Vi pratar sedan om Christers roll som marknadschef på Arvato och hur marknadsteamet ser ut. [15:14] Han berättar om hur de arbetar med digital marknadsföring på Arvato. Christer lyfter fram bland framförallt organiskt och betalt sök. Vi pratar om hur man arbetar med innehåll under kundresan. [19:56] Christer berättar om hur man arbetar med marketing automation. Och hur det idag inte räcker med att skapa relevant innehåll, utan det måste vara exceptionellt. [23:14] Vi pratar lite om hur Christer arbetar med strategi och mål. Vi diskuterar även en del kring inhouse kontra outsourcing. [30:13] Christer berättar vad han anser att man behöver kunna för att bli en bra digital marknadsförare. Och vad han tittar efter när han rekryterar. [37:02] Christer tipsar om resurser för att lära sig och hålla sig uppdaterad inom digital marknadsföring och berättar om hur han håller sig uppdaterad. Han lyfter även fram vikten av att testa och experimentera för att lära sig. [43:09] Vi pratar om vilka trender Christer ser att man som marknadsförare bör ha koll på. Lyfter fram röstsök och delar med sig av intressanta spaningar. [48:26] Vi avslutar intervjun med att prata om verktygen Christer använder i sitt arbete med digital marknadsföring på Arvato.
2019-03-04
Länk till avsnitt

Marketing automation: Martin Stenke #19

Marketing automation är väldigt trendigt och många pratar om att de planerar att börja arbetet med det. Men det råder ändå en hel del förvirring när jag pratar med marknadsförare om vad det verkligen är. För att själv få bättre koll på marketing automation och förhoppningsvis också göra det tydligare för dig så bjöd jag in Martin Stenke på Infunnel till podden. Martin Stenke är en av grundarna till konsultbolaget Infunnel som är specialiserade på just marketing automation. Han har lång erfarenhet av både marketing automation och digital marknadsföring. Martin håller även kurser i marketing automation på bland annat Resumé Akademi. Och i det här avsnittet reder vi ut vad marketing automation verkligen är och Martin delar med sig av ett antal bra exempel, inklusive hur Infunnel själva arbetar. Du får dessutom höra hur du kommer igång med marketing automation, var många företag går fel och hur viktigt det är att arbeta tvärfunktionellt för att lyckas. Martin förklarar också: Varför du först bör skapa ett pilotcase Hur du undviker att skapa monstret Och varför Martin hellre pratar Right data än Big data Du hittar som vanligt alla länkar här i poddinlägget så du behöver inte anteckna detta medan du lyssnar. Martin och gänget på Infunnel har även satt ihop en bra guide för dig som vill veta mer om marketing automation + beskrivning av ett antal av de termer som används. Ladda ner Infunnels guide Perfekt resurs att kolla igenom efter att du lyssnat på avsnittet. Efter länkarna finner du dessutom tidsstämplar för ett par sektioner i intervjun. Länkar Följ Martin LinkedIn Följ Infunnel Webb LinkedIn Facebook Twitter Instagram Verktyg Salesforce Marketo Hubspot Oracle Eloqua Tidsstämplar [2:25] Vi inleder att prata om vad är marketing automation och vilka kanaler man kan arbeta med. Martin lyfter sedan fram exempel på hur det kan användas berättar även om hur de själva arbetar med marketing automation. [10:30] Martin förklarar en del vanliga begrepp som är bra att ha koll på. Vi pratar även om skillnader, och likheter, för marketing automation inom B2B kontra B2C. [17:42] Vi pratar om var man börjar och Martin lyfter vikten av att utgå från kundresan. Han förklarar också hur man väljer var man ska börja och varför han förespråkar att börja med ett pilotcase med tydliga avgränsningar. [20:33] Martin berättar om vanliga fel han ser att många företag gör när de börjar arbeta med marketing automation och hur man undviker att skapa monstret. [25:24] Här diskuterar vi vad en strategi bör innehålla med allt från målsättning och datamodell till distributionsplan och kampanjflöden. Martin lyfter bland annat fram hur han förespråkar right data före big data. [33:48] Martin förklarar hur man börjar implementera sin plan. Vi diskuterar även verktyg och hur man bör tänka när man väljer. Och vilka kompetenser man behöver för att lyckas med arbetet samt när han rekommenderar att man bör ta in extern hjälp. [47:24] Martin berättar om vilka trender han ser inom marketing automation och hur han ser att de stora plattformarna utvecklas. Vi pratar också om vilka kanaler ny teknik möjliggör att vi kan arbeta med. Tack till Mikael Lindberg på New Breeze Music som hjälper till att producera podden och står för musiken.
2019-02-18
Länk till avsnitt

Johan Wahlberg: Inet #18

Johan Wahlberg är marknads- och försäljningschef på datorbutiken Inet. Johan började som butikschef och har varit på företaget i 10 år. Före dess arbetade han på hemelektronikkedjan OnOff i 9 år. Vi pratar i intervjun om allt från Johans karriär till hans roll på Inet och hur företaget arbetar med digital marknadsföring. Johan ger en intressant insyn i hur en av Sveriges största datorbutiker och e-handlare arbetar med marknadsföring. Du får bland annat höra om hur Inet har strukturerat sin marknadsavdelning som en inhousebyrå, hur man arbetar tillsammans med sina kunder och företagets starka fokus på kundupplevelse. Vi pratar också om hur Johan och Inet: arbetar med video och live i olika kanaler planerar och genomför sina kampanjer och verktygen Johan och marknadsteamet använder Alla länkar för saker och resurser som nämndes finns som vanligt listade här så att du inte behöver anteckna. Vill du hoppa tillbaka till något sektion i avsnittet så har jag även skapat några tidstämplar. Johan har också satt ihop pdf med hans och Inets Marketing Stack där du hittar alla verktyg han och marknadsteamet använder regelbundet i sitt jobb med digital marknadsföring. Han delar även med sig med ett par bra resurser för att hålla sig uppdaterad inom digital marknadsföring. Ladda ner Johans Marketing stack Lista med de viktigaste verktygen i hans verktygslåda och några andra bra resurser. Länkar Följ Johan Wahlberg på LinkedIn Inet Webbsida Facebook Instagram YouTube Verktyg Google Data Studio Google Analytics Facebook Business Manager YouTube Studio Emarsys Tidstämplar [2:58] Om Johans bakgrund och karriär fram till sin nuvarande roll som sälj- och marknadschef på Inet. Och hur hans intresse för digital marknadsföring väcktes. [8:26] Hur Johans roll och en vanlig dag ser ut. Han berättar även om hur Inet arbetar med digital marknadsföring och hur marknadsteamet ser ut. [12:56] Vilka kanaler Johan och Inet arbetar med samt varför man valde att satsa på video. Johan berättar även mer om Inets strategi för innehåll och hur man ser på video kontro live-video. [20:24] Johan beskriver hur man på Inet arbetar mål- och resultatinriktat. Han berättar också om hur man planerar sina kampanjer och hur man arbetar med att koordinera och optimera kampanjer. [30:47] Vi pratar mer om hur Inet arbetar med sociala medier och hur han ser på video på Facebook kontra YouTube. Johan berättar om vilka verktyg han använder mest. Han berättar också hur man arbetar med analys av innehåll och marknadsföring. [42:40] Det viktigaste han lärt sig kring marknadsföring. Johan berättar även vad han anser att marknadsförare behöver kunna och vad han tittar på när de rekryterar. Han avslutar med några råd för att bli riktigt bra på marknadsföring. Tack till Mikael Lindberg på New Breeze Music som hjälper till med att producera podcasten och står för musiken.
2019-02-04
Länk till avsnitt

Redaktionell kommunikation: Staffan Ekengren #17

Böcker och andra resurser om content marketing saknar ofta en viktig komponent. Hur man faktiskt skapar riktigt bra innehåll. För att svara på detta bjöd jag in Staffan Ekengren som är Head of Newsdesk på lastbilstillverkaren Scania. Han har tidigare varit bland annat presschef på ICA och har en bakgrund som journalist. Staffan har även skrivit boken Följarna först som tar upp hur man arbetar med redaktionell kommunikation och redaktionell metod. Du kan läsa om allt från hur du skapar en redaktionell strategi till hur den redaktionella processen ut. Jag har även publicerat en bokrapport där du kan läsa några av mina insikter efter att ha läst boken. Vi pratar i avsnittet om vad redaktionell kommunikation är och hur man arbetar med det. Arbetar du med content marketing så är det här avsnittet ett måste att lyssna in. Du får bland annat höra: Hur man skapar bättre innehåll med de redaktionella verktygen Varför det är viktigt att skapa innehåll av rätt kvalitet vid rätt tillfälle Och hur den redaktionella processen ser ut Du hittar som vanligt alla länkar här i poddinlägget så du behöver inte anteckna detta medan du lyssnar. Och här nedan kan du se några tidsstämplar för sektionerna i intervjun: Länkar Följ Staffan på LinkedIn Scania Group Webb Facebook LinkedIn Instagram YouTube Följarna först Adlibris Bokus Verktyg Spredfast Klipfolio Tidsstämplar [1:34] Staffan förklarar vad redaktionell kommunikation är samt vad form och metod innebär. Du får även höra varför du som marknadsförare bör lära dig mer om det. [8:45] Staffan lyfter bra exempel på redaktionell kommunikation från företag och organisationer. Vi pratar även om vanliga fel Staffan ser att företag gör. [13:25] Här berättar Staffan om hur man arbetar med redaktionell kommunikation och hur man gör på Scania. Du får även höra var man börjar och hur man skapar en strategi för arbetet. [21:52] Riktigt intressanta insikter från Staffan kring kvalitet på innehåll och varför det är viktigt att arbeta med olika kvaliteter. Här pratar vi också om hur man använder redaktionell kommunikation för att skapa riktigt bra innehåll. [29:58] Staffan presenterar modellen för den redaktionella processen med sina åtta steg. Vi diskuterar de viktigaste stegen och hur man ser till att kommunikationen verkligen blir vald. [42:28] Vi diskuterar teknik, verktyg och tjänster. Staffan berättar vad man använder i det redaktionella arbetet på Scania. Han lyfter bland annat vikten av ett riktigt bra planeringsverktyg. [47:54] Staffan förklarar vilka kompetenser man behöver för att lyckas med redaktionell kommunikation. Du får även höra olika sätt att lära sig mer och hitta inspiration. Tack till Mikael Lindberg på New Breeze Music som hjäper till att producera podden och står för musiken.
2019-01-21
Länk till avsnitt

Jonas Carlström: Star Republic #16

Hur går man egentligen från maskiningenjörsutbildning till att arbeta med digital marknadsföring? Jonas Carlström är idag digital marketing specialist på e-handelsbyrån Star Republic i Göteborg men har erfarenhet av digital marknadsföring från ett flertal olika företag. Däribland NA-KD och Mat.se. Jonas berättar i intervjun om hans resa från ingenjörsutbildning på Chalmers och vad det var som väckte hans intresse för digital marknadsföring. Vi pratar självklart också om hur han arbetar med digital marknadsföring idag. Det här avsnittet är fullproppat med lärdomar för dig som är intresserade av digital marknadsföring och Jonas delar med sig av mängder med bra tips och råd. Du får i intervjun bland annat höra om: Hur han upptäckte digital marknadsföring Var man äter mest bacon i Sverige Vikten av att ta vara på din trafik Sumo-kunder Digitala tillväxtanalyser Som vanligt finns alla länkar till saker som togs upp i intervjun listade här, så du behöver inte försöka anteckna medan du lyssnar. Du hittar även tidsstämplar för de olika sektionerna i avsnittet. Jonas har också satt ihop Marketing Stack-pdf där du hittar alla verktyg han använder regelbundet i sitt jobb med digital marknadsföring. Han delar även med sig med ett gäng bra tips på böcker, poddar, bloggar, videor och andra resurser. Hämta Jonas Marketing stack Lista med de 15 viktigaste verktygen i hans verktygslåda samt poddar, bloggar, böcker och andra resurser. Länkar Följ Jonas: Webbsida | LinkedIn Star Republic Föreläsning från e-handelseventet VFM på Lisebergsteatern Google Analytics Google Data Studio Facebook Business Manager Funnel.io Boken Influence: The Psychology of Persuasion av Robert B. Cialdini Google Ads blog Social Media Examiner ConversionXL Econsultency Bloggen Occam?s Razor av Avinash Kaushik Tidsstämplar [3:20] Jonas berättar om sin bakgrund och hur hans intresse för digital marknadsföring väcktes. Du får här också höra hur Jonas gick från maskiningenjörsutbildningen på Chalmers till att arbeta med digital marknadsföring. [21:30] Du får höra om Jonas tid som Digital Specialist på Mat.se och Digitial Marketing Manager på NA-KD. Han berättar mer om vad han gjorde på företagen, hur de arbetade med digital marknadsföring och vad han lärde sig. [30:15] Jonas berättar om hans nuvarande roll på e-handelsbyrån Star Republic. Du får höra om allt från digitala tillväxtanalyser till sumo-kunder. [36:00] Här ger Jonas en inblick i hur han arbetar med strategi och analys. Han berättar även om verktyg han använder och hans favorittaktik just nu. [48:45] Jonas ger sin syn på vad en marknadsförare behöver kunna idag, varför han anser att man bör specialisera sig och vilka grundkunskaper man bör ha. Han ger även sina bästa råd för hur man blir bättre på digital marknadsföring och vad han tittar på när han rekryterar. Hämta Jonas Marketing stack Lista med de 15 viktigaste verktygen i hans verktygslåda samt poddar, bloggar, böcker och andra resurser. Tack till Mikael Lindberg på New Breeze Music som klipper podden och står för musiken.
2018-12-10
Länk till avsnitt

Artificiell intelligens: Magnus Unemyr #15

Det är viktigt att följa med kring de stora trenderna som påverkar oss marknadsförare. Och ett av de områden som jag och många med mig tror kommer att förändra hur vi arbetar med digital marknadsföring är AI. För att få bättre koll på vad AI är och hur det kommer att påverka mig som digital marknadsförare så bjöd jag in Magnus Unemyr som har lång erfarenhet från programvaruindustrin som bland annat försäljnings- och marknadschef. Idag är han konsult inom digital marknadsföring och framförallt marketing automation. Han både föreläser och håller kurser på ämnet. Och han kom dessutom nyligen ut med boken Data-Driven Marketing with Artificial Intelligence. Du kommer i det här avsnittet att få höra mer om vad AI faktiskt är och hur det redan idag påverkar digital marknadsföring samt vad Magnus spår kommer hända framöver. I avsnittet får du bland annat höra: Intressanta verktyg som nyttjar kraften i AI Exempel på hur AI används inom marknadsföring Robotskribenter Hyperpersonalisering Och om AI kommer göra oss arbetslösa Precis som vanligt så hittar du alla länkar, resurser, sociala profiler och verktyg som nämndes i avsnittet listade här under. Magnus har dessutom gett mig möjligheten att ge dig som lyssnar på podden hans senaste bok Data-Driven Marketing with Artificial Intelligence helt gratis. Allt du behöver göra är att följa länken vidare till Magnus webbsida. Länkar Magnus webbsida Magnus på Linkedin Data-Driven Marketing with Artificial Intelligence på Amazon Market Muse för AI-baserad innehållsstrategi Albert som gör bland annat AI-baserade annonsköp Crayon för marknadsanalys Crimsom Hexagon för storskalig analys av sociala medier Phrasee som skapar texter automatiskt för bland annat sociala medier Bloggen chiefmartec.com som bevakar den växande marketing tech-scenen. Tidsstämplar [4:55] Magnus beskriver vad AI är och vilka olika delar som ingår i begreppet. [6:36] Vi pratar om vad AI används till idag inom digital marknadsföring. Du får höra om bland annat produkt- och innehållsrekommendationer samt hur AI kan hjälpa oss att bli bättre på sociala medier. [17:56] Går över till mer fokus på olika discipliner som konverteringsoptimering, webbanalys och copywriting. Många spännande verktyg inte minst inom konverteringsoptimering där AI kan generera tusentals varianter helt automatiskt. Begränsas bara av mängden trafik. [21:58] Hyperpersonalisering och segment-of-one. Magnus förklarar hur vi med AI på riktigt kan gå från traditionell segmentering till hyperpersonalisering där alla får budskap som anpassas helt till personen. [23:50] Vi diskuterar vilka områden som påverkas mycket av AI. Magnus lyfter fram konkurrent- och marknadsanalys samt CRM-system. [27:18] Magnus förklarar vilket område han ser att AI kommer att användas på bred front. Och hur han tror att AI kommer att påverka oss marknadsförare och våra jobb. Han berättar även mer om vad han tycker att marknadsförare ska göra för att följa med i utvecklingen. [33:19] Magnus förklarar hur lär man sig mer om AI. Och vi pratar om vad som blir nästa steg efter AI hjälper oss med analys av mänskligt beteende. Tack till Mikael Lindberg på New Breeze Music som klipper podden och står för musiken. Och glöm inte att ladda ner Magnus bok om AI.
2018-11-27
Länk till avsnitt

Redwaan Hossain: adidas #14

Det här är det andra avsnittet i min intervjuserie där jag intervjuar marknadsförare ute på företag. Målet med de här intervjuerna är att få insikt i hur andra marknadsförare arbetar, lära mig nya saker samt få lite tips på smarta verktyg och taktiker. Vi hoppar den här gången från fintech till ett av världens största varumärken, adidas. Redwaan Hossain är Digital Manager på adidas i Norden. Du får höra om hans resa till drömjobbet på adidas där han kombinerat sitt intresse för musik och sport med intresset för digital marknadsföring. I intervjun berättar han bland annat hur hans roll ser ut, hur adidas arbetar med digital marknadsföring, vilka kanaler man använder samt hur man mäter och följer upp sitt arbete. Du får även höra: Om sidoprojektet som väckte hans intresse för digital marknadsföring Hur ett samtal till receptionen ledde till drömjobbet adidas strategi för sociala medier Hur det nordiska marknadsteamet ser ut Och hans favoritverktyg och taktiker Här under hittar du som vanligt alla sociala profiler, webbsidor, verktyg och andra resurser som nämndes i avsnittet. Så du behöver inte anteckna. Lite nytt är också att jag har lagt till en sektion med tidsstämplar som gör det lättare att hitta du vill lyssna på eller hitta tillbaka till. Precis som för avsnittet med Christoffer så har Redwaan satt ihop en lista med alla verktyg han använder regelbundet i sitt arbete med digital marknadsföring. I pdf:en hittar du även ett gäng med bra tips på poddar, böcker och bloggar du måste kolla in. Ladda ner Redwaans Marketing stack Lista med hans viktigaste verktyg och bästa tips på poddar, bloggar, böcker och andra resurser. Länkar Redwaan på LinkedIn adidas adidas på Facebook adidas på Instagram adidas på Linkedin Tumblr Facebook Business Manager Adobe Analytics Google Analytics Crowd Tangle Moat Analytics Digiday podcast Digital marketing podcast Social by default Feedly (rss app) Adweek Mashable Seth Godin Marketing goes digital av Johan Eriksson & David Stålberg Tidsstämplar [2:34] Del 1: Lyssna in var Redwaans intresse för digital marknadsföring kommer ifrån och hur hans resa mot drömjobbet på adidas såg ut. [23:56] Del 2: Redwaan berättar om hur hans roll på adidas ser ut, hur företaget arbetar med digital marknadsföring och inte minst hur det är att arbeta med marknadsföring på ett av världens största varumärken. [47:05] Del 3: Här delar han med sig av sina bästa råd och tips. Du får bland annat höra vilka Redwaans favoritverktyg är och vilka resurser han själv använder för att lära sig med och hålla sig uppdaterad. Tack till Mikael Lindberg på New Breeze Music som klipper podden och står för musiken.
2018-11-12
Länk till avsnitt

Kundupplevelse och kundresekartan: Johan Sjöström #13

Att skapa bra kundupplevelser går så mycket längre än att bara göra det enkelt att köpa. I dagens avsnitt har jag med mig Johan Sjöström från digitalbyrån Esatto som är expert på Customer Experience och Customer Journey Mapping, som är ett verktyg för att skapa kundresekartor. Johan Sjöström har närmare 20 års erfarenhet av att bygga och designa digitala kundmöten. Han har bland annat arbetat och varit projektledare på några av Sveriges största webbplatser såsom ICA, Polisen och Riksdagen. Sen ett par år tillbaka arbetar han på digitalbyrån Esatto. Hans fokus ligger idag framförallt på Customer Experience och han håller även kurser på området. I det här avsnittet pratar får du en inblick i vad Customer Experience, Customer Journey Mapping är och hur man arbetar med det. Vi pratar även om hur kundresan skiljer sig från köpresan och vad det innebär för oss digitala marknadsförare. Du får bland annat höra: Vad som gör en kundupplevelse bra Hur man samlar in kvalitativa kundinsikter Hur man mappar ut kundresan och vilka verktyg han använder Varför det är så viktigt att arbeta tvärfunktionellt Och hur man mäter kundupplevelse Som vanligt hittar du här under en samling med länkar till sociala profiler, verktyg, böcker och andra resurser vi nämnde i avsnittet. För dig som vill läsa mer om vad arbetet med upplevelse kan innebära samt se innehållet i en verklig kundresekarta så ska du kolla in bonusresursen här nedan. Bonusresurs om CX och CJM I pdf:en kan du bland annat läsa mer om UC:s arbete med kundupplevelse och se en tydlig visualisering av kundresekartan. Länkar Johan på Linkedin Esatto Johans CX- och CJM-kurs på Resumé Akademi Billogram Asket UC Verktyget Custellence Kundupplevelse av Daniel Ewerman Outside in av Kerry Bodine och Harley Manning Kundresan av Margareta Boström och Stefan Friberg Tjänstedesignbloggen Kerry Bodines blogg Tack till Mikael Lindberg på New Breeze Music som klipper podden och står för musiken.
2018-10-29
Länk till avsnitt
En liten tjänst av I'm With Friends. Finns även på engelska.
Uppdateras med hjälp från iTunes.