Episode 23: Influencermarkedsføring

Hvad er influencermarkedsføring? Hvorfor er det en voksende branche, og hvilke retlige problemstillinger knytter der sig til virksomheders brug af personligheder i deres markedsføring?

I denne episode af Entertainmentretten stilles der skarpt på influencererhvervet herunder det kommercielle og kreative arbejde, der ligger bag sponsoreret indhold på sociale medier. Til at belyse emnet har Jakob Plesner Mathiasen og Morten Rosenmeier fået besøg af Christina Barré - ejer af influenceragentbureaet Confetti CPH, som bl.a. giver et indblik i hverdagen som influencer, og i hvordan influencerbranchen er opstået. Derudover drøftes reguleringen af den farverige, virtuelle influencerverden og de udfordringer, der følger med, når markedsføring flyttes væk fra de traditionelle medier og i stedet foregår i grænselandet mellem kommercielle samarbejder og personligt indhold.

Tidskoder

00:20 – Introduktion til dagens emne: influencermarkedsføring

01:25 – Præsentation af dagens gæst: Christina Barré

07:30 – Influenceragenters funktion og formål

09:45 – Hvad er influencermarkedsføring?

15:15 – Betalte samarbejder. Indgåelse af samarbejdsaftaler med virksomheder og dét arbej-de, der ligger bag et sponsoreret opslag

18:15 – Det økonomiske aspekt. Er der penge i influencermarkedsføring?

20:30 – Etik og regulering af influencererhvervet

26:10 – Reklamemarkering – regulering og praksis

35:50 – Gråzoner for hvornår indhold kan anses for reklame eller udtryk for personlige hold-ninger

39:40 – Influencermarkedsføring på tværs af landegrænser

42:35 – Særligt om markedsføring over for børn og unge

48:40 – Retouchering og manipulering af billeder

51:50 – Ansvarsfordeling mellem virksomhed og influencer


Credits
- Diverse Logic X underlægning (free domain)
- Klip fra Steven He (1:07); https://www.youtube.com/watch?v=miD_TWmdGIY
- Lydeffekter fra foley mappe