«Операторы мобильной связи могут видеть, что установлено на наших смартфонах. Допустим у нас есть телефон. Когда мы использует какое-то приложение, сервера телекома фильтруют наш трафик и раскладывают его на молекулы. И видно, что я, например, запустил приложение Яндекс.Еда. Да, они не видят, что именно происходит внутри приложения, курицу я заказал или пирожное. Так же, как они не видят, какой контент открывается на странице сайта с преффиксом https, зато они знают, что это за домен (да, телеком-операторы знают, что мы посещаем сайты для взрослых)».
Гость: Геннадий Нагорнов
Founder & CEO, Genius Group
Ведущий подкаста: Юра Агеев
Подписывайтесь на канал анонсов подкаста: https://t.me/mspodcast.
Подкаст выходит при поддержке конференции ProductSense https://productsense.io. Конференция пройдет 4–5 сентября 2023 в Москве
О чем говорим:
3:46 Что сейчас происходит на рынке рекламы
6:28 Ограничения по форматам, настройкам и площадкам крупнейших игроков на рынке интернет-рекламы
7:33 Телеграм как рекламный канал
8:38 Тренды в работе с данными пользователей
9:59 Развитие российских платформ после ухода международных компаний. Видеоформаты
13:28 Ритейл-медиа. Маркетплейсы как рекламные площадки
15:08 Клик-аут: выход с рекламы за пределы платформы
16:06 Новые маркетинговые экосистемы и поглощения
17:43 Отличие MarTech от AdTech. Коллтрекинг
21:08 Как аналитика объединяет MarTech и AdTech. Атрибуция
24:41 Как замерять эффективность онлайн-рекламы на офлайн-продажи
28:52 Как фиксируется информация о людях
31:51 Мэтчинг данных
33:25 Когда умрут cookie
36:27 Почему так важны cookie
37:19 Альтернативы cookie и большим рекламным сетям
40:25 Сбор собственных данных, которые принадлежат рекламодателям. Stable ID
43:17 Какие данные могут собирать о нас операторы мобильной связи
45:05 Кроссплатформенная идентификация. Контекстуальный маркетинг
48:08 Новый закон о маркировке рекламы
50:55 Как новый закон повлиял на рекламодателей и блогеров. Риски
54:11 Сдача отчетности по новому закону. Цепочки посредников
58:44 Как нейросети влияют на рекламный рынок
1:03:28 Почему автоматизация не забирает работу у людей
В подкасте упоминаются
Компания Cambridge Analytica https://bit.ly/3I3dOph
Единый реестр интернет-рекламы https://erir.grfc.ru
CDP https://bit.ly/3MhfwGj
Поправки в закон «О рекламе» https://bit.ly/44LNolM