О симбиозе продукта и маркетинга, лестнице Ханта и модели AIDA в edTech и борьбе за пользователя

«Когда ты погружаешься в мир маркетинга; когда ты понимаешь, как быстро в маркетинге собирается информация, и как здорово то, что всплывает в маркетинговом эксперименте, можно применить в самом продукте; когда ты начинаешь настраивать этот процесс взаимодействия маркетологов и продактов, ты приходишь к точке дзена, в которой ты понимаешь, что между продуктом и маркетингом вообще нет никакой границы, это одно и то же».

«Экономика криэйторов породила огромное количество инструментов для быстрого создания контента. Это привело к тому, что контент стало делать очень просто. Контента стало очень много и он становится все лучше и лучше. И продукты конкурируют с этим контентом. Поэтому в маркетинге будет выигрывать самый интересный контент. Даю руку на отсечение: кто будет побеждать в маркетинге в любой нише? Тот, кто сможет сделать самый интересный маркетинговый продукт. Именно поэтому продакты так нужны в маркетинге, а маркетологи в продукте».

Гость: Владимир Баяндин

Исполнительный директор, Skypro от Skyeng

Ведущий подкаста: Юра Агеев

Подписывайтесь на канал анонсов подкаста: https://t.me/mspodcast.

Подкаст выходит при поддержке конференции ProductSense https://productsense.io

О чем говорим:

2:44 Маркетинговые вызовы рынка edTech

4:32 Почему сложно выходить на рынок курсов последним

9:08 Как соединить вызовы маркетинга и нужды продукта

10:37 Зачем обновлять контент курсов полностью каждый год

11:50 Борьба за пользователей с корпорациями и маленькми компаниями

13:41 Как связать продукт и маркетинг. Обещания маркетологов

18:15 Почему нет синхронизации между продуктом и маркетингом/продажами

21:40 Что и как обещать пользователям

25:18 Пример задач пользователя в соответствии с лестницей Ханта

30:27 Почему сложно работать с аудиторией, которая уже выбирает курс и что с этим делать

32:44 Что обещать на верхнем уровне лестницы Ханта

35:34 Проблемы мотивации пользователей в edTech

40:00 Зачем маркетологу продуктовая экспертиза и как добиться синергии

44:51 Как работать с пользователями на ранних этапах

49:23 Как понять, почему пользователи приходят в ваш продукт

53:00 Как сделать квас за три дня 

54:13 Катализаторы для пользователя

56:34 Как привлекать внимание к бесплатным маркетинговым продуктам

59:08 Как использовать модель AIDA. Мотивация «от» и мотивация «к»

1:04:00 Зачем нужны бесплатные курсы

1:08:52 Почему снижается уровень входа в продуктовую разработку

1:11:19 Экономика криэйторов и борьба за внимание

1:13:05 Кто будет побеждать в маркетинге в любой нише

В подкасте упоминаются

Баухаус https://clck.ru/PLxac

Лестница Бена Ханта https://clck.ru/VqsPZ

Модель AIDA https://clck.ru/HcZVV