Mikael Lenneryd, Marknadschef på Apoteket, berättar bland mycket annat om:
- Vad en kognitionsvetare gör
- Hur marknadsorganisationen på Apoteket är uppbyggd
- Varför Apoteket väljer att inte köpa all media själva och tar hjälp av en mediebyrå
- Hur man sätter en marknadsstrategi när man har både fysiska butiker och egen e-handel
- Varför hela marknadsteamet har tagit en Mini-MBA i marknadsföring
- Hur man definierar och bygger upp en marknadsstrategi
- Varför det är viktigt att skapa samsyn och definiera principer och processer inom marknadsteamet
- Hur AI kan hjälpa till att säkerställa att ens annonsering enbart syns i lämpliga och relevanta kontexter
- Hur Apoteket arbetar med säsongsbaserade kampanjer för både butik och e-handel
- Hur Apoteket arbetar med prediktiva Customer Lifecycle Value-beräkningar och varför det är extremt viktigt att ha koll på CLV
- Varför man måste hålla koll på och löpande utvärdera sina investeringar i MarTech
- Vikten av att ha egen “First party data” för att optimera sin Google Ads-annonsering
Varmt välkommen att lyssna!
Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée
Producent: Peder Groth, Dogwood AB
Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/