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S6E27|A-SOUL塌房彩虹社上市,虚拟偶像能破圈吗?

52 min • 17 augusti 2022

虚拟偶像,离真正的破圈还有万里路要走?

两三年前,随着相关技术的逐渐成熟,本土虚拟偶像在中国兴起,一些一线投资机构和互联网大厂认为,这将是颠覆中国偶像娱乐行业的东西——偶像都不再是真人了,就不会有人类那些危险的欲望,因而就不需要谈恋爱,也不会因负面新闻而塌房。然而,中国最成功的虚拟偶像团体、字节跳动旗下 A-Soul 因其中成员背后中之人的“毕业”与“开盒”而塌房,却意外给这个看起来很完美的行业祛了魅。投资人和从业者们发现,原来虚拟偶像也跟传统娱乐业遵循同样的发展规律,受到同样的限制,粉丝们为之疯狂的并非只是虚拟偶像精美的一张皮。

海外虚拟偶像行业的持续火爆也让人好奇,产业土壤有何不同?同样是推出了顶尖虚拟主播的日本虚拟偶像帝国彩虹社(ANYCOLOR, にじさんじ)已经在东京上市,目前市值 1845 亿日元(约为 93.47 亿元人民币),是虚拟偶像领域的第一家上市企业。欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁等大型美妆品牌也在 2022 CES 上拥抱虚拟偶像与虚拟人技术。在虚拟人的生成、表达、显示、感知等主流技术架构已经较为成熟的当下,到底需要解决什么问题,我们才能期待国内虚拟偶像产业诞生出下一个「彩虹社」?

本期节目,主播 Diane 与前经纬创投 VP 庄明浩探讨,海外的虚拟偶像产业为什么在运营与商业化上跑出了成功模式,国内的虚拟偶像又能如何突破自身瓶颈:

  • 虚拟偶像要解决的问题,是技术,还是产品?
  • 这个行业还有新故事吗?
  • 破圈的核心场景在哪里?

本期人物
Diane,「声动活泼」联合创始人、「科技早知道」主播
庄明浩,前经纬创投 VP,前熊猫直播VP

主要话题
[01:03] 虚拟人相关的技术栈成熟度不同?用户对虚拟偶像的期待被满足了吗?
[06:58] 创始人和团队背景影响运营与商业变现模式?大家粉的是人设,而不是那张皮?
[17:55] 虚拟偶像并非完美?很多细分学科的研究已经超过了科幻作者的想象?
[30:52] 不是劳力士,未来的年轻人会想炫耀什么?头部 S 级综艺节目的带动效应至关重要?
[40:15] 捏脸变得越来越简单,但用的人多吗?没法算 ROI,大厂可能就不弄了?

延伸阅读

  • 想要了解国内虚拟偶像行业的第一视角?欢迎收听佳勋制作的节目:EP05 虚拟偶像,我该怎么爱你?
  • Gatebox:日本 Vinclu 公司推出的全息投影 AI 管家,可以提供类似 Alexa、小爱同学的智能语音服务及智慧生活管理,同时也具备可以与人随时互动与交流的虚拟女友人设;Gatebox 曾与初音未来的版权方合作,提供有初音形象的虚拟管家服务,曾宣布与初音未来结婚的日本男性近藤显彦便是通过 Gatebox 完成婚礼;Keyshare 在 2020 CES 上也推出了类似 Gatebox 的产品。Gatebox 的官网在这里
  • Lil Miquela:在 Instagram 上极其有影响力的 19 岁虚拟偶像,目前的 INS 粉丝数量为 304 万,2016 年出道,主要收入来自与时尚品牌合作的商务费用,2021 年被 CryptoKitties 的出品方 Dapper Labs 收购,并纳入全新的 Dapper Collectives 业务线。Miquela 的 INS 账号在这里
  • 彩虹社(ANYCOLOR, にじさんじ):海外最头部的虚拟偶像事务所之一,与 Hololive(Cover)并称日本虚拟偶像产业的双雄,一度轰动 B 站和微博的英语圈 VTuber Vox Akuma 就是彩虹社推出的虚拟偶像团队 LUXIEM 的成员之一;母公司 ANYCOLOR 已于今年 6 月在东京证券交易所完成上市,财报显示,截止到 2022 年 4 月 30 日,彩虹社通过直播打赏、内容合作、广告营销等业务实现的营业收入为 141.64 亿日元(按照1 :1.051的日本/人民币兑换汇率,约为 7.17 亿元人民币)。彩虹社的上市招股书在这里

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幕后制作
监制:刘灿、信宇、Venus
后期:Luke、幸倍、溢辰
运营:Yao
封面设计:饭团

关于节目
原「硅谷早知道」,全新改版后为「What's Next|科技早知道」。放眼全球,聚焦科技发展,关注商业格局变化。

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