Bra podcast
Sveriges mest populära poddar
- Affärsnyheter
- Alternativ hälsa
- Amerikansk fotboll
- Andlighet
- Animering och manga
- Astronomi
- Barn och familj
- Basket
- Berättelser för barn
- Böcker
- Buddhism
- Dagliga nyheter
- Dans och teater
- Design
- Djur
- Dokumentär
- Drama
- Efterprogram
- Entreprenörskap
- Fantasysporter
- Filmhistoria
- Filmintervjuer
- Filmrecensioner
- Filosofi
- Flyg
- Föräldraskap
- Fordon
- Fotboll
- Fritid
- Fysik
- Geovetenskap
- Golf
- Hälsa och motion
- Hantverk
- Hinduism
- Historia
- Hobbies
- Hockey
- Hus och trädgård
- Ideell
- Improvisering
- Investering
- Islam
- Judendom
- Karriär
- Kemi
- Komedi
- Komedifiktion
- Komediintervjuer
- Konst
- Kristendom
- Kurser
- Ledarskap
- Life Science
- Löpning
- Marknadsföring
- Mat
- Matematik
- Medicin
- Mental hälsa
- Mode och skönhet
- Motion
- Musik
- Musikhistoria
- Musikintervjuer
- Musikkommentarer
- Näringslära
- Näringsliv
- Natur
- Naturvetenskap
- Nyheter
- Nyhetskommentarer
- Personliga dagböcker
- Platser och resor
- Poddar
- Politik
- Relationer
- Religion
- Religion och spiritualitet
- Rugby
- Så gör man
- Sällskapsspel
- Samhälle och kultur
- Samhällsvetenskap
- Science fiction
- Sexualitet
- Simning
- Självhjälp
- Skönlitteratur
- Spel
- Sport
- Sportnyheter
- Språkkurs
- Stat och kommun
- Ståupp
- Tekniknyheter
- Teknologi
- Tennis
- TV och film
- TV-recensioner
- Underhållningsnyheter
- Utbildning
- Utbildning för barn
- Verkliga brott
- Vetenskap
- Vildmarken
- Visuell konst
Start / Näringsliv / Resumé Debrief
Resumé Debrief
Allt kommunicerar! Eller? Här pratar vi om aktuella frågor inom reklam och kommunikation tillsammans med spännande gäster från branschen.
150 avsnitt • Längd: 35 min • Månadsvis
Om podden
Allt kommunicerar! Eller? Här pratar vi om aktuella frågor inom reklam och kommunikation tillsammans med spännande gäster från branschen. Högt och lågt, analyserande och diskuterande. Och så har vi kul också.Programledare Amanda TörnerAnsvarig utgivare Yasmine WinbergProducent Julia SiwertzKontakt redaktionen: [email protected] podcast från Bonnier News.
The podcast Resumé Debrief is created by Resumé. The podcast and the artwork on this page are embedded on this page using the public podcast feed (RSS).
Avsnitt
Debriefs årskrönika – kampanjerna, varumärkena och kriserna som satte tonen 2024
20 december 2024 |
52 min
I veckans avsnitt:
✓ Kampanjerna Resumés redaktion fastnat för 2024: Cerave, ATG och Estrella.
✓ Därför står Djerf Avenue för årets kris.
✓ Så briljerade Svenska kyrkan med sin kommunikation under året.
✓ Caia och Lyko fortsatt varumärken som sätter tonen.
✓ Plattformarna vi inte kunde lämna – och de vi ville fly.
✓ Händelserna som sticker ut under det nyhetsintensiva kommunikationsåret 2024.
✓ Så gick det med redaktionens nyårslöften.
✓ Kampanjerna Resumés redaktion fastnat för 2024: Cerave, ATG och Estrella.
✓ Därför står Djerf Avenue för årets kris.
✓ Så briljerade Svenska kyrkan med sin kommunikation under året.
✓ Caia och Lyko fortsatt varumärken som sätter tonen.
✓ Plattformarna vi inte kunde lämna – och de vi ville fly.
✓ Händelserna som sticker ut under det nyhetsintensiva kommunikationsåret 2024.
✓ Så gick det med redaktionens nyårslöften.
Läkaren som gör succé på Tiktok – Dr Tracy om reklamsamarbeten, vanligaste kritiken och kommande boken
13 december 2024 |
67 min
I veckans avsnitt av Debrief:
✔ Intervju med läkaren Tracy Ghattas, mer känd som Dr Tracy på Tiktok.
✔ Resumés lista över personerna som påverkat reklambranschen mest väcker starka känslor.
✔ Lågkonjunktur för mångfaldssatsningar efter Trumps valvinst.
✔ Tankarna bakom nya numret av Resumé – landar snart hos prenumeranterna.
✔ Printproduktens dagar långt ifrån över – byråerna som lanserar egna magasin.
✔ Intervju med läkaren Tracy Ghattas, mer känd som Dr Tracy på Tiktok.
✔ Resumés lista över personerna som påverkat reklambranschen mest väcker starka känslor.
✔ Lågkonjunktur för mångfaldssatsningar efter Trumps valvinst.
✔ Tankarna bakom nya numret av Resumé – landar snart hos prenumeranterna.
✔ Printproduktens dagar långt ifrån över – byråerna som lanserar egna magasin.
Så sumpar svenska varumärken julstämningen och kryptoentreprenörens dyra pr-kupp
6 december 2024 |
44 min
I veckans avsnitt av podden:
✓ Influencerbråket om vibeplagiat som kan få effekter för branschen.
✓ Så sumpar svenska annonsörer julstämningen.
✓ Kryptoentreprenörens dyra pr-kupp.
✓ Lyssnarfrågan: Hur rädda är byråerna egentligen för AI?
✓ Potentialen i tre varumärken på dekis.
✓ När kommer en influencer starta en sekt?
✓ Influencerbråket om vibeplagiat som kan få effekter för branschen.
✓ Så sumpar svenska annonsörer julstämningen.
✓ Kryptoentreprenörens dyra pr-kupp.
✓ Lyssnarfrågan: Hur rädda är byråerna egentligen för AI?
✓ Potentialen i tre varumärken på dekis.
✓ När kommer en influencer starta en sekt?
Så blev varumärken de nya rockstjärnorna – Black Friday och konsumtionskulturen
29 november 2024 |
66 min
Veckans avsnitt gästas av Katarina Graffman, doktor i antropologi och Jacob Östberg, professor i marknadsföring. Vad säger egentligen fenomenet Black Friday om dagens konsumtionskultur? Vad hände med hållbarhetsmedvetna ”generation Greta"? Och hur stor makt har reklam egentligen över våra konsumtionsbeteenden? Det är frågor om diskuteras i avsnittet. Dessutom: Så blev mormonismen sociala mediers hetaste content, svenskarna som skäms över sin AI-användning och Resumés granskning av Ozempic-marknadsföringen.
Ilska över Coca-Colas AI-genererade julkampanj och Skims storsatsar på fysiska butiker
22 november 2024 |
49 min
I veckans avsnitt pratar redaktör Billy Andersson om hur Coca-Colas AI-genererade julkampanj tagits emot med ilska, medan programledare Amanda Törner pratar om bakgrunden till Kim Kardashians Skims storsatsning på butiker. Reporter Samuel Eriksson berättar om sin granskning av den så kallade byråmannen – en historia som säger mycket om samtiden. Dessutom: Därför blev unisexdoften årets julklapp, AI-boten som ska rädda äldre från telefonbedrägerier och Snapchats försök att positionera sig som det ”goda” sociala mediet.
Danska influencerupproret och AI-teorin kring Mattels pinsamma tabbe
15 november 2024 |
61 min
Veckans avsnitt gästas av Johannes Gustavsson, influencerexpert och vd på Infly, som varit i USA och spanat på hur influencers användes i den amerikanska presidentvalrörelsen. Dessutom: Influencerupproret i Danmark, låg AI-satsningen bakom Mattels pinsamma förpackningstabbe? – och premiär för lyssnarfrågan!
Det kan varumärken lära av Trump – och är momentum i valrörelsen meningslöst?
8 november 2024 |
51 min
Veckans avsnitt debriefar det amerikanska valet ur kommunikationsperspektiv. Vad betyder egentligen momentum i valkampanjer? Vilka lärdomar kan varumärken dra av Donald Trumps taktik? Och vem hade trott att en parfymkollektion kunde inspireras av ett mordförsök på en politiker? Dessutom: Janne Anderssons senaste reklamgig och Netflix-serien Monsters.
Byrånamnen som ger huvudvärk på redaktionen och Sir John Hegartys lösning på den kreativa krisen
25 oktober 2024 |
58 min
Seher Yilmaz, specialist inom jämlikhet och inkludering på Samhall, gästar veckans avsnitt. Hon berättar om hur kommunikationsbranschen kan lyckas gå från snack till handling på mångfaldsområdet och om vilka som har ansvaret för att branschen arbetsplatser ska bli mer inkluderande. Dessutom: Byrånamnen som ger huvudvärk på redaktionen, Sir John Hegartys lösning på den kreativa krisen och ukrainska kampanjen som använder romantik för att öka stridsviljan.
Bråket som ger pr-skjuts till Emily in Paris – och slut på Åhléns woke-rekam?
18 oktober 2024 |
41 min
Programledare Amanda Törner fascineras av det politiska bråket som ger pr-skjuts till Netflix-serien Emily in Paris, och går igenom teorierna kring Melania Trumps ställningstagande för aborträtten. Reporter Alicia Price pratar om åsikterna kring Blendas dokumentär om Olof K och Åhléns ägarens uppmärksammade uttalande om woke-reklam. Reporter Nellie Pilsetnek blir nostalgisk av Uncommons nya kampanj för Coca-Cola.
Weirdvertising går hem på Tiktok och därför har nostalgitrenden gått för långt
11 oktober 2024 |
58 min
Consids Anna Edstedt gästar veckans avsnitt och berättar om hur det är att axla uppdraget som kommunikationschef på en it-jätte vid endast 24 års ålder. Anna berättar också om sitt arbete med jämställdhetsinitiativet Q by Consid och resonerar kring vad som krävs för att företagsledningar ska förstå värdet av kommunikation bättre. Dessutom: Därför har nostalgitrenden gått för långt, behovet av en Johan Croneman för reklambranschen och kakvarumärkets weirdvertising går hem på Tiktok.
Frågan som gjorde Löfven obekväm på Bokmässan och en ny generation politiska influencers
4 oktober 2024 |
57 min
Reporter Alicia Price har skrivit om AIP Medias nya akademi för politiska influencers och undrar om det är framtidens politiska opinionsbildning. Men kommer det också med risker? Programledare Amanda Törner pratar om de få nyheterna ur årets Svenskarna och internet, som bland annat visar att Tiktok-användningen dalar bland barn och unga. Reporter Samuel Eriksson gör debut i podden med spaningar från Bokmässan. Dessutom: Naturskyddsföreningens nya – och väldigt konkreta – klimatbudskap, Levi’s återupplivar ikoniska tvättstugereklamen med hjälp av Beyoncé och Facebooks urspårade algoritm.
Brat, Taylor Swift och fankulturer – Kamala Harris kommunikationsstrategi inför presidentvalet
27 september 2024 |
57 min
Amanda Brohman, community- och pr-strateg på Nord DDB, gästar veckans podd. När vi snart kliver in i oktober närmar sig det amerikanska presidentvalet och Amanda Brohman synar Kamala Harris kommunikationsstrategi. Vad har sammankopplingen med ”brat” haft för betydelse? Vad innebär det för Kamala Harris kommunikation att hon har just Donald Trump som rival? Och kan Taylor Swifts stöd få någon effekt i valet? Dessutom: Ig Nobelpriset, Northvolt, Porsche – och podden kan vinna pris!
Norge har olja, Danmark har bantningsmedel – vi har sosselotteriet
20 september 2024 |
53 min
Novo Nordisk har ett varumärkesproblem med Ozempic, berättar programledare Amanda Törner. Med en stor kampanjsatsning försöker läkemedelsjätten nu ändra på den saken. Reporter Alicia Price har blivit besatt av dvärgflodhästen Moo Deng, som sötchockar internet. Nu ser hon hur vissa varumärken försöker sko sig på det lilla djurets framgång. Redaktör Andreas Rågsjö Thorell har funderat på Ungdomsbarometerns senaste rapport om generation alpha. Vad innebär det egentligen att varumärken och konsumtion är så pass identitetsskapande för våra barn? Dessutom: Margot Robbie nytt ansikte utåt för Chanel no 5 och Prezzburoni nästa steg i Åkestam Holst uppmärksammade kanelbullekampanj.
Borås-gate, penningdyrkan och därför älskar vi när folk lämnar reklambranschen
13 september 2024 |
53 min
Daniel Vaccino, creative director på Åkestam Holst, berättar om bakgrunden till sin uppmärksammade debattartikel om varför vi älskar när andra lämnar reklambranschen och om varför det är viktigt att yrkesgruppen reklamare får bättre självförtroende. Dessutom: Kina tar krafttag mot influencers som saluför en extravagant livsstil, Borås-gate fortsätter och David Dencik i utstickande reklamfilm för klimatkollektivet Fund your mother.
H&M:s existentiella kris, konservativ läsk och influencerläraren som säljer merch
6 september 2024 |
51 min
Redaktör Billy Andersson har läst om studentkulturen på universitetet Stanford på 90-talet och funderar på konsekvenserna av att vi slutat fostra kreativa tokar. Programledare Amanda Törner har tänkt på H&M-varumärkets existentiella kris, medan reporter Nellie Pilsetnek har svårt att släppa Magister Nordström, läraren som också är influencer och gör reklamsamarbeten i sociala medier – och säljer egen merch. Dessutom: FHM:s naiva uppmaning till techjättarna, Mountain Dew har hamnat i hetluften som vice president-kandidaternas favorit-läsk och Calvin Klein gör sin andra kampanj med Jeremy Allen White.
Prinsessan och shamanen, surret kring EFN och byråledaren som blev författare
30 augusti 2024 |
66 min
Niklas Turner Olovzon, vd på Passion Lab och numera också framgångsrik författare, gästar veckans avsnitt. Han berättar om den livsomvälvande händelse som fick honom att börja skriva på allvar, om hur han balanserar författandet och jobbet som byråledare, och om hur nästa bok kommer utspela sig i reklambranschen. Dessutom: Prinsessan och shamanen retar upp med kommersiella satsningar, funkar EFN som marknadsföringskanal för Handelsbanken, och därför bör ledare inspireras av Svennis.
Sommarens reklamdraman – från Bella Hadid till Mondo
23 augusti 2024 |
38 min
Podden är tillbaka för en ny säsong! Programledare Amanda Törner och reporter Alicia Price går igenom den nyhetsintensiva kommunikationssommaren 2024. Sommaren två stora mästerskap – fotbolls-EM och OS – har nämligen omgärdats av flera marknadsföringsdebatter, som inkluderat både Bella Hadid, Armand ”Mondo” Duplantis och flera kinesiska varumärken. Dessutom: Nord DDB:s dominans efter halvtid i Månadens kampanj, den kanske mest otippade pitchen som landat i Resumés inkorg och ilskan kring Estrellas ”namnbyte”.
Början på slutet since 1983 – rapport från Almedalsveckan
28 juni 2024 |
28 min
I säsongsavslutningen avlägger reporter Alicia Price en rapport från den pågående Almedalsveckan i Visby inför programledare Amanda Törner. Vilka kommunikationsfrågor står på agendan i år? Vilka byråer är på plats? Hur viktig arena är Almedalen egentligen för lobbyister? Och vad är grejen med den ständigt återkommande kritiken? Enligt Resumés kartläggning dödförklarades Almedalsveckan för första gången redan 1983, och sedan dess har det låtit i princip likadant från belackarna. Handlar problemet om Almedalsveckans innehåll, eller snarare om den mediala bilden? Det avhandlas i veckans podd.
Nu går podden på sommarlov och är tillbaka igen fredag 23 augusti – missa inte det. Glad sommar!
Nu går podden på sommarlov och är tillbaka igen fredag 23 augusti – missa inte det. Glad sommar!
Därför lämnade Maja Alskog Bredberg reklambranschen – och blev trädgårdsmästare
14 juni 2024 |
66 min
Maja Alskog Bredberg är den prisbelönta pr-strategen som gjorde en helomvändning i livet – och blev trädgårdsmästare. I veckans avsnitt av Debrief berättar hon om sin nya bok ”Till växten: en kärlekshistoria”, som hon bland annat beskriver som en uppgörelse med hennes gamla jag.
Based-washing, burgarbråk och GVFÖ-kritiken mot SVT
31 maj 2024 |
40 min
Programledare Amanda Törner och reporter Alicia Price pratar om based-washing i samtiden – är fiktionen hotad när alla är besatta av verklighetsbaserad storytelling? De avhandlar också kritiken mot SVT:s kommunikation kring det senaste dramat i Gift vid första ögonkastet. Dessutom: Intresset kring Max och McDonald’s burgarbråk, Miraklet i Gullspång som KBT och Kivra börjar med reklam – förtroendetapp på gång?
Bakom kulisserna på EU-kommissionens influencerresa
24 maj 2024 |
59 min
EU-valet närmar sig och podden dyker in i kommunikationsinsatserna med hjälp av Laura Ingemarsson, kommunikationskonsult på 500 och EU-nörd. Vad krävs för att öka spänningen kring valet, så att det blir intressant även för unga? Vilka politiska frågor är hetast att kommunicera kring? Och vad hände egentligen på EU-kommissionens influencerresa som Laura följde med på? Det avhandlas i avsnittet. Dessutom: Frankrike hyllar baguetten med doftfrimärke, flosklerna som dränker oss, och hur blev det en sanning att SD:s kommunikationschef Joakim Wallerstein har en bakgrund i toppskiktet av byråbranschen?
Darth Vader-podden och reklamhatet 2.0
17 maj 2024 |
45 min
Andreas Rågsjö Thorell, Amanda Törner och Billy Andersson pratar om om kulturskribenten Kristoffer Anderssons krönika, där han rasar mot att reklamare kallar sig för kreatörer. Tog branschen tillvara möjligheten att förklara vad de bidrar med av större kvalitet i en hyperkommersialiserad samtid? Nej, det blev mest kränkthet. Dessutom: De dolda budskapen i Socialdemokraternas EU-valsaffisch, Strategy Awards hårda jury och yrkesgruppen som behöver en workplace-reality.
Bris kampanj om gängkriminaliteten och kommunikationen kring Eurovision
10 maj 2024 |
49 min
Binaji Marouf, kommunikations- och påverkanschef på Bris, berättar om organisationens arbete med kampanjen ”Det är inte för sent”, som riktar sig till unga som drabbas av gängkriminaliteten. Hur identifierade Bris vilka profiler som var rätt för att nå målgruppen? Vilka svåra avvägningar har de fått göra? Och varför valde organisationen Tiktok som kanal, en plattform de inte använt tidigare? Det avhandlas i avsnittet. Dessutom: Kommunikationen kring Eurovision, bakom kulisserna till Resumés intervju med Folklistan och Joakim Wallersteins (SD) medieturné.
Anmälningsvågen mot Bianca Ingrosso och annonsörerna som sponsrar ett infekterat familjedrama
3 maj 2024 |
44 min
Anmälningsvågen mot Bianca Ingrosso förbryllar – är det en koordinerad insats? Och vem eller vilka ligger i så fall bakom? Redaktionen har sina misstankar. Chefredaktör Yasmine Winberg har svårt att släppa en känd influencerfamiljs infekterade bråk som utspelar sig för öppen ridå på sociala medier. Nu har annonsörerna hittat dit, och hon frågar sig hur det står till med den etiska kompassen. Reporter Nellie Pilsetnek berättar om sin intervju med Passion Labs vd Niklas Turner Olovzon, som snart kommer ut med sin andra deckare. Stämmer det att alla reklamare när författardrömmar? Dessutom: Dove tar ställning mot artificiell intelligens och därför behövs mer kultur om reklambranschen.
Guldäggsspecial – oväntade vinnarna och kampanjerna som förtjänade mer
26 april 2024 |
48 min
Guldäggsspecialen gästas av Sophia Lindholm, art director och head of creative på Forsman & Bodenfors, och en av de kvinnliga kreatörer som vunnit flest guldägg se senaste tio åren. Hon ser tillbaka på när byrån blev den mest prisade i världen tack vare numera legendariska Epic Split, berättar vilken vinst som betytt lite extra mycket för henne på ett personligt plan, samt resonerar kring varför det fortfarande främst är manliga kreatörer som tar hem guldägg. Dessutom: Resuméredaktionens personliga favoriter bland årets guldäggsvinnare och kampanjerna som förtjänade fler vinster.
Galabonanza, inflation i humor och Prime-dryckens förfall
19 april 2024 |
46 min
Galasäsongen är intensiv. Spinn och Gyllene Hjulet har precis ägt rum, dessutom närmar sig Guldägget med stormsteg. Det har fått programledare Amanda Törner att tänka på utmaningarna med branschgalor. Designas de för att alla ska bli nöjda? Redaktör Billy Andersson ser ett begynnande problem med humorns comeback inom marknadsföring. När alla varumärken ska vara roliga blir det… inte alltid så roligt. Fenomenet Folklistan har fått stor uppmärksamhet tack vare ett intensivt pr-arbete och redaktör Andreas Rågsjö Thorell undrar hur länge de kan elda på intresset. Kommer medierna fortsätta spela med?
Redgert Comms vd om tillväxtstrategin och så ger Folklistan en pr-skjuts till EU-valet
12 april 2024 |
48 min
Chloë Bernhardsson, vd på Redgert Group, delar med sig av insikter från pr-arbete för bolag som Caia Cosmetics och Djerf Avenue på den amerikanska marknaden, berättar vad som ligger bakom byråns starka tillväxt och strategin att vid sidan om byråverksamheten också investera i bolag. Dessutom: politiska reality-såpan Folklistan ger en pr-skjuts till det stundande valet till Europaparlamentet och amerikanernas besatthet av Florens.
Checklista för att undvika AI-bråk och kollektiv skam efter Kates cancer-video
28 mars 2024 |
40 min
Efter kontroversen kring Under Armours senaste reklamfilm går programledare Amanda Törner igenom en checklista för alla som oroar sig för hur AI påverkar upphovsrätten. Reporter Nellie Pilsetnek tar upp det senaste fallet där AI verkar ha lagt sig lite för nära ett redan befintligt alster. Redaktör Billy Andersson har tänkt på hur människors upplevda ensamhet ökar – kan kommunikation vara en del av lösningen på problemet? Troligtvis inte. Men tveklöst har varumärken vars produkter bygger på samvaro ett guldläge.
Dessutom: Kollektiv skam efter att Kate Middletons cancerbesked, Meghan Markles nya livsstilsvarumärke – och en riktigt bra reklamfilm för toalettpapper.
Dessutom: Kollektiv skam efter att Kate Middletons cancerbesked, Meghan Markles nya livsstilsvarumärke – och en riktigt bra reklamfilm för toalettpapper.
Björn Ståhls vision med hajpade Uncommon och lärdomar från Italo Disco-världen
22 mars 2024 |
55 min
Björn Ståhl, creative director på Uncommon, berättar om det vinnande konceptet bakom en bra kreativ ledare, om hur han drabbades av en sjukdom när karriären gick som bäst och delar med sig av sin syn på hur svensk kreativitet ska briljera internationellt igen. Dessutom: franskt lagförslag om marknadsföringsförbud av ”ultra fast fashion”, Italo Disco-dokumentären ”Dons of Disco” och Mantles smarta drag i hudvårdsdebatten gjorde varumärket först ut med åldersgräns.
Kris för Sverigebilden efter mello, mammainfluencers och brittiska hovets pr-fiasko
15 mars 2024 |
34 min
Programledare Amanda Törner pratar om vilket slag mot Sverigebilden det är att Norge, med tvillingarna Marcus och Martinus, kommer representera Sverige i årets upplaga av Eurovision song contest. Reporter Alicia Price vädrar sina tankar om föräldrar som bygger sociala medier-karriärer genom innehåll på sina barn. Varför verkar många totalt sakna respekt för sina barns integritet online? Det avhandlas i avsnittet. Dessutom: Brittiska hovets pr-fiasko efter manipulerade mors dag-bilden på prinsessan Kate, Norge utklassar Sverige på kulturens område och Frankrike föregångsland vad gäller lagstiftning kring influencers.
Tekniska magplask, storhetsvansinne och Bianca Ingrosso vs Matilda Djerf
8 mars 2024 |
49 min
Johan Tesch, digital kreatör, har med sig tre teknologiska magplask, bland annat det första personliga elfordonet The Sinclair C5. Han berättar vilka som är de gemensamma nämnarna bakom misslyckade innovationer, varför det stämmer att AI kommer förändra allt, och vilka av dagens innovationer han tror kommer ha störst påverkan på byråernas arbete. Dessutom: Därför borde Bianca Ingrosso inspireras av Matilda Djerf för att lyckas i USA, Mustiga Mauri spås en ljus framtid på andra sidan Atlanten och så fick Resumé Mark Ritson på fall.
Utsikterna för tävlingsåret 2024 och Magdalena Anderssons kommunikationsproblem
23 februari 2024 |
50 min
Josephine Wallin Ankarstrand, creative director på Nord DDB och ordförande för Guldäggsjuryn, berättar om hur hon bedömer utsikterna för tävlingsåret 2024 och hur hon ser på kreativt ledarskap i osäkra tider. Josephine delar också med sig av vad hon tror krävs för att fler kvinnliga kreatörer ska ha chans att vinna guldägg. Dessutom: Magdalena Anderssons (S) kommunikationsmissar lägger krokben och ikonen Marilyn Monroe är frontfigur för Coca-Colas senaste globala kampanj – vilka fler döda legender riskerar att bli ofrivilliga influencers i reklamsammanhang?
Travis Kelces varumärkesstrategi och känslorna kring nya Iittala
16 februari 2024 |
48 min
Like-knappen har fyllt 15 och programledare Amanda Törner har tänkt på sin relation till den. Som journalist, är en like ett ställningstagande? Och vilken roll har like-knappen spelat för sociala medie-jättarnas reklamintäkter? Chefredaktör Yasmine Winberg har funderat på byråernas besatthet av att vara en fullservicebyrå. Skiftet är förklarligt med tanke på lågkonjunkturen, men risken för förtroendekris är stor. Magasinsredaktör Billy Andersson pratar om varför varumärken har anledningar att inspireras av hur Travis Kelce, NFL-spelare tillika Taylor Swifts pojkvän, jobbat för att bredda sin målgrupp.
Vi får den AI vi förtjänar och reklamfesten Super Bowl
9 februari 2024 |
52 min
Carl-Axel Wahlström är mannen bakom världens första AI-genererade modemagasin – Copy Magazine. I det senaste avsnittet av Debrief berättar han om AI som kreativt verktyg och varför det egentligen är ganska puckat. Han avslöjar också vad vi kan förvänta oss av utgåva nummer två av Copy, som kommer i april. Dessutom: reklamfest i Super Bowl och konspirationsteorin om Taylor Swift och mr Pfizer.
Bloggbevakning om ödesfrågan för influencerbranschen och granskningen hon ångrar
2 februari 2024 |
58 min
Camilla Gervide, mer känd som Bloggbevakning, gästar veckans avsnitt och berättar om sin nya bok “De kallar oss influencers”, där hon skildrar framväxten av influencerbranschen. I avsnittet pratar Camilla Gervide också om granskningen hon ångrar, hur hon förhåller sig till kritiken från profilerna – och vad hon ser som ödesfrågan för influencervärlden. Dessutom: Max-brödernas smarta kommunikation, parodier ny reklamtrend och hög hantverkshöjd i vårens internationella modekampanjer.
Medieträning vid knarkrazzia, framgång på Tiktok och Ikeas varumärkesbluff
26 januari 2024 |
50 min
Alla varumärken vill lyckas på Tiktok, men vilken är egentligen den vinnande strategin? Det avhandlas i veckans avsnitt. Reporter Hannes Dükler uppmärksammar att röster höjts för ett återupplivande av Värnpliktsnytt och minns tillbaka på sin tid på tidningen. Efter Nooshi Dadgostars (V) kritiserade tillbakakaka efter Aftonbladets kokaingranskning delar reporter Alicia Price med sig av sina lärdomar från medieträning vid ett liknande scenario. Programledare Amanda Törner har tänkt på Ikeas varumärkesbluff och påmints om en annan scam från ett decennium sen: Lidl:s hyllade ”Dill”. Dessutom: Max’s smarta pik mot McDonalds, därför kommer Tiktok överleva säkerhetsdebatten och vaga bedragare i Årets matbluff.
Trenderna som sätter tonen 2024, hysterin kring Calvin Klein-kampanjen och är Threads nya Clubhouse?
19 januari 2024 |
59 min
Arash Gilan, vd på Viva Media, spanar på trenderna som kommer prägla marknadsföringslandskapet 2024, förutspår vad vi kan förvänta oss av AI-utvecklingen och förklarar varför det här blir året som virtual reality (VR) gör comeback. Han gissar dessutom att Threads kommer visa sig bli det nya Clubhouse och att Elon Musk kommer sälja X. Dessutom: Hysterin kring Calvin Kleins kampanj med Jeremy Allen White, så kan Rabbit R1 göra appar passé och ilskan kring Petter Stordalens namnbyte på Friends Arena.
Kärlek i Killinggängets tid, debatten kring UG och utomhusreklamen imponerar
12 januari 2024 |
38 min
Redaktör Andreas Rågsjö-Thorell har sett SVT:s miniserie om Killinggänget och fastnat för några intressanta aspekter av skapande och gruppdynamik som den lyfter. I säsongspremiären av Debrief listar han fem punkter som Killinggänget lär oss om kreativitet. Programledare Amanda Törner har tänkt på debatten kring Uppdrag Gransknings program ”Intervju – nej tack” gällande att makthavare allt mer sällan ställer upp på intervjuer. Dessutom: Månadens kampanj-året 2023, därför imponerar utomhusreklamen just nu och TBWA:s film för Stockholms Stadsmission berörde mest av de svenska julkampanjerna.
Byrån bakom årets kampanj, så blev Taylor Swift det starkaste varumärket – och vad hände med Resumés polisanmälan?
22 december 2023 |
63 min
Säsongsavslutning och årskrönika. Chefredaktör Yasmine Winberg utnämner årets kampanj och avslöjar ett stycke färsk skvaller som har potential att bli årets branschnyhet. Programledare Amanda Törner anser att Linkedin är årets plattform – men inte på ett positivt sätt. Dessutom uppdaterar hon lyssnarna med vad som egentligen hände efter att Resumé polisanmälde Bianca Ingrossos smyckesbolag Ani för brott mot aktiebolagslagen. Reporter Alicia Price slår fast att Taylor Swift är årets varumärke och förklarar vad hennes storhet ligger i, för alla som likt Amanda inte fattar grejen. Nu tar Debrief jullov och är tillbaka igen fredagen den 12:e januari. God jul och gott nytt år!
Hatkärlek till reklambranschen, parfym som pr-verktyg och framtidens avatarer
8 december 2023 |
55 min
Björn Owen Glad, tills nyligen innovationschef på contentbyrån Chiffer, berättar om hur det är att bli av med jobbet i den varselvåg som just nu drabbar byråmarknaden och förklarar sin hatkärlek till reklambranschen. Dessutom delar han med sig av sina tankar om vad som krävs för att folk ska börja tycka om reklam och kommer med tips till alla de som just nu pluggar för att så småningom börja jobba i branschen – hur ska man tänka när läget ser så mörkt ut? Dessutom: allt mer populärt med parfym som pr-verktyg, Bruno Bertelli och artisterna som står på tur för att bli avatarer.
Så driver data musikindustrin, kritik mot den pampiga julreklamen och en tre-sekunders-influencer
1 december 2023 |
42 min
Kreativitetskrisen och de tuffa ekonomiska tiderna har slagit hårt mot reklambranschens inhousebyråer. Hur ser framtiden för inhouse egentligen ut? Det talas det om i det senaste avsnittet av Debrief. Reporter Alicia Price tycker Black Friday aldrig har känts mer passé och undrar hur länge reafesten kommer pågå. Redaktör Billy Andersson spanar om hur musikindustrin varit föregångare i arbetet med dataanalys och berättar om Englands mest älskade julkampanj, som hade en i princip obefintlig budget. Programledare Amanda Törner undrar vad Procter & Gambles advokater skrämde Estrid med, och fascineras av en kinesisk influencers metoder.
Siduri Poli om lärdomarna från Changers Hub, därför har fejk blivit status och pr-effekten av Årets julklapp
24 november 2023 |
64 min
Siduri Poli, grundare av Changers Hub och utnämnd till en av näringslivets superkommunikatörer, berättar om hur innovationshuset gått till väga för att nå ut till målgruppen unga vuxna. Hon delar också med sig av sin syn på kommunikationen som verktyg till att uppnå större mångfald i näringslivet, och berättar hur det gick till när hon blev inbjuden till Vita huset av president Joe Biden. Dessutom: därför har det blivit status att köpa fejk, byråernas bristande förmåga att kommunicera och Årets julklapp genom åren – vem minns VR-headsetet eller spikmattan?
Fetaste plånböckerna i branschen, campa för en goodiebag och därför borde fler myggas av
17 november 2023 |
41 min
Årets löneliga är avgjord och tack vare det vet vi vilka chefer som har fetast plånbok i reklambranschen. Redaktör Andreas Rågsjö-Thorell har funderat på om fler borde myggas av tidigare och tar upp Jan Myrdal som ett talande exempel. Reporter Hannes Dükler trendspanar om populärkulturella referenser i reklam och undrar vilken funktion dessa fyller för varumärken. Programledare Amanda Törner fascineras av hysterin kring Lykos nya flaggskeppsbutik – vad betyder det egentligen att unga människor är redo att campa på Sergels torg i jakten på en goodiebag?
Därför ligger historien i tiden, mediechefernas locket på-strategi och Estrids utspel mot Gillette
10 november 2023 |
48 min
Anders Sjöman, kommunikationschef på Centrum för Näringslivshistoria, berättar om varför historiebruk är så mycket mer än nostalgi, om hur företag kan jobba med sin historia som en strategisk tillgång och tar upp inspirerande case som Ikea, Ica och Swedbank. Dessutom: mediechefernas locket på-strategi, kalenderårets bästa matdagar och Estrids utspel mot Gillette.
Rebranding av läslovet, Oobah Butlers senaste samtidstrollning och Resumés varumärkesproblem
2 november 2023 |
38 min
Den negativa lästrenden är bruten och programledare Amanda Törner undrar om det därför är dags för nästa rebranding av höstlovet. Glöm läslovet – dags att införa AI-lovet, trygghetslovet eller mindfulnesslovet? Redaktör Andreas Rågsjö-Thorell har grävt där han står och är rädd att Resumé har ett varumärkesproblem, för så måste det väl vara om inte ens tidningens tidigare chefredaktörer har koll på vad vi bevakar numera? Redaktör tillika utrikeskorre Billy Andersson debriefar det senaste från resten av världen, såsom Oobah Butlers senaste trollning av samtiden och filmen ”Dumb Money” om Gamestophärvan.
Amanda Oxell om Svenskarna och internet, Wednesday och AI
27 oktober 2023 |
61 min
Debrief gästas av Amanda Oxell, digital strateg på Narva, grundare av Annonsrådet och nyligen utnämnd till en av pr-branschens 25 mest innovativa personer. Hon diskuterar Svenskarna och Internet, AI och sin favorit bland marknadsföringskampanjer på Tiktok.
AI hjärta PR, kriskillers och en vandaliserad halloweenkampanj
20 oktober 2023 |
30 min
Programledare Amanda Törner och reporter Alicia Price pratar om hästkuppen mot Foodora, om en vandaliserad Halloween-kampanj och om världens enklaste varumärke. Alicia debriefar kullen hon är redo att dö på: att det inte finns något Nobelpris i ekonomi, och konstaterar att utmärkelsen lider av ett varumärkesproblem. Dessutom går de igenom Chat GPT:s mer eller mindre kreativa förslag på namn till Resumés artikelserie om hur man överlever den ekonomiska krisen.
Günther Mårder om kommunikationens status i näringslivet, detta har hänt i McCann-kaoset och kontroversen kring Matilda Djerf
12 oktober 2023 |
76 min
Günther Mårder, avgående vd för Företagarna, berättar om utmaningarna i att kommunicera om pengar i ekonomiskt tuffa tider, om statusen för kommunikationsfrågor inom näringslivet och hur han förhåller sig till epitetet ”Sveriges snålaste man”. Dessutom: kaoset kring McCann, förpackningen av feelgoodlitteratur och kontroversen kring Matilda Djerf.
Londons kreativa scen 2023, stöldbegärliga annonser och subliminal reklam
5 oktober 2023 |
55 min
Viktoria Wyckman, grundare och vd av Culture Defined, berättar om vad som utmärker Londons kreativa scen 2023, om vikten av att varumärken knyter an till communities och om sin väg in i mediebranschen, som gick via Bingo Rimér. Dessutom: för gammal för Maktbarometern, stöldbegärliga annonser och subliminal reklam.
Ålderism, generationsskillnader och Haglöfs problem med gängkriminella
28 september 2023 |
53 min
Avsnittet gästas av John Mellkvist, konsult på Kreab och Sveriges mest välkända åldersaktivist. Bland annat avhandlas styrkan och svagheterna i generationsbegreppet, och hur en arbetsgivare kan locka både unga och äldre talanger. John Mellkvist pratar också om varför det är så viktigt att prata om ålder, vad åldersmedvetet ledarskap är, och vad han har lärt sig under åren han sysslat med åldersaktivism.
Apples varumärkesproblem, influencern som gör anspråk på romarriket och kärleken till Lantmännen
21 september 2023 |
45 min
Varumärkesstrategen Håkan Olofsson har med sig två case – techjätten Apple och den svenska försäkringsutmanaren Hedvig – som han tycker är extra intressanta just nu. Vilka är bolagens varumärkesutmaningar och vad kan andra lära av dessa? Det analyseras i avsnittet. Dessutom: influencern som gör anspråk på att vara källan till den virala spaningen om att män ofta tänker på romarriket, och vad bottnar egentligen svenska mediers fascination för storyn i?
Identitetskris i lågkonjunkturens spår, dumpa gen Z och cinnamon cookie butter hair
14 september 2023 |
59 min
Amanda Engström, chefsstrateg på kommunikationsbyrån Prime, berättar om de största konsumenttrenderna och identitetskriserna i spåren av lågkonjunkturen och svarar på om det egentligen finns någon poäng i att vara så besatt av generationer. Dessutom: Så förpackas skönhetstrender på Tiktok, kampanjskandalen Grenade och fenomenet Barbenheimer blir b-film.
Caroline Thunved om kritiken mot kommunikatörerna, Kylie Jenner frontar Acne och vi översvämmas av kungacontent
7 september 2023 |
51 min
Caroline Thunved, vd och generalsekreterare på Sveriges Kommunikatörer, berättar om hur hon ser på den senaste kommunikatörsdebatten, om kritiken mot yrkesgruppen och om vad det skakiga omvärldsläget gjort med kommunikatörernas förutsättningar. Dessutom: Acnes val av Kylie Jenner som frontfigur, varför alla skönhetsvarumärken satsar på julkalendrar och vi översvämmas av kungacontent.
Johannes Gustavsson om influencerkulturen, rädslan för Tiktok och debriefing av sex år på Resumé
31 augusti 2023 |
47 min
Johannes Gustavsson på Infly berättar varför han tror att influencers har en viktig roll att spela ur ett samhälleligt och politiskt perspektiv, var influencerkulturen är på väg i lågkonjunkturens tecken och vad vi lärde oss av Margaux Dietz-skandalen. Dessutom: den mest minnesvärda kampanjen från de senaste sex åren, reporterjobbet man helst vill glömma och kollegan att ta med sig till en öde ö.
Julia Agha om Alkompis, ledighetens bokskörd och Oslos varumärkesproblem
24 augusti 2023 |
41 min
Debrief är tillbaka efter sommaruppehållet! Det första avsnittet för höstsäsongen gästas av Julia Agha, vd på Alkompis, Sveriges största mediehus på arabiska. Hon berättar varför det är viktigt med en nyhetssajt som helt riktar sig till arabisktalande, varför annonsörer ofta missar den här stora språkgruppen och vilken roll Alkompis spelar kommunikativt i det tuffa läge Sverige befinner sig i efter koranbränningarna. Dessutom: ledighetens bokskörd, Oslos varumärkesproblem och teaser om Resumés agenda inför hösten.
Almedalenspecial – lobbying, tankesmedjor och superkommunikatörer
29 juni 2023 |
35 min
Resumés Yasmine Winberg, Alicia Price och Amanda Törner poddar direkt från Almedalsveckan i Visby. De pratar om tankesmedjornas inflytande över politiken, byråerna med störst politisk påverkan och huruvida Almedalen någonsin kommer få tillbaka sin forna glas. Dessutom bjuder de på sina mesta Almedalenminnen och ger en inblick i hur juryarbetet inför Näringslivets 500 superkommunikatörer gick till.
Nu tar Debrief sommaruppehåll och är tillbaka igen i slutet av augusti – glad sommar!
Nu tar Debrief sommaruppehåll och är tillbaka igen i slutet av augusti – glad sommar!
Johan Pihl om Cannes Lions, Sveriges vinstchanser i reklam-VM och couture för bönder
15 juni 2023 |
56 min
Debrief laddar upp inför VM i reklam tillsammans med Johan Pihl, kreatör och entreprenör med flera Cannes Lions-vinster på meritlistan. Han delar bland annat med sig av sina bästa Cannes Lions-ögonblick och berättar vad det betyder för en svensk byrå att kamma hem lejon. Dessutom: kampanjerna med vinstchans, ett försvarstal till kommunikatörer och veckans roligaste kommunikation: Kotüre, som utmanar fördomar om lantbrukare.
Alexander Morad om Tiktok, branschens statustapp och Zlatans bästa reklaminsatser
8 juni 2023 |
54 min
Alexander Morad, sociala medier-expert och vd på Bright Mind Agency, sammanfattar första halvan av sociala medier-året 2023, beskriver hur Tiktok ritat om spelplanen – och berättar hur han använder AI för att skräddarsy godnattsagor till sonen. Dessutom: reklambranschens minskade attraktionskraft och fyra möjliga vägar framåt för att höja statusen, Zlatans bästa reklaminsatser och AI-skvaller från Framtidens marknadsavdelning.
Yrsa Lindberg synar greenwashing, supporterkulturens dilemma och Abby Worlds svarta penna
1 juni 2023 |
44 min
Yrsa Lindberg, hållbarhetsstrategen bakom instagramkontot Greenwashing i Sverige, ger sin syn på varför företagen allt mer går i greenwashingfällan, Sellpygate och hur hon sätter press på de svenska modejättarna. Dessutom: trygghetstörstande generation Z, supporterkulturens kommunikationsutmaning och Abby Worlds svarta penna i D&AD.
Amilia Stapelfeldt om polfluencer-rollen, AI-hysteri och Bianca Ingrossos smarta drag för Caia
25 maj 2023 |
45 min
Amilia Stapelfeldt, polfluencer och ny Slöseriombudsman, ger sin syn på varför allt fler influencers tar sig an ämnet politik. Hon berättar hur man gör sociala medier-innehåll om politik både kul och informativt och avslöjar hur hon blev kontaktad av statsminister Ulf Kristersson som ville medverka i hennes kanaler.
Dessutom: Bianca Ingrossos remake på Jamelias Y2K-hit “Superstar” för Caia, Håkan Hellströms udda marknadsföringsdrag och så splittrar AI-hysterin kommunikationsbranschen.
Så vill Asket vara en trojansk häst, Cara Delevingne frontar Vattenfall och det nya föraktet mot rikedom
19 maj 2023 |
50 min
Programledare Amanda Törner och reporter Nellie Pilsetnek pratar om varumärkena som vunnit på lågkonjunkturen, varför det plötsligt är kreddigt att handla på Lidl och hur det nya föraktet mot rikedom kan komma att avspeglas i marknadsföringen. Dessutom avhandlas det otippade i att den omsusade supermodellen Cara Delevingne är svenska Vattensfalls nya frontfigur.
Gäst är August Bard Bringéus, medgrundare och vd av klädvarumärket Asket som vill vara en trojansk häst i modeindustrin. Hur hanterar de dilemmat i att sälja kläder och samtidigt mana till en mer hållbar konsumtion? Hur man gör både trovärdig och intressant hållbarhetskommunikation? Och vad har han själv för relation till kläder och trender? Lyssna på avsnittet nedan för att få svar.
Gäst är August Bard Bringéus, medgrundare och vd av klädvarumärket Asket som vill vara en trojansk häst i modeindustrin. Hur hanterar de dilemmat i att sälja kläder och samtidigt mana till en mer hållbar konsumtion? Hur man gör både trovärdig och intressant hållbarhetskommunikation? Och vad har han själv för relation till kläder och trender? Lyssna på avsnittet nedan för att få svar.
Premiär för Resumés nya podd!
11 maj 2023 |
45 min
I premiäravsnittet av Debrief pratar programledare Amanda Törner med reporter Alicia Price om kommunikatörerna med fetast lönekuvert i myndighetssverige, varför Resumés sätt att redovisa byråtoppen i Guldägget väckte starka känslor – och om ett doftljus med den "sanna essensen av häst".
Podden gästas också av Sharareh Hoss och Matilda Dahlman på hajpade pr-byrån Hoss Agency, som har fått en egen realityserie på TV4 Play. Vad innebär det här skyltfönstret för deras byråvarumärke? Vad tyckte kunderna om att bli filmade? Hur har Tiktoks dominans förändrat förutsättningarna för varumärken? Och vilka är egentligen ingredienserna i ett riktigt bra event? Lyssna på avsnittet för att få svar.
Podden gästas också av Sharareh Hoss och Matilda Dahlman på hajpade pr-byrån Hoss Agency, som har fått en egen realityserie på TV4 Play. Vad innebär det här skyltfönstret för deras byråvarumärke? Vad tyckte kunderna om att bli filmade? Hur har Tiktoks dominans förändrat förutsättningarna för varumärken? Och vilka är egentligen ingredienserna i ett riktigt bra event? Lyssna på avsnittet för att få svar.
Vad lockade mest under året som gått? Resumé sammanfattar 2022
20 december 2022 |
33 min
I årets sista avsnitt blickar Resumés redaktion tillbaka på vad ni läsare intresserat er för de senaste tolv månaderna, och varför. Dessutom funderar vi över om framtiden är här nu och huruvida Resumés fokus på Stockholms innerstad är rättfärdigat.
Branschens favoritregel under lupp – hur ska 60/40 tolkas?
12 december 2022 |
29 min
60/40-regeln, som ger råd kring hur annonsörer bör investera sina pengar, har länge varit omåttligt populär i marknadsföringsvärlden. Under hösten har den dock kommit att kritiseras och ifrågasättas från några av världens tyngsta teoretiker. Men hur har regeln använts och setts på hos företagen i den ack så komplexa verkligheten? Veckans podd gästas av Nils Andersson Wimby, avgående nordisk marknadschef på If och tidigare byråchef på Isobar, som länge intresserat sig för Les Binets arbete och delar med sig av sina erfarenheter om hur man tolkat reglerna.
– Har man föreställningen att Binet och Fields arbete ska vara ett detaljerat facit för hur man bör agera är underlaget skakigt. Samtidigt har de själva aldrig gjort anspråk på att regeln handlar om mer än mediebudgeten, där ligger det på den som tar till sig materialet att göra en bredare analys av hur materialet ska tolkas.
– Har man föreställningen att Binet och Fields arbete ska vara ett detaljerat facit för hur man bör agera är underlaget skakigt. Samtidigt har de själva aldrig gjort anspråk på att regeln handlar om mer än mediebudgeten, där ligger det på den som tar till sig materialet att göra en bredare analys av hur materialet ska tolkas.
Experten om fotbolls-VM i Qatar: Därför är sponsorerna tysta
28 november 2022 |
30 min
I Qatar pågår fotbolls-VM för fullt, men debatten i Sverige har mest handlat om skandaler. "Vi som konsumenter kommer diskutera huruvida varumärkena 'walk the talk' eller om det handlar om woke-washing", säger forskaren Christian Koch som gästar Resumé Insikts podcast.
Därför blev historien om Margaux Dietz Sveriges största influencerskandal
14 november 2022 |
23 min
Historien om Margaux Dietz film på en utslagen man i trapphuset toppade förra veckan mediernas mest lästa-listor. Allmänheten tycktes omätlig i sitt behov av att fördöma profilen. Men varför fick just den här historien så mycket vingar? I veckans avsnitt av Resumés podcast berättar journalisten och sociala medier-experten Emanuel Karlsten om Margaux Dietz som portalfigur och vad det betyder för spridningen.
Vad kan marknadsförare lära av tidigare lågkonjunkturer?
1 november 2022 |
24 min
Sverige och världen rör sig mot en lågkonjunktur. När konsumenter tvingas till hårdare prioriteringar än tidigare innebär det ett lackmustest för hur bra företagen de senaste åren lyckats med sitt varumärkesarbete. Hur påverkar det här marknadsförares vardag och vad kan man egentligen lära av tidigare kriser? "Inför lågkonjunkturen 2008 var många företag överinvesterade på varumärkeskommunikation. När de då behövde få snabb försäljning via annonsering på de då nya digitala medierna fick de enorm effekt. Den bufferten finns inte i dag", säger veckans gäst Patrik Lundberg, strateg och planner på Åkestam Holst.
Bianca eller Greta – identitetskris i den nya generationen
18 oktober 2022 |
30 min
Generationsbegreppet är absolut inte någonting som alla är överens om, och allt oftare hör man att det inte längre går att segmentera målgrupper efter just generation. Skillnaderna mellan olika subgrupper i generation z är för stora, helt enkelt. Men någon som ändå talar om generationer är Katarina Graffman, doktor i kulturantropologi.
– Jag har alltid varit väldigt noggrann med att dels alltid förklara vad en generation egentligen betyder, vad det kan ge för svar, och vad problemet är när man pratar om generationer.
Att förstå sin målgrupp och hur de rättfärdigar sina beteenden är otroligt viktigt för att kunna skapa bra marknadsföring och produkter. Även när man hanterar en grupp som är så splittrad som generation z.
– Var är glappet, och hur förklarar man sina beteenden? Det glappet är väsentligt att förstå, både om man ska göra reklam eller om man ska skapa produkter, säger Katarina Graffman i podden.
Ulf Mazur om prismarknadsföringen: ”Ibland blir man beklämd”
5 oktober 2022 |
28 min
Ett av de mest omdiskuterade ämnena just nu är tveklöst de stigande priserna, inte minst i dagligvaruhandeln. En som har stenkoll på just matpriser är Ulf Mazur, vd på jämförelsetjänsten Matpriskollen.se. I det nya avsnittet av Insiktspodden gästar han för att prata om Resumés granskning av hur de stora matkedjorna jobbar med prismarknadsföring, som genomförts i samarbete med Market och Dagligvarunytt.
Så medietränas en politiker
16 september 2022 |
44 min
Med valrörelsen avslutad blickar vi tillbaka på hur politikerna skött sig i de mediala framträdandena och hur de medietränas. Pelle Thörnberg var tidigare programledare för Rapport och Aktuellt men har sedan 27 år tillbaka använt sin erfarenhet till att coacha politiker och företagsledare i mediehantering. Vad är egentligen ABC-tekniken, varför saknade valrörelse "glimrande ord" och vilken partiledare är egentligen bäst på att hantera dueller och intervjusituationer?
Påverkarna E07: Kan Hanif Bali, Dyngbaggegalan och Jonas Fagerström påverka opinionen?
8 september 2022 |
21 min
Hanif Bali svingar vilt på Twitter och påstås ha en trollarmé som lyder hans minsta vink (något han själv tillbakavisar).Leo Vene, mannen bakom kontot Dyngbaggegalan, är öppen med att kontots agenda är att se till att SD inte får inflytande. Jonas Fagerström (en del av trion JLC) kom plötsligt ut som Kristerssons lookalike och gav M utrymme i sina kanaler. Alla tre är påverkare i sociala medier, frågan är bara hur står påverkan de har på valresultatet? I det sista avsnittet av Resumés valserie "Påverkarna" diskuteras detta.Medverkande:Elaine Eksvärd, retorikexpert på Snacka SnyggtCamilla Gervide, grundare av BloggbevakningProgramledare: Yasmine Winberg, chefredaktör på Resumé.
Vissa saker sopas av bordet ganska snabbt
6 september 2022 |
32 min
Valet närmar sig med stormsteg och valkampanjerna är inne i sin mest intensiva fas. I dagsläget finns det alltså en hel del att prata om i höstterminens första poddavsnitt. Resumés reportrar Nellie Pilsetnek och Amanda Törner gästas av journalisten och författaren Janne Sundling, som är en av Sveriges mest erfarna reportrar inom public affairs och pr.
Påverkarna E06: Skandaler och utspel i valspurten
4 september 2022 |
38 min
Sverigedemokraternas uppmärksammade tweets om "segertåget", Moderaternas utspel om ADHD-tester och Kalla Faktas avslöjande om bulvanupplägg för personer som vill skänka pengar till partierna.Det är valspurt 2022 och utspel och skandaler har avlöst varandra. Samtidigt finns det fortfarande många som inte bestämt sig för hur de ska lägga sin röst den 11 september. Kan utspel och skandaler påverka hur man väljer att rösta?Det diskuteras i det sjätte avsnittet av Resumés valserie Påverkarna.Medverkande är Camilla Gervide, grundare av Bloggbevakning, retorikexperten Elaine Eksvärd och Charlie Stjernberg, kriskonsult på Prime.
Influencers tackar ja till dold politisk reklam
16 juni 2022 |
18 min
Kan en influencer påverka utgången av valet? Den frågan ville vi gå till botten med. Därför utgav vi oss för att vara pr-byrån Price PR som kom med ett smaskigt erbjudande, nämligen 20 000 spänn för den som kunde tänka sig att göra reklam för ett politiskt parti, en politisk fråga, utan att uppge att inlägget var betalt. Spoiler – Många av de tillfrågade var beredda att hjälpa oss.Medverkande i detta avsnitt av podden: Thomas Nilsson och Nellie Pilsetnek, reportrar på Resumé.
69 år och fortfarande ung i branschen
3 juni 2022 |
25 min
Frågan om åldersdiskriminering i reklambranschen får alltmer uppmärksamhet. Digitalisering, hög konkurrens och att branschen är storstadscentrerad är några av de förklarande faktorerna. Jerker Belvert, 69-årig art director och creative director på Gullers grupp, menar att byråerna måste bli bättre på att värdera en heterogen åldersstruktur. "Det är blandningen som är intressant och hållbar i längden. Det må vara lite dyrare nu men blir billigare i längden". Samtidigt känner han att de över 50 stundtals blir lite gnälliga.
Påverkarna E05: Polfluencers och betald politisk reklam
31 maj 2022 |
37 min
Om tre månader är det val i Sverige. Under presidentvalet i USA betalade både Joe Biden och Donald Trump för influencer marketing – men hur resonerar de svenska partierna? Och varför kan betald politisk reklam gå under radarn – helt lagligt? Och vad är egentligen en polfluencer?I avsnitt fem av Påverkarna reder influencern Amilia Stapelfeldt ut frågorna ovan tillsammans med retorikexperten Elaine Eksvärd och Camilla Gervide, grundare av Bloggbevakning.Programledare: Yasmine Winberg, chefredaktör på Resumé.Påverkarna släpps i videoformat på Youtube där ljudspåret också går som podcast.
Idékris, stil och kreativitet
20 maj 2022 |
22 min
När Andreas Karlsson vann Kycklingstipendiet tillsammans med Noah Bramme skrev juryn att duon "Med stora hjärtan och en tonträff som funkar lika bra för det livsviktiga som det helt oviktiga, för alltid har skjutit gränserna för vad som är typisk reklam." Men hur går det egentligen till när man utformar ett reklamkomcept som skjuter på gränserna? Hur får man mormor att förstå vad man jobbar med – och genomgår den svenska branschen en kreativitetskris?
Vad vill framtidens talanger ha?
6 maj 2022 |
21 min
Branschen skriker efter kreativ talang. När Resumé frågade avgångsstudenter på Berghs och Yrgo vad de ställer för krav på sina framtida arbetsgivare blev det tydligt att schysta arbetsvillkor står högt i kurs. I veckans podd diskuterar Resumé detta med Rikard Linder, kursansvarig på Berghs.
Påverkarna E04: Margaux Partitempen – bu eller bä?
26 april 2022 |
35 min
Influencern Margaux Dietz har dammat av formatet "Partitempen" inför valet 2022. Konceptet går ut på att alla partiledarna för riksdagspartierna bjuds in och intervjuas. Politiska frågor blandas med frågor som "har du Tinder?" och "vilka tre djur är du mest lik?".Bloggbevaknings grundare Camilla Gervide tycker att det här är trams – och ett sätt att fördumma den unga målgruppen. Partitempens redaktör André Frisk, grundare av pr-byrån Wikberg & Frisk håller inte alls med – utan menar att formatet ska underhålla – inte vara SVT:s Agenda. Medverkar gör även retorikexperten Elaine Eksvärd.Programledare: Yasmine Winberg, chefredaktör på Resumé.
Tvålkungens entreprenörsresa: "Att bygga bolag är som att gå i terapi"
21 april 2022 |
46 min
Moss & Noors grundare Tom Flumé lämnade kommunikationsbranschen för att satsa på entreprenörsdrömmen. Nu är han aktuell som finalist i TV4:s reality "The Apprentice" Sverige och har chansen att få en investering på 1,5 miljoner kronor från Gunilla von Platen. I Resumé Insikts podcast berättar han om en resa – från strategin via mardrömslika situationer och en hel del lärdomar.
Påverkarna E03: Zelenskyjs sociala medier-strategi dissekeras
4 april 2022 |
36 min
Ukrainas president Volodymyr Zelenskyj har en ytterst ovanlig bakgrund för en person i hans position. Han blev känd som skådespelare och slog igenom stort i serien "Folkets tjänare". När han startade ett parti med samma namn i verkligheten röstade en klar majoritet för honom som ny president.Efter krigets utbrott har han varit extremt aktiv i sociala medier. Vad har hans mediala bakgrund för betydelse för att han når de breda massorna? Hur målgruppsanpassar man? Och vad har svenska politiker för agenda när de använder kriget för sina syften?Hampus Knutsson (krisexpert Wings PR och tidigare kommunikationschef på Moderaterna), Camilla Gervide (grundare, Bloggbevakning), Elaine Eksvärd (retorikexpert, Snacka Snyggt) och Nathalie Eriksson (sociala medier-expert) gästar programmet. Programledare: Alicia Price, Resumé.
Mardrömsenkäten: "Mina svar har nog inget värde för något företag"
1 april 2022 |
14 min
Det tog två och en halv timme för Resumés reporter Joakim Wedholm att svara på 2783 frågor. I Resumé Insikts podcast berättar han om den mest tålamodsprövande processen i hans yrkesliv som journalist. Är det dags att skrota Orvesto Konsument?
Byråernas etiska dilemma – vilka kunder är okej att jobba med?
18 mars 2022 |
22 min
Efter Rysslands invasion av Ukraina har frågan om vilka bolag svenska byråer kan jobba med aktualiserats. När Resumé ställde frågan till en lång rad svenska byråledare varierade svaren. Prime är en av byråerna som låter medarbetarna ta individuella beslut och i veckans podd gästas vi av byråns vd Malin Severin som berättar mer om hur man håller ihop en byrå när värderingsfrågorna kommer upp på bordet.
Viralskolan: Vi försökte bli Tiktok-stjärnor
2 mars 2022 |
14 min
”Det här är en plattform för barn” sa många marknadsförare i början av Tiktok-sagan. Ord som man senare fick äta upp, efter att hundratals miljoner användare laddat ner appen och varumärkena vill komma in. Så hur gör man? Resumé Insikt har gjort en djupdykning i appen och försökt bli virala. Podden programleds av Julia Lundin, redaktör på Resumé Insikt och gäst är Resumés reporter Alicia Price.
Påverkarna E02: Så bra (och dåliga) är partiledarna i sociala medier
27 februari 2022 |
35 min
I dag är det få svenskar som följer politikerna i talarstolen. Inte heller de klassiska torgmötena lockar fler än de allra mest inbitna. Men 95 procent av alla svenskar går att nå via sociala medier, enligt senaste undersökningen av Svenskarna och Internet. Lyckas partiledarnas satsningar på sociala medier, eller är det något som behöver än mer jobb för att tränga igenom? Och vilken roll spelar egentligen de personliga kontona?Avsnittets gäster är retorikexperten Elaine Eksvärd, sociala medier-experten Camilla Gervide och pr-esset tillika den tidigare politiska reportern Paul Ronge.Programledare: Thomas Nilsson, reporter, Resumé.Påverkarna är en webb-tv-serie som också sänds i poddformat. Det släpps en gång i månaden fram till valet. Vill du hellre titta på avsnittet? Då finns det här: https://www.youtube.com/watch?v=eDc_xSU-Z5o&t=31s
Siffertrix, skönmålning och sekretess som strategi – så vaktar Polisen sitt varumärke
16 februari 2022 |
19 min
Tilltalande bilder, missvisande statistik och rutinartade sekretesstämplingar. Så beskriver forskare och experter polisens kommunikation – och vittnar om risker med en form av varumärkesbyggande som är direkt systemhotande. I detta avsnitt bjuder vi in reportern Joakim Wedholm som i fem delar granskat polisens varumärkesarbete och fått fram bekymrande fakta.
Påverkarna E01: Kan en influencer avgöra valet?
8 februari 2022 |
36 min
Therese Lindgren har en miljon följare på Instagram. Greta Thunberg har 14 miljoner. Magdalena Andersson (S) har 70 000 och rivalen Ulf Kristersson (M) har 90 000. Vad händer när influencers inser att de inte behöver stå intill politikerna och nicka, utan i stället använda sin makt i sociala medier för eller emot specifika partier. I det första avsnittet av Resumés valserie ”Påverkarna” diskuteras det maktskifte som digitaliseringen har inneburit. Och hur influencers och politiker närmar sig varandra. Experter i avsnittet är Elaine Eksvärd (Snacka Snyggt) och Camilla Gervide (Bloggbevakning). Programledare: Yasmine Winberg (Resumé).Påverkarna är en webb-tv-serie som också sänds i poddformat. Det släpps en gång i månaden fram till valet. Vill du hellre titta på avsnittet? Då finns det här: https://www.youtube.com/watch?v=R_VT1691w8A&t=4s
Skönhetsbluffen – så luras unga kvinnor av företag som Glossybox och Goodiebox
3 februari 2022 |
17 min
Glossybox och Goodiebox påstår att kunderna får exklusiva produkter till en månadskostnad på dryga hundralappen. Men flera av leverantörerna bakom produkterna tycks vara rena brevlådeföretagen med tveksamma affärsmodeller. Resumé har tittat på ett fenomen där alla vinner. Förutom kunderna.På grund av sjukdom så spelar vi in dagens podd på distans vilket gör att ljudet inte är lika krispigt som vanligt. Vi hoppas kunna vara tillbaka i studion om nån vecka och hoppas ni har överseende med ljudkvaliteten.
Välkommen till marknadschefernas silly season
19 januari 2022 |
36 min
2021 års transferfönster är stängt och vi har kartlagt hur marknadscheferna rört sig. Resultatet? Många har valt – eller inte valt (läs: fått dojan) – att ge sig av. Totalt rör det sig om 64 tunga marknadschefer som förra året bytte jobb och arbetsgivare. Mer än en i veckan alltså. När Resumé Insikt kartlägger hur länge marknadscheferna hos Sveriges 100 största annonsörer sitter på sina poster landar medianen på 2,5 år. Storannonsörerna har i genomsnitt haft knappt två marknadschefer de senaste fem åren. På Åhléns, som är värst i klassen, har man avverkat fem på lika många år. Vilka konsekvenser kan det här få för bolagens strategi och riktning? Hanna Riberdahl, vd Sveriges Annonsörer och tidigare marknadschef på K-Rauta, gästar veckans podd.
När kommunikatörerna helt plötsligt blir hållbarhetsproffs
9 december 2021 |
15 min
De snackar om ”nettonoll”, ”klimatvänlig” och att ”bidra till en bättre värld”. Vissa av dem har fällts för vilseledande miljöpåståenden. Vi synar några av företagen som har en kombinerad hållbarhets- och kommunikationschefsroll. En roll som experter lyfter fram som problematisk, eftersom den kan leda till greenwashing. Programledarna Thomas Nilsson och Julia Lundin guidar lyssnarna igenom den senaste granskningen i årets sista poddavsnitt.
Bråk och succéer: Medarbetarinfluencers – huvudbry eller varumärkestillgång?
24 november 2021 |
24 min
Medarbetarinfluencers är ett faktum på andra sidan Atlanten och här på hemmaplan börjar allt fler företag inse kraften. Pinchos och SAS är två företag vars anställda lockat tusentals följare. Varför växer fenomenet? Vilka risker finns det? Ska man som företag ge anställda möjligheten att bli ambassadörer? Vi gästas denna vecka av employer branding- konsulten Kristina Bexelius, som arbetar med dessa frågor.
Dåliga briefer en utmaning i branschen – så förändrar vi detta
14 november 2021 |
28 min
Undermåliga briefer tar tid, kostar pengar och äter av kreativiteten. Vad är det som går snett mellan marknadsavdelningen och byråerna? Vem har ansvaret? Och hur kan vi lösa detta? Anne Gro Gulla är en erfaren marknadschef med många briefer i bagaget och som nu berättar om sina tankar i veckans podd.
Larm om prispress i upphandlingar – eller är byråerna för gnälliga?
20 oktober 2021 |
20 min
Offentliga upphandlingar är ett hett samtalsämne i branschen sedan Stockholms stads upphandling med ett timpris på 450 kronor överklagats av byrån Blomquist. Larmen haglar om korruption, bottenlåga priser och okunniga köpare. Men är inte byråerna lite väl gnälliga? Det frågar sig byråvalskonsulten Gunilla Bergh i veckans podd.
Lyko-vd:n om manipulerade betyg, nättroll och krishantering
6 oktober 2021 |
24 min
Lyko-medarbetarnas recensioner på egna sajten räknades in i snittbetygen – utan att redovisas för konsumenterna. Resumés granskning visar att metoden kan vara vilseledande. Vd:n Rickard Lyko besöker Insiktspodden för att prata om tilltaget, hur han är livrädd för att få en skrämd organisation och varför han krishanterar så öppet på LinkedIn.
Byråräven som bytte sida: Zeke Tastas om fördomar och kulturkrockar
22 september 2021 |
29 min
Talangflykten från byråerna till varumärken är ett faktum. Efter 20 år på byråsidan klev Zeke Tastas i våras över till Klarnas inhouseavdelning. I podden ger han en ärlig bild av hur det är att jobba på "insidan" och varför kreatörer länge såg inhouse som något hunden släpat in.
Så fick pandemin byråbranschen att tänka om – och vad händer nu?
9 september 2021 |
21 min
703 miljoner kronor. Det är den hårda siffran på de intäkter som försvann från den svenska byråbranschen pandemiåret 2020. Från högkonjunktur till handbroms, krossade livsverk och avskedad personal. Vilka blev vinnarna och vilka förlorade? Och hur tar man sig vidare? Veckans gäst, byråcoachen Malin Ingevall, har stenkoll på hur byråerna navigerat i krisen.
Klimatmärkningar – marknadsföringsknep eller planeträddare?
25 augusti 2021 |
21 min
Företagens egna gröna hjärtan och blad blandas friskt med oberoende märkningar som Svanen och KRAV. Pressen på att vara hållbar ökar – och ställer till det för konsumenten som blir allt mer förvirrad. Varför sker utvecklingen nu och kan det skada varumärkenas förtroende? Vi bjuder in kreatören och byråledaren Martin Kann till samtal i denna veckas podd.
160 delägare – så ser framtiden ut för NoA
17 juni 2021 |
23 min
Det är betydligt färre kvinnliga delägare i Sveriges byråer än det är manliga. Kvinnor äger också en betydligt mindre andel än sina manliga kolleger – trots att vi befinner oss i år 2021. Hur ska man ändra på det? Det nordiska byrånätverket NoA har 160 delägare. I veckans podd berättar styrelseordförande Thomas Høgebøl om hur de hanterar jämställdhet, framtiden för nätverket – och kommenterar spekulationerna om en nära förestående börsintroduktion.
Galna effektmetoden: Vad ger miljarders triljarder i värde?
2 juni 2021 |
19 min
8,5 miljarder i kampanjräckvidd. En siffra som får många att sucka av avund. Vad betyder det egentligen att ha en räckvidd på flera miljarder – när jordens befolkning bara uppgår till 7,9? Är mått som räckvidd och pr-värde en relik från en svunnen tid? I denna veckas poddavsnitt går vi till botten med den pågående effektkrisen.
Dag Tolstoys framgångssaga: "Allt kan köpas för pengar – även min värdighet"
20 maj 2021 |
24 min
Humorinfluencern Dag Tolstoy har fått ett stort genomslag på Instagram under coronapandemin. Han gör sketcher på konceptet "Folk som är [person/typ/varumärke]". I Resumé Insikts podcast berättar han om sin syn på samarbeten och avslöjar hur stor pengapåse som krävs för att köpa hans värdighet.
Egenskaperna som kirrar drömjobbet på framtidens arbetsmarknad
6 maj 2021 |
21 min
Resumé Insikts Yasmine Winberg och Amanda Törner har gått igenom 100 aktuella jobbannonser för att ta reda på vilka egenskaper som ligger i topp när arbetsgivarna i marknadsföringsbranschen söker folk. Strukturerad, kommunikativ, självständig och... stresstålig? 2021 – really? I avsnittet diskuteras vad de mest efterfrågade egenskaperna faktiskt säger om branschen, och om det inte är dags att kasta somliga önskemål i papperskorgen.
Den olyckliga kärleksrelationen mellan pr-konsulten och journalisten
21 april 2021 |
34 min
Tjat, ringningar och försök att styra innehåll är tre saker som står överst på journalisternas irritationslista när det kommer till hur pr-konsulterna agerar. Det kan inte minst Insiktspoddens programledare, journalisterna Amanda Törner och Yasmine Winberg, skriva under på. I veckans avsnitt ryter pr-konsulten Edit Künstlicher ifrån mot journalisterna som hon tycker tar sig själva på alldeles för stort allvar. Medielandskapet har förändrats kraftigt de senaste tio åren och den naturliga frågan som uppstår är om pr-byråerna och journalisterna verkligen fortfarande behöver varandra.
Ett meme säger mer än tusen ord
9 april 2021 |
30 min
Redan innan covid-19 snackades det om att humorn skulle göra comeback i marknadsföringen. Ett år in i pandemin känns den profetian mer relevant än någonsin. Vi behöver skratta mer. Hur gör man det? Bland annat genom roliga memes. Men just memes i kommunikation och marknadsföring är något som hittills lyst med sin frånvaro, trots att vissa marknadsförare är besatta av att nå den unga generationen. Varför är det så? Det har vi bjudit in personen bakom memekontot Resumemeshehe för att diskutera. Samtidigt avslöjar han dolda metoderna som varumärken i USA tar till för att skapa produkthajper genom memes.
Follow 4 follow – inifrån de okända handelsplatserna på Facebook
25 mars 2021 |
25 min
Social media queens, The hype house och Like 4 like. Det är några exempel på en uppsjö av stängda Facebookgrupper där medlemmarna utbyter engagemang med varandra. Många gånger är syftet att snabbt växa sina konton för att kunna börja jobba som influencer och ta betalt av varumärken. Men när tillväxten endast handlar om ett slags affärsutbyte kan algoritmer, personer och varumärken manipuleras att tro att ett konto är mer populärt än vad det egentligen är. Vi berättar om de okända hypegrupperna, där de största vi hittar har en kvarts miljon medlemmar.
Det hållbara dilemmat – vad har Max lärt sig av offensiva miljöstrategin?
10 mars 2021 |
36 min
Över hälften av konsumenterna förstår inte hållbarhetskommunikation enligt en färsk studie. Samtidigt saknar nästan hälften av all kommunikation om miljöpåståenden täckning. När alla snackar hållbarhet visar det sig vara lättare sagt än gjort att tillfredsställa såväl konsumenterna som myndigheterna – och inte minst jordklotet. Vad är det egentligen som skaver? Veckans gäst Kaj Török, hållbarhetschef på Max Burgers, berättar om varför han upplever en clash mellan marknadscheferna och hållbarhetscheferna, Max hållbarhetsarbete och varför han inte anser att Max är ett hållbart företag.
Cancel culture – hur ska varumärken hantera det?
25 februari 2021 |
34 min
Både varumärken och personer är i dag ett snedsteg från att inte längre vara ”inne i värmen”. Sociala medier har blivit till ett minfält, där vissa till och med jobbar heltid med att cancellera företag. Hur blev det så här? Och hur ska varumärken egentligen handskas med fenomenet cancel culture? Vi snackar med Annonsrådets grundare, digitalstrategen och -aktivisten Amanda Ålenius om hur hon arbetat för att motverka sexistisk reklam, cancel culture i stort och om hur hon ser på framtiden för Annonsrådet.
Men vänta – hur ska varumärken göra med Clubhouse???
10 februari 2021 |
30 min
Clubhousehysterin är total, men hittills lyser varumärkena med sin frånvaro. Finns det ens en plats för varumärken på Clubhouse? Hur kan varumärken i så fall använda plattformen på ett smart sätt? Och hur bör företag hantera brand safety, på en ny plattform som hittills verkar lite bananas? Du kan vara lugn, Insiktspodden reder ut allt detta tillsammans med Casper Törnblom, pr-konsult och partner på 500, vars skärmtid gått upp markant på grund av den här nya hajpade appen. Och allt äger såklart rum – ja, du gissade rätt – på Clubhouse.
När barn blir influencers
28 januari 2021 |
24 min
För 15 år sen hette de Isabella Löwengrip, Kenza och Kissie. I dag heter de heter Theoz, Iza och Elle. Skillnaden nu är att dessa minderåriga influencers snabbt skaffar sig miljoner följare i sociala medier, tack vare de gynnsamma algoritmerna. Och annonspengarna pumpas in. Men det är inte helt enkelt med lagar och etik när det kommer till barnreklam. Särskilt inte när barnet både är sändare och mottagare. Insiktspoddens programledare Amanda Törner och Yasmine Winberg diskuterar frågan och tar avstamp i den färska franska lag som kan ge fängelse för de föräldrar som profiterar på sina barns kändisskap.
Mannen bakom Ica-såpan talar ut
13 januari 2021 |
24 min
Ica-Stig hänger löst efter att Loa Falkman lämnat såpan. Reklamserien har hamnat i Guinness Rekordbok som en av världens längsta, i år fyller den 20 år. Insiktspodden gästas därför av Ica-såpans skapare Frank Hollingworth på reklambyrån King, som får ta ställning till ett gäng olika teorier om Ica-Stigs framtid.
Antiklimax, skampålar och makthavare
16 december 2020 |
25 min
Insiktspoddens programledare Amanda Törner och Yasmine Winberg sammanfattar kommunikationsåret som gått och utser de mest minnesvärda och betydelsefulla händelserna 2020.
Sälj grej med tjej 2020!?
2 december 2020 |
25 min
E-handeln exploderar – men vad är det för verklighet kunderna möts av i webbshoppen? Vi bestämde oss för att testa och tittade på hur kvinnor respektive män porträtteras hos 15 e-handlare i Sverige. Resultatet väcker frågor om vi verkligen övergivit det gamla slitna "sälj grej med tjej"-knepet. Veckans gäst Christina Knight, jämställdhetsexpert på The Amazing Society, reagerar starkt på siffrorna.
Tävlingshets – till vilket pris?
18 november 2020 |
25 min
Det går inflation i kreativitetstävlingar och byråerna satsar hårt på att ro hem priser. Frågan är vad det genererar i form av affärsnytta? I det senaste avsnittet av Insiktspodden gästar byråvalskonsulten Gunilla Bergh och delar med sig av sin syn på kopplingen mellan kreativitet och en stark ekonomisk utveckling.
Amazons pajiga lansering – ska varumärken hoppa på?
4 november 2020 |
25 min
Amazons entré på den svenska marknaden har varit både efterlängtad och fruktad. Men när e-handelsjätten till sist lanserade sin svenska version var det nog inte många som var särskilt imponerade. De grova översättningsmissarna, där produkter beskrevs med ord som "våldtäkt" och "pedofil", gjorde det hela till något av ett magplask. Vi pratar med Adela Vergara, digitalchef på mediebyrån Adon, om vad det här betyder ur brand safety-perspektiv.
Kan nya plagg rädda världen, lite?
22 oktober 2020 |
35 min
Cubus hävdar att "varje plagg kan rädda världen, lite". De är inte ensamma om att påstå saker om miljö och konsumtion som kanske inte riktigt håller. Stadium fälldes nyligen för sin hållbarhetsmärkning och Max Burgare fälldes i Reklamombudsmannen när de för något år sen hävdade att varje tugga hjälper klimatet. För marknadsförare finns det ett dilemma i att kommunikation ska vara rak och tydlig, men samtidigt måste allt som man säger gå att belägga. Det är svårt när det kommer till miljö och klimat. Veckans gäst är Joel Lindefors, medgrundare av Futerra. Han använder sin långa erfarenhet av klimatkommunikation för att guida lyssnarna rätt till hur man bäst pratar om miljö och hållbarhet i marknadsföring.
Paolos marknadschef talar ut – så ser vägen framåt ut
7 oktober 2020 |
26 min
Hur känns det när ett varumärke raseras bokstavligen talat över en enda natt? När medieprofilen Paolo Roberto ertappades med sexköp i våras var det precis vad som hände för det italienska matvarumärket Paolos. Veckans podd gästas av Ken Nygren, marknadschef på Paolos, som berättar om hur de tog sig igenom den tuffa tiden – och stakar ut vägen framåt.
Facebooks varumärke i tvättmaskinen – hur rent blev det?
23 september 2020 |
24 min
Nästa presidentval smyger sig allt närmare och techjättarna positionerar sig för att framstå som ansvarstagande efter de senaste årens tumult. Särskilt under lupp är Facebook – inte minst då nya, komprometterande uppgifter om bolagets makt avslöjades av en visselblåsare i dagarna. Hur illa är egentligen det här för Facebook? Hur väl har bolaget lyckats tvätta sitt varumärke sedan presidentvalet 2016 då debatten om fake news exploderade? Och vad betyder sommarens annonsörsbojkotter för Facebooks anseende? Om detta pratar vi med internetpionjären och sociala medier-experten Joakim Jardenberg i veckans avsnitt.
Katastrofkurvor och vägen framåt
9 september 2020 |
24 min
Hur ska byråerna i kommunikationsvärlden hitta nya affärer? Hur kan man få kommunikationen att ta större plats i näringslivet? Och vilken typ av byråer är det som överlever framåt? Dessa frågor och många fler avhandlas i veckans avsnitt av Resumé Insikts podcast. Gäst är Linda Nilsson, vd på Sveriges Kommunikationsbyråer.
Myshörnan, skönhetsingrepp och onlinekasino – här är annonserna som riktas mot barn
26 augusti 2020 |
33 min
Vi utgav oss för att vara 13 och 17 år i sociala medier och mötte en tsunamivåg av annonser med direkta köpuppmaningar, skönhetsingrepp, ”dejtinglinjer” och onlinekasinon – etiskt tveksamma eller rentav olagliga att rikta mot ett barn. Med digitala mediers framfart och en tillsyn som inte hänger med lämnas samhällets mest sårbara individer nästintill helt skyddslösa. Poddens gäst, digitalexperten Gustav Martner, rasar mot plattformar som Facebook och Youtube.
Uppdrag: Rädda Sverigebilden
24 juni 2020 |
27 min
Sveriges coronastrategi har väckt både fascination och fasa i utlandet. Frågan är vad vår annorlunda virushantering får för påverkan på Sveriges varumärke, som i alla fall innan krisen stod för värden som progressivitet, jämställdhet och solidaritet? För att reda ut det tar vi hjälp av James Savage, som i sin roll som vd och publisher på nyhetssajten The Local är något av en Sverigebilds-expert.
Nej, de sociala medierna känner oss inte alls
3 juni 2020 |
20 min
Man får ofta höra att de sociala medierna känner oss bättre än vad vi själva gör. Vi bestämde oss för att testa det påståendet. När vi gick igenom alla våra annonsintressen i sociala medier visar det sig att hälften är HELT FEL. Varumärkesstrategen Daniel Collin är starkt kritisk till det och menar att marknadsförares annonspengar riskerar att hamna i sjön.
Den generiska coronareklamen
13 maj 2020 |
31 min
Här handlar det om att stå bakom hjältarna i krisen, om att vi sitter i den här båten tillsammans, om att vi har funnits här i 100 år och kommer fortsätta finnas här även i framtiden. Den som har sett en coronareklam har sett de flesta, helt enkelt. Veckans gäst är varumärkesexperten Niklas Turner Olovzon som reder ut om man som företag måste adressera corona i sin marknadsföring och berättar varför han tycker att det är bäst att ibland bara vara tyst.
”Byråerna som fuskar är tjuvar!”
22 april 2020 |
44 min
Konkurser, permitteringar, uppsägningar. Coronavirusets framfart har fått enorma konsekvenser för marknads- och kommunikationsbranschen. Och så finns det dem som fuskar och låter sina anställda arbeta mer än 100 procent trots permitteringar. Komms ordförande Helena Westin är gäst i podden. Hon ryter ifrån kraftigt och öppnar dörren för att fubbande medlemmar kan bli uteslutna ur förbundet framöver.
Burger Kings vd talar ut om mögliga burgaren
11 mars 2020 |
40 min
Burger Kings mögliga burgare är en av världens mest omtalade kampanj just nu. Vi gräver djupare i kampanjen och varumärket tillsammans med Iwo Zakowski, vd för Burger King i Sverige. Hur har byråsamarbetena fungerat? Varför var vissa emot den internt? Vad ska till för att gå om McDonalds och Max?
Humorn är död!
26 februari 2020 |
34 min
När svenska folket får bestämma är det enkelhet, jul och svenskhet som gäller. Vi pratar om diskrepansen mellan det och vad reklamjurys belönar. Dessutom: humorn är borta och fegheten närvarande, anser Hedvig Hagwall Bruckner, copywriter på King, som varit med och jobbat fram folkkära koncept som Judit & Judit och Ica-såpan.
Byråmodellen hotas från alla håll
12 februari 2020 |
40 min
Fler än någonsin startar enskilda firmor inom kommunikationsbranschen. Samtidigt slår konkurserna rekord och tongivande kreatörerna lämnar de traditionella byråerna. Är storbyråernas tid förbi? Och hur ser framtidens byråmodell egentligen ut? Veckans gäst David Orlic, grundare av företaget Orli& som startar, skalar upp och stöttar nya kreativa bolag, reder ut.
Alpvägar, körglädje, fyrhjulsdrift och andra klyschor
29 januari 2020 |
31 min
Bilreklamen ser likadan ut. Det tycker både experter, kreatörer och vanligt folk på stan. Varför gör den det? Och hur tänker de som ändå sticker ut? Vi pratar med Jesper Albansson, som under sin tid på Jeep duckade ledningen i Turin och gjorde utstickande reklam i Sverige som inte var förankrad uppåt. Den gav effekt.
Annonshaveriet på Facebook
15 januari 2020 |
35 min
Annonsörer lägger miljarder på Facebook och Instagram. Vi testade att blockera 300 annonser under tre månader – och möttes av ett trött haveri. Annonsernas budskap kom tillbaka trots att de inte var relevanta för oss. Reklamtröttheten ökar och annonspengarna åker i sjön. Veckans poddgäst Nils Andersson Wimby, byråchef på Isobar, går på djupet med Facebookannonseringen.
Tomtebloss, utskällningar och WTF-grejer
18 december 2019 |
36 min
Det handlar om hajpade nedlagda byråer, ifrågasatta influencers, Greta Thunberg, Oatly, Burger King, Klarna och Doconomy när vi sammanfattar årets viktigaste reklamhändelser 2019. Lite skvaller, lite analys och lite vanligt gött tjöt, helt enkelt.
Fler skuldsätter sig – är Klarna FÖR Smoooth?
4 december 2019 |
44 min
I förra veckan skördade Klarna sina senaste framgångar i reklamtävlingssammanhang. På 100-Wattaren vann de tre förstapriser för sin kampanj med Snoop Dogg. Samtidigt finns det de som menar att Klarna med sitt koncept “Smoooth” glorifierar detta med att belåna sig själv. Den svenska marknadschefen Christian Cabau gästar podden och berättar om hur de ser på sitt samhällsansvar, sin marknadsstrategi och sina byråsamarbeten.
Andreas Dahlqvist – Ljud som disciplin
21 november 2019 |
16 min
Hur används ljudloggor för att förstärka och komplettera känslor? Andreas Dahlqvist, VD på Nord DDB, berättar om deras arbete med att signalera kompetens och aktualitet för deras kunder. Hur ska man använda ljud som verktyg och varför är det viktigt att branda sina alster?Avsnittet spelades in under Sound Stockholm 2019.
Nicola Grant – Ljudloggan som korsar kulturbarriärer
21 november 2019 |
18 min
Mastercards marknads och kommunikationschef för norra Europa, Nicola Grant berättar om jobbet med att ta fram Mastercards ljudsignatur som ska uttrycka en trygghet och igenkänningsfaktor, över hela jorden. Vilka strategier finns för att hålla sin ljudidentitet levande och i vilka situationer ska den användas?Avsnittet spelades in under Sound Stockholm 2019.
Jean-Paul Wall – Så tonsätter du ditt varumärke
21 november 2019 |
19 min
Hur bestämmer man hur ett varumärke ska låta? Kompositören Jean-Paul Wall berättar om arbetet med Uppdrag Granskning och Scandics ljudprofiler. Presterar varumärken som är ljudsatta bättre än andra och är ljudets betydelse underskattat? Avsnittet spelades in under Sound Stockholm 2019.
Josephine Larsson – Att vara Tip of Tounge
21 november 2019 |
18 min
Josephine Larsson, Insight Director på Mediacom, avslöjar vikten om att vara ”tip of tounge” istället för ”top of mind” i den nya världen av röstsökning. Hur får man in ett varumärke i det vardagliga samtalet och vilka varumärken gör det bäst just nu?Avsnittet spelades in under Sound Stockholm 2019.
Thomas Gibson – Ai som sällskap
21 november 2019 |
16 min
Stockholm Exergis kommunikationsdirektör Thomas Gibson berättar om projektet Memory Lane som ger sällskap till äldre samtidigt som de kan dela sin historia. Är det en dyster framtidsvision att ens enda sällskap är en robotröst eller en hoppfull tes om att det aldrig är för sent att anamma ny teknik?Avsnittet spelades in under Sound Stockholm 2019.
Hårdare tag efter Isabella Löwengrips sifferfusk
20 november 2019 |
36 min
En av Sveriges största influencers Isabella Löwengrip har den senaste månaden skapat rubrik på rubrik. Hennes liv är som taget ur en film: Påstådda affärsmässiga misslyckanden, dopade siffror, psykisk ohälsa, pengaproblem och sparkad personal. Som lök på laxen bröt flera annonsörer sina samarbeten med henne efter att det uppdagats att hon haft fejkkommentarer på ett sponsrat inlägg av Chimi Eyewear. Vad betyder det här för influencer marketing? Och hur ska Isabella Löwengrip återupprätta sitt förtroende? Veckans gäst Camilla Gervide, som granskat Isabella Löwengrip på sajten Bloggbevakning under flera års tid, har svar på de frågorna.
Affärsidé: psykisk ohälsa
6 november 2019 |
30 min
Den putsade fasaden har fallit. De senaste åren har influencers allt mer börjat berätta i sociala medier om psykisk ohälsa och andra skavanker. Men vad händer med samhällsmiljön när sådana inlägg blir klickbomber och lajkraketer? Och hur ska annonsörer förhålla sig till den rådande trenden? Veckans gäst Malin Karlunden, kreativ chef på Aller media, berättar om hur tjejtidningarna Baaam och Frida gått ihop med Always för att kasta ljus på unga tjejers sviktande självkänsla.
Varumärken är fegisar
23 oktober 2019 |
42 min
Samhällsklimatet har fått varumärken att backa när det börjar blåsa. H&M, Audi och Arbetsförmedlingen är exempel på detta. Låt inte rädslan tvinga tillbaka kreativiteten – att vara modig kan öka försäljningen markant. Det här pratar marknadsföringsproffset och energiknippet Lajjo Strand om i Resumé Insikt podd denna vecka.
Viralskolan – bli queen i sociala medier
9 oktober 2019 |
40 min
I ett halvår har vi levt, sovit och andats Facebook, Instagram och Linkedin. Gamla sanningar har kastats omkull och vi har brottats med formuleringar, skapat videos och rådfrågat experter. Emma Blom, grundare av byrån Social Industries, ger sina bästa tips på hur man som varumärke kan lyckas i sociala medier. Dessutom recenserar hon vår insats: Vi har inte nått ända fram.
Oatly vs. mjölken: Spelet, stormen och strategin
25 september 2019 |
50 min
Efter kampanjen “Spola Mjölken” har Oatly seglat upp som ett hett samtalsämne runt om i stugorna. Kan kampanjen vara olaglig? Har Oatly vuxit sig för stora för att kasta skit på mjölkindustrin? Och är det marknadsföring eller krishantering de sysslat med när de pratat om kampanjen i riksmedier? Vi har bjudit in Oatlys kreativa chefer Lars Elfman och Martin Ringqvist för att snacka mjölk, pjölk, sölk och marknadsföring.
Silly season!
11 september 2019 |
33 min
Tunga bolag som Kindred, IKEA, ICA och Kicks står utan marknadschef – en konsekvens av att det råder silly season på posten just nu. Över 30 av marknadscheferna på några av Sveriges största varumärken har nämligen bytt jobb det senaste året. Vad betyder det för reklamen? För organisationen? För effekten? Vi snackar med Sveriges Annonsörers vd Hanna Riberdahl om saken.
Reklamtävlingar för miljoner – är det värt det?
26 juni 2019 |
36 min
Varje år plöjer svenska reklambyråer ner miljoner på att delta i kreativa tävlingar. Är det värt pengarna? Samtidigt har diskussionen om att svensk kreativitet presterar sämre än någonsin rasat i media. Men poddens gäst Göran Åkestam, senior rådgivare på reklambyrån Åkestam Holst, tycker att debatten saknar perspektiv.
Annonsörer rasar mot omdömessajterna
12 juni 2019 |
25 min
Betala – och bli populär. Så ser affärsidén ut hos några av jämförelsesajterna som finns på nätet. De företag som har fem stjärnor kan få betydligt många fler kunder än de som har ett dåligt betyg. Vad händer då med trovärdigheten för omdömessajterna om det visar sig att betygen kan vara dopade? Poddens gäst Hanna Radoncic, marknadschef på Best Transport, är mycket kritisk.
Daniel Redgert: “Därför behöver vi ett nytt influencer-system”
29 maj 2019 |
33 min
Medan influencers har utvecklat en miljardindustri har media och institutioner legat och sovit. I brist på praxis anmälde vi 14 influencers till Reklamombudsmannen och möttes av vredesutbrott från influencerbranschen. I veckans avsnitt diskuterar vi gråzonen och varför systemet måste förändras. Gäst är byråledaren och influencern Daniel Redgert.
Rasism, vapen och knark – så undviker du detta på Youtube
15 maj 2019 |
24 min
Att få sin reklamfilm visad före klipp med rasism, droger och knark är marknadschefens största mardröm. Ändå händer det gång på gång. Veckans gäst Tero Marjamäki, pressansvarig på Blocket, har lång erfarenhet av brand safety-frågor från sin tid på Sveriges Annonsörer. Han tipsar om hur man som annonsör kan undvika katastrofen.
Andningsbesvär, robotröst och magplask – är smarta högtalare framtiden?
1 maj 2019 |
23 min
De smarta högtalarna finns i vart fjärde amerikanskt hem – och spås vara framtiden. Men hur smarta är de egentligen? Vi har pratat med robotar som varken andas, funkar att snacka med eller är särskilt intressanta. Tillsammans med Kajsa Tretow, ljuddesigner på voice-byrån Talking to me, tar vi reda på om framtiden är ljud – eller inte.
Är det rimligt att få 509 reklammejl på en månad?
17 april 2019 |
30 min
Vi loggade in på våra privata mejlkorgar och räknade hur många reklamutskick vi hade fått under en månad. Resultatet? 509 stycken. De flesta med lockrubriker som “PASSA PÅ NU – KLOCKAN TICKAR”. Varför ser det ut så här? Vem köper? Och framför allt: är det rimligt? Poddens gäst, den digitala strategen Mikael Aldestam, reder ut.
Därför är tech-fomo farligt
3 april 2019 |
29 min
Minns ni Second Life? Pokémon Go? 3D-skrivarna? I ivern att vara hippa har marknadsförare plöjt ner stora mängder pengar i olika tech-lösningar som varit hajpade men som sedan segnat ner för att till sist glömmas bort. Faktum är att konsumenter inte ens bryr sig om teknik som varumärken förknippas med. Veckans gäst Sebastian Stecki, grundare av byrån Techposition, tycker att marknadsförare skulle tjäna på att sansa sig en smula.
Går det att rädda miljön genom att köpa fler kläder?
20 mars 2019 |
30 min
Allt fler företag vill positionera sig som miljökämpar. Men hur lirar hetsig nykonsumtion med en grönare planet. Max, Lindex, Kappahl och H&M är några av de som försökt lösa frågan på olika sätt. Men det gillas inte av veckans gäst Håkan Olofsson, varumärkesstrateg på Cabomba. Han tycker att många bolag som säger att de är hållbara sysslar med hyckleri.
Vi sålde kollegans stjärt till influencers
6 mars 2019 |
26 min
Genom den fejkade fotokonstnären Meja Silva sålde vi konstverket “Suspicious technology” till influencers. Det var i själva verket en pixlad bild på kollegans stjärt – och bara en av 40 ställde kritiska frågor. Vi berättar historien om hur en rumpa blev “amazing art” och vad det gör med förtroendet för influencers. Med oss för att reda ut saken är My Söderholm, grundare på byrån Socialminds.
Resumé Insikt - Trailer!
5 mars 2019 |
0 min
Torsdagen den 7:e Mars är det premiär för den undersökande podden Resumé Insikt där du varannan vecka får en fördjupning i marknadsföring och kommunikation från Julia Lundin och Yasmine Winberg, hoppas du är med oss!
00:00
-00:00
En liten tjänst av I'm With Friends. Finns även på engelska.