Sveriges Marknadschefer

I detta avsnitt av Sveriges Marknadschefer får vi en inblick i Elgigantens marknadsföringsstrategier tillsammans med deras Head of Marketing & E-commerce, Karolina Åhs Karlsson. Karolina berättar bland annat om:

- Vad som lockade henne att börja på Elgiganten

- Den starka företagskulturen på Elgiganten

- Hur hennes team inom marknad och eCom är uppbyggt

- Varför de har valt en prestationsbaserad modell med sin mediebyrå - och hur det fungerar i praktiken

- Hur butikerna och e-handel samverkar för att skapa effektiva marknadsföringskampanjer

- Vikten av kundklubben och dess roll för att bygga kundlojalitet

- Att hitta rätt mediamix och arbeta med ekonometrisk modellering för att optimera sin marknadsföring

- En kampanj som inte gick som planerat och lärdomarna från det

- Varför Elgiganten har fått utmärkelser för sitt hållbarhetsarbete

- Hur Karolina främjar kompetensutveckling i sitt team

- Elgigantens användning av sociala medier och ambassadörer för att stärka varumärket

- Betydelsen av att kunna lita på sitt team

Varmt välkommen att lyssna!

Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

Producent: Peder Groth, Dogwood AB

Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Lennart Schultz, Marknadschef på Reitan Convenience Sverige, berättar bland mycket annat om:

- Hur man med hjälp av positionering kan lyckas differentiera två konsumentvarumärken som är så pass lika

- Hur hans marknadsteam och förlängda team ser ut

- Skiftet mot att fokusera mer på mat och dryck i butikerna

- Varför de inte arbetar med målgrupper

- Vad som har kännetecknat några av de mest framgångsrika kampanjerna de har gjort

- Hur de arbetar med sociala medier och varför de historiskt inte varit en avgörande del i mediemixen

- Hur Reitan Convenience Sverige arbetar med sina kampanjer och varför de inte arbetar speciellt mycket med briefer

- Om att hitta lager av kreativ kommunikationen och en fungerande kreativ process

- Varför de aldrig testar kampanjer innan lansering

- Om “Informationsbyrån” och sitt mätsystem för att kunna tracka konsumenter i deras fysiska butiker

- Visionen om att bli världens mest värderingsstyrda företag

- Om Pressbyrån PBX och vikten av att testa

- Vikten av att ha en nära och positiv relation med externa byråer för att bättre kunna ifrågasätta

- Hur de har anammat AI i sitt arbete

Varmt välkommen att lyssna!

Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

Producent: Peder Groth, Dogwood AB

Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Staffan Ekstam, Marknadschef på McDonald's, berättar bland mycket annat om:

- Sin långa och spännande resa på McDonald’s och ur marknaden för snabbmat har förändrats 🍟

- Varför han inte kan svara på frågan om hur hans team ser ut

- Att gå från lokala marknadsteam i Norden till en ny nordisk marknadsfunktion där alla sitter i molnet ☁️

- Att vara ett globalt varumärke men att samtidigt vara ett lokalt företag

- Att få ihop kanal- och mediemixen

- Att hitta balansen mellan varumärkeskampanjer vs mer produktnära kampanjer

- Vilka byråer McDonald’s i Norden valt att arbeta med

- Varför McDonald’s valt att löpande dela affärsdata med sina byråpartners

- Kampanjen “Gröna kuvertet” och värdet av att också arbeta analogt

- Feel Good Marketing Awards och hur McDonald’s arbetar med att dela erfarenheter och “success stories” internt

- Hur McDonald’s arbetar med lokala marknadsstyrelser

- Vikten av att bygga varumärke och hur varumärkesbyggande kampanjer ofta har en direkt effekt på försäljningen

- Kulturen på McDonald’s

- En kampanj som han alltid kommer att komma ihåg

Varmt välkommen att lyssna!

Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

Producent: Peder Groth, Dogwood AB

Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Cecilia Kroon, Marknadschef på Lyko, berättar bland mycket annat om:

- Hur det första halvåret på Lyko har varit

- Lykos plan för att fortsätta växa

- Rollen som marknadschef på Lyko och hur marknadsavdelningen är uppbyggd

- Varför Lyko valt att arbeta med en mediebyrå för medieköpen “offline” men valt att äga all onlineannonsering in-house

- Dokumentet “Excel from Hell” och hur Lyko håller ihop alla kampanjer

- Hur marknadsföringen kan skilja sig åt mellan olika marknader och hur man får ihop helheten

- Attributions-utmaningar och att utvärdera kampanjer och marknadsföringen

- Varför det är viktigt att sätta en vinnande tonalitet

- Hur Lyko använder verktyget Winningtemp för att skapa välmående och framgångsrika team

- Kulturen på ägarledda bolag

- Lykos AI-assistent

- Lykos community “Lyko Social” och kraften i användargenererat innehåll

- Vikten av att avsätta tid för kompetensutveckling hos alla i marknadsteamet

Varmt välkommen att lyssna!

Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

Producent: Peder Groth, Dogwood AB

Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Stina Melin, Marknadschef på Sveriges Annonsörer, berättar bland mycket annat om:

- Om att “fira nyår” mitt i sommaren

- Att Sveriges Annonsörer fyller 100 år och hur man håller sig relevant under ett sekel

- Vad man får som medlem i Sveriges Annonsörer

- Fördelarna med att “Effektcertifiera” sig själv, sin marknadsavdelning och sin ledningsgrupp

- Eventet 100-wattaren och arbetet med att analysera vilken marknadskommunikation som ger den bästa effekten

- Vad man bör göra om man är ny i marknadschefsrollen

- Återkommande frågeställningar som medlemmar ställer till Sveriges Annonsörers marknadsjuridiska rådgivning

- Initiativet CommToAct och hur kommunikation är en viktig del i förflyttningen till ett mer hållbart samhälle

- Eventet EFFDay som är en inspirationsdag på temat effekt

Varmt välkommen att lyssna!

Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

Producent: Peder Groth, Dogwood AB

Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Ulrika Helander, Marknadschef på Svenska Spel Tur, berättar bland mycket annat om:

- Sin största utmaning på Svenska Spel

- Hur marknadsorganisationen på Svenska Spel Tur ser ut

- Varför Svenska Spel Tur arbetar med en portföljstrategi för sina olika varumärken

- Fördelarna med att arbeta med “Media Mix Modeling”

- Varför man inte enbart ska stirra sig blind på “Return on Investment” i olika kanaler

- Hur alla på Svenska Spel Tur arbetar agil, och vad det innebär för arbetet på marknadsavdelningen

- Hur Svenska Spel Tur arbetar med “OKRs” (Objectives and Key Results)

- Fördelar och nackdelar med att arbeta på startups vs på storbolag

- Hur Svenska Spel Tur arbetar med "Beyond budgeting” och vad det innebär

- Hur AI har gjort att makten har gått tillbaka till generalisterna

- Vad som krävs för att lyfta in merparten av arbetet med den köpta annonseringen in-house

Varmt välkommen att lyssna!

Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

Producent: Peder Groth, Dogwood AB

Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Mikael Lenneryd, Marknadschef på Apoteket, berättar bland mycket annat om:

- Vad en kognitionsvetare gör

- Hur marknadsorganisationen på Apoteket är uppbyggd

- Varför Apoteket väljer att inte köpa all media själva och tar hjälp av en mediebyrå

- Hur man sätter en marknadsstrategi när man har både fysiska butiker och egen e-handel

- Varför hela marknadsteamet har tagit en Mini-MBA i marknadsföring

- Hur man definierar och bygger upp en marknadsstrategi

- Varför det är viktigt att skapa samsyn och definiera principer och processer inom marknadsteamet

- Hur AI kan hjälpa till att säkerställa att ens annonsering enbart syns i lämpliga och relevanta kontexter

- Hur Apoteket arbetar med säsongsbaserade kampanjer för både butik och e-handel

- Hur Apoteket arbetar med prediktiva Customer Lifecycle Value-beräkningar och varför det är extremt viktigt att ha koll på CLV

- Varför man måste hålla koll på och löpande utvärdera sina investeringar i MarTech

- Vikten av att ha egen “First party data” för att optimera sin Google Ads-annonsering

Varmt välkommen att lyssna!

Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

Producent: Peder Groth, Dogwood AB

Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Madeleine Lassoued, Marknadschef på Volvo On Demand, berättar bland mycket annat om:

- Hur marknadsteamet på Volvo On Demand har förändrats under de senaste åren

- Vikten av att ha transparenta byrårelationer

- Hur byråer kan vara en viktig komponent i arbetet med att kompetensutveckla marknadsteamet

- Hur Volvo On Demand arbetar löpande med varumärkesundersökningar

- En kampanj som “floppade” och vikten av att lära sig av sina misstag

- Hur de har arbetat med fokusgrupper och vikten av kvalitativ data

- Hur Volvo On Demand och andra aktörer i segmentet påverkar stadsutvecklingen

- Hur hon tänker kring att sätta en mediebudget och vikten av att isolera, testa och mäta

- Hur hon arbetar med en övergripande årsplan

- Hur copy är en core-funktion i Volvo On Demands marknadsteam

Varmt välkommen att lyssna!

Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

Producent: Peder Groth, Dogwood AB

Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Marcus Jiderholt, Marknadschef på Distriktstandvården, berättar bland mycket annat om:

- Om sin resa från “byråsidan” till “kundsidan”

- Vad som är allra roligast med att vara marknadschef

- Hur det skiljer sig att arbeta med marknadsföring i en stor organisation jämfört med att arbeta med marknadsföring i en mindre organisation

- Vikten av att arbeta med varumärkesbyggande marknadsföring

- Skillnaden mellan att marknadsföra produkter och tjänster

- Varför den som tar fram den perfekta attributionsmodellen kommer att vinna ett nobelpris

- Vikten av att följa upp hur nya patienter har hittat till Distriktstandvården

- Varför valt att bygga upp en inhouse-avdelning

- Att våga tro på sitt varumärke när det stormar

- Hur marknadsavdelning är organiserad

- Varför det är viktigt att arbeta med kompetensutveckling och hålla sig ajour

- När man måste ta hjälp av byråer och inte

- Hur AI har effektiviserat delar av marknadsavdelningens dagliga arbete

Varmt välkommen att lyssna!

Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

Producent: Peder Groth, Dogwood AB

Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Johanna Fagerstedt, Marknadschef på Mentimeter, berättar bland mycket annat om:

- Varför hon inte är speciellt intresserad av varumärkeskännedom i sin roll på Mentimeter

- Hur marknadsteamet på Mentimeter är uppbyggt och organiserat

- Varför det är viktigt att bygga en stark bolagskultur

- Vilka typer av byråer som Mentimeter använder sig av

- Kraften i att lyfta fram nöjda kunder i marknadsföringen

- Hur hon tar fram en marknadsstrategi som verkligen stöttar bolagets strategi och vilken roll som marknadsteamet har i det större pusslet

- Vikten av att löpande kommunicera internt vilket värde som marknadsteamet skapar

- Hur hon har börjat arbeta med “Big Room Planning”

- Hur hon tänker när hon rekryterar till marknadsavdelningen

- Varför det är viktigt att gilla att vara utanför sin comfort zone och hur hon arbetar med kompetensutveckling för marknadsteamet

- Hur hon tänker kring att ta fram en mediebudget

Varmt välkommen att lyssna!

Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

Producent: Peder Groth, Dogwood AB

Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Lars Axelsson, Marknadschef på AJ Produkter, berättar bland mycket annat om:

- Lärdomar från sin långa karriär inom reklam och marknadsföring

- Varför det är viktigt att samarbeta med en kreativ byrå och individer som kan “utmana”

- Hur marknadsavdelningen på AJ Produkter är organiserad

- Nyckeln till framgången för AJ Produkter

- Vikten av att "det ska vara roligt”

- Utmaningen med att bygga ett starkt varumärke och anpassa marknadsföringen för 22 marknader

- Vad han lägger mest tid på i sin roll som marknadschef

- Varför AJ Produkter vill att medarbetarna är på plats på kontoret

- Hur han tänker när han rekryterar

- Varför vi ofta har en övertro till data

- Hur AJ Produkter agerar mer som ett B2C-företag i sin marknadsföring

Varmt välkommen att lyssna!

Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

Producent: Peder Groth, Dogwood AB

Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Pierre Norberg, Marknadschef på Tradera, berättar bland mycket annat om:

- Hur marknadschefsrollen har förändrats de senaste åren

- Hur kompetensutveckling är ett teamwork

- Vikten av att följa och förstå kunden genom hela kundresan

- Utmaningen med felaktig data, och hur den kan leda till felaktiga beslut

- Hur lågkonjunkturen påverkar Tradera

- Värdet av att bygga en bra kultur på marknadsavdelningen och anställa “do:ers”

- Varför han tröttnat på reklam- och mediebyråer

- Varför han älskar obetald marknadsföring

- Hur live shopping blev en flopp för Tradera

- Rivaliteten mellan Tradera och Blocket

- Hur företagens “purpose” blir viktigare och viktigare för talanger

Varmt välkommen att lyssna!

Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

Producent: Peder Groth, Dogwood AB

Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Johanna Andrén, Marknadschef på Tre Sverige, berättar bland mycket annat om:

- Hur hon tar fram en marknadsstrategi

- Hur hon arbetar med “wildcards” i sin övergripande kampanjplan

- Varför marknadsföringen alltid måste vara relevant för varumärket

- Skillnaderna mellan Sverige och Kanada utifrån ett marknadsförings- och chefsperspektiv

- Varför en inhousebyrå kan vara en väldigt sårbar lösning

- Att komma igång och använda AI

- Vikten av att förankra marknadsföringen och kampanjer internt

- Varför TV-serien “All or Nothing: Arsenal” är otroligt inspirerande för chefer

Varmt välkommen att lyssna!

Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

Producent: Peder Groth, Dogwood AB

Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/