Start / Näringsliv / Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

Tony Hammarlund tar med dig på sin resa som digital marknadsförare.

142 avsnitt • Längd: 20 min • Månadsvis

Om podden

Tony Hammarlund tar med dig på sin resa som digital marknadsförare. Han intervjuar branschexperter och ledare inom digital marknadsföring för att lära sig nya ämnen och ge en inblick i vad som krävs för att bli en digital marknadsförare i världsklass. Du kommer få höra intressanta intervjuer om allt från sökmotoroptimering, sociala medier och content marketing till copywriting, branding och design samt mängder med andra intressanta ämnen. Målet är att du ska kunna ta med och implementera något från varje avsnitt. Podcasten är ett måste för dig som vill utvecklas och hålla dig uppdaterad inom digital marknadsföring.

The podcast Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund is created by Tony Hammarlund. The podcast and the artwork on this page are embedded on this page using the public podcast feed (RSS).

Avsnitt

ChatGPT search, Google AI Overviews och generativt sök – Alexander Öqvist & Pontus Vippelius #136

18 november 2024 | 55 min

Avsnitt 136. Ett extrainsatt poddavsnitt med Alexander Öqvist och Pontus Vippelius för att prata ChatGPT search, vad det är och allt som händer inom generativt sök.

Du får i avsnittet dels höra vad ChatGPT search är och Alexander och Pontus initiala reaktioner efter en massa tester. Men också vad som händer från andra aktörer kring generativt sök. Allt från Googles AI Overviews till Perplexity och Bing.

Vi pratar också självklart om huruvida ChatGPT search är en Google-dödare.

Du får dessutom höra om:

Vad ChatGPT search är bra på. Och inte
Hur tjänsten skiljer sig mot AI Overviews
Det vi vet om hur man optimerar för AI-sök
Vad generativ AI betyder för sökupplevelsen
Och konkreta råd för vad vi bör göra framöver

Om gästerna

Alexander Öqvist är senior digital strategist och SEO specialist på Synlighet. En norsk marknadsföringsbyrå. Dessförinnan ansvarade Alexander för Danske Banks svenska webb och ledde arbetet med SEO i Norden.

Pontus Vippelius (fd Karlsson) är Head of SEO på AdRelevance och har över 13 års erfarenhet inom SEO både från Sverige och globalt. Han jobbar idag framförallt med SEO för e-handlare.

Tidsstämplar

[2:32] Första reaktionerna när ChatGPT search lanserades
[10:33] Är ChatGPT search en Google-dödare?
[16:17] Exempel på där ChatGPT search fungerar bra
[22:18] Googles AI Overviews vs ChatGPT search
[29:13] Perplexity och Bings generativa sök
[32:39] Default search, Chrome-tillägg och Meta AI
[37:22] Hur generativ AI förändrar sökupplevelsen
[45:38] Vad generativt sök betyder för SEO
[48:32] Tips och råd till för att synas i generativt sök

Länkar

Alexander Öqvist på LinkedIn
Synlighet (webbsida)

Pontus Vippelius på LinkedIn
AdRelevance (webbsida)

Introducing ChatGPT search – OpenAI (artikel)

AI Overviews in Search are coming to more places around the world – Google (artikel)

Meta is reportedly working on its own AI-powered search engine, too – The Verge (artikel)

The next step in Bing generative search – Microsoft (artikel)

Perplexity AI search (sökmotor)

AI vs. SEO: What does the Future of Search look like? – Sistrix (artikel)

Få en kostnadsfri varumärkesrapport – Mynewsdesk (samarbete)

Algoritmer, nya beteenden och andra trender i sociala medier – Cecilia Victoria Kärrberg #135

11 november 2024 | 62 min

Avsnitt 135 med Cecilia Victoria Kärrberg om de största trenderna i sociala medier just nu. Och hur de olika kanalerna utvecklas.

Du får i avsnittet höra om de stora trender Cecilia ser och vad de innebär för marknadsförare, kommunikatörer och företag. Allt från algoritmer och social search till vad som händer på de olika plattformarna och hur våra beteenden förändras.

Och vi pratar en hel del om nya verktyg, format och funktioner.

Du får dessutom höra om:

Hur algoritmerna utvecklas och vad det innebär
Trender i innehållstyper och innehållsformat
Hur olika generationer använder sociala medier
Plattformarnas fokus på kreatörerna
Och vad AI kan komma att betyda för social

Om gästen

Cecilia Victoria Kärrberg är grundare av och driver sociala medie-byrån Digitalsnack som hjälper företag, organisationer och kommuner att lyckas med sociala medier.

Hon är en av Sveriges mest anlitade föreläsare kring sociala medier. Och du kanske känner igen henne från podden Digitalsnack där hon pratar om allt inom sociala medier. Sist men inte minst så är Cecilia med i min expertpanel.

Tidsstämplar

[2:44] Större trender i sociala medier just nu
[9:47] Social search och nya sökbeteenden
[19:04] Nyheter i sociala medier, män vs kvinnor
[28:32] Utveckling och nyheter på plattformarna
[32:32] Kreatörerna i fokus i sociala medier
[38:00] Algoritmer, trender och experiment
[46:52] Ännu mer AI i sociala medier
[55:23] Innehållstyper, format och trender

Länkar

Cecilia Victoria Kärrberg på LinkedIn
Digitalsnack (webbsida)

Digitalsnack (podd)
Apple Podcasts / Spotify

Vad social search är och hur innehåll optimeras för det – Sara Öhman #105 – Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund (podd)

Analys tillsammans med Internetstiftelsen om Svenskarna & Sociala medier 2024 – Digitalsnack (podd)

Sammanfattning av Svenskarna och Sociala medier 2024 – Digitalsnack (artikel)

Svenskarna och internet 2024 – Internetstiftelsen (rapport)

The Biggest Social Media Updates for 2024 – Plann (artikel)

Social media trends 2024 – Hootsuite (rapport)

Confetti (samarbete)

Digitalenta (samarbete)

AI-verktyg, agenter och att bli AI-first som marknadsförare – Sibbe Silvén #134

15 oktober 2024 | 62 min

Consent modes, Key events, tredjepartskakor och GA4-nyheter – Martin Winberg #133

17 september 2024 | 51 min

Bli mer produktiv som marknadsförare med struktur och fokus – Oskar Eklind #132

19 augusti 2024 | 54 min

Avsnitt 132 med Oskar Eklind om hur marknadsförare kan bli mer produktiva, planera bättre, hitta fokus och stressa mindre.

Du får i avsnittet höra om allt från hur Oskar ser på produktivitet och varför han blev så intresserad av ämnet. Till hur han ser att marknadsförare kan lösa många av de utmaningar som stör vårt fokus. Och hur marknadsförare kan bli mer produktiva.

Du får dessutom höra om:

Hur vi skapar fokustid och får gjort det viktiga
Problemet med att alltid vara tillgänglig
Hur vi får bukt med våra kalendrar och alla möten
Varför ett projekthanteringsverktyg är så viktigt
Och hur Oskar själv planerar sina veckor och dagar

Om gästen

Oskar Eklind är marknadsföraren och inhousebyråchefen på Storytel som blev produktivitetsexpert. Eller Struktur- och Fokus-PT som han själv säger.

Han hjälper idag personer och team att skapa struktur, bli mer produktiva och fokuserade. Oskar utbildar i och föreläser om produktivitet. Han har också skapat Fokuskursen för egenföretagare, ledare och team.

Tidsstämplar

[2:15] Produktivitet, TBE och hjärntrötthet
[6:34] Produktivitets-utmaningar för marknadsförare
[13:49] Uppgifter från olika håll, kalendrar och möten
[19:54] Chatt-verktyg och öppna kontorslandskap
[24:08] Projekthanterinsverktyg och app-tips
[35:10] Skärmklipp och weekly review
[39:11] Bli mer produktiv som marknadsförare
[45:36] Veckoplanering, time blocking och struktur

Länkar

Oskar Eklind på LinkedIn
Oskar Eklind på YouTube
Oskars webbsida
Fokuskursen

Endel – Bakgrundsmusik för ökat fokus + timer (app)
Notion (verktyg)
Asana (verktyg)
Todoist (verktyg)
Clickup (verktyg)

Dear Manager, You’re Holding Too Many Meetings – HBR (artikel)
Communication Overload: Our research shows most workers can’t go 6 minutes without checking email or IM – Rescue Time (artikel)
Why Multitasking Is Bad for You – Time (artikel)
How Context Switching Sabotages Your Productivity – Todoist (artikel)
Time Blocking — Your Complete Guide to More Focused Work – Todoist (artikel)

Mynewsdesk (samarbete)

Googles läcka av sök-dokumentation och vad den betyder för SEO – Pontus Vippelius #131

5 augusti 2024 | 51 min

AI Overviews, lim på pizza och hur Google kommer Googla åt oss – Staffan Ragnö #130

27 juni 2024 | 49 min

LinkedIn Premium-företagssidor, Thought Leader Ads och algoritmen 2024 – David Larsson #129

11 juni 2024 | 53 min

AI i sociala medier, Instagram-uppdateringar och problemet med UGC – Sara Öhman #128

21 maj 2024 | 56 min

Första avsnittet i ett nytt format där jag bjuder in experterna i min panel för att diskutera aktuella nyheter, trender och händelser inom deras respektive områden.

Först ut är Sara Öhman för att diskutera sociala medier.

Vi pratar i avsnittet om allt från TikTok-förbudet i USA, vad det kan betyda och EUs svar på Metas annonsfria konton. Till Meta AI, AI-genererat innehåll och allt som händer kring AI i sociala medier.

Du får dessutom höra oss prata om:

AI-drömhus, AI-modeller och AI-resemål
Isabella Löwengrip och AI-bolaget AImastar
Viktiga innehållstrender du behöver ha koll på
Vad Instagrams senaste uppdateringar betyder
Och problemet med så kallat UGC-innehåll

Om gästerna

Sara Öhman är en av Sveriges främsta experter inom sociala medier och datadriven marknadsföring. Hon har lång erfarenhet av att hjälpa företag med strategier och kampanjer för sociala medier.

Sara har dessutom under många år föreläst, hållit kurser och utbildat marknadsförare i allt från sociala medier till growth marketing. Och har de senaste året inte minst fokuserat mycket på AI.

Tidsstämplar

[2:53] Från TikTok-förbud i USA till TikTok Lite Rewards i EU.

[8.57] EUs beslut kring Metas annonsfria versioner.

[13:11] AI i sociala medier, social search och Meta AI.

[23:37] Trender kring AI-genererat innehåll, drömhus och AI-modeller.

[35:04] Innehållstrender, karuseller, bildspel och längre videos.

[40:40] Problemet med UGC-innehåll.

[47:14] Instagram-uppdateringar och vad de betyder.

Länkar

Sara Öhman på LinkedIn
Sara Öhman på Instagram
saraohman.se (webbsida)
Marketing Doers (webbsida)

President Biden signs law to ban TikTok nationwide unless it is sold – NPR (artikel)

EDPB Opinion: Meta cannot rely on ”Pay or Okay” – Noyb (artikel)

Meet Your New Assistant: Meta AI, Built With Llama 3 – Meta (artikel)

Vad social search är och hur innehåll optimeras för det – Sara Öhman #105 (poddavsnitt)

Här är Isabella Löwengrips nya gig – blir vd på AI-bolaget Aimastar – Breakit (artikel)

Helping Creators Find New Audiences – Instagram (artikel)

Digitalenta (samarbete)

Mynewsdesk (samarbete)

Hur Sparbanken Tanum blev en makthavare i sociala medier – Henrik Carlsson #127

23 april 2024 | 51 min

Sparbanken Tanum började med sociala medier och Facebook för 10 år sedan och har sedan dess tagit sig an såväl LinkedIn och Instagram som YouTube och TikTok.

Man har gjort det riktigt bra och man tog i år bland annat 14:e platsen i Sverige i Maktbarometerns lista över Årets Makthavare inom Ekonomi. Och förstaplatsen i Västsverige.

Vi pratar i det här avsnittet om allt från när han tog över som marknadschef 2011 och hur man startade med sociala medier. Till vilka sociala kanaler man arbetar med idag och deras fantastiska resultat.

Bland annat hur man årligen får in över 200 miljoner extra volym genom marknadsföring.

Du får dessutom höra om:

Vilken typ av innehåll man arbetar med
Hur man skapar det med ett litet team
Varför han gillar suddiga bilder
Hur man har blivit en lokal nyhetskälla
Och hur man mäter och följer upp arbetet

Henrik delar också vad han ser som nycklarna till deras framgång och en rad värdefulla lärdomar. Samt ett gäng tips för de företag som vill satsa på sociala medier idag.

Missa inte Henriks utmaning kring Instagram.

Om gästen

Henrik Carlsson är marknadschef på Sparbanken Tanum i Bohuslän. En av Sveriges snabbast växande sparbanker.

Han har en bakgrund från en rad ledande roller inom New Wave Group. Sedan han tog över som marknadschef på Sparbanken Tanum har man mer än dubblerat affärsvolymen, och mycket av det kan kopplas till arbetet man har gjort i sociala medier.

Tidsstämplar

[2:42] Om hur allt började när han kom in som marknadschef.

[6:37] Hur sociala medier kom in i marknadsföringen.

[15:35] Resultaten och effekterna av sociala medier för banken.

[20:43] Sociala kanalerna man har idag och hur man skapar innehåll.

[28:35] Processer, uppföljning och hur man mäter sitt arbete.

[30:11] Henriks 8 insikter för att lyckas med sociala medier.

[36:57] Marknadsteamet, rollerna och hur man jobbar med byråer.

[39:45] Om att ta plats på Maktbarometern som lokal bank.

[46:03] Råd för företag som vill satsa på sociala medier 2024.

Länkar

Henrik Carlsson på LinkedIn
Sparbanken Tanum på Facebook
Sparbanken Tanum på Instagram
Sparbanken Tanum på LinkedIn
Sparbanken Tanum på TikTok

Bankbyte.nu (webbplats)

Maktbarometern från Medieakademin (rapport)

Alexander Öqvist på LinkedIn

Klingit (avsnitssponsor)

Adidas och inkluderande marknadsföring som når miljoner – Redwaan Hossain #126

8 april 2024 | 53 min

Få varumärken vågar satsa på inkluderande marknadsföring. Men adidas valde 2023 för att satsa på en nytänkande kampanj för att stötta fysiskt aktiva muslimer som fastar under ramadan. Så i det här avsnittet pratar jag med Redwaan Hossain från adidas i podden om kampanjen “Från soluppgång till solnedgång”. Vi pratar om allt från idén bakom kampanjen till uttagen och de fantastiska resultaten. En kampanj som bland annat blivit nominerad i 100-wattaren och lyfts på Think with Google. Du får dessutom höra om: Vad ramadan är och varför man fastar Hur man gick från idé till färdig kampanj Teamet bakom kampanjen och byrån Obeya Hur man utvecklade kampanjen under 2024 Och hur den har fått global uppmärksamhet Redwaan berättar också om vilken roll han ser att inkluderande marknadsföring kommer ha framöver. Samt nycklarna för att lyckas med det. Om gästerna Redwaan Hossain är brand communication manager för området running på adidas i Norden. Ett av världens största sportvarumärken. Han var med redan i avsnitt 14 då vi pratade om hans karriär och han är nu tillbaka igen. Redwaan är den som kom fram till idén för kampanjen då han själv är muslim, tränar mycket och fastar under ramadan. Tidsstämplar [2:56] Vad kampanjen handlar om och var idén kom från. [10:54] Hur man gick från idé till färdig kampanj 2023. [18:39] Uttagen, innehållet och kommunikationen i kampanjen. [26:16] Resultaten, räckvidden och miljoner organiska visningar. [32:19] Framgångsfaktorer samt viktiga kanaler och taktiker. [37:06] Hur man har utvecklat kampanjen under 2024. [46:11] Inkluderande marknadsförings roll och tips för att lyckas med det. Länkar Redwaan Hossain på LinkedIn adidas (webbsida) Obeya (webbsida) Kampanjsajt: adidas x ramadan (webbsida) Kampanjfilm 2023: Från soluppgång till solnedgång (YouTube) Kampanjfilm 2024: Från soluppgång till solnedgång (YouTube) Marketing at Ramadan: How Adidas Sweden helps level the playing field with inclusive campaigns - Think with Google (artikel) Se adidas projicera bilder över stockholm inför ramadan - Dopest (artikel) Adidas i ny träningskampanj under ramadan - Resumé (artikel) Digitalenta (samarbete)

Marknadsföringen bakom Boxbollens resa till 306 miljoner – Jacob & Victor Eriksson #125

18 mars 2024 | 48 min

Du får i det här avsnittet höra om marknadsföringen som ligger bakom Boxbollens succé de senaste åren. Och hur bröderna Jacob och Victor Eriksson tänker kring marknadsföring. De berättar bland annat om hur man har gått från lanseringen 2018 till att under 2023 omsätta 306 miljoner med ett extremt litet team. Samt hur marknadsstrategin ser ut och vilka som är de viktigaste kanalerna. Inte minst strategin med stora profiler som Tom Brady, Khloe Kardashian, Conor McGregor, Snoop Dogg och min fotbollsidol Steven Gerrard. Du får dessutom höra om: Varför man har valt att satsa på samarbeten Och hur inspelningarna för dessa kan gå till Deras största lärdomarna kring marknadsföring Hur marknadsteamet ser ut på Boxbollen Och hur de tänker kring innehållsskapande Jacob och Victor berättar också massor om hur de går tillväga för att få till samarbeten med några av världens största kändisar och idrottsstjärnor. Om gästerna Jacob och Victor Eriksson är bröder och grundare av Boxbollen. En playtech startup som under fem år gått från noll till 306 miljoner i omsättning. Boxbollen har blivit ett fenomen och har idag över 750 000 användare i sin app. Man pratar mycket om gamified physical activity och bröderna drivs av att få människor att röra sig och ha kul. Tidsstämplar [2:51] Jacob och Victor presenterar sig och berättar om lanseringen av Boxbollen. [6:35] Om marknadsföringens roll i framgångarna. Och om att samarbeta med kändisar. [16:22] Hur de går tillväga för att få till samarbeten, hur man väljer profiler och mäter utfallet. [22:52] Om vilken roll appen i Boxbollens marknadsföring. [26:51] Pratar om communityn i appen, tävlingar och deras roll i marknadsföringen. [31:08] Hur de tänker kring innehållsskapande. Och hur marknadsteamet ser ut. [38:48] Pratar om misstagen och lärdomarna under resan med Boxbollen. Och vad man satsar på härnäst. Länkar Jacob Eriksson på LinkedIn Victor Eriksson på LinkedIn Boxbollen på Instagram Boxbollen på TikTok Boxbollen på YouTube The Perfect Stocking Stuffer From Our Sponsor Boxbollen | The View (tv-inslag) Samarbeten med kändisar Conor McGregor Khloé Kardashian Steven Gerrard Klingit (avsnitssponsor) Mynewsdesk (avsnitssponsor)

Så skapas bättre marknadsföring med AI-genererad design – Anders Ringstedt #124

4 mars 2024 | 43 min

I det här avsnittet får du höra om hur generativ AI och AI-verktyg håller på att förändra hur vi arbetar med både design och marknadsföring. Och designprocessen i sig. Anders Ringstedt berättar om hur det förändrar allt från hur vi arbetar med briefer och idégenerering till hur det kapar tid i produktion och förenklar testande. Och vad han ser som de största fördelarna eller möjligheterna just nu i det. Du får dessutom höra om: Vanliga missförstånd kring AI-design Hur AI kan ge oss mer pengar till mediebudgeten Exempel på bra användning och kampanjer Viktigt kring lagar, etik och rättigheter Trender och saker att ha koll på framöver Anders går även igenom hur han anser att man bäst kommer igång med AI-genererad design i marknadsföring och innehållsskapande som företag och marknadsteam. Om gästen Anders Ringstedt är vd på Klingit som är en prenumerationstjänst och plattform för design och kreativt innehåll. Och man har en rad stora företag på bland kunderna. Anders har före dess en bakgrund som managementkonsult och har stenkoll på designbranschen efter flera år som chef på några av de ledande design- och varumärkesbyråerna i Sverige. Tidsstämplar [2:54] Vad generativ AI har inneburit för design och designprocessen. [9:12] Om testfasen inom design och hur man kan kombinera olika typer av AI-verktyg. [14:30] Exempel på bra kampanjer och användning av AI-genererad design. [19:04] Största fördelarna och möjligheterna med AI-genererad design marknadsförare och marknadsföring. [23:18] Om hur man kommer igång med AI-genererad design inom marknadsföring. [29:58] Tips och råd för hur man får in det här i designprocessen. [34:56] Lagar, etik och rättigheter när det kommer till AI-genererad design. [37:15] Anders trendspanar kring generativ AI inom design och marknadsföring. Länkar Anders Ringstedt på LinkedIn Klingit (webbsida) How to Make Generative AI Work for Your Brand - Klingit (guide) Klingit Webinar: Unleash the Power of AI in Your Creative Design Production (video) Klingit Webinar: A custom AI model for your brand - and why you should consider it (video) Explained: The conspiracy to make AI seem harder than it is! By Gustav Söderström (video) Exempel Kampanj för Zoo.se med djur-superhjältar Pressbyråns kanelbullens-dag-kampanj Shah Rukh Khan + Cadbury Digitalenta (samarbete) NordVPN (samarbete)

Trender, strategi och receptet för influencer marketing 2024 – Jonas Westling #123

28 februari 2024 | 47 min

Consent Mode v2, cookieless pings och varför det är viktigt – Martin Winberg #122

15 februari 2024 | 31 min

Det här är ett bonusavsnitt. För jag tycker att det har pratats alldeles för lite om Consent Mode version 2 som kommer få stora konsekvenser för annonsörer nu i mars 2024. Så jag bjöd helt enkelt in Martin Winberg igen för att prata om det. Om avsnittet Vi går i avsnittet igenom vad Google Consent Mode är, vad som är nytt i version 2 och vad som händer nu i mars. Samt varför det sker. Martin berättar bland annat vilka olika verktyg och funktioner som påverkas av det här. Och vad som händer om vi inte får det på plats i tid. Du får dessutom höra om: De två nya parametrarna för consent Vad som skiljer mellan Basic och Advanced Cookieless pings och modellering av data Vad som krävs för att få det på plats Och vad som händer i slutet på 2024 Martin delar mängder med tips och råd. Allt från hur man kontrollerar att det fungerar till hur man kan tänka kring privacy om man väljer att köra den avancerade versionen med cookieless pings. Om gästen Martin Winberg är expert inom digital analys och en av grundarna av byrån 56K Digital som arbetar med digital marknadsföring och digital analys. Och sitter med i min expertpanel. Han har arbetat med digital marknadsföring och analys i över 10 år. Och jobbar idag mycket med teknisk implementation. Saker som det vi pratar om i det här avsnittet. Tidsstämplar [2:25] Vad Consent Mode är, vad som skiljer mellan version 1 och 2. Samt varför det kommer nu. [5:29] Verktygen, tjänsterna och funktionerna som påverkas av Consent Mode v2 och Digital Markets Act. [11:33] Vad som händer om man inte får Consent Mode v2 på plats före 6 mars. [15:37] De två olika typerna av implementation av Consent Mode. Basic och Advanced. [21:35] Hur man Consent Mode v2 på plats på sin sajt. Manuellt eller via CMP-plattformar. [24:30] Cookieless pings, privacy och vad man kan göra för att minska riskerna med det. Länkar Martin Winberg på LinkedIn 56K Digital (webbsida) 56K Digital - Consent Mode v2 - Executive Summary (presentation) How to Install Consent Mode V2 (with GTM and Cookiebot) - MeasureSchool (YouTube) How to Install Consent Mode V2 (with GTM and Cookie Information) - Cookie Information (YouTube) Consent Mode v2 for Google Tags - Simo Ahava (artikel) Google CMP Partner Program (webbsida) Updates to consent mode for traffic in European Economic Area (EEA) - Google (dokumentation) Consent mode on websites and mobile apps - Google (dokumentation) Mitt nyhetsbrev om digital marknadsföring

E-postmarknadsföring, nya e-postregler och hur man når inboxen – Carl Reynolds #121

6 februari 2024 | 40 min

E-post är fortfarande en av de viktigaste kanalerna för många företag. Detta trots att e-post ständigt spås vara på väg att dö ut. Och det är en kanal jag verkligen gillar. Inte minst för nyhetsbrev. Obviously. Då Google och Yahoo i februari 2024 valde att implementera lite nya regler för alla som skickar mycket mejl så tänkte jag att det var ett perfekt tillfälle att prata e-postmarknadsföring. Om avsnittet Vi går i avsnittet dels igenom best practice för hur man arbetar med e-postmarknadsföring 2024 och hur man säkerställer att man når sina kunders, prenumeranters eller användares inboxar. Carl går dessutom igenom den audit och de punkter han och hans team tittar på när de börjar arbeta med nya kunder. Och vanliga misstag han ser att många företag och marknadsförare gör. Du får dessutom höra om: Varför engagemang är så viktigt för e-post Leveransbarhet och faktorer för det De nya reglerna från Gmail och Yahoo Andra uppdateringar och lagar som påverkar e-post Viktiga automatiseringar för e-handel Och Carl delar mängder med bra tips och råd. Däribland hur du gör för att värma upp en ny domän, lista eller om du bytt e-postverktyg. Om gästen Carl Reynolds är expert inom e-postmarknadsföring och brinner verkligen för området. Han driver också den egna byrån Reynolds International Marketing. Byrån fokuserar helt på e-postmarknadsföring och marketing automation och jobbar idag med flera av Sveriges största e-handlare. Man har idag 7 anställda och är Klaviyos enda platinumpartner i Sverige. Tidsstämplar [3:16] Börjar med att gå igenom deras audit som man går igenom med sina kunder. [6:47] De viktigaste automationerna för både e-handlare och B2B-bolag. [10:52] Fortsätter att prata om punkterna i Carls audit. Bland annat mål, optimering och nyhetsbrevs-strategi. [14:47] Vanligaste misstagen som många gör inom e-postmarknadsföring. [23:21] De viktigaste faktorerna för att sina mejl ska landa i inboxen. [30:28] De nya reglerna från Gmail och Yahoo som börjar gälla 1 februari. [34:53] Apples olika iOS-uppdateringar och vad de har betytt. Samt GDPR. Länkar Carl Reynolds på LinkedIn Reynolds International Marketing (webbsida) Den ultimata guiden för e-postmarknadsföring - RIM (artikel) Bra resurser från e-postverktyg: Klaviyo Rule Omnisend Active Campaign ConvertKit New Gmail protections for a safer, less spammy inbox - Google (artikel) Email sender guidelines - Google (artikel) iOS 15: Vad du som e-postmarknadsförare behöver veta om Apples uppdatering och Mail Privacy Protection - Rule (artikel) iOS 17 och dess konsekvenser för e-postmarknadsföring - Rule (artikel) Prenumerera på mitt nyhetsbrev om digital marknadsföring Digitalenta (samarbete)

Mynewsdesk CoPilot och hur AI förändrar PR-arbetet – Keke Rahnasto #120

22 januari 2024 | 36 min

Det här avsnittet är producerat i samarbete med Mynewsdesk. Och gillar du AI så lovar jag att du kommer tycka att det här är riktigt intressant. För allt fler tjänster vi använder bygger in AI-funktioner för allt från att skapa innehåll till att underlätta med analys. Vi pratar i avsnittet dels om Mynewsdesk AI-satsning CoPilot och vilka möjligheter dess AI-funktioner öppnar för kommunikatörer och marknadsförare. Keke berättar bland annat också om hur han ser att generativ AI har påverkat PR-arbetet under 2023. Och vilka AI-funktioner och verktyg han anser varit allra häftigast. Du får dessutom höra om: Alla smarta AI-funktioner i CoPilot Hur dessa kan förenkla PR-arbetet Skillnaden mot ChatGPT och andra AI-verkyg Rollen AI spelar för PR i framtiden Kekes favoriter bland alla AI-verktyg Han delar också två grymma tips för hur man blir bättre på AI som marknadsförare och kommunikatör under 2024. Om gästen Keke Rahnasto är product and innovation manager och leder produktteamet inom innovation på Mynewsdesk. Han sitter även i styrelsen för både Mynewsdesk och Mention. Keke har de senaste 6 åren arbetat med att ta fram och implementera olika AI-lösningar för Mynewsdesk. Och han fokuserar framförallt på innovation och att hålla koll på nästa stora trend och hur företaget kan använda sig av det. Tidsstämplar [2:41] Om vad Mynewsdesk CoPilot är och varför man har satsat så mycket på AI-funktioner. [5:06] Funktioner som finns i CoPilot idag. [11:38] Viktigaste funktionerna och verktygen i CoPilot enligt Keke. [14:23] Största fördelarna för marknadsförare och kommunikatörer. [18:12] Hur AI har påverkat PR-arbetet under 2023. [21:15] Häftigaste AI-funktionerna och AI-verktygen för marknadsförare och kommunikatörer. [27:04] Så kan AI komma att påverka PR-arbetet under 2024 och framåt. [30:51] Kekes tips för att bli bättre på AI under 2024. Länkar Keke Rahnasto på LinkedIn Mynewsdesk CoPilot (webbsida) Effektiv PR startar med AI - Mynewsdesk (webbsida) Nu får 4 000 kommunikatörer skräddarsydd AI-lösning för PR-arbete - Mynewsdesk (artikel) AI-verktyg ChatGPT Google Bard Heygen Synthesia D-ID Good Tape Descript Photoshop Generative Expand Adobe Firely Midjourney aiCarousels.com ElevenLabs

B2B influencer marketing, thought leaders och experter – Deeped & Sarah #119

10 januari 2024 | 48 min

Många spaningar de senaste åren har varit att B2B Influencer marketing är på gång. Men vad är egentligen status på området. Och vad skiljer mot B2C. Med mig för det här avsnittet har jag två av Sveriges vassaste proffs inom sociala medier. Inga mindre än Deeped Niclas Strandh och Sarah Larsson Bernhardt. Vi pratar i avsnittet om var influencer marketing inom B2B befinner sig idag och vad som skiljer det mot det vi är vana vid inom B2C. Deeped och Sarah går även igenom vad som skiljer mellan influencers, kreatörer, experter, thought leaders och ambassadörer inom B2B. Och exempel på influencer marketing-samarbeten och möjligheter inom B2B. Du får dessutom höra om: Varför det tar sån tid att slå igenom Trender inom B2B influencer marketing Vad som gäller legalt kring reklammärkning Vilka som är de viktigaste kanalerna Möjligheterna med thought leader ads De delar också en massa tips och råd för vad som krävs för att lyckas med influencer marketing inom B2B. Om gästerna Deeped Niclas Strandh är senior strateg inom digital marknadsföring. Han har lång erfarenhet som både strateg och planner samt djup expertis inom sociala medier och varumärkesbyggande. Sarah Larsson Bernhardt är idag global sociala medier-strateg på Volvo Group. Och hon har erfarenhet från några av Sveriges största internationella bolag. Hon är dessutom PR- och sociala medie-ansvarig för Team Rynkeby Göteborg. Tillsammans driver de också sedan flera år tillbaka podden Social by default. Tidsstämplar [3:38] Var influencer marketing befinner sig inom B2B idag. [6:41] Hur skiljer sig influencer marketing inom B2B mot B2C. [9:37] Influencers, kreatörer, experter, thought leaders eller ambassadör inom B2B. [18:08] Exempel på influencers och samarbeten. [24:52] Olika typer av samarbeten. [31:47] Viktigaste kanalerna inom influencer marketing för B2B. Och thought leader ads. [37:16] Det som gäller legalt kring reklammärkning och annat inom B2B. [39:26] Nycklarna för ett framgångsrikt samarbete med influencers inom B2B. [43:32] Trender som Deeped och Sarah ser på området. Länkar Deeped på LinkedIn Deeped på Threads (Hittas som Deeped överallt) Sarah på LinkedIn Sarah på Threads (Hittas som Sanasilb överallt) Social by default (podcast) Apple Podcasts / Spotify Bygga varumärke i sociala medier (kurs) LinkedIn influencers are a thing now—and brands like Intel and Hootsuite are courting them - Fast Company (artikel) Everything You Need to Know About B2B Influencer Marketing - Influencer Marketing Hub (artikel) 11 Things You Must Know About B2B Influencer Marketing - Convince & Convert (artikel) Episode 124: The world of influencer marketing in B2B with Ogilvy’s Rahul Titus - B2B Marketing Podcast (poddavsnitt) B2B Influencer Marketing--The Good, the Bad, and the Ugly: Mike Allton on Marketing Smarts - Marketing Smarts from MarketingProfs (poddavsnitt) Mynewsdesk CoPilot (samarbete) Digitalenta (samarbete)

Tillbakablick: Så trendspanade expertpanelen inför 2023 #118

20 november 2023 | 85 min

För snart ett år sedan släppte jag ett trendspaningsavsnitt med hela expertpanelen. Där alla fick möjlighet att dela med sig av sina främsta spaningar för 2023. Och jag tänkte att det här var ett perfekt tillfälle att dela det här på nytt. Det blir en tillbakablick och ett vad-hände-sen-avsnitt. Alla i expertpanelen fick då i uppdrag att ta fram spaningar inom sina respektive områden. Samt hur dessa skulle komma att påverka hur vi arbetar med marknadsföring framöver. Vi gick igenom trenderna och pratar om varför de skulle komma att vara så viktiga under 2023. Men också vad de skulle innebära i praktiken för hur vi kommer att jobba med digital marknadsföring. Du får bland annat höra experterna berätta om: Google växlar upp granskningen av cookie-policies Vad som händer kring analysverktyg under 2023 Varför vi kommer att prata mer om IndexNow Vad semantiska kluster och entiteter är Annonsautomatisering på Google och Meta LinkedIn satsar på att bli ett B2B-marketplace Varför kreatörerna kommer bli så viktiga Plus en massa mer intressanta spaningar och tips… Det här blir också en perfekt uppladdning inför mitt event den 6 december. Ett event då jag och expertpanelen kommer att sammanfatta årets viktigaste nyheter, händelser och trender inom digital marknadsföring. Och leverera spaningar för 2024. Om gästerna Ulrika Viberg. SEO-expert med lång erfarenhet inom SEO och grundare av byrån Unikorn Karl Lindberg. Expert på paid search och Google Ads. Grundare av performance-byrån AdRelevance. Sara Öhman. Expert, föreläsare och coach inom sociala medier med fokus strategi för det organiska arbetet. Fedja Porobic. Growth marketer och experter på paid social. Grundare av growth-byrån Porobic Group. Fedja har sedan det här spelades in ersatts av Jonas Carlström i expertpanelen. David Larsson. Expert på innehållsdistribution och inte minst LinkedIn. Chief strategy officer på byrån Trickle. Anton Gezelius. Expert inom analys med bakgrund inom SEO. Head of measurement och partner på byrån Ctrl Digital. Anton har sedan det här spelades in ersatts av Martin Winberg i expertpanelen. Tidsstämplar [2:27] SEO: Ulrika delar vad hon ser för trender inom SEO för 2023. UXs roll inom SEO utvecklas, semantiska kluster och entiteter är framtiden för SEO samt IndexNow. [16:18] Paid search: Karl berättar berättar om de tre trender han ser inom paid search. Ökad dataförlust kommer göra det mer utmanande med Google Ads, fokus kommer vara på att få Performance Max att prestera och att Google kommer att pusha för bredmatchade sökord. [30:20] Social: Sara presenterar hennes tre främsta spaningar inom sociala medier för 2023. Plattformarna satsar på kreatörer, hur social shopping utvecklas och varför social search blir viktigare. Samt ett par innehållstrender. [42:22] Paid social: Fedja går igenom hans trendspaningar för paid social under 2023. TikTok tar över ledarrollen och vad det innebär, alternativa plattformar tar mer plats i mediebudgeten och annonsautomatisering med AI kommer bli viktigt. [56:55] LinkedIn: David förklarar vad han ser för viktiga trender för LinkedIn som plattform. LinkedIn satsar på att bli marketplace för B2B, går mot gruppering och anonymisering med fokus på intention och varför kreativitet på LinkedIn och B2B-marknadsföring blir så viktigt. [1:11:47] Analytics: Anton delar med sina spaningar kring analytics där 2023 kommer bli ännu ett händelserikt år. Ett implementationsår med fokus på tekniken, GTM server-side ökar i popularitet och incrementality blir ett begrepp vi börjar arbeta med. Länkar Ulrika Viberg på LinkedIn Unikorn (webbsida) Karl Lindberg på LinkedIn AdRelevance (webbsida) Sara Öhman på LinkedIn Saraohman.se (webbsida) Fedja Porobic på LinkedIn Porobic Group (webbsida) David Larsson på LinkedIn Trickle (webbsida) Anton Gezelius på LinkedIn Trickle (webbsida) IndexNow (webbsida)

CDP för marknadsförare och dess plats i martech-stacken – Niklas Gustavsson #117

30 oktober 2023 | 49 min

Martech och olika plattformar för att hantera kunddata blir allt viktigare inom modern marknadsföring. Och en sådan plattform som det pratas allt mer om är det som kallas CDP. Vilket står för customer data platform. För att gå igenom vad det är och hur vi använder den bjöd jag in Niklas Gustavsson. Vi pratar bland annat om vad en CDP är för något och vad den här typen av plattformar kan ge oss marknadsförare. Och vilken roll den fyller i marknadsföring idag. Niklas går även igenom vad som skiljer mellan en CDP och andra verktyg såsom CRM- och marketing automation-system. Och hur en CDP passar ihop och integrerar med andra verktyg, plattformar och system i våra martech-stackar. Du får dessutom höra om: Varför det pratas så mycket om CDPs nu Hur de hjälper oss att bli mer relevanta Exempel på olika användningsområden Viktiga datakällor att koppla till en CDP Olika plattformar och system att kolla in Och Niklas går inte minst igenom en mängd olika möjligheter och fördelar som en CDP ger oss som marknadsförare i såväl analys som aktivering. Och en massa mer. Om gästen Niklas Gustavsson är Customer Data och Marketing Automation specialist på Nexer (tidigare Sigma IT). Och har arbetat med datadriven marknadsföring och marketing automation i över 15 år. Han är inte minst expert på CDP och hjälper idag företag med strategi kring teknologi för att hantera kunddata och aktivera kommunikation utifrån det. Niklas är dessutom författare och har skrivit boken Ondemand Marknadsföring. Tidsstämplar [2:46] Inleder med att Niklas förklarar hur han brukar beskriva vad en CDP är. Och varför det pratas så mycket om dessa nu. [7:07] Niklas ger sin syn på hur viktig den här typen av plattform är i modern marknadsföring. [9:39] Skillnaden på en CDP, ett CRM-system och ett marketing automation-system. [14:55] Hur en CDP passar ihop och integrerar med andra verktyg i vår martech-stack. [19:08] Vilka fördelar eller möjligheter det ger oss som marknadsförare. [25:10] Hur en CDP hjälper oss med att segmentera, agera på och aktivera data. [33:03] Vad det finns för utmaningar med att jobba den här typen av system. [35:25] Olika system eller plattformar som kan vara bra att kolla in. [37:58] Hur man bäst går tillväga för att köpa in och implementera en CDP. [40:41] Ger exempel på quick wins och tips för att få ut mer av systemet. Länkar Niklas Gustavsson på LinkedIn Nexer webbsida CDP.com (webbsida) CDP use cases - CDP.com (artiklar) CDP Institute (webbsida) Find a vendor - CDP Institute (webbsida) Salesforce Trailhead (webbsida) Salesforce Marketing Cloud (plattform) Segment (plattform) Custobar (plattform) Bloomreach (plattform) Optimizely ODP (plattform)

Metoder och verktyg för att sätta en bra marknadsbudget – Erik Modig #116

16 oktober 2023 | 58 min

Marknadsbudgeten är något många marknadsförare och marknadschefer brottas med. Så i det här avsnittet har jag med Erik Modig för att få stenkoll på hur man lyckas med den. Vi prata bland annat om hur man ska tänka kring sin marknadsbudget och var man ska börja i budgetarbetet. Såväl som olika metoder, verktyg och sätt för att komma fram till den. Erik går även igenom vad en marknadsbudget bör innehålla och varför mediebudgeten har krympt för många bolag. Han berättar också om ett sätt att tänka kring budgetallokering som varit en ögonöppnare för många marknadsförare. Samt varför ekonomichefen borde vara marknadschefens bästa vän. Du får dessutom höra om: Vad forskningen säger om marknadbudgeten Benchmarks för olika segment och branscher Varför 60/40 inte hjälper oss i budgetarbetet Hur man presenterar sin budget på ett bra sätt Utvärdering av budgeten och marknadsföring Och varför hantering av förväntningar på marknadsbudgeten och företagets marknadsföring är så otroligt viktigt. Plus en massa mer. Om gästen Erik Modig är författare och forskare vid Center for Consumer Marketing vid Handelshögskolan i Stockholm. Och en väl anlitad föreläsare inom marknadsföring. Han är även grundare av kursplattformen Marketing Levels där han samlar allt sitt kunnande inom marknadsföring. I skrivande stund hela 68 kurser. Erik har dessutom skrivit flera böcker. Och den senaste boken Bang for the buck blev utsedd till årets marknadsföringsbok 2017. Tidsstämplar [3:17] Erik börjar med att förklara vad han anser att man ska börja när man ska sätta en marknadsbudget. [8:58] Om vad det finns för metoder, verktyg och sätt att komma fram till budgeten. Erik börjar med den första metoden som är att titta på industrin. [14:08] Går vidare och pratar om den andra metoden där man tittar på omsättning. Och vi pratar om en del benchmarks för B2B respektive B2C inom olika segment. [20:07] Fortsätter med ett tredje sätt att sätta budgeten. Att räkna på kundanskaffning vilket är vanligt hos snabbväxande och datadrivna bolag. [23:54] Erik förklarar hur man bäst använder de olika beräkningsmetoderna tillsammans. [26:05] Vi pratar om vad en marknadsbudget bör innehålla. Och hur fördelningen mellan de olika delarna ser ut hos många bolag. [28:58] Erik fortsätter att berätta om följderna av att effekterna av att byråer och martech tar en så stor del av budgeten. [32:55] Om hur vi bestämmer allokering av vår marknadsbudget. Och hur vi får balans mellan strategiska initiativ, aktiviteter och taktiker. [42:21] Erik förklarar hur han anser att man tar fram ett bra förslag till marknadsbudget och hur den bör struktureras och presenteras. [44:51] Hur ofta man bör se över och eventuellt justera sin budget. Samt hur flexibel den bör vara. [46:59] Utmaningarna och vanliga misstag kring marknadsbudgeten. [49:47] Om hur man bäst utvärderar sin marknadsföring och marknadsbudget. Och varför ekonomichefen borde vara marknadschefens bästa vän. Samt ett avslutande tips. Länkar Erik Modig på LinkedIn Erikmodig.se (personlig webbsida) Marketing Levels (kursplattform) Marknadsföringspsykologi: Erik Modig #21 (poddavsnitt) Nycklarna till en framgångsrik marknadsplan: Erik Modig #58 (poddavsnitt) Varumärkesstrategi och att bygga ett starkt varumärke #93 (poddavsnitt) Bang for the buck av Erik Modig (bok) Adlibris / Bokus Rapporter kring bland annat budget - The CMO Survey (resurs) The State of Marketing Budget and Strategy in 2023 - Gartner (resurs) HubSpot Läs mer om alla häftiga AI-funktioner Eller kolla in en demo av funktionerna Conversionista Köp biljett till Conversion Jam (rabattkod Tony)

Så lyckas du med Black Friday-annonsering – Fedja Porobic & Karl Lindberg #115

2 oktober 2023 | 61 min

Det här är lite av ett sista-minuten-avsnitt inför Black Friday och Black Week för hur man lyckas med sin annonsering i både sociala medier och sök. Och med mig har jag både Fedja Porobic och Karl Lindberg. Jag pratar först med Fedja om hur man lyckas med annonsering i paid social under perioden. Och han går igenom allt från hur man förbereder och planerar för Black Friday på ett bra sätt till hur man lägger upp en smart strategi. Karl gör sedan detsamma kring paid search och vi pratar även en hel del om hur man undviker vanliga misstag. Han tar bland annat upp nycklarna för att maximera försäljningen under perioden med lönsamhet. Du får dessutom höra om: Ett smart sätt att testa kreativ och budskap När man måste ha budskap och kreativ klart Viktiga punkter kring teknik och spårning Budget-allokering mellan paid social-kanaler Och hur mindre e-handlare kan sticka ut Både Fedja och Karl delar mängder med bra tips, råd och lärdomar från alla de kampanjer de varit involverade i under de senaste åren. Om gästerna Fedja Porobic driver growth och e-handelsbyrån Porobic Group. Och han är ett riktigt proffs inom framförallt paid social. Fedja är även investerare i ett flertal lyckade D2C-bolag såsom Under Your Skin, Mockberg, ZacZess och Västerbottens Såpa. Karl Lindberg driver performance marketing-byrån AdRelevance och har några av landets största e-handlare bland kunderna. Han är även en del av min expertpanel och syns ofta media med spaningar och rapporter kring Google Ads och Google Shopping. Tidsstämplar [2:51] Fedja om hur trenden ser ut idag. Black Friday, Black Week eller hela månaden. Och hur de som inte kör kampanj bör agera. [7:36] Om förberedelserna inför Black Friday och när Fedja och hans team börjar med dessa. [14:36] Hur man lägger upp en bra stategi för paid social under kampanjperioden. [22:13] Om olika paid social-kanaler, Metas återkomst och hur Fedja och hans team allokerar budget mellan kanaler. [25:45] Kampanjtyper och annonsformat och optimering under Black Friday eller Black Week. [29:02] Fedjas främsta lärdomar från Black Friday-kampanjer plus tips för mindre e-handlare. [32:58] Karl om förberedelserna och planeringen för Black Friday och Black Week när vi pratar paid search. [41:49] Om nycklarna till att maximera försäljningen via paid search och få till lönsam annonsering under perioden. [44:36] Karl går igenom hur han brukar lägga upp strategi för paid search för Black Friday. Och delar tips för hur man sticker ut i konkurrensen. [49:20] Om hur arbetet ser ut bakom en framgångsrik Black Friday-kampanj. Och Karl berättar även om en framgångsrik kampanj från ett tidigare år. [54:33] Karl går igenom hur han och hans team gör sin utvärdering efter att Black Friday eller Black Week-kampanjen är slut. [56:57] Och delar även några intressanta lärdomar. Länkar Fedja Porobic på LinkedIn Porobic Group webbsida Karl Lindberg på LinkedIn AdRelevance webbsida Under Your Skin: Storytelling i Facebook Ads med Fedja Porobic #61 (poddavsnitt) Söderkajak: Tillväxtcase med Google Ads och Google Shopping #70 (poddavsnitt) Checklistan och tips för paid search och paid social under Black Friday/Week (pdf) Meta Holiday Marketing Guide - Meta (resurs) 6 Black Friday Marketing Tips For Driving Small Business Holiday Sales - TikTok (resurs) Black Friday: Tips & Checklist for your Shopping campaigns - Google (resurs) Holiday Shopping Insights: Keep up with deal-seeking shoppers - Google (resurs)

Google SGE, framtidens sök och generativ AI i SEO – Ulrika Viberg #114

18 september 2023 | 50 min

Sök och SEO är på väg att förändras för alltid. Bing Chat, ChatGPT, Bard och en rad andra AI-verktyg har fått stort genomslag och nu testar Google på allvar generativ AI i sök. Så i det här avsnittet pratar jag och Ulrika om Googles Search Generative Experience samt vad det kan komma att betyda för sökupplevelsen framöver. Och hur generativ AI påverkar hur vi arbetar med SEO redan idag. Ulrika går inte minst igenom vad SGE är, hur det fungerar och hur det ser ut att påverka olika typer av sökningar och sökintentioner. Hon delar också sina tankar kring det samt vad SEO-communityn tycker. Och hur det kan komma att påverka organisk trafik. Du får dessutom höra om: Varför shopping-sök påverkas extra Vinnare och förlorare i framtidens sök Hur sajtägare kan förbereda sig Vad vi vet om hur man optimerar för SGE Hur hon ser på AI-genererat innehåll Ulrika berättar även om hur hon använder AI-verktyg i SEO-arbetet idag och vad hon anser är de bästa användningsområdena just nu. Om gästen Ulrika Viberg är en av Sveriges främsta SEO-personligheter och driver egna byrån Unikorn. Hon har arbetat med sök sedan 2007 och med SEO på några av världens största bolag. Eller vad sägs om eBay, Rocket Internet, eDreams och Omnicom Group. Hon har bland annat varit med i uppstarten av Foodora som Head of SEO. Hon har även varit med i podden ett par gånger tidigare och har några av de mest lyssnade avsnitten. Och hon är som sagt även med i min expertpanel. Tidsstämplar [3:09] Om vad Search Generative Experience är och hur det fungerar i praktiken. [4:45] Vad som skiljer på SGE, nya Bing och olika AI-verktyg som ChatGPT, Bing Chat och Bard. Plus skillnaden på index och corpus. [10:15] Vilken roll fyller AI-verktyg i framtidens sök. Och vad generativ AI innebär för sökupplevelsen framöver. [14:48] Ulrika om hennes egna erfarenhet av SGE och vilken typ av sökningar som ser ut att påverkas mest. [20:06] Om vad andra i SEO-communityn tycker om SGE. Och hur Ulrika och andra tror att det här kan komma att påverka organisk trafik. [27:32] Vilka som är vinnare och förlorare på SGE och den här typen av sökupplevelse. [33:04] Vad vi vet om hur man optimerar för SGE och varför varumärkesbyggande får en teknisk komponent framöver. [38:09] Hur Ulrika ser att generativ AI påverkar hur vi arbetar med SEO som disciplin. Och de främsta användningsområdena på området. [42:53] Om hur hon ser på AI-genererat innehåll. [46:50] Vad SGE och framtidens sök betyder för SEO-byråer och branschen i stort. Länkar Ulrika Viberg på LinkedIn Ulrika Viberg på Twitter Unikorn webbsida SEO med användaren i fokus: Ulrika Viberg #52 (poddavsnitt) Sajtstruktur med SEO och användaren i fokus: Ulrika Viberg #62 (poddavsnitt) Search Labs - Här signar du upp för att testa SGE (resurs) Google Offical Blog for Search (blogg) Google’s Vision for Search in 2023 and Beyond - Marie Haynes (artikel) Google’s Helpful Content & Other AI Systems May Be Impacting Your Site’s Visibility - Marie Haynes (artikel) Insights from 50+ Experts: Unraveling the Impact of AI on SEO - Uprankly (artikel) Conversion Jam - Sveriges och Nordens främsta event om konverteringsoptimering och growth (samarbete) rabattkod TONY Artikel om Veckans Martech: Rule (samarbete)

IMY-granskning, Data Privacy Framework och cookies – Agnes Hammarstrand #113

4 september 2023 | 42 min

Agnes Hammarstrand var med så sent som i avsnitt 110. Men det hände en hel del efter vårt avsnitt så jag bjöd in henne igen. Den här gången pratar vi dels om IMYs granskning av fyra företags användning av Google Analytics och vad den innebär. Vi pratar också om EU-USA Data Privacy Framework som blev officiellt strax därefter. Agnes går igenom vad den här nya överenskommelsen mellan EU och USA betyder för oss marknadsförare och de tjänster vi använder. Allt från webbanalysplattformar till marketing automation och olika marknadsföringstjänster. Ur ett legalt perspektiv. Du får dessutom höra om: Vad som är nytt i Data Privacy Framework Hur stor risken är att vi får ett Schrems III 5 saker att ha koll med tjänster och verktyg Funktioner och taktiker att se upp med framöver PTS granskning av cookie-samtycken Och varför hon anser att vi marknadsförare har fokuserat alldeles för mycket på överföringarna till USA i sig. Plus en massa mer… Jobbar du med e-handel och inte har lyssnat på avsnitt 110 så hoppas jag också att du gör det. Vi pratar då om en rad nya regler för bland annat reor och prissänkningar. Om gästen Agnes Hammarstrand är advokat och partner på advokatbyrån Delphi. En affärsjuridisk byrå som är en av Sveriges ledande inom IT, tech, e-handel och marknadsföring. Det här är även Agnes expertisområde och hon har lång erfarenhet av att jobba med frågor kring digitalisering, IT, e-handel och marknadsföring. Och hon har byggt upp ett stort team som arbetar med detta. Agnes har dessutom fått en hel del utmärkelser som bland annat Årets Justitia och den advokat svenska advokater helst hade anlitat inom affärsjuridik. Tidsstämplar [2:49] Agnes om IMYs granskning av fyra företags användning av Google Analytics och vad de kom fram till i den. [6:24] EU-USA Data Privacy Framework. Vad det är, vad som är nytt och hur det fungerar. [8:41] Hur stor risk det är att vi hamnar i ett Schrems III. Och hur lång tid kan en sån process ta när NOYB drar igång. [13:32] Om det är ok att använda amerikanska tjänster, verktyg och pixlar. Inte minst webbanalysplattformar som Google Analytics. [21:27] Hur vi kan förbereda oss för ett potentiellt Schrems III. Och om det är några funktioner eller tjänster vi bör se upp med. [27:28] Om certifieringen av företag inom Data Privacy Framework och vad marknadsförare bör känna till om det. [29:22] Post- och Telestyrelsens granskning av cookie-samtycken och vad handlar den om. [33:55] IMY-granskningar, DSA, Tillgänglighetsdirektivet, AI-förordningen och annat som händer i höst. Länkar Agnes Hammarstrand på LinkedIn Delphi webbsida Delphi aktiviteter/events/webinars Delphi Tech-blogg Fyra bolag måste sluta använda Google Analytics - IMY (artikel) EU-kommissionen har fattat beslut om adekvat skyddsnivå för USA - IMY (artikel) Data Privacy Framework (webbsida) Sök bland certifierade företag - Data Privacy Framework (webbsida) Tillgänglighetsdirektivet - Digin.nu (webbsida) Svensk Handel om Tillgänglighetsdirektivet (artikel) EU:s AI-förordning: första förordningen om artificiell intelligens - Europaparlamentet (artikel) Artikel om Veckans Martech: Amanda AI (samarbete)

Crash course i product-led growth för marknadsförare – Joni Lindgren #112

21 augusti 2023 | 51 min

Product-led growth är ett begrepp du garanterat hört en hel del om de senaste åren. Och i det här avsnittet får jag en crash course från Joni Lindgren i ämnet. Joni och jag pratar i avsnittet om vad product-led growth är och vad det innebär i praktiken. Samt vad som skiljer det från de två andra typerna av strategier för go-to-market: sales-led och marketing-led. Joni förklarar bland annat konceptet med growth loops och varför det är så centralt inom product-led growth. Vi går dessutom igenom de tre olika typerna av loopar, underkategorier och tar upp ett antal olika exempel. Du får dessutom höra om: Vilka typer av företag det här passar för Många olika exempel på vad det innebär Fördelar, nackdelar och utmaningar Growth models och vad det är för något Varför Joni jobbar med North Star Metric Och hon delar även mängder med tips för hur man lyckas med det samt konkreta steg för att testa hur det kan fungera på ditt företag. Plus en massa mer. Du hittar som vanligt tidsstämplar här nedanför så att du enkelt kan hitta tillbaka till olika sektioner i intervjun. Efter dessa finns länkar till allt vi nämnde samt en Miro-bräda för dig som vill djupdyka i det vi pratade om. Och länkar till poddavsnitt i hennes podd om product-led growth. Om gästen Joni Lindgren är expert inom product-led growth och datadriven produktutveckling. Hon är också medgrundare av konsultbyrån scilla studio där hon coachar, utbildar och jobbar i interimroller på företag. Tillsammans med sitt team hjälper hon företag med strategi för product-led growth och att bygga produkter som har förmågan att växa snabbt. Och man jobbar med några av Sveriges främsta techbolag. Joni och hennes medgrundare Jasmin driver också en podd där de pratar mycket om product-led growth, experiment och att arbeta datadrivet på riktigt. Tidsstämplar [2:58] Om hur Joni brukar beskriva vad product-led growth är och vilka typer av företag som det passar. [5:16] Exempel på välkända företag som arbetar med det. Joni berättar sedan mer om Tibber och ett intressant case med en live shopping-plattform. [14:56] Pratar om huruvida man kan kombinera product-led growth med sales-led eller marketing-led. Samt vad som skiljer mellan dessa. [20:48] De största fördelarna med product-led growth. Och de största utmaningarna eller nackdelarna. [25:26] Growth loops och vad det är som skiljer i hur man tänker kring kanaler, taktiker och innehåll. [31:32] De tre huvudkategorier av growth loops som finns. Viral loops, content loops och paid loops. [38:38] Om hur man kommer man fram till vilka loopar man ska använda. [41:11] Joni beskriver konceptet growth models, vad är det och vilken roll det fyller. [43:41] Pratar mätning och det viktigaste att mäta inom product-led growth. [46:55] Om vad det finns för konkreta steg att som marknadsförare om man vill gå över till eller testa product-led growth. Länkar Joni Lindgren på LinkedIn scilla studio (webbsida) Datadrivet (podcast) Apple Podcasts / Spotify Bra avsnitt om product-led growth från deras podd: Product-led gorwth: 7 saker framgångsrika bolag har gemensamt Konkreta exempel på product-led growth Så växer du med product-led growth Så växte Heja till över 130 000 kunder med bara 13 anstälda - Andreas Quensel, Growth Product Manager på Heja Här hittar du Jonis Miro-bräda som illustrerar mycket av det vi pratade om i podden. Plus lite till och en massa bra exempel. Artikel om uppgraderingen av hemmastudion tillsammans med Scandinavian Photo (samarbete) Conversion Jam - Sveriges och Nordens främsta event om konverteringsoptimering och growth (samarbete) rabattkod TONY

Webbpsykologi, triggers och beteendedesign – Niklas Laninge #111

7 augusti 2023 | 61 min

Marknadsföring handlar till stor del om att driva rätt typ av beteenden och få potentiella eller aktiva besökare, användare eller kunder att göra vissa typer av aktiviteter. Niklas och jag pratar i avsnittet om webbpsykologi, beteendedesign och digitala beteenden. Allt från vad ett beteende är och vad som inte är, och då framförallt i en digital kontext. Till vad många marknadsförare gör fel på området. Niklas går bland annat igenom vad vi behöver veta kring beteendedesign. Samt hur vi använder det för att förstå våra användare eller kunder samt skapa bättre marknadsföring. Du får dessutom höra om: Varför alla beteenden behöver en trigger Viktiga psykologiska grundbultar hos människor Att inte tro att det finns off-the-shelf-lösningar Principer som anchoring och reciprocity Hur man tar sig an en utmaning på rätt sätt Och varför det är så viktigt att välja en stor utmaning och ett intressant beteende att påverka. Plus en massa mer… Du hittar som vanligt tidsstämplar här nedanför så att du enkelt kan hitta tillbaka till olika sektioner i intervjun. Och efter dessa hittar du självklart också länkar till allt vi nämnde samt ett antal extra länktips från Niklas. Om gästen Niklas Laninge är psykolog, författare och en av Sverige främsta experter inom beteendeförändring och beteendevetenskap. Han är också grundare och VD på konsultbolaget Nordic Behaviour Group. Där arbetar han tillsammans med ett team med storskalig och hållbar beteendeförändring. Niklas har dessutom skrivit tre böcker om beteendedesign, tillämpad psykologi och digitala beteenden. Och driver även ett populärt nyhetsbrev kring psykologi och beteendevetenskap. Tidsstämplar [2:51] Vad ett beteende är och de tre saker som kännetecknar ett digitalt beteende. [4:58] 5 saker många marknadsförare gör fel kring psykologi, beteendevetenskap och beteendedesign. [15:04] Vad marknadsförare bör veta om webbpsykologi och digitalt beteende. Samt går igenom COM-B-modellen. [23:18] Fortsätter på listan om vad marknadsförare behöver ha koll på. [27:54] Vad som är det viktigaste att prioritera i det här enligt Niklas. [30:44] Vad vi behöver förstå kring människor och våra psykologiska grundbultar. [38:12] Viktiga faktorer kring digitala beteenden och webbpsykologi. [45:37] Vad en trigger är för något och varför alla beteenden behöver en. [47:28] 6 steg för hur vi använder webbpsykologi och beteendedesign för att skapa bättre marknadsföring. [57:53] Nycklarna till att implementera det man lär sig om sina användare eller kunders beteenden. Länkar Niklas Laninge på LinkedIn Nordic Behaviour Group webbsida Niklas nyhetsbrev Niklas böcker: Beteendedesign av Arvid Janson och Niklas Laninge Adlibris / Bokus Beslutsfällan av Arvid Janson och Niklas Laninge Adlibris / Bokus Digitala beteenden av Arvid Janson och Niklas Laninge Adlibris / Bokus Thinking, Fast and Slow av Daniel Kahneman (bok) Adlibris / Bokus Inside the Nudge Unit (podcast) Apple Podcasts / Spotify Sluta krydda era kampanjer med slapp forskning – det får aldrig upp byråns timarvode - Resumé (artikel) The COM-B Model for Behavior Change - The Decision Lab (artikel) The Principles of Behaviour Change Communications - Government Communication Service (artikel)

Juridik för marknadsförare och e-handlare 2023 – Agnes Hammarstrand #110

12 juni 2023 | 53 min

Det händer ständigt nya saker inom juridik och lagstiftning som påverkar marknadsföring och e-handel. Och under 2022 hände det extra mycket. Under året fick vi både en ny konsumentköplag och uppdaterat konsumentskydd med en rad nya regler som vi måste ha koll på om vi jobbar med marknadsföring eller e-handel. Så jag bjöd in Agnes Hammarstrand till podden igen. För det här är ett av hennes expertisområden. Det här avsnittet är viktigt för alla marknadsförare som vill ha koll på nya regler och vad de innebär för hur vi jobbar med marknadsföring. Och extra viktigt för alla som jobbar med e-handel där det finns en rad uppdateringar. Inte minst kring hur prissänkningar, kampanjer och reor får kommuniceras. Agnes var med i avsnitt 66 där vi gick igenom vad marknadsföringslagen, cookies-lagen, GDPR och Schrems 2 innebär för digital marknadsföring. Allt är fortsatt aktuellt och det är väl värt en lyssning om du vill fräscha upp dina kunskaper på området. Om gästen Agnes Hammarstrand är advokat och partner på advokatbyrån Delphi. En affärsjuridisk byrå som är en av Sveriges ledande inom IT, tech, e-handel och marknadsföring. Det här är även Agnes expertisområde och hon har lång erfarenhet av att jobba med frågor kring digitalisering, IT, e-handel och marknadsföring. Och hon har byggt upp ett stort team som arbetar med detta. Agnes har dessutom fått en hel del utmärkelser som bland annat Årets Justitia och den advokat svenska advokater helst hade anlitat inom affärsjuridik. Om avsnittet Agnes och jag pratar i avsnittet om det viktigaste som har hänt kring juridik för marknadsförare och vad vi behöver ha koll på. Dels den nya konsumentköplagen och konsumentskyddet som trädde i kraft under 2022. Men också allt från Digital Services Act och Digital Market Act och hur dessa kommer påverka oss marknadsförare till kommande Tillgänglighetsdirektivet och vad det är. Du får dessutom höra om: Vad som nu gäller kring recensioner och omdömen Nya regler kring hur prissänkningar ska kommuniceras Vanliga missförstånd kring de nya reglerna Att digitala tjänster nu omfattas av konsumentköplagen Vad som händer kring Schrems 2 och Privacy Shield Och Agnes ger även en uppdatering kring vad som har hänt de senaste året kring GDPR samt vad hon fortfarande får många frågor kring. Plus en massa mer… Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Efter länkarna finns också tidsstämplar så att du enkelt kan hitta olika sektioner i intervjun. Länkar Agnes Hammarstrand på LinkedIn Delphi webbsida Delphi aktiviteter/events/webinars Delphi Tech-blogg Nya Konsumentköplagen - Konsumentverket (artikel) Tuffare krav på marknadsföring och information samt hårdare sanktioner - Konsumentverket (artikel) Prisinformationslagen - Konsumentverket (artikel) Så ska EU öka konsumentskyddet - Europaparlamentet (artikel) Digital Services Act - EU (artikel) Digital Markets Act - EU (artikel) Rekordhög sanktionsavgift mot Meta efter överföring av personuppgifter till USA i strid med GDPR - Delphi (artikel) Nya tillsynsbeslut från Integritetsskyddsmyndigheten - Delphi (artikel) Juni Invoices - Buy Media, Pay Later Juni Capital for Cards Tidsstämplar [3:30] Agnes berättar om de stora sakerna som hände inom juridik under 2022 som påverkar marknadsförare och e-handlare. [6:04] Om vad den nya konsumentköplagen handlar om och den stora nyheten att den nu även täcker digitala tjänster och produkter samt innehåll. Inklusive tjänster där man betalar med sina personuppgifter. [9:28] Agnes berättar om det nya konsumentskyddet där det bland annat handlar om recensioner och prissänkningar. Och går bland annat igenom reglerna som nu gäller kring hur prissänkningar och reor får kommuniceras. [13:29] Går igenom lite gamla regler kring reor och pris som nu blivit mer aktuella för många. Samt vad marknadsförare och företag har missförstått kring reglerna.

Marknadsförarens guide till prompt engineering – Sibbe Silvén #109

23 maj 2023 | 47 min

Alla pratar om AI men för att få bra svar, resultat och innehåll gäller det att förstå hur man promptar. Något som brukar kallas prompt engineering. Det är viktigt oavsett vad man vill skapa eller vilka verktyg man använder. Jag bjöd därför in AI-proffset Sibbe Silvén. En riktig tekniknörd som som bara de senaste månaderna lagt hundratals timmar i olika AI-verktyg och på att experimentera. Inte minst för innehållsskapande och marknadsföring. Det här avsnittet tar upp det som marknadsförare behöver ha koll på om prompts och prompt engineering för att vi ska få bättre resultat när vi arbetar med olika typer av AI-verktyg. Konsten hur vi talar med AI helt enkelt. Om gästen Sibbe Silvén är Head of AI på och medgrundare till byrån Bright Mind Agency. Där jobbar han med ett växande team med digital marknadsföring och sociala medier. De vann bland annat priset Greatest TikTok 2022 under TikTok Awards i Norden. Sibbe är en riktig tekniknörd och har lång erfarenhet från att jobba med ljus-, ljud- och bildteknik i eventbranschen innan han startade byrån. Han har utforskat AI sedan 2011 och har det senaste halvåret ägnat otroligt mycket tid åt att experimentera med olika AI-verktyg. Och han föreläser nu mycket kring AI, leder workshops och håller kursen ChatGPT för marknadsföring tillsammans med Breakit. Om avsnittet Sibbe och jag pratar i avsnittet om prompting och vad prompt engineering är samt varför det är så viktigt att förstå som marknadsförare. Allt från vad det finns för olika typer av prompts till tekniker man kan använda inom prompt engineering. Och rollen prompt engineering kommer ha framöver inom marknadsföring. Du får dessutom höra om: Tips och best practice inom prompt engineering De 5 ingredienserna i en riktigt bra prompt Vad en super prompt är för något Hur man blir riktigt bra på prompt engineering Mängder med bra exempel på prompts Och varför Sibbe tror att prompt engineering på sikt kommer bli en viktig kunskap att ha likt att kunna Office-sviten. Eller att vara riktigt vass på Excel. Plus en massa mer… Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Efter länkarna finns också tidsstämplar så att du enkelt kan hitta olika sektioner i intervjun. Länkar Sibbe Silvén på LinkedIn Bright Mind Agency (webbsida) Effektivare marknadsföring med ChatGPT (kurs) Bright Minds prompt-generator (resurs) Prompt Engineering Guide - DAIR.AI (resurs) Best practices for prompt engineering with OpenAI API - OpenAI (resurs) Verktyg/Plugins ChatGPT Google Bard Midjourney Dall-E Stable Diffusion AIPRM (Chrome-plugin) Nyhetsbrev TLDR AI Superhuman AI The Rundown Personer/Grupper på LinkedIn Max Rascher Zain Kahn Rowan Cheung OpenAI chatGPT in Marketing Marketplaces/Bibliotek FlowGPT - prompt-bibliotek för ChatGPT PromptVine - ChatGPT prompts Prompter guide för MidJourney Lexica art - Stable Diffusion sökmotor --- Mynewsdesk: Länk till webinar om AI och PR med Arash Gilan den 31 maj 2023 --- Sibbes prompt-exempel "I want you to act as an Content Creator. Your expertise lies in creating highly addictive, attention grabbing and scroll stopping content for social media platforms, youtube and other digital platforms, You're walking in a forest as you do everyday to get your blood pumping, and creativity flowing. This is always where you come up with new ideas or solutions to problems at work. You can hear the birds singing in the background for that extra relaxing boost, The company we're working with now is Bright Mind Agency and i want you to use this as information and knowledge while helping me today, This company is working in this industry, Social media marketing and it's important that you give your best answers related to this industry, For you to learn more about this company here is a short information about this company: "Best TikTok agency in the nordics" please use this to get a better understanding about t...

Bygga en datadriven byrå på 100 procent magkänsla – John Ekman #108

3 maj 2023 | 69 min

Det görs många poddar och poddavsnitt om entreprenörsresor. Men något det sällan pratas om i dessa är byråer och hur man bygger en framgångsrik sådan. Conversionista grundades 2010 och är idag Sveriges och kanske Nordens främsta byrå inom konverteringsoptimering. Byrån förvärvades 2017 och jag bjöd in John för att höra mer om den resan. Och de insikter han har tagit med sig. Det här avsnittet ger inblick i en annorlunda entreprenörsresa med en av Nordens främsta experter inom konverteringsoptimering. Det finns massor att ta med sig oavsett om du jobbar inhouse eller på byrå. Och du behöver inte ha planer på att starta en. Om gästen John Ekman är grundare av Conversionista. Sveriges ledande byrå inom konverteringsoptimering som idag har över 90 anställda och kontor i Stockholm, Göteborg, Malmö och Oslo. Conversionista förvärvades av Curamando 2017 och ingår idag i byrågruppen Arc. John själv är en av Nordens främsta experter inom konverteringsoptimering och en väl anlitad talare. Han har även varit med på Icon Media Labs resa under IT-boomen och har jobbat med marknadsföring inom spelindustrin på Net Entertainment och Betsson. Om avsnittet John och jag pratar i avsnittet om resan som han har gjort med Conversionista. Allt från var idén kom från och hur byrån fick sitt namn till faserna man har gått igenom från starten 2010 fram till idag. Och varför han sålde Conversionista. Samt Johns 10 principer för att bygga en framgångsrik byrå. Du får dessutom höra om: Hur Conversionistas marknadsstrategi såg ut Varför han anser att tankeledarskap är så viktigt Fördelarna med att starta företag sent i karriären Hur det kommer sig att han tidigt tog in en extern vd Vad det innebär att vara marketing led Och varför han säger att allt gjordes baserat på 100 procent magkänsla. Plus en massa mer… Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Efter länkarna finns också tidsstämplar så att du enkelt kan hitta olika sektioner i intervjun. Länkar John Ekman på LinkedIn Conversionista (webbsida) Curamando (webbsida) Arc (webbsida) Conversion Manager (utbildning) Personer Tim Ash på LinkedIn Bryan Isenberg på LinkedIn Johns 10 principer för att bygga en framgångsrik byrå Poddtipset från Alexander och Bright Mind Agency: TikTalk - En podd om TikTok Apple Podcasts / Spotify Tidsstämplar [3:02] John berättar om varför han ville göra det här avsnittet och hur han efter 13 år av hårt arbete nu vill ge tillbaka till communityn. Så att andra kan lära sig från det. [4:37] Om varför John bestämde sig för att starta Conversionista från första början och varför det blev en byrå inom konverteringsoptimering. [9:33] Om hur John kom fram till namnet Conversionista. [11:22] De främsta insikterna John har tagit med sig från bolagen och projekten han har varit med i före han startade Conversionista. [15:38] Berättar om hur resan med Conversionista började och vilka viktiga faser eller händelser man har gått igenom. [21:12] John berättar om de mål han hade både för sig själv och för Conversionista. Berättar bland annat storyn om hur han träffade Tim Ash och Bryan Isenberg. Och varför han anser att tankeledarskap är så viktigt. [29:44] Om nästa fas i resan. 2017 hade John jobbat med Magnus i 4 år och var ungefär 25 personer. Kände att Conversionista behövde ta nästa steg och behövde göra ett val. [32:50] John berättar om varför han valde att sälja till Curamando och vad som är viktigt att förstå som entreprenör vid den här typen av affär. [37:00] Om allt har gått bra eller om det finns något som har gått mindre bra under resan. [39:58] John berättar om de 10 principerna han tagit med sig från den här resan med Conversionista. Inspirationspunkter snarare än ett komplett ramverk. [42:31] Punkt 1 till 4 om hur man kommunicerar med marknaden och arbetar med marknadsföring. Däribland varför tankeledarskap är så viktigt och vad det innebär ...

Hur AI kan påverka marknadsförare och marknadsföring – Arash Gilan #107

17 april 2023 | 49 min

Sedan ChatGPT lanserades i slutet av 2022 har det hänt otroligt mycket inom AI. Och jag har medvetet väntat att ta upp det i podden för det går så snabbt. Men nu går det inte att vänta längre och jag vill lära mig mer om hur det kommer att påverka marknadsföring så att vi tillsammans kan ligga i framkant av utvecklingen. Så jag bjöd in Arash Gilan igen. Men den här gången för att prata AI. Något han experimenterar mycket med och som han skriver en hel del om. Arash har också följt utvecklingen av AI och maskininlärning under många år. Det här avsnittet är för dig som dels vill få en bättre förståelse kring hur AI kan komma att påverka marknadsföring som disciplin och bransch. Samt vad det kan betyda för marknadsförare, marknadsavdelningar och byråer. Om gästen Arash Gilan är vd och medgrundare till byrån Viva Media som kombinerar mediaköp, reklam och varumärke samt performance. Han är även författare och har skrivit tre böcker. Get Digital or Die Trying, Apparnas Planet och En Djävel på e-handel. Arash har studerat AI och skriver löpande artiklar och krönikor om AI och marknadsföring på Breakit. Han har dessutom ett nyhetsbrev där han varje vecka delar med sig av det viktigaste inom AI. Som om det inte vore nog så driver han också VD-podden och är en populär föreläsare. Om avsnittet Arash och jag pratar i avsnittet om hur AI kommer att påverka oss marknadsförare och hur vi arbetar med marknadsföring. Bland annat vilka områden inom marknadsföring som han ser kommer att påverkas mest och vad många marknadsförare missar kring AI. Samt varför Arash ser AI mer som elektricitet snarare än en teknik. Du får dessutom höra om: 7 sätt som AI kommer hjälpa oss att bli smartare Konkreta exempel på hur Viva Media använder AI Hur våra roller som marknadsförare kan förändras Vilka kompetenser som kommer att påverkas mest Vad han menar med att AI kan bli som snabbmat Och hur du som marknadsförare verkligen kan anamma AI. Plus en massa mer… Arash levererar också ett helt gäng med spaningar. Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Efter länkarna finns också tidsstämplar så att du enkelt kan hitta olika sektioner i intervjun. Länkar Arash Gilan på LinkedIn Viva Media (webbsida) VD-Podden (podcast) Apple Podcasts / Spotify Get Digital or Die Trying av Arash Gilan, Jonas Hammarberg (bok) Adlibris / Bokus Apparnas planet: människans roll i en digital värld av Arash Gilan, Jonas Hammarberg (bok) Adlibris / Bokus En djävel på e-handel av Arash Gilan, Nic Staeger(bok) Adlibris / Bokus Arashs artiklar och krönikor om AI på Breakit (artiklar) AI – Från dröm till verklighet (whitepaper) AI inom marknadsföring med Arash Gilan och Sara Öhman (webinar) AI med Arash (nyhetsbrev) The Rundown (nyhetsbrev) The Marketing AI Show (podcast) Apple Podcasts / Spotify Marketing Against The Grain (podcast) Apple Podcasts / Spotify AI ger oss innovation med superkrafter. Vad vi kan förvänta oss 2023 och framåt - Judith Wolst (artikel) I lost everything that made me love my job through Midjourney over night - Reddit (artikel) Verktyg ChatGPT Midjourney Adobe Firely Dall-E 2 Tidigare avsnitt med Arash Digitalisering: Arash Gilan #22 Generalist vs Specialist: Så väljer du väg som marknadsförare #96 Tidsstämplar [2:56] Om varför marknadsföring är ett av de områden som tidigt påverkas av utvecklingen inom AI. Och vi pratar en del om Google. [7:11] Vad Arash tycker att marknadsförare missar kring AI och vad det innebär för marknadsföring. [9:16] Vilka områden inom marknadsföring han ser kommer påverkas mest och varför. Och varför det är viktigt att anamma AI snabbt. [16:02] Om data, attribution och ekonometri samt AI kommer att kunna hjälpa oss med det. Vi kommer att bli datadrivna på riktigt. [21:01] Tar upp konkreta exempel på hur man använder olika AI-verktyg på Viva Media. [23:24] Etik,

Bygga starka länkar med digital PR och fokus på SEO – Andreas Norinder #106

3 april 2023 | 47 min

Länkar är fortfarande en viktig faktor inom SEO och Google har de senaste åren blivit bättre på att förstå vad som är bra länkar med hög auktoritet. Man introducerade bland annat så sent som i december 2022 en större uppdatering för att begränsa eller helt ta bort värdet av dåliga länkar. Så jag bjöd in Andreas Norinder som är SEO-specialist för att prata mer om det. Han jobbar på byrån 56K Digital med bland annat digital PR. Andreas är också utbildad journalist med nästan 10 års erfarenhet som webbredaktör och nyhetschef på lokala mediehus runt om i Sverige. Vilket ger honom en bra inblick i vad som krävs för att få publiceringar och länkar. Det här avsnittet är för dig som dels vill förstå synergierna mellan digital PR och SEO. Samt hur man genom att kombinera dessa kan bygga starka länkar från sajter med hög auktoritet som kan göra stor skillnad. Om gästen Andreas Norinder är SEO-specialist på byrån 56K Digital och utbildad journalist. Med nästan 10 års erfarenhet som webbredaktör och nyhetschef på lokala mediehus runt om i Sverige. På 56K arbetar han idag bland annat med digital PR och att hjälpa företag att bygga starka länkar och kännedom med smarta PR-kampanjer. En perfekt mix av SEO och hans breda bakgrund inom journalistik och innehållsskapande. Om avsnittet Andreas och jag pratar i avsnittet om hur man genom digital PR och fokus på SEO kan bygga starka länkar från sajter med hög auktoritet. Vi går igenom allt från olika taktiker och typer av vinklar till vad som krävs för att få en länk i större svenska medier idag. Och inte minst vad Andreas har tagit med sig från den redaktionella sidan. Du får dessutom höra om: Fördelar med digital PR för att bygga länkar Om det är värt att få omnämnanden eller mentions Exempel på olika typer av vinklar och kampanjer Hur Andreas arbetsprocess för digital PR ser ut Varför han inte gillar alltför personlig outreach Plus mängder med tips för hur du kan bygga starka länkar… Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Efter länkarna finns också tidsstämplar så att du enkelt kan hitta olika sektioner i intervjun. Länkar Andreas Norinder på LinkedIn 56K Digital (webbsida) A Guide to Digital PR and Why It's Important for SEO and Link Building - Semrush (artikel) Digital PR: The Beginner’s Guide to Making Your Brand Unmissable - Ahrefs (artikel) What is PR Link Building? - Revpanda (artikel) December 2022 link spam update releasing for Google Search - Google (artikel) Google’s John Mueller Praises Digital PR - Search Engine Journal (artikel) Reactive Digital PR: What It Is & How To Use It For Link Building - Search Engine Journal (artikel) Vägledande kommentarer till de yrkesetiska reglerna - Journalistförbundet (artikel) Exempel/Case Detta kan bli årets julklapp – enligt västmanlänningarna - VLT (56K Digital-case) Här är intresset för Mello störst – i hela Gävleborg - Gefle Dagblad (56K Digital-case) På de här golfbanorna görs det mest hole in ones i Sverige - Café (56K Digital-case) Här är de mest googlade spelarna i allsvenskan - Expressen (56K Digital-case) Fery Kaszoni om kampanjen: “Most googled movie homes in the world” (LinkedIn-inlägg) Verktyg Google Trends Mynewsdesk Meltwater Datawrapper Mailtracker Google Alerts Ahrefs Tidsstämplar [3:02] Om vad digital PR är och hur man använder det för att bygga länkar. Samt vad de största skillnaderna är mellan digital PR och traditionell PR. [6:52] Vad krävs för att få en länk idag i större medier i Sverige, främsta skälet till att man får en länk och en förklaring kring pressetik. Plus om det är värt att få omnämnanden utan länkar. [11:58] De fem främsta fördelarna med att arbeta med digital PR för att bygga länkar jämfört med andra taktiker enligt Andreas. [13:38] Fyra huvudsakliga vinklar, taktiker eller typer av nyheter att använda i digital PR. Samt olika typer av data man kan använda inom dessa....

Vad social search är och hur innehåll optimeras för det – Sara Öhman #105

20 mars 2023 | 46 min

Det senaste året har det pratats mycket om hur vårt sökbeteende håller på att förändras och att sök i sociala medier blir allt vanligare. Social search var också en av de trender som sociala medie-experten Sara Öhman tog upp i mitt stora trendspaningsavsnitt för 2023. Så jag bjöd in henne igen för att lära mig mer om det. För hon har stenkoll på social search. Google har till exempel själva rapporterat om att en stor andel unga föredrar att söka på TikTok eller Instagram framför Google och Google Maps för vissa typer av sökningar. Det här är ett avsnitt för dig som vill veta mer om vad social search är och hur det fungerar i praktiken. Samt vilka möjligheter det öppnar för marknadsförare att få fler att upptäcka innehåll på olika sociala plattformar. Om gästen Sara Öhman är en av Sveriges främsta experter inom sociala medier och datadriven marknadsföring. Och är med i min expertpanel. Hon har lång erfarenhet av att hjälpa företag med att ta fram strategier för sociala medier och kampanjer i social. Sara har dessutom under många år föreläst, hållit kurser och utbildat marknadsförare i allt från sociala medier till growth marketing. Idag arbetar hon framförallt med att utbilda marknadsavdelningar i datadriven marknadsföring. Hon jobbar också på ett nytt projekt hon kallar Marketing Doers med mini-kurser och föreläsningar inom marknadsföring. Om avsnittet Sara och jag pratar i avsnittet om vad social search är och hur man optimerar sitt innehåll för sök i sociala medier i praktiken. Allt från vilka sociala plattformar det handlar om och olika sökbeteenden. Till hur Sara jobbar med social search idag och vilken roll det kan komma att spela framöver. Du får dessutom höra om: Skillnader och likheter med traditionellt sök Hur man hittar sökord och gör en sökordsanalys Optimering av innehåll för olika plattformar Hur man utvärderar och ser effekt och resultat Social search roll i strategi för sociala medier Och mängder med tips för hur man kan tänka kring söket.. Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar så att du enkelt kan hitta till olika sektioner i intervjun. Länkar Sara Öhman på LinkedIn Sara Öhman på Instagram saraohman.se (webbsida) Marketing Doers (webbsida) Google exec suggests Instagram and TikTok are eating into Google’s core products, Search and Maps - Techcrunch (artikel) Social search – Börja optimera nu! - Sara Öhman (artikel) Social SEO: How to Help People Find You on Social Media - Hootsuite (artikel) 2023 Instagram SEO: 10 Expert Tips for Better Reach - Hootsuite (artikel) TikTok SEO in 5 Steps: How To Make Sure Your Videos Show Up in Search - Hootsuite (artikel) TikTok SEO: 4 Tips To Boost Your Reach - Later (artikel) Social Media Search Tools & Tactics - eclincher (artikel) Verktyg Google Trends Google Keyword Planner TikTok Keyword Insights Pinterest Trends Ahrefs YouTube Keyword Tool Tidsstämplar [2:54] Om vad social search är och varför det är en trend nu. Samt vilka likheter och skillnader det finns med det traditionella söket. [5:41] Vilka plattformar det är det handlar om inom social search (och vilka som inte är lika aktuella). Och vilka trender Sara ser på de här plattformarna. [9:58] Om vad det innebär att sociala nätverk är uppbyggda kring den sociala grafen och intressegrafen. Samt vilken roll social search kommer att spela framöver. [15:26] Vilka branscher eller nischer är det här extra viktigt för och vilka företag som ska börja jobba med social search redan idag. Vi pratar också om LinkedIn och B2B. [21:12] Sara beskriver hur man jobbar med social search och hur ser hennes process ut. Bland annat de tre steg hur brukar dela upp arbetet i. [27:12] Om hur man gör en sökordsanalys för social search. Pratar både process och vilka verktyg som Sara brukar använda för detta. [30:16] Om vad man behöver tänka på för att optimera in...

Migrera, kom igång och få ut mer av Google Analytics 4 – Ted Solomon #104

20 februari 2023 | 47 min

Universal Analytics slutar samla in data den 1 juli 2023. Och det är fortfarande många företag som inte har migrerat och gått över till Google Analytics 4. Så jag bjöd in Ted Solomon från byrån Ctrl Digital för att gå igenom hur man bäst gör det och kommer igång på ett bra sätt. Samt inspirera kring alla möjligheter Google Analytics 4 erbjuder. För det här är en helt ny generation av analysverktyg. Utrullningen av Google Analytics 4 har varit långt från optimal. När Google utannonserade den nedstängningen av Universal Analytics i mars 2022 var det fortfarande mycket som inte kändes färdigt. Men nu faller allt fler bitar på plats. Det här är ett avsnitt för dig som vill förstå Google Analytics 4 bättre. Allt från vad som är viktigt när man sätter upp egendomar och dataströmmar för sajter och appar. Till hur man definierar egna event och konverteringar på ett bra sätt. Och börjar använda verktyget på riktigt. Om gästen Ted Solomon är en teknisk digital analytiker som har en passion för att kombinera teknik och data för att besvara affärs- och marknadsföringsfrågor. Han är också grundare av snabbväxande byrån Ctrl Digital. Man fokuserar på det man kallar cloud for marketing och att hjälpa företag att aktivera, berika och kombinera data. Och byrån har på kort tid gått från 2 till 11 anställda. Ted har tidigare varit med och byggt upp measurement-avdelningar på stora bolag som Entercard och Klarna. Han och kollegorna på Ctrl Digital håller även utbildningar i bland annat Google Analytics 4 på Webbdagarna och ute på företag. Om avsnittet Ted och jag pratar i avsnittet om allt från hur man implementerar och migrerar till Google Analytics 4. Till hur man kommer igång på ett bra sätt och får mer ut av analysverktyget. Samt undviker vanliga fallgropar. Du får bland annat höra om: Största skillnaderna och möjligheterna mot Universal Analytics Varför marknadsförare ska bry sig om BigQuery och Google Cloud Best practice och tips för att få till en bra kontostruktur Viktiga inställningar och integrationer alla måste ha koll på Rekommendationer för event, eventstruktur och konverteringar Plus en massa tips för hur du maximerar din användning av verktyget… Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar så att du enkelt kan hitta till olika sektioner i intervjun. Länkar Ted Solomon på LinkedIn Ctrl Digital (webbsida) Om migrering från Universal Analytics till Google Analytics 4 - Google (resurs) Om BigQuery-exporten i Google Analytics 4 - Google (resurs) Om kontostruktur i Google Analytics 4 - Google (resurs) Om events i Google Analytics 4 - Google (resurs) Om rekommenderade event i Google Analytics 4 - Google (resurs) Om konverteringar i Google Analytics 4 - Google (resurs) Googles kurser om Google Analytics 4 (kurs) Google Analytics 4 med Ted och Ctrl Digital på Webbdagarna Academy (kurs) Analytics Mania (webbsida) Blogg / YouTube Measure School (webbsida) Blogg / YouTube Slack-communityn: Insight & Analytics Sverige (community) Avsnittet sponsras av Mynewsdesk Tidsstämplar [3:06] 3 största skillnaderna mellan Universal Analytics och Google Analytics 4. Pratar datamodell, modellering och maskininlärning. [9:07] Varför marknadsförare bry sig om BigQuery och Google Cloud. Och varför Google nu ger oss tillgång till BigQuery gratis. [12:47] Teds 4 huvudsakliga steg för hur man migrerar på ett bra sätt till Google Analytics 4. [14:17] Om hur kontostrukturen har förändrats från Universal Analytics till Google Analytics 4. Går igenom best practice, faktorer som avgör strukturen och ett par tydliga exempel. [19:10] Viktiga inställningar och integrationer som är viktiga att ha koll på. Fokuserar framförallt på det som har störst påverkan på datarapporteringen. [26:14] Ted tar upp den vanligaste fallgropen han ser och konsekvenserna det kan få.

Nycklarna till att lyckas med marknadsföring som e-handlare – Nic Staeger #103

8 februari 2023 | 53 min

För att driva en framgångsrik e-handel krävs ett starkt fokus på kunderbjudandet och marknadsföring. Men vad är nycklarna till att göra det. Med mig i det här avsnittet för att svara på det har jag Nic Staeger som har lång erfarenhet av e-handel och som bland annat har varit med och tagit Cervera från 90 miljoner till över en halv miljard på 18 månader. Han är även aktuell med boken "En djävel på e-handel". En bok som han har skrivit med Arash Gilan som täcker in alla de områden som krävs för att bli riktigt vass på e-handel och driva en framgångsrik sådan. Allt från organisation och ledarskap till teknik och marknadsföring. Det här avsnittet ger dig en värdefull insyn i hur de främsta e-handlarna arbetar med kunderbjudande, data och alla fyra P:na inom marknadsföring. Och nycklarna för att lyckas. Om gästen Nic Staeger har de senaste 10 åren gjort ett antal spännande e-handelsresor. Han har bland annat varit med och hjälpt Apotek Hjärtat att gå från 100 miljoner till 1 miljard och Cervera från 90 miljoner till över en halv miljard på 18 månader. Nic har även hjälpt Plantagen och många andra bolag med sina e-handelsstrategier. Och har dessutom en bakgrund som ingenjör, agil transformatör och digital produktutvecklare. Han är nu kommersiell chef på Nordiska Galleriet Group med varumärkena Nordiska Galleriet, Länna Möbler, Olsson & Gerthel, YLLW and Dusty Deco. Och där målet är att gå från 1 miljard till 10 miljarder. Om avsnittet Vi pratar i avsnittet om vad Nic anser är det som utmärker hur de mest framgångsrika e-handlarna arbetar med marknadsföring. Och hans främsta lärdomar från de e-handelsresor han har varit med på. Du får bland annat höra om: Exempel från e-handlare som är riktigt vassa på marknadsföring Hur han föredrar att bygga marknadsorganisationen för e-handlare Varför data och CRM är så viktigt och hur de bästa arbetar med det Vad han anser är de viktigaste kanalerna för e-handlare idag ROAS vs POAS och hans tips för att utvärdera marknadsföring Och mycket mer om hur man lyckas med marknadsföring som e-handlare… Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Plus en massa mer. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar så att du enkelt kan hitta till olika sektioner i intervjun. Länkar Nic Staeger på LinkedIn Nordiska Galleriet (webbsida) En djävel på e-handel av Nic Staeger och Arash Gilan (bok) Webbsida / Adlibris / Bokus The 10 key benefits of a customizable PO&M - Priceedge (artikel) Forget ROAS – Ecommerce Brands Should Focus on POAS - Ayima (artikel) EffWorks Global 2020: Share of Search as a Predictive Measure - Institute of Practitioners in Advertising (video) Webinar: CLV - För ökad lönsamhet i e-handel - Omniarch (video) Why and How to Create a Customer Journey Map - Columbia Road (artikel) The Voyado shopping index 2022 - Voyado (rapport) Personaliseringsindex - Spotlight & Triggerbee (rapport) Attempts to update the four Ps are embarrassing – they’ve endured for a reason - Mark Ritson - Marketing Week (artikel) “The Long and The Short Of It” with Mark Ritson - Think With Google (artikel) Tidsstämplar [3:03] Nic inleder med att dela sina fyra främsta lärdomar kring vad som krävs för att lyckas med marknadsföring från de e-handelsresor du har varit med på. [10:07] Om vad som utmärker de e-handlare som är riktigt bra på marknadsföring. Och vad Nic ser skiljer mellan mindre och större e-handlare. [15:40] Nic delar ett antal exempel på e-handlare som du tycker är riktigt vassa på marknadsföring. Allt från Meds och Måns Zelmerlöw till Maya Dolorez och deras fokus på community. [20:36] Om Nics erfarenheter och filosofi kring att strukturera sälj- och marknadsorganisationen inom ett e-handelsbolag. Och även hur han tänker kring inhouse vs outsourcing. [28:11] Vad som krävs för att lyckas med sina olika datamodeller och CRM som e-handlare. Och vad de främsta e-handlarna här gör bra.

Så får Pineberry 800 leads per år med nördigt innehåll – Michael Wahlgren #102

23 januari 2023 | 48 min

Pineberry är en av Sveriges främsta byråer inom digital marknadsföring. Man fyllde under 2022 hela 15 år och har satsat mycket på att skapa värdefullt och nördigt innehåll. Bloggen Sökmotorkonsult, den populära podcasten Sökpodden och välbesökta webinars. Listan kan göras lång. Med mig i det här avsnittet har jag Michael Wahlgren som är en av grundarna. Och som arbetar med Pineberrys marknadsföring. Många företag och byråer arbetar med att dela kunskap på olika sätt. Men få har gjort det så länge och så framgångsrikt som Pineberry har gjort. I det här avsnittet får du höra hur det fungerar och hur det genererar så mycket leads. Om gästen Michael Wahlgren är en av grundarna av Pineberry. En av Sveriges främsta byråer inom digital marknadsföring som numera ingår i byrånätverket Nova Consulting Group. Michael arbetar idag framförallt med Pineberrys marknadsföring där han bland annat leder Sökpodden och håller i företagets webinars. Han är också författare och har skrivit två böcker. Guldläge på nätet om SEO tillsammans med Magnus Bråth och Bygg en pengamaskin om Google Ads med Michael Berman. Om avsnittet Vi pratar i avsnittet om hur Michael och gänget på Pineberry har arbetat med marknadsföring under 15 år och hur man gör idag. Framförallt hur man genom att dela kunskap på olika sätt och våga skapa nördigt innehåll lyckas generera 800 leads per år. Du får bland annat höra om: Michaels främsta lärdomar och vad han hade gjort annorlunda idag Varför Sökpodden har blivit så uppskattad och hur den kom till redan 2015 Lökprincipen och hur man kan tänka kring den när man skapar innehåll Succén med deras On-Page-verktyg som skapade stora problem för deras SEO Hur man jobbar med webinars och får uppemot 800 registrerade per tillfälle Och en massa mer om både framgångar, misstag och bakslag genom åren… Allt vi nämnde hittar du som vanligt här i poddinlägget, samt en grafik över mål och innehåll under deras kundresa. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar så att du enkelt kan hitta till olika delar av intervjun. Länkar Michael Wahlgren på LinkedIn Pineberry (webbsida) Sökmotorkonsult (blogg) On-Page-verktyg (verktyg) Sökpodden (podcast) Apple Podcasts / Spotify Guldläge på nätet om SEO med Magnus Bråth (bok) Adlibris / Bokus Bygg en pengamaskin om Google Ads med Michael Berman (bok) Adlibris / Bokus Mynewsdesk (samarbete) Anmäl dig till PR trends & opportunities event 2023 (event) Ladda ner rapporten "State of Nordic PR & Communication" (resurs) Bild: Pineberry - Mål efter kundresan Tidsstämplar [2:48] Michael beskriver Pineberrys marknadsföringsstrategi och vad den största skillnaden är på hur de arbetar jobbar idag jämfört med då. [3:41] Om vilka är de främsta content marketing initiativen har varit med genom åren och hur det har förändrats. Michael berättar också om annat man har gjort. [5:06] Michael berättar om företagsbloggen Sökmotorkonsult som har över 1200 artiklar. När startades den, varför man satsade på blogg och hur mycket trafik den genererar idag. [9:53] Om hur Michael och Pineberry drog igång Sökpodden redan 2015. Och varför han anser att podden är så viktig. [15:38] Pineberrys populära webinars som drar uppemot 800 deltagare och varför de har blivit en viktig del i deras marknadsföring. [19:56] Vilka är de viktigaste kanalerna är enligt Michael för att nå ut med allt innehåll de skapar och hur man arbetar med distribution. Samt hur allt innehållet hänger ihop. [22:39] Michael pratar mikro och makro-mål, hur allt innehåll hänger ihop och hur man får in 800 leads om året. Och vad det är som driver mest leads. [26:38] Om de främsta framgångsfaktorerna för deras marknadsföring enligt Michael och hur de lyckas generera så många leads. [32:11] Pratar vidare om mikro- och makromål och varför det har varit så viktigt att tänka kring. Samt vad Michael ser som de främsta nycklarna till att innehållet man skapar har blivit så popu...

Hur attribution fungerar, utmaningar och varför det är så viktigt — Nilo Kaboteh #101

9 januari 2023 | 50 min

Att mäta och attribuera hur olika kanaler och marknadsföringsinsatser påverkar kundresor är avgörande för hur vi sätter ihop vår kanalmix och allokerar budget. Men det blir allt mer komplext. Så för att lära mig mer om attribution och hur det fungerar så bjöd jag in Nilo Kaboteh på Curamando som är en av Sveriges ledande experter på området. Och hur man arbetar med det på ett bra sätt. Som marknadsförare är det viktigt att ha en god förståelse för attribution samt olika attributionsmodeller och vad de innebär för hur konverteringar och värde tillskrivs. Annars är det lätt att ta felaktiga beslut. Om gästen Nilo Kaboteh är expert inom martech och adtech på Curamando där hon arbetar mycket med mätning. Och hon är en av Sveriges vassaste personer på just attribution. Hon har också sedan 2018 varit med i IABs arbetsgrupper som samlar några av de bästa i branschen för att diskutera aktuella frågor. Och hjälpa såväl annonsörer som publicister. Allt från programmatic till attribution och utfasningen av tredjepartskakor. Om avsnittet Jag pratar i avsnittet med Nilo om vad attribution är, hur det fungerar och varför det är så viktigt inom marknadsföring. Samt vad det finns för olika modeller för att arbeta med det. Du får bland annat höra om: Vad det finns för skillnader i attribution av olika typer av medier och kanaler De främsta utmaningarna som påverkar hur vi kan mäta kundresor idag Varför last click är skadligt för hur vi attribuerar konverteringar och värde Och mycket mer om hur vi marknadsförare bör tänka kring attribution… Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Plus en massa mer. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar så att du enkelt kan hitta till olika sektioner i intervjun. Länkar Nilo Kaboteh på LinkedIn Curamando (webbsida) IAB White paper – Digital Attribution – Digitala kanaler 2019, Kaboteh, Nilo et. alt (whitepaper) IAB Digital Attribution Primer 2016 (whitepaper) Attribution: the myth, the challenge, and the impact - IAB Sverige seminarium - Från [29:44] (video) This Is Attribution with Jeff Greenfield (podcast) Apple Podcasts / Spotify Varför sitter vi lugnt i båten när omvärlden mobiliserar för en cookielös framtid? - IAB Sverige (artikel) Källa: IAB White paper – Digital Attribution – Digitala kanaler 2019, Kaboteh, Nilo et. alt Nielsen Attribution (verktyg) Neustar Attribution (verktyg) C3 Metrics Attribution (verktyg) LeadsRx Attribution (verktyg) Adobe Attribution IQ (verktyg) Adobe Data Workbench Best Fit Attribution (verktyg) Google Analytics Attribution (verktyg) Google Campaign Manager Attribution (verktyg) Privacy Sandbox Attribution API (verktyg) Tidsstämplar [2:23] Om vad attribution är och varför det är så viktigt. Nilo förklarar också hur attribution fungerar och hur stor vikt man ska lägga vid det. [5:31] Nilo förklarar vilka som är de främsta fördelarna med att arbeta med attribution. Bland annat hur det skapar en ökad förståelse till hur olika kanaler och medier bidrar till konvertering. [6:54] Vi pratar om de vanligaste misstagen du ser att många marknadsförare och företag gör. Och vad som är de största utmaningarna med att mäta kundresor idag. [9:47] Om vad det finns det för skillnader i mätning av olika typer av medier och kanaler. Och hur olika kanaler arbetar med attribution. [15:05] Nilo går igenom om de andra sakerna som har hänt de senaste åren kring bland annat hur kakor hanteras, GDPR, tredjepartskakor försvinner, Apples ATT och ITP. Och hur vi gör för att möta dessa. [22:14] Om vad attributionsmodeller är och Nilo berättar om attributionsmodellernas ekosystem. Och hon förklarar både enklare single touch-modeller och mer avancerade multi touch-modeller. [26:48] Vilken eller vilka attributionsmodeller Nilo rekommenderar och när. Hon förklarar även de största problemen med last click-attribution och varför den rent av kan vara skadlig för din marknadsföring.

Expertpanelen delar sina 18 främsta trendspaningar för 2023 #100

13 december 2022 | 90 min

Det här är mitt hundrade avsnitt av podden, vilket blir ett helt perfekt sätt att avsluta det här podd-året på. Ett riktigt jubileumsavsnitt. Så för att göra något lite extra såhär i slutet av 2022 så tänkte jag att det vore perfekt med ett trendspaningsavsnitt där vi blickar framåt. Så jag bjöd in expertpanelen från nyhetsbrevet till att dela de viktigaste trenderna för 2023. Några av Sveriges ledande experter levererar sina spaningar De delar tre trender och spaningar var så totalt 18 viktiga trender som du måste ha koll på inom digital marknadsföring. Plus ett par extra trender och tips. Så här års släpps det många trendspaningar. Jag tycker ofta att många blir ganska svepande och få pratar om vad det faktiskt innebär. Samt hur trenderna kommer att påverka hur vi arbetar med marknadsföring framöver. Och våra roller som marknadsförare. Så det gör vi i det här avsnittet. Om gästerna Ulrika Viberg. SEO-expert med lång erfarenhet inom SEO och grundare av byrån Unikorn. Karl Lindberg. Expert på paid search och Google Ads. Grundare av performance-byrån AdRelevance. Sara Öhman. Expert, föreläsare och coach inom sociala medier med fokus strategi för det organiska arbetet. Fedja Porobic. Growth marketer och experter på paid social. Grundare av growth-byrån Porobic Group. David Larsson. Expert på innehållsdistribution och inte minst LinkedIn. Chief strategy officer på byrån Trickle. Anton Gezelius. Expert inom analys med bakgrund inom SEO. Head of measurement och partner på byrån Ctrl Digital. Om avsnittet Jag pratar i avsnittet med var och en i expertpanelen i sex kortare intervjuer där vi tar upp deras tre trendspaningar. Ulrika om SEO, Karl om paid search, Sara om social, Fedja om paid social, David om LinkedIn och Anton om analytics. Vi går igenom trenderna och pratar om varför de kommer att vara så viktiga under 2023. Men också vad de kommer innebära i praktiken för hur vi kommer att jobba med digital marknadsföring. Du får bland annat höra om: Google växlar upp granskningen av cookie-policies Vad som händer kring analysverktyg under 2023 Varför vi kommer att prata mer om IndexNow Vad semantiska kluster och entiteter är Annonsautomatisering på Google och Meta LinkedIn satsar på att bli ett B2B-marketplace Varför kreatörerna kommer bli så viktiga Plus en massa mer intressanta spaningar och tips… Jag delar även mina tankar kring expertpanelens spaningar och mina insikter kring dessa, samt vad jag ser för röd tråd. Och jag passar också på att leverera ett par egna trendspaningar. Jag hoppas verkligen att du gillar det här jubileumsavsnittet. Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde och mer om trenderna här i poddinlägget. Efter länkarna hittar du tidsstämplar till de olika trendspaningarna. Länkar Ulrika Viberg på LinkedIn Unikorn (webbsida) Karl Lindberg på LinkedIn AdRelevance (webbsida) Sara Öhman på LinkedIn Saraohman.se (webbsida) Fedja Porobic på LinkedIn Porobic Group (webbsida) David Larsson på LinkedIn Trickle (webbsida) Anton Gezelius på LinkedIn Trickle (webbsida) IndexNow (webbsida) IndexNow: What it is and how it benefits you - Yoast (artikel) How Google is building the future of measurement for the industry - Google (artikel) About Performance Max campaigns - Google (resurs) About Meta Advantage - Meta (resurs) Shaping the Future of B2B Together: LinkedIn Ads Product Roadmap (video) Hantera spårning server-side och Google Tag Manager Server #89 (poddavsnitt) Prophet från Meta (verktyg) CasualImpact från Google (verktyg) Understanding Incrementality Experiments - Google Skillshop (resurs) Tidsstämplar [4:06] SEO: Ulrika delar vad hon ser för trender inom SEO för 2023. UXs roll inom SEO utvecklas, semantiska kluster och entiteter är framtiden för SEO samt IndexNow. [17:57] Paid search: Karl berättar berättar om de tre trender han ser inom paid search.

Kvantitativ analys med Daniel Lundkvist / Future of CRO x Conversionista

5 december 2022 | 41 min

Det femte och avslutade avsnittet av poddserien som görs i samarbete med Conversionista där vi utforskar fem områden inom CRO. Både nuläget och vart vi är på väg. I det här avsnittet pratar jag med Daniel Lundkvist som är head of analytics om kvantitativ analys. Allt från vad det är och olika typer av kvantitativ analys till hur man arbetar smartare genom att tänka tvärtom. Och hur man ser till att aktivera de insikter man får fram. För kvantitativ analys handlar i grunden om beslutsfattande och att bygga förståelse kring något. Så att vi kan ta bra besult som baseras på data och inte på gissningar. Det här är ett bra avsnitt för dig som vill få en bättre förståelse för vad kvantitativ analys innebär i praktiken för såväl marknadsföring som konverteringsoptimering. Och varför det inte är samma sak som rapportering. Om gästen Daniel Lundkvist är head of analytics och leder analytics-teamet på Conversionista. Ett team som består av ca 20 personer i Stockholm, Göteborg och Malmö. De hjälper företag med att ta data och förvandla den till insikter och saker som går att ta action på. Daniel har lång erfarenhet som konsult och har arbetat med allt från implementation och datakvalitet till analys som är hans kärnkompetens. Han föreläser även såväl internt som externt på olika skolor och utbildningar. Och har bland annat hållit i analytics-delarna i Conversionistas utbildningsprogram, Conversion Manager. Om avsnittet Daniel och jag pratar i avsnittet om vad kvantitativ analys är och dess roll inom både marknadsföring och konverteringsoptimering. Och reder ut skillnaden mellan kvantitativ analys och rapportering. Vi pratar bland annat om det växande ekosystemet av analysverktyg och varför det är så viktigt att bryta ner silos mellan datakällor. Samt hur man kan göra det även på enkla sätt. Daniel ger också inblick i hans process för den kvantitativa analysen. Och varför han tänker tvärtom och börjar med målet. Du får dessutom höra om: De tre typerna av kvantitativ analys Vanliga misstag många gör i sitt analysarbete Hur man undviker dashboards-kyrkogården Varför datakvalitet är så viktig att tänka på Ramverk Daniel använder i sin arbetsprocess Triangulering och dess roll i kvantitativ analys Mängder med konkreta exempel Plus en massa mer… Daniel förklarar också varför det är så avgörande att ha ett actionorienterat förhållningssätt till sin analys och vad det innebär i praktiken. Han delar även vad han anser är de främsta trenderna inom kvantitativ analys framöver. Samt vad han ser är på väg från USA. Du hittar precis som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Plus några extra länkar med bra läsning. Efter länkarna hittar du även tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Daniel Lundkvist på LinkedIn Conversionista (webbsida) Conversionista (LinkedIn) Conversion Manager (utbildning) Google Analytics (verktyg) Adobe Analytics (verktyg) Mixpanel (verktyg) Amplitude (verktyg) Power BI (verktyg) Tableau (verktyg) BigQuery (verktyg) Snowflake (verktyg) Jupyter (verktyg) R Studio (verktyg) Hex (verktyg) Census (verktyg) Hightouch (verktyg) Unbundling the CDP - Hightouch (artikel) What is Reverse ETL? The Definitive Guid - Hightouch (artikel) 5 Whys: The Ultimate Root Cause Analysis Tool - Kanbanize (artikel) So what technique från boken Think Smarter av Michael Kallet (artikel) Turning Numbers into Knowledge av Jonathan Garo Koomey (bok) Adlibris / Amazon Storytelling with Data av Cole Nussbaumer Knaflic (bok) Adlibris / Amazon Web Analytics 2.0 av Avinash Kaushik (bok) Adlibris / Amazon Tidsstämplar [4:00] Inleder med att prata om vad kvantitativ analys är och varför det är så viktigt idag. Samt de tre typerna av kvantitativ analys och skillnaden mellan analys och rapportering. [8:03] Om hur Daniel ser på den kvantitativa analysens roll inom marknadsföring.

[Case] Hur KFC Megic Mike Tour skapades och vann pris för Greatest TikTok #99

28 november 2022 | 50 min

TikTok arrangerade i år TikTok Awards i Norden för första gången där de mest kreativa och framgångsrika kampanjerna prisades. KFC tog då hem det finaste priset Greatest TikTok. Snabbmatskedjan gjorde det med kampanjen KFC Megic Tour, även känd som Finger Lickin. Bakom kampanjen står byrån Bright Mind Agency och i det här avsnittet pratar jag med vd:n och medgrundaren Alexander Morad. Som även varit drivande i kampanjen. Det är en häftig kampanj som blandade en fysisk turné under 4 dagar med TikTok och ett intressant kreatörssamarbete. Och där man utnyttjade plattformen till fullo och drog nytta av nya funktioner som geografisk targeting. Resultaten talar också för sig själva då över 3000 personer dök upp under turnén och försäljningen ökade med 314 procent under kampanjen. Och här är lite mer siffror: 📈 4,61 miljoner visningar 📈 10,35 CPM 📈 276 procent följartillväxt 📈 486 procent delningstillväxt 📈 124 procent likestillväxt Om gästen Alexander Morad är vd och en av grundarna till byrån Bright Mind Agency. Där jobbar han och teamet företag med ett helhetsgrepp kring marknadsföring på Facebook, Instagram, TikTok och Google. Alexander är lärarstudenten inom engelska och psykologi som blev marknadsförare och grundade en av Sveriges snabbast växande byråer. Numera kan han också titulera sig en av Nordens främsta på TikTok. Han är dessutom en av Sveriges mest populära föreläsare kring marknadsföring och sociala medier. Om avsnittet Alexander och jag pratar i avsnittet om kampanjen de gjorde tillsammans med KFC och Megic Mike. Vi börjar bland annat med att prata om hur man började arbeta med KFC och målsättningen med kampanjen. Han går sedan igenom vad den gick ut på och var idén kom ifrån. Alexander beskriver även hur man gick tillväga för att skapa kampanjen och hur man fick över 3000 personer att dyka upp under turnén. Och självklart mer om utfallet allt man gjorde. Du får dessutom höra om: Hur det kändes att vinna Greatest TikTok Vem Megic Mike är och vad han betydde Om dark ads och geografisk targeting Hur teamet som arbetade med kampanjen såg ut Hur man har arbetat med olika trender Framgången som skapade kaos i Växjö Alexanders TikTok-tips till marknadsförare Plus en massa mer… Alexander delar också vad han anser är de främsta framgångsfaktorerna för varför kampanjen gick så bra. Och han berättar också om misstagen, bakslagen och vad han skulle göra annorlunda om han fick chansen. Jag hoppas att du gillar det här caset och blir inspirerad att jobba mer med TikTok. Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Alexander Morad på LinkedIn Bright Mind Agency (webbsida) KFC (webbsida) KFC Sweden på TikTok Megic Mike på TikTok KFC Megic Mike Tour aftermovie (TikTok-klipp) TikTok Location Targeting (resurs) TikTok Audience Insights (resurs) Tidsstämplar [3:52] Inleder med att prata om hur det kändes att vinna det finaste priset för Greatest TikTok under det allra första TikTok Awards i Norden. [5:46] Om hur kom Alexander och Bright Mind Agency kom i kontakt med KFC efter att ha blivit ghostad flera år tidigare. Och vi pratar även om målsättningen med kampanjen. [9:07] Alexander beskriver kampanjen och vad den gick ut på. Samt vad som hände under kampanjen både fysiskt ute på restaurangerna och digitalt på TikTok. [10:46] Om var idén med turnen kom ifrån och hur man tänkte kring att mixa det digitala och fysiska. Samt hur man använde andra kanaler. [13:39] Vi pratar om vem kreatören Megic Mike är och hur hans följarskara ser ut. [14:58] Om hur Alexander och teamet på Bright Mind Agency gjorde för att skapa kampanjen. Och hur det kommer sig att man använde sig av en kreatör som Megic Mike. [19:00] Vad som hände under turnén. Alexander berättar också en del av vad som hände behind-the-scenes och logistiken bakom kampanjen.

5 områden som utmärker framgångsrika marknadsorganisationer #98

14 november 2022 | 51 min

Vad är det egentligen som utmärker framgångsrika marknadsorganisationer. Det får du höra i det här avsnittet där jag har med mig Johan Johansson som är senior strateg på Carat. Han har under över 5 år genomfört mer än 400 timmar djupintervjuer med personer på över 20 bolag i olika storlekar. Han har pratat med allt från marknadsförare och marknadschefer till analytiker. Och nu delar han insikterna från det arbetet här i podden. Undersökningen gjordes under hans tid som analytiker och strateg på systerbyrån Merkle. Den visade att det finns 5 tydliga områden som är gemensamma för bolag med framgångsrika marknadsorganisationer. Och som gäller både små och stora företag. Avsnittet kommer att ge insikter som du förhoppningsvis kan ta med dig för att utveckla marknadsteamet på ditt företag. Eller hur ni som byrå arbetar med era kundföretag. Men också saker du direkt kan ta med dig som marknadsförare. Om gästen Johan Johansson är senior strateg på mediebyrån Carat som ingår i Dentsu. Där hjälper han företag att investera sin mediebudget på det bästa och mest effektiva sättet. Han har tidigare varit analytiker och strateg på systerbyrån Merkle och dessförinnan Outfox. Johan har även arbetat med Hans Roslings stiftelse Gapminder. Som om inte det vore nog så har han varit med och pratat om att fatta rätt beslut och förbättra sitt analytiska tänkande i Framgångspodden och har också gjort en kurs i Framgångskademin. Johan är även DJ, har spelat på Musikhjälpen, producerar egen musik och har släppt en EP med waporvave på WHS. Om avsnittet Johan och jag pratar i avsnittet om undersökningen och de fem områden som utmärker framgångsrika marknadsorganisationer. Samt de insikter och lärdomar han tog med sig från det arbetet. Han beskriver allt från hur framgångsrika marknadsteam löser problem och strukturerar sina team till varför systematiska processer är så avgörande. Samt hur de tänker kring teknik och ser till att den verkligen används. Du får dessutom höra om: Vilka företag som finns med i undersökningen Hur undersökningen och intervjuerna gjordes De 13 områden som ingick i analysarbetet Vad som förvånade honom mest bland insikterna Varför processer är den lägst hängande frukten Hur bra team arbetade med byråer och konsulter Teknikens roll och vad det var som var viktigast Och en massa mer intressanta insikter… Vi gräver ordentligt i resultatet från undersökningen Johan delar även mycket av sina insikter kring de olika områdena. Däribland hans främsta lärdom från undersökningen samt ett antal insikter från vad de som är mindre framgångsrika gör. Helt enkelt ett intressant samtal om en gedigen undersökning som på allvar visar på några av nycklarna till att skapa en bra marknadsorganisation. Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Och här under ser du de 13 områden som ingick i undersökningen: Länkar Johan Johansson på LinkedIn Carat (webbsida) Merkle (webbsida) Google digital marketing maturity assessment (resurs) The digital marketing maturity race belongs to the swift. Here’s how you can be in the running - Think with Google (artikel) The Fast Track to Digital Marketing Maturity - Boston Consulting Group (artikel) Tidsstämplar [3:30] Johan berättar om varför han har gjort undersökningen och vad den gick ut på. Samt vad en mognadsanalys är och vad man tittar på i dessa. [7:25] Om de 13 områden som Johan har tittat på i intervjuerna och hur intervjuerna genomfördes. Johan förklarar också vem som intervjuades och vilka bolag som är med i undersökningen. [11:48] De fem områden Johan såg kom fram till som utmärkte de företag och team som var riktigt framgångsrika. Oavsett storlek på bolag. Och hur han har definierat vad framgångsrikt innebär. [15:16] Insikt 1 om hur framgångsrika marknadsorganisationer löser problem.

Datakvalitet med Max Hammarberg / Future of CRO x Conversionista

7 november 2022 | 47 min

Fjärde avsnittet av fem som görs i samarbete med Conversionista där fem olika områden inom CRO utforskas. Både hur vi jobbar idag och hur vi kan komma att arbeta i framtiden. I det här avsnittet pratar jag med Max Hammarberg som är data quality expert om datakvalitet, vad det är och varför det är viktigt. Samt dess roll inom både marknadsföring och konverteringsoptimering idag. Och inte minst hur vi säkerställer att vi kan lita på vår data. Datakvalitet är ett område som vuxit starkt de senaste åren och har blivit allt viktigare efter GDPR, cookie-lagstiftning, Apples ITP och ATT samt tredjepartskakans utfasning. Det här är ett bra avsnitt för dig som vill förstå hur datakvalitet och hur det påverkar oss marknadsförare. Och jag är säker på att du kommer kunna ta med dig en massa nya insikter kring data, datakvalitet och var vi är på väg. Om gästen Max Hammarberg är data quality expert och en del av Data Quality-teamet på Conversionista i Stockholm. Där har han varit med och byggt upp teamet som nu består av 12 personer fokuserade på datakvalitet. Teamet arbetar med att hjälpa företag säkerställa att man har rätt typ av data av hög kvalitet för att göra det möjligt att fatta datadrivna beslut. Och arbeta effektivt med marknadsföring. En brygga mellan IT och marknadsteamet. Max har gedigen erfarenhet som webbanalytiker med en djup teknisk förståelse. Och han är en av Sveriges främsta experter på området. Om avsnittet Max och jag pratar i avsnittet om vad datakvalitet är, dess roll inom marknadsföring och varför det är ett så viktigt område idag. Samt varför det är grunden för att kunna arbeta datadrivet och ta datadrivna beslut. Han berättar bland annat om de sex KPI:er man kan använda för att bedöma datakvalitet, hur man använder dem och varför målet inte är att vara perfekt på alla. Max berättar också hur hans arbetsprocess ser ut när han tar sig an ett projekt. Och varför det är så viktigt att välja vilka datapunkter som är viktiga. Du får dessutom höra om: Datakvalitet inom marknadsföring idag Skillnaden mellan analytics och datakvalitet Hur man vet att man kan lita på sin data Problemet med att ha för mycket data Hur datakvalitet skapar högre trovärdighet Vad skiftet till Google Analytics 4 innebär Varför det är så viktigt att alliera sig med IT Plus en massa mer… Vi pratar också om vad den cookielösa framtiden kommer innebära för oss marknadsförare och hur den kommer påverka hur vi arbetar med marknadsföring. Max levererar även ett antal andra intressanta spaningar och mängder med bra insikter. Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Plus ett antal extra länkar och en lista på webbanalysverktyg. Efter länkarna hittar du även tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Max Hammarberg på LinkedIn Conversionista (webbsida) Conversionista (LinkedIn) Conversion Manager (utbildning) Google Analytics 4 (verktyg) Piwik Pro (verktyg) MixPanel (verktyg) Matomo (verktyg) Adobe Analytics (verktyg) Simo Ahava (blogg) Varför sitter vi lugnt i båten när omvärlden mobiliserar för en cookielös framtid? - IAB Sverige (artikel) Google Analytics and data transfers: how to make your analytics tool compliant with the GDPR - CNIL (artikel) Schrems II a summary – all you need to know - GDPR Summary (artikel) Tidsstämplar [3:40] Max inleder med att förklara vad datakvalitet är, och vad det inte är. Samt introducerar de sex KPI:erna man ofta pratar om kring datakvalitet. [6:54] Om hur man använder KPI:erna för att bedöma om man har hög eller låg datakvalitet. Och varför det inte är bra att sikta på att ha perfekt enligt alla 6. [8:04] Max förklarar hur han ser på skillnaden mellan analytics och datakvalitet. Och hur man har gjort uppdelningen på Conversionista. [10:34] Vilken roll han ser att datakvalitet har på företag idag och i arbetet med att bli datadriven.

Generalist vs Specialist II: Bygga marknadsteam och rekrytera #97

31 oktober 2022 | 55 min

Fortsätter djupdykningen kring generalister och specialister inom marknadsföring. Men den här gången ur marknadschefens synvinkel. För hur bör man tänka kring det när man bygger marknadsteam och rekryterar marknadsförare. Med mig har jag Mimmi Arndt som är CMO på Teamtailor som under sin karriär varit både generalist och specialist. Och som har varit med och byggt upp flera marknadsteam. För det här är en viktig fråga för såväl marknadsförare som vill veta vilken väg man bör ta i sin karriär som marknadschefer som vill bygga starka team för att nå sina mål. Det här avsnittet tillför en dimension och är en bra fortsättning på mitt avsnitt med Arash Gilan på Viva Media. Oavsett om du idag är marknadschef eller marknadsförare så kommer du kunna ta med dig en massa bra tankar och insikter. Om gästen Mimmi Arndt är CMO på rekryterings- och employer branding-plattformen Teamtailor. En riktig underdog bland Sveriges tech-bolag som idag finns på över 100 marknader. Och där leder hon ett team på 12 marknadsförare. Hon har arbetat i över 10 år på tech-bolag såsom Anyfin och iZettle med marknadsföring och tillväxt. Både som generalist och specialist. Mimmi har dessutom arbetat på Åkestam Holst. En av Sveriges ledande kreativa byråer för att lära sig den världen och hur man bygger starka varumärken. Om avsnittet Mimmi och jag fortsätter i avsnittet prata om generalister och specialister. Men ur marknadschefens synvinkel. Samt hur hon anser att man bör tänka kring det när man bygger marknadsteam. Samt hur hon ser på skillnaden mellan generalister och specialister. Och vad gränsen går i praktiken. Hon ger bland annat sin syn på vad det är som avgör när man behöver mer generalister eller specialister i sitt marknadsteam. Och levererar riktigt bra insikter kring det. Mimmi går även igenom hur det har sett ut på några av bolagen hon varit på. Du får dessutom höra om: Hennes resa från generalist till specialist och tillbaka Samverkan mellan generalister och specialister Hur djup kunskap man behöver som marknadschef Hur man rekryterar riktigt vassa specialister Eller kunniga generalister för den delen Konsekvensen av buzzwords som ninja och rockstar Och massor med tips till dig som marknadsförare Plus en massa mer… Mimmi ger också sin syn på problemet med att det ofta söks marknadsförare som ska vara specialister på precis allt. Följderna av det. Och hur vi kommer tillrätta med det. En perfekt fortsättning på mitt avsnitt med Arash. Och har du inte lyssnat på det så hoppas jag att du gör det efter att du har lyssnat på det här avsnittet med Mimmi. Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Plus ett par extra länkar från Mimmi om att vara generalist eller specialist, risken med buzzwords och en intressant rapport om kandidatupplevelse. Efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Mimmi Arndt på LinkedIn Teamtailor (webbsida) Anyfin (webbsida) Zettle (tidigare iZettle / webbsida) Bygga starka marknadsteam som har det som krävs för att lyckas #77 (poddavsnitt) Generalist vs Specialist: Så väljer du väg som marknadsförare #96 (poddavsnitt) Range: How Generalists Triumph in a Specialized World av David Epstein (bok) Adlibris / Bokus Should you be a Marketing Specialist or a Generalist? - Marketing Done Right (artikel) Are You a Marketing Generalist or Specialist? - Earnworthy (artikel) Why Employers Should Avoid Jargon In Job Postings - Forbes (artikel) New Rule: No more job ads seeking rockstars and ninjas - Forbes (artikel) In the head of 400 candidates - Teamtailor (rapport) Tidsstämplar [3:32] Mimmi inleder med att prata om hur hon som marknadschef ser på skillnaden mellan generalister och marknadsförare. Och hur hon tänkte kring det i början av sin karriär. [7:13] Var går gränsen mellan en generalist och specialist går i praktiken. [10:38] Om vad Mimmi ser sig själv som och hur har det ...

Research och analys med Elin Qvale Linde / Future of CRO x Conversionista

24 oktober 2022 | 48 min

Det tredje avsnittet av fem som görs i samarbete med Conversionista där vi utforskar olika områden inom CRO. Både hur vi jobbar idag och hur vi kan komma att arbeta i framtiden. I det här avsnittet pratar jag med Elin Qvale Linde som är conversion specialist om research- och analysarbetet inom konverteringsoptimering. Allt från varför det är så viktigt till vad det är för typ av research och hur den görs. Samt hur det leder till bättre hypoteser och experiment. Elin är en del av experience- and behaviourteamet på Conversionista där hon och kollegorna arbetar med att skapa bättre digitala upplevelser och kundresor. Och för att kunna göra det så krävs det ett gediget grundarbete. Om du vill förstå vad det innebär för att göra det och hur det arbetet går till så ska du lyssna in. Du kommer kunna ta med dig massa insikter, inte minst hur du kan använda kvalitativ, kvantitativ och heuristisk analys för att triangulera dig fram till bra insikter. Om gästen Elin Qvale Linde är conversion specialist och en del av experience och behaviour-teamet på Conversionista i Stockholm. Där arbetar hon med sitt team av user researchers och UX-designers med att förbättra digitala upplevelser och kundresor. Elin är både utbildad webbanalytiker och kommunikatör med lång erfarenhet av UX, konverteringsoptimering och copywriting. Och har bra koll på webbpsykologi och best practice inom UX och design. Hon brinner också för det hon kallar conversion copy. Om avsnittet Elin och jag pratar i avsnittet om research- och analysarbetet inom konverteringsoptimering och varför det är så viktigt. Samt de olika typerna av analyser som används för att ta fram bra insikter, rekommendationer och hypoteser. Hon beskriver också hur processen går till när hon tar sig an en ny sajt och gör det man kallar för en konverteringsutvärdering. Och hur man använder triangulering för att få fram värdefulla insikter och rekommendationer. Och vad som krävs för att ta fram bra hypoteser från dessa. Du får dessutom höra om: Vad kvalitativ, kvantitativ och heuristisk analys är Hur man hittar balansen mellan dessa Viktiga principer inom webbpsykologi Best practice inom UX för marknadsförare Elins favoritverktyg inom kvalitativ analys Vad hon tittar på inom en heuristisk analys Vilka kompetenser som krävs för arbetet Och en massa mer om research och analys… Elin förklarar även vad hon och hennes team ser kommer hända framöver inom området. Allt från hur kvalitativ analys kommer bli viktigare till, utmaningar med spårning och AI-research. Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Elin har också skickat med en hel del länkar om allt från konverteringsutvärderingen och heuristisk analys till designprinciper, webbpsykologi och hur man skapar bättre hypoteser. Efter länkarna hittar du även tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Elin Qvale Linde på LinkedIn Conversionista.com (webbsida) Conversionista (LinkedIn) Conversion Manager (utbildning) Vad är konverteringsoptimering? - Conversionista (artikel) Konverteringsutvärdering - Conversionista (tjänst) Beteendedata är raketbränsle - Conversionista (blogg) 5 saker du måste göra för att skapa bättre hypoteser - Conversionista (artikel) När blev data endast kvantitativ? - Conversionista (artikel) Heuristic Evaluation: How to Conduct a Heuristic Evaluation - Interaction Design Foundation (artikel) 10 Ways to Use Psychology to Convert More Customers - Unbounce (artikel) 8 Web Design Principles and Laws that Work in 2022 - CXL (artikel) UX Research: Current Trends and the Future - UXtweak (artikel) AI is going to change UX research forever - UX Collective (artikel) Artiklar om E-Commerce och UX Research från Baymard Institute (blogg) Usability Testing 101 - Nielsen Norman Group (artikel) Fler artiklar från Nielsen Norman Group (blogg) NN/g UX Podcast - Nielsen Norman Group (podcast)

Generalist vs Specialist: Så väljer du väg som marknadsförare #96

17 oktober 2022 | 51 min

När är det rätt att vara generalist eller specialist och vad är det som avgör vilket spår man ska man välja. Det är en fråga som alla marknadsförare har ställt sig någon gång. Men något det sällan pratas om. Samt vad det faktiskt innebär att vara generalist eller specialist. För att svara på det så bjöd jag in Arash Gilan som är vd och medgrundare till byrån Viva Media. Och det är något han har funderat en hel del över. Både för sin egen karriär och hur han och Viva Media tänker kring generalister och specialister, samverkan mellan dessa och hur man har organiserat sig. Oavsett om du är i början av din karriär som marknadsförare eller har jobbat ett antal år så kommer du att kunna ta med dig en hel del insikter om hur du tänker kring din egen karriär. Och hur du blir en bättre specialist eller generalist. Om gästen Arash Gilan är vd och medgrundare till byrån Viva Media som kombinerar mediaköp, reklam och varumärke samt performance. Han är även författare och har skrivit tre böcker. Get Digital or Die Trying, Apparnas Planet och den senaste En Djävel på e-handel. Arash skriver även löpande artiklar och krönikor på Breakit samt en del för Resumé och Dagens Media. Han driver också VD-podden där han pratar med ledare, experter och experter om bolagsbyggande. Som om inte det vore nog så är han också en populär föreläsare. Om avsnittet Arash och jag pratar i avsnittet om vad skillnaden är mellan generalister och specialister inom marknadsföring och när det är rätt att specialisera sig eller inte. Samt faktorerna som avgör det för oss marknadsförare. Han går bland annat igenom vad det innebär att vara generalist respektive specialist. Och vilken roll de båda fyller inom såväl en byrå som i en marknadsorganisation. Samt vad som kännetecknar riktigt bra generalister och specialister. Men också vad en T-profil är, fördelarna med det och när det är rätt. Du får dessutom höra om: Vad det finns för olika typer av specialister Hur man bör tänka som ny i branschen För- och nackdelar med båda sidorna Riskerna med att specialisera sig för snabbt Hur man blir en riktigt bra generalist Eller en vass specialist för den delen Varför du ska hålla dig nära pengarna Och en massa mer intressant… Inte minst många bra insikter, råd och karriärtips för oss marknadsförare. Och han förklarar också hur Viva Media har tänkt kring generalister och specialister samt hur de har strukturerat sig. Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Där hittar du självklart länkar till VD-podden och Arash böcker. Och han har även skickat med ett antal länkar och boktips för dig som vill fördjupa dig i frågan om generalister och specialister. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Arash Gilan på LinkedIn Viva Media (webbsida) VD-Podden (podcast) Apple Podcasts / Spotify Get Digital or Die Trying av Arash Gilan, Jonas Hammarberg (bok) Adlibris / Bokus Apparnas planet: människans roll i en digital värld av Arash Gilan, Jonas Hammarberg (bok) Adlibris / Bokus En djävel på e-handel av Arash Gilan, Nic Staeger (bok) Webbsida / Adlibris / Bokus Ogilvy on Advertising av David Ogilvy (bok) Adlibris / Bokus Reinventing organizations av Frederic Laloux (bok) Adlibris / Bokus What Is A T-Shaped Marketer - Digital Marketer (artikel) The return of the generalist marketer - Marketing Week (artikel) Step aside, specialist: return of the marketing generalist - Adobe (artikel) Should you be a Marketing Specialist or a Generalist? - Marketing Done Right (artikel) Are You a Marketing Generalist or Specialist? - Earnworthy (artikel) Tidsstämplar [3:55] Om skillnaden mellan en generalist och specialist inom marknadsföring. Samt vilken roll de båda fyller inom såväl en marknadsorganisation som byrå. [8:06] Vad det innebär att vara specialist och att specialisera sig inom marknadsföring.

Experiment med Kajsa Hedqvist / Future of CRO x Conversionista

10 oktober 2022 | 49 min

Det andra avsnittet av fem som görs i samarbete med Conversionista där vi utforskar olika områden inom CRO. Både hur vi jobbar idag och hur vi kan komma att arbeta i framtiden. Tillsammans med Kajsa Hedqvist som är conversion specialist och expert på tester så pratar vi i det här avsnittet om experiment och tester. Allt från varför det är så viktigt till experimentprocessen och vad experimentdesign är. Och rollen experiment fyller i målstyrning och beslutsfattande. För experiment och tester kan användas för att optimera mot fler typer av mål än slutkonvertering och köp. Det handlar snarare om att lära känna sina kunder och deras beteende så bra som möjligt. Om gästen Kajsa Hedqvist är conversion specialist och en del av experimentteamet på Conversionista i Stockholm. Hon har jobbat på företaget i 6,5 år och har under den tiden arbetat med allt från research och användningstester till webbanalys och att sätta upp tester operativt. Idag fokuserar hon framförallt på struktur och planering kring arbetet för att skapa datadrivna experimentprocesser. Kajsa har akademisk bakgrund från Medieteknik på KTH och brinner för att förstå människor, deras problem och hjälpa dem nå sina mål. Det kommer du förstå när du lyssnar på avsnittet. Och utöver sin roll som konverteringsspecialist så är Kajsa även livscoach. Om avsnittet Kajsa och jag pratar i avsnittet om vad experiment och experimentdesign är och varför det är så viktigt viktigt för att lyckas idag. Och hur hon ser att konverteringsoptimering och experiment kommer att utvecklas i framtiden. Kajsa går bland annat igenom hur experimentprocessen ser ut och vilka huvudsakliga steg den består av. Samt vilka olika typer av test och metoder det finns för att genomföra experiment och hur man även kan se det utifrån hur användaren upplever testet. Du får dessutom höra om: Hur man kan optimera mot olika typer av mål Vilken roll experiment fyller i målstyrning och beslut Vanliga missförstånd och misstag med experiment Exempel på ett antal bra experiment och tester Varför man ska sikta på 30 procent vinnande tester Vad man gör med de förlorande experimenten Och vad man kan göra om man har mindre trafik Plus en massa mer om experiment… Kajsa delar även vad hon anser krävs för att bli riktigt bra på experiment och konverteringsoptimering. Samt hur värdefullt ett experimentbaserat mindset faktiskt är. Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. För dig som vill fördjupa dig ytterligare inom experiment och experimentdesign så har Karin även samlat ihop ett gäng bra länkar till både böcker, artiklar och poddar. Och självklart till kalkylatorn vi pratade om. Efter länkarna hittar du även tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Kajsa Hedqvist på LinkedIn Conversionista webbsida Conversionista på LinkedIn Conversion Manager (utbildning) Trafikkalkylatorn samt andra verktyg och mallar från Conversionista (resurser) A/B-testa utan utvecklingshjälp - Conversionista (artikel) 4 sätt att optimera en sajt med lite trafik - Conversionista (artikel) 3 saker att A/B-testa om du ännu inte börjat - Conversionista (artikel) CXL Blog - CRO & Testing (blogg/kategorisida) How to Win with Peep Laja (podcast) Apple Podcasts / Spotify Analytics Toolkit Blog (blogg) You should test that av Chris Goward (bok) Adlibris / Bokus A/B-testing av Dan Siroker / Pete Koomen (bok) Adlibris / Bokus Don't make me think av Steve Krug (bok) Adlibris / Bokus Tidsstämplar [3:41] Kajsa förklarar vad ett experiment är och varför det är så viktigt för att lyckas idag. Och vanliga missförstånd kring experiment och hur de används. [6:51] Om hur man använder konvertingsoptimering och experiment för att optimera mot andra typer av mål än slutkonvertering och köp. Och vad det finns för olika mål man kan testa mot. [11:11] Kajsa om hur det fortfarande är relativt få företag som har en bra process och ex...

Demand generation och att skapa efterfrågan inom B2B #95

3 oktober 2022 | 56 min

Demand generation har de senaste åren blivit populärt inom B2B-marknadsföring. Ett ramverk för marknadsföring inom B2B där fokus ligger på att skapa efterfrågan och intäkter. Och där varumärkesarbetet och varumärkesbyggande får en central roll. Med mig för avsnittet har jag en av de främsta i Sverige på området. Adam Holmgren som är head of demand generation på GetAccept. Han driver även podcasten Driving Demand. I den pratar han demand generation med europeiska B2B-marknadsförare. Och kopplat till podcasten så driver han även en växande community kring det. Om du arbetar med B2B-marknadsföring så kommer du garanterat få med dig en hel del insikter och idéer från det här avsnittet som du kan börja implementera direkt. Inte minst hur man kan tänka kring funnels och värdet i self-attribution. Om gästen Adam Holmgren är head of demand generation på B2B-plattformen GetAccept. Där leder han ett team fokuserat på just demand generation. Han är också en av Sveriges ledande experter på området. När han inte leder sitt team på GetAccept driver han podden Driving Demand där han pratar demand generation med europeiska B2B-marknadsförare. Och kopplat till podcasten så driver han även en community kring det. Om avsnittet Adam och jag pratar i avsnittet om vad demand generation är, fördelarna det ger och hur det håller på att förändra hur vi tänker kring B2B-marknadsföring. Samt hur man gör det riktigt bra. Han beskriver allt från vad det innebär i praktiken till de viktigaste delarna inom en framgångsrik demand generation-strategi. Inte minst varför det är så viktigt att titta närmare på sin funnel och dela upp den i olika intentioner. Och han beskriver även hur han och GetAccept arbetar. Du får dessutom höra om: Vad skillnaden mot lead generation är Vad det innebär att skapa efterfrågan Varumärkesbyggande inom B2B Låsa in eller öppna upp innehåll Vad man ska mäta och viktiga KPI:er Hur man kommer igång och gör skiftet Och hur man undviker fallgroparna i början Adam delar också med sig av vad han ser som de tre främsta framgångsfaktorerna för att lyckas med demand generation idag. Och varför GetAccept valda att öppna upp allt sitt innehåll. Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Där hittar du även bland annat länkar till Adams podcast och community om demand generation. Och han har även samlat ihop ett antal länkar till både poddar och artiklar för dig som vill fördjupa dig i ämnet. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Adam Holmgren på LinkedIn GetAccept webbsida Webbsida och community Podcasten Driving Demand Apple Podcasts / Spotify Revenue Vitals - Chris Walker på Refine Labs (podcast) Apple Podcasts / Spotify Demand Gen U - Metadata.io (podcast) Apple Podcasts / Spotify Revenue Champions - Cognism (podcast) Apple Podcasts / Spotify Demand Generation Guide - Drift (guide/artikel) The Demand Generation Strategy Guide - The Pipeline (guide/artikel) What is Demand Generation? - Neil Patel (artikel) Cognisim Connect and Content Hub (resurs) Conversion Manager - Conversionista (utbildning) Tidsstämplar [3:19] Adam börjar med att gå igenom olika begrepp. Och förklarar sen skillnaden på lead generation och demand generation. Samt går in på vad demand generation är. [8:51] Om hur man ser på både kundresan och taktiker inom demand generation jämfört med lead generation. [12:23] Fördelarna med att jobba med demand generation. Inte minst att marknadsföringen blir en vital del i ett företags tillväxt på ett annat sätt. [13:28] Pratar om för vilka typer av bolag demand generation lämpar sig, varför det har blivit så populärt för SaaS-bolag inom B2B och utmaningarna när B2B-bolag satsar på varumärke. [15:38] Om vad innebär det i praktiken att jobba med demand generation. Adam går även in på hur GetAccept arbetar med demand generation.

Growth teams med Magnus Hedin / Future of CRO x Conversionista

26 september 2022 | 42 min

Första avsnittet av fem som görs i samarbete med Conversionista där vi utforskar vi fem områden inom CRO. Både hur vi jobbar idag och hur vi kan komma att arbeta i framtiden. Tillsammans med Magnus Hedin som är senior advisor på Conversionista så inleder jag poddserien med att diskutera growth teams. Allt från vad det är och fördelarna med att arbeta med den typen av team. Till varför de kommer bli allt viktigare i framtidens marknadsorganisationer. För om vi vill driva tillväxt och resultat på riktigt framöver och inte bara inkrementell sådan så är just growth teams ett kraftfullt verktyg. Ett team som kan arbeta snabbare och experimentera före saker implementeras fullt ut. Om gästen Magnus Hedin är senior advisor på Conversionista och är med och startar upp företagets kontor i Malmö. Han har före dess lång erfarenhet från ledande roller på byråer inom både såväl performance som design och kommunikation. Magnus har dessutom mångårig erfarenhet från Exportrådet i både Tyskland och Finland där han hjälpte svenska e-handlare att växa i Finland. På Conversionista hjälper han företag att få till processer och utbilda organisationer för att bli mer datadrivna. Om avsnittet Magnus och jag pratar i avsnittet om vad growth teams är och varför de kommer bli en allt viktigare del i framtidens marknadsorganisationer. Och inte minst vad de största fördelarna är med den här typen av team. Allt från att driva tillväxt som inte bara är inkrementell till att ha ett experiment-program där man kan testa och analysera före man implementerar brett. Magnus ger också sin syn på när det är rätt att satsa på ett growth team. Och olika tecken på det. Du får dessutom höra om: Vad som skiljer mot traditionella marknadsteam Varför det är viktigt att fokusera på metodiken Vikten av datakvalitet för att lägga rätt grund Hur growth teams brukar se ut idag Vilka kompetenser man behöver ha med Vad som kännetecknar de som gör det bra Och hur man kommer igång på ett bra sätt Plus mycket mer om hur man lyckas med just growth teams… Magnus delar också sina tankar kring vad han ser som framtiden för hur företag kommer att arbeta med den här typen av team. Och hur han tror att det kommer påverka hur vi arbetar med marknadsföring. Precis som i mina vanliga avsnitt så hittar du länkar till allt vi nämner i poddinlägget på tonyhammarlund.io. Plus en massa andra intressanta länkar. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Magnus Hedin på LinkedIn Conversionista webbsida Conversionista på LinkedIn Conversionistas utbildning Conversion Manager Don’t just invest in tools… invest in the people using them! - Conversionista (artikel) The 12 Principles behind the Agile Manifesto - Agile Alliance (artikel) How are Growth Teams organized? - Accenture (artikel) Enduring Ideas: The three horizons of growth - McKinsey & Company (artikel) Prioritize your test ideas with the PIE Framework - Widerfunnel (artikel) Guide: Set goals with OKRs - re:Work (guide/resurs) Tidsstämplar [3:40] Inleder med att prata om vad ett growth team är och hur de skiljer sig från det traditionella marknadsteamet. Samt varför fokus bör vara att anamma metodiken. [6:26] Om man ska ha den traditionella marknadsorganisationen kvar. Och om hur growth team ofta likställs med performance marketing-team. [10:22] Fördelarna med growth teams. Allt från att få tillväxt som inte är inkrementell till att implementera testade saker. Och Magnus a-ha-upplevelse med experiment. [15:26] Vanliga misstag och fallgropar Magnus ser att många företag fastnar i och vad man kan göra för att undvika dessa. [19:23] Om huruvida growth teams enbart är för startups eller fungerar det för andra bolag. Pratar även om när man vet att det är rätt väg att gå. [22:24] Hur stort ett företag behöver vara för att arbeta med den här typen av teams och hur värdefullt det är att leta efter hybridpersoner...

Distribuera innehåll med fokus på kundresan och rätt taktiker #94

19 september 2022 | 66 min

Sedan content marketing fick sitt genomslag så har marknadsförare och varumärken fått höra att man måste bli ett mediehus. Fokus har länge legat på innehållsskapandet. Men för att lyckas nå ut idag ut med innehåll idag krävs också ett starkt fokus på innehållsdistribution. Så jag bjöd in David Larsson från Trickle som är expert på distribution av innehåll. För vi vill ju ge vårt innehåll och budskap den räckvidd de förtjänar. Trots det är innehållsdistribution fortfarande något som få lägger varken mycket tid, budget eller resurser på. Och ännu färre har strategier och planer för hur man ska göra det på ett bra sätt. Det är också många som skapar innehåll ur ett content marketing-perspektiv men jobbar med innehållsdistribution likt performance marketing. Så i det här avsnittet pratar vi om hur man bör göra istället och hur man gör för att ge sitt innehåll den räckvidd det förtjänar. Om gästen David Larsson är Chief Strategy Officer på byrån Trickle som är specialister på innehållsdistribution. Trickle ingår i byrånätverket People People med byråer som Spoon, The Domain Was Taken och Oh My. Man jobbar framförallt med många större organisationer och B2B-företag. David har en intressant bakgrund då han bland annat är utbildad journalist, har jobbat med YouTube och sociala medier på TV4 och sedan kom in som andra anställd på Trickle. Han är även en van föreläsare och är kursansvarig och gästföreläsare på både Medieinstitutet och Berghs. Om avsnittet David och jag pratar i avsnittet om innehållsdistribution och nycklarna till att lyckas med det idag. Samt hur man når ut med rätt innehåll i rätt kanal och i rätt användarresa. För finns ofta flera olika resor. Vilket David förklarar i avsnittet. Han förklarar bland annat hur han tänker kring distribution av innehåll och varför det är så viktigt för att ge sina budskap och historier den räckvidd de förtjänar. David berättar även hur han arbetar med strategier och planer för distribution samt hur dessa används. Och varför han älskar det han kallar story plans. Du får dessutom höra om: Vad en strategi för innehållsdistribution innehåller Ramverk och modeller att hämta inspiration från Hur man får med distribution i innehållsplaneringen Underutnyttjade kanaler och taktiker Varför engagemang är så viktigt för distribution Hur man kan tänka kring mediebudget Och vad man ska göra om innehåll går viralt Plus massor mer om innehållsdistribution… Om du jobbar med innehåll så kommer det här garanterat vara intressant. David delar mängder med bra tankar, tips och insikter som du direkt kommer kunna ta med dig för att nå fler med ditt innehåll. Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. David har även samlat ihop bra länkar för dig som vill lära dig mer om innehållsdistribution. Och en presentation där du kan läsa mer om hans och Trickles tänk samt innehållsmodellen de arbetar efter. Efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar David Larsson på LinkedIn Trickle webbsida Smarta taktiker, strategier och best practice för LinkedIn Ads #86 (Poddavsnitt) Trickle Content Distribution (presentation) Fighting ad fatigue in a remarketed world - Trickle (artikel) Anti-waste in a digital recession - Trickle (artikel) Hallands pr-kupp: köpte sökord på passtider - Resume (artikel) Zero Moment of Truth (ZMOT) - Think with Google (resurs) How to Create a Better Distribution Plan to Get Your Content Seen - Content Marketing Institute (artikel) Brand Building on Social - Born Social (presentation) The System av Jesper Åström (bok) Three models to plan the right content for the right person at the right time - Better Marketing (artikel) Ross Simmonds: Content Distribution Strategy - The Marketing Millennials (podcast) Apple Podcasts / Spotify Tidsstämplar [3:44] Vad innehållsdistribution är enligt David och dess roll i den moderna kundresan.

Varumärkesstrategi och att bygga ett starkt varumärke #93

5 september 2022 | 65 min

Att bygga ett starkt varumärke med hög kännedom och preferens är drömmen för många marknadsförare. Men vad krävs för att göra det. Och vad består en bra varumärkesstrategi av som lägger en bra grund för det. För att svara på det och lära mig mer om varumärkesbyggande så bjöd jag in forskaren, föreläsaren och författaren Erik Modig för tredje gången. Han delar med sig av sin expertis kring ämnet. Varumärket är en viktig tillgång, inte minst för att nå våra tillväxtmål och säljmål som företag. Men också för att attrahera rätt typ av kompetens till företaget. För att bygga ett starkt varumärke krävs dock ett bra grundarbete och en väl genomtänkt varumärkesstrategi. Så i det här avsnittet går vi igenom det och hur man undviker vanliga fallgropar. Om gästen Erik Modig är författare, föreläsare och forskare vid Center for Consumer Marketing vid Handelshögskolan i Stockholm. Han är en av Sveriges främsta forskare och experter på kommunikation, marknadsföring och varumärke. Erik driver dessutom Marketing Levels som är en e-learning-plattform med kurser inom marknadsföring och kommunikation. Som författare har han skrivit två böcker och den senaste Bang for the buck blev utsedd till årets marknadsföringsbok 2017. Det här var tredje gången Erik var med i podden. Han har tidigare varit med och pratat marknadsföringspsykologi i avsnitt 21 och om nycklarna till att skapa en bra marknadsplan i avsnitt 58. Om avsnittet Erik och jag pratar i avsnittet om varumärke, varumärkesstrategi och vad som krävs för att bygga varumärke. Samt vad som kännetecknar ett starkt varumärke. Han går igenom allt från grunderna och principerna bakom att bygga varumärke och begrepp som kännedom, preferens och saliens. Till varumärkesstrategins olika delar och hur man använder den. Du får dessutom höra om: När man behöver bygga varumärke Hur man vet hur mycket man behöver investera Mätning av varumärke, kännedom och preferens Varför varumärkesidentiteten ska vara distinkt Hur man kommer fram till sin varumärkesposition När det är viktigt att differentiera sitt varumärke Och vad varumärkesupplevelse är för något Plus en massa mer intressant… Erik delar också mängder med bra tips, inte minst om varför det är viktigt att argumentera för varumärke baserat på sälj. Och han ger sin syn på ett vanligt missförstånd om kommunikation kring produkt. Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Samt tre boktips från Erik för dig som vill gräva djupare kring varumärkesstrategi och hur man skapar starka distinkta varumärken. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Erik Modig på LinkedIn Erikmodig.se (personlig webbsida) Marketing Levels (e-learning) Marknadsföringspsykologi: Erik Modig #21 (poddavsnitt) Nycklarna till en framgångsrik marknadsplan: Erik Modig #58 (poddavsnitt) Bang for the buck av Erik Modig (bok) Adlibris / Bokus Kontroll av Erik Modig (Bok) Adlibris / Bokus How Brands Grow av Byron Sharp (bok) Adlibris / Bokus Building Distinctive Brand Assets av Jenni Romaniuk (bok) Adlibris / Bokus How Brands Grow 2 av Jenni Romaniuk, Byron Sharp (bok) Adlibris / Bokus Tidsstämplar [3:33] Om vad ett varumärke är och vad innebär det att bygga varumärke. Samt hur hänger det ihop med varumärkesstrategi. [7:28] Går igenom begrepp som kännedom och preferens. Erik förklarar också grader av kännedom och mental tillgänglighet från hjälpt erinran till saliens. [9:05] Erik förklarar vad han anser kännetecknar ett starkt varumärke. [9:38] Om när behöver man bygga varumärke och olika faktorer som spelar in. Samt vad som skiljer mellan det externa varumärket och ett företags employer brand. [15:25] Går igenom om hur man kommer fram till hur mycket man behöver investera i sitt varumärke och om man behöver bygga kännedom eller preferens. Samt hur man gör för att mäta varumärke, kännedom och preferens.

Bygga en e-postmaskin med rätt typ av flöden och innehåll #92

22 augusti 2022 | 58 min

E-postmarknadsföring har under lång tid varit en viktig kanal med hög ROI och har de senaste åren blivit allt viktigare. Inte minst då det ger värdefull förstapartsdata samt en direkt relation med vår målgrupp och våra kunder. Så jag bjöd återigen in paid social och e-postexperten Jonas Carlström för att lära mig mer om e-postmarknadsföring. En kanal som är minst lika viktig för både B2B och B2C. E-postmarknadsföring är också en av få kanaler som fungerar i alla steg av kundresan och har för många företag den absolut högsta ROI jämfört med andra kanaler. Och trots att e-postmarknadsföring har varit en del i den digitala marknadsmixen under lång tid så är det få som utnyttjar den fullt ut. Så i det här avsnittet går vi igenom just det och hur man sätter upp en e-poststrategi med rätt typ av mejl, flöden och innehåll. Om gästen Jonas Carlström är en av Sveriges främsta experter på paid social och e-postmarknadsföring. Han driver idag ett framgångsrikt coachingprogram för e-handlare, entreprenörer och marknadsförare där e-post har en central roll. Jonas har en gedigen bakgrund från ledande marknadsroller på stora e-handelsbolag så som NA-KD och Mat.se samt byråer som Pineberry och Star Republic. Han är även en van föreläsare och har inte minst varit med här i podden två gånger tidigare. Om avsnittet Jonas och jag pratar i avsnittet om nycklarna till att lyckas med e-postmarknadsföring idag och hur man bygger en e-postmaskin med rätt typ av flöden och innehåll. Han går bland annat igenom i detalj hur bra system kan se ut för såväl e-handlare och B2C som B2B. Allt från flöden och typer av mejl till innehåll. Jonas delar även med sig av checklistan han använder för att göra sina email audits med e-handlare. Och han krossar många av de vanligaste myterna kring e-post. Du får dessutom höra om: Största fördelarna med e-postmarknadsföring Vanliga fallgropar och misstag han ser företag göra Rollen e-post bör ha i ett företags marknadsföring Viktiga e-postflöden som många missar att skapa Segmentering och hur man gör det på ett bra sätt Verktygen han rekommenderar för b2c och b2b Och frågan man ska ställa efter en kund har köpt Plus mängder med annat intressant om e-postmarknadsföring… Jonas förklarar också hur man kan arbeta smart med personalisering genom att samla in rätt typ av data och hur man kan göra det. Samt massor med tips för hur man lyckas med e-postmarknadsföring. Du hittar som vanligt länkar till alla resurser och verktyg vi nämner här i poddinlägget. Jonas har även lagt med länkar till ett antal sajter och resurser med bra innehåll kring e-postmarknadsföring för såväl B2C som B2B. Samt inspiration kring copy och design. Efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Här under finns även grafik som visar de flöden och mejl som Jonas pratar om för B2C respektive B2B. Länkar Jonas Carlström på LinkedIn Paid Social webbsida Paid Social Academy Paid Social nyhetsbrev Road Map för e-handlare e-bok Klaviyo Blog/Resources (blogg/sajt) Omnisend Blog/Resources (blogg/sajt) Hubspot / Email Marketing (blogg/sajt) Mailchimp Email Marketing (blogg/sajt) Galleri med inspiration kring e-postdesign - Really Good Emails (sajt) Galleri med inspiration kring marknadsföring - Marketing Examples (sajt) Guider för popups och formulär - Sleeknote (blogg/sajt) 20 Quick and Easy Email Marketing Segmentation Strategies - Kevin Payne (artikel) Email automation: definition, benefits, and tools - Omnisend (artikel) Verktyg Klaviyo Omnisend Mailchimp Rule Hubspot ActiveCampaign ConvertKit Tidsstämplar [3:50] Myter och missförstånd kring e-post och e-postmarknadsföring. Jonas berättar också om de största fördelarna med kanalen. [7:57] Om rollen Jonas anser att e-post bör ha i ett företags marknadsföring idag. Samt hur mycket av försäljningen som bör komma från just e-post.

Producera det ultimata nyhetsbrevet som fler vill öppna och läsa #91

8 augusti 2022 | 65 min

Nyhetsbrev har varit en stark och växande trend de senaste åren med nya typer av mediebolag som fokuserar på kanalen. Så vad kan företag och vi marknadsförare lära oss av det för skapa nyhetsbrev som levererar värde på riktigt, och som fler vill läsa. Jag bjöd därför in Nicklas Hermansson som är grundare av NomoFomo och expert på nyhetsbrev. Han har de senaste åren fördjupat sig inom nyhetsbrev. Tillsammans går vi igenom vad som ligger bakom nyhetsbrevets renässans och hur man skapar ett riktigt bra sådant med fokus på strategi, koncept och innehåll. För e-post kan vara en fantastisk kanal för att kommunicera med våra målgrupper, bygga relationer och äga mer av vår data. Missa inte att kolla in Nicklas nyhetsbrev NomoFomo Insights för att ta del av intressanta spaningar och se hur han arbetar. Och kolla även in mitt nyhetsbrev. Om gästen Nicklas Hermansson är journalist, strateg, kreatör, omvärldsbevakare, föreläsare och personen bakom NomoFomo. Ett eget mediehus och nyhetsbrev där han omvärldsbevakar, kurerar och skriver om intressanta nyheter som formar vår framtid. Nicklas startade sin karriär som journalist i Sundsvall och har sedan dess bland annat gjort Aftonbladet till en digital förebild som tv-chef, skapat några av Skandinaviens största webb-tv-program på Hard Hat och utvecklat prisvinnande lokal-tv på Mitt Media. Sen har han även varit med och skapat framtidens kommersiella innehåll på Bonnier News Brand Studio. Om avsnittet Nicklas och jag pratar i avsnittet om hur man skapar det ultimata nyhetsbrevet som levererar värde på riktigt till läsarna. Han berättar bland annat om frågorna man ska ställa sig före man startar ett nyhetsbrev och vad det är som gör ett nyhetsbrev riktigt bra. Han delar också sin analys av vad företag kan lära sig av nya mediebolag som Morning Brew och Milk Road. Du får dessutom höra: Olika typer av nyhetsbrev och bra exempel Hur man kommer fram till ett bra koncept Varför tonalitet och textredigering är så viktigt Hur man skapar riktigt bra innehåll för nyhetsbrev Vanliga misstag och fallgropar som Nicklas ser Tillväxt och hur man får fler prenumeranter Och varför man ska ha ett guldkorn i slutet Och en massa mer om hur man lyckas med nyhetsbrev… Nicklas berättar också om varför han startade sitt, varför han älskar nyhetsbrev och vad han önskar att han hade haft koll på i början. Och han delar självklart också mängder med tips för alla som vill dra igång ett nyhetsbrev. Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Där har Nicklas dessutom samlat ihop ett helt gäng med bra länkar till innehåll, resurser och innehåll kring nyhetsbrev och att skapa bra sådana. Han har även lagt med ett antal exempel på bra nyhetsbrev att hämta inspiration från. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Här nedan finns grafiken med Nicklas frågor för dig som vill starta ett nyhetsbrev. Länkar Nicklas Hermansson på LinkedIn NomoFomo webbsida NomoFomo Insights nyhetsbrev Notes on newsletters - Benedict Evans (artikel) A Good Newsletter Exit Strategy Is Hard to Find - Delia Cai/Vanity Fair (artikel) The Internet’s Unkillable App - Dave Pell/The Atlantic (artikel) Farrah Storr of Substack's insider tips on the newsletter platform (poddavsnitt) Apple / Spotify A 201 guide for taking your newsletters to the next level - newsletter guide.org (guide) Sajt för inspiration kring e-postdesign - Really Good Emails (resurs) E-postverktyg för nyhetsbrev - Substack (verktyg) Nicklas exempel på bra nyhetsbrev: Morning Brew - affärs- och ekonominyheter Marketing Brew - nyheter inom marknadsföring Future social - brev från Morning Brew om sociala medier The Hustle - om entreprenörskap och tech Read Max - om medier och kultur Milk Road - om krypto Garbage Day - om internetkultur Axios Media Trends – summeringar och analyser av medienyheter

Skapa och pitcha nyheter som journalister vill skriva om #90

29 juni 2022 | 52 min

PR är en stark kanal för att nå ut, skapa förtroende och varumärkeskännedom. Men för att lyckas måste man skapa intressanta nyheter. Och det är en utmaning att både skapa och paketera nyheter som journalister vill skriva om samt pitcha rätt. Det och mycket mer berättar PR-proffset Karin Bäcklund om när hon gästar podden återigen. Och vad som kännetecknar en bra nyhet. Som företag finns det många källor till nyheter. Först och främst det som händer i företag med allt från investeringar och ekonomisk framgång till produktlanseringar och utmärkelser. Men också allt från debattartiklar och datadriven PR till samarbeten, PR-utspel och stunts. Där många går fel är att titta på det inifrån-och-ut snarare än det omvända och fokusera på vad som är intressant för journalisten att skriva om och deras målgrupp att läsa om. Karin var med i avsnitt 37 och pratade då bredare om digital PR, ett avsnitt du hittar här. Om gästen Karin Bäcklund är en av Sveriges främsta PR-konsulter och ägare av PR-byrån Not Just Cake. Hon har över 13 års erfarenhet av PR och digital kommunikation från både byråer och inhouse. Och har varit nominerad till Cisions PR Influencer Award 8 år i rad. Karin är även en van föreläsare, har tidigare varit kursansvarig på Berghs och håller kurser i digital PR. Tidigare har hon även drivit podden Uppstickarna med Johanna Snickars. Och som om det inte vore nog är hon författare till flertalet böcker. Hon är även aktuell med nyhetsbrevet “Det här har hänt på Internet”. Om avsnittet Karin och jag pratar i avsnittet om hur man skapar intressanta nyheter som journalister vill skriva om och hur man pitchar på ett bra sätt. Hon berättar bland annat om vad som kännetecknar en bra nyhet och vikten av att alltid tänka utifrån-och-in. Samt hur viktigt det är att sätta sin nyhet i rätt kontext med en bra vinkel. Du får dessutom höra om: Vad nyhetsvärdering är och olika faktorer i den Medielogik och tekniker som journalister använder Hur viktig tajming är både i omvärlden och i tid Vad en pitch ska innehålla och hur man pitchar rätt När och hur man ska pitcha nyheter exklusivt Synergi med SEO och när man kan få länkar Och hur viktigt det är att alltid följa upp en pitch Plus en massa mer… Karin bjuder på en massa bra tips för hur att lyckas bra med PR, skapa bra nyheter och pitcha rätt. Hon lyfter också ett gäng med vanliga misstag hon ser att många varumärken och marknadsförare gör. Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Och Karin har även samlat ihop massa bra länkar till artiklar och guider för dig som vill gräva djupare. I listan hittar du även ett gäng med bra poddar och självklart också länkar till de böcker Karin varit med och skrivit. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Karin Bäcklund på LinkedIn Not just Cake webbsida Nyhetsbrevet Det här har hänt på Internet Executive Summary: Sociala medier för styrelser av Karin Bäcklund och Heidi Wold (bok) Adlibris / Bokus Smart PR för startups av Marianne Olsson och Karin Bäcklund (bok) Adlibris / Bokus Smart PR för giggare & konsulter av Marianne Olsson och Karin Bäcklund (bok) Adlibris / Bokus Smart PR för författare av Marianne Olsson och Karin Bäcklund (bok) Adlibris / Bokus PR för startups och andra utan budget - Passion för kommunikation (poddavsnitt) Nyheter att pitcha till media - Not just Cake (artikel) Varför ska man göra en nyhetsinventering? - Not just Cake (artikel) Så jobbar du med datadriven PR - Not just Cake (artikel) 10 sätt att jobba med datadriven PR - Not just Cake (artikel) 5 saker att tänka på när du pitchar din nyhet - MyNewsDesk (artikel) 5 misstag att undvika när du pitchar journalister - Cision (artikel) 10 tips om pressmeddelanden - Westander PR (artikel) Vi gör dig till en stjärna på PR - Heymo (artikel) PR Talk Podcast (podcast) PR Roundtable (podcast)

Hantera spårning server-side och Google Tag Manager Server #89

13 juni 2022 | 50 min

Sämre datakvalitet, utvecklingen kring privacy-regler och hantering av cookies har de senaste åren skapat problem för oss marknadsförare. Det pratas därför allt mer om att hantera spårning server-side och såväl fördelar som möjligheter det ger. För att lära mig mer om det så bjöd jag in Anton Gezelius från byrån Ctrl Digital. Det är mycket som ligger bakom den här utvecklingen. Som marknadsförare så har Apples Intelligent Tracking Prevention påverkat vår datakvalitet i stor utsträckning och lägg till adblockers, utfasning av tredjepartskakor samt regler kring consent och cookie-hantering. Plus GDPR, compliance-krav och hårdare privacy-regler rent generellt. Men det finns sätt att minska effekterna av detta och samtidigt uppfylla regler och krav på ett bättre sätt. Och med system som Google Tag Manager Server finns det tekniska förutsättningar att göra det även för mindre företag. När man pratar spårning server-side så handlar det framförallt om att angripa problemet med sämre datakvalitet samt compliance och privacy. Men också om att minska beroendet av cookies och förbättra IT-säkerhet. Om gästen Anton Gezelius är head of measurement och partner på Ctrl Digital. Han har lång erfarenhet både som marknadsförare och analytiker där han på senare år framförallt har specialiserat sig på teknisk implementation och dataarkitektur. Ctrl Digital är det man kallar en cloud marketing agency där man använder maskininlärning och molntjänster för att hjälpa företag att växa. Man är idag 12 personer och Anton leder ett team av digitala analytiker, analytics engineers och data scientists. Om avsnittet Anton och jag pratar i avsnittet om hantering av spårning server-side och vad vi marknadsförare behöver ha koll på kring det. Han förklarar bland annat vad det innebär i praktiken och som skiljer mellan client-side och server-side. Samt hur Google Tag Manager Server kan hjälpa oss. Du får dessutom höra om: De främsta fördelarna och möjligheterna Däribland hur det kan förbättra datakvalitet Nackdelar och vanliga fallgropar han ser Vad många missförstår kring tekniken Om alla borde satsa på server-side Vad som krävs rent tekniskt för det Och hur man kommer igång på ett bra sätt Samt en massa mer… Ett riktigt praktiskt avsnitt om server-side och server-side tagging. Anton delar många konkreta tips för att lyckas med det och undvika vanliga misstag han ser. Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Anton har bland annat satt samman ett antal länkar till bra artiklar och resurser om server-side tagging, Google Tag Manager Server samt hur man implementerar det. Men också bra resurser kring Facebook Conversion API och Googles Enhanced Conversions. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Anton Gezelius på LinkedIn Ctrl Digital webbsida Ctrl Digital på LinkedIn Marketing in a Cookie-less World - Ctrl Digital (artikel) Server-side Tagging - Ctrl Digital (artikel) Bring performance and privacy together with Server-Side Tagging - Google (artikel) Officiell dokumentation för server-side tagging - Google (resurs) Server-side tagging in Google Tag Manager - Simo Ahava (artikel) Introduction to Google Tag Manager Server-side Tagging - Analytics Mania (artikel) About Conversions API - Meta (artikel) About enhanced conversions - Google (artikel) Facebook Conversion API using GA4 web tags and a GTM server - Simo Ahava (artikel) Segment (plattform) Tealium (plattform) Tidsstämplar [4:18] Skillnaderna mellan client-side och server-side. Samt vad det innebär i praktiken att hantera spårning server-side och vad marknadsförare behöver veta om det. [8:10] Om framtiden för cookies och om server-side är en lösning för det. Och hur intresset för den här typen av lösningar är just nu. [12:07] Fördelarna med att hantera spårning server-side. Allt från datakvalitet och livslängd på kakor t...

Hitta och formulera starka värdeerbjudanden som säljer mer #88

16 maj 2022 | 57 min

Värdeerbjudande är ett centralt begrepp för att skapa framgångsrik marknadsföring och kommunikation. Och starka sådana kan vara helt avgörande. Jag bjöd därför in marknadsföraren och entreprenören Daniel Nilsson från Up Strategy Lab som har lång erfarenhet av att ta fram värdeerbjudanden. Och det är lika viktigt för både B2B och B2C. Värdeerbjudandet lägger grunden till vad vi ska kommunicera kring våra produkter eller tjänster till olika personer och målgrupper. Det spelar ingen roll om det är en landningssida, presentation eller ett säljsamtal. Det är också ett begrepp som har nämnts otaliga gånger här i podden. Så i det här avsnittet går vi igenom det ordentligt. För att göra den research och det arbete som krävs för att hitta och formulera riktigt starka värdeerbjudanden är svårt. Om gästen Daniel Nilsson är en entreprenör och marknadsförare som driver bolaget Up Strategy Lab där man bland annat hjälper B2B-företag att effektivisera sälj och marknadsföring. Och att skapa värdeerbjudanden. Inom Up Strategy Lab har han även startat ett flertal framgångsrika startups som MuchSkills, HardSkills och kryptoprojektet Nulink. Daniel har dessutom många års erfarenhet från den andra sidan i ledande marknadsroller på bolag som Mentice och Appland. Han har dessutom en populär blogg där han bland annat skriver om värdeerbjudande, skapa kundprofiler och bygga partnerprogram med fokus på B2B-marknadsföring. Om avsnittet Daniel och jag pratar i avsnittet om värdeerbjudande och vad det här. Samt hur man utvecklar starka sådana för sin marknadsföring och kommunikation. Han går bland annat genom sitt arbetssätt, hur han tar fram värdeerbjudanden och hur han använder value proposition canvas i sin process. Du får dessutom höra om: Vad som utmärker ett bra värdeerbjudande Varför det är så viktigt att definiera det Vad många marknadsförare missförstår Hur han använder jobs-to-be-done Hur man vet att man har hittat rätt Validering och testning av värdeerbjudande Och hur det kan och bör utvecklas över tid Plus en massa mer. Daniel går även igenom en rad olika både verkliga och fiktiva exempel för att illustrera hur man både hittar, skapar och formulerar starka värdeerbjudanden. Och otaliga bra tips och insikter. Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Däribland Strategyzer, value proposition canvas och de exempel som togs upp. Daniel har dessutom samlat ihop massa bra länkar till både egna resurser och andra artiklar och videos för dig som vill lära dig mer om värdeerbjudanden. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Daniel Nilsson på LinkedIn Up Strategy Lab webbsida Up Strategy Lab på LinkedIn Up Strategy Lab på Instagram Up Strategy Lab på Twitter Value Proposition Design av Alexander Osterwalder, Yves Pigneur, Gregory Bernarda, Alan Smith, Trish Papadakos (bok) Adlibris / Bokus Strategyzers Value Proposition Canvas. Ladda ner och lär dig mer (resurs) How to Create a Strong Value Proposition for B2B - Daniel Nilsson (artikel) Know Your Customers’ “Jobs to Be Done” - Harvard Business Review (artikel) Clayton M. Christensen var HBS Professor & Disruptive Innovation Expert om milkshakens job-to-be-done och disprutiva innovatörer (YouTube) Matt Hodges, CMO på Intercom förklarar hur han använde job-to-be-done för att göra Intercom framgångsrikt (YouTube) The Elements of value - Harvard Business Review (artikel) How to create customer profiles / buyer personas for B2B Sales - Daniel Nilsson (artikel) How to create an effective Sales Presentation - Up Strategy Lab (artikel) How to write copy for high-converting website pages in B2B - Up Strategy Lab (artikel) Hacking Sales 🔥 Idealkund & ICP - Peter Gustavsson (artikel) Hacking Sales 🔥 Värdeerbjudande - Peter Gustavsson (artikel) Tidsstämplar [4:08] Daniel om vad ett värdeerbjudande är,

Copywriting för landningssidor och nycklarna till bättre copy #87

3 maj 2022 | 46 min

Copyn är en av de viktigaste faktorerna för att skapa den perfekta landningssidan vilket Carl Muszynski också poängterade i avsnitt 85. Det spelar ingen roll om det handlar om ett köp, demo eller medverkan på ett webinar. Så jag bjöd därför in copywritern Robin Andersson på byrån Smarkit Agency för att fortsätta på temat landningssidor. För det är ett av hans fokusområden. Om du har lyssnat på avsnittet med Carl så har du fått mer insikt i bland annat hur man kan analysera en befintlig webbsida och ett ramverk för att skapa landningssidor. Men det vi inte gick igenom var just copywriting. Så vi tar helt enkelt vid där vi slutade och fördjupar oss i hur man skapar copyn för den perfekta landningssidan. Allt från hans processer till smarta copy hacks och vanliga misstag. Det spelar ingen roll vilket du lyssnar på först. Men lyssna gärna in på avsnitt 85. Om gästen Robin Andersson är copywriter på byrån Smarkit Agency som arbetar med smarketing och erbjuder det man kallar marketing as-a-service. Han har framförallt specialiserat sig på copywriting för sälj, annonser och landningssidor. Robin har en stor passion för copywriting med både kandidatexamen i informationsdesign och utbildning inom digital marknadskommunikation. Och han har läst det mesta som finns att läsa från copywriters som Gary Hallbert och Josef Sugarman. Han är även en före detta elitspelare i bowling som bland annat varit uttagen i svenska juniorlandslaget. Om avsnittet Robin och jag pratar i avsnittet om hur man skriver för landningssidor och vilka nycklarna är för att skapa copy som konverterar väl. Han beskriver bland annat sina processer för att göra allt från research till outline av landningssidan och skapa rubriker. Helt enkelt hur man skapar copyn för den perfekta landningssidan. Du får dessutom höra om: Hur man skriver för olika steg i kundresan Varför alla borde ha en swipe-fil Formeln bakom en riktigt vass huvudrubrik Varför copyn i above-the-fold är så viktig Hur man undviker buzzwords och jargong Punktlistan och andra viktiga byggstenar Och nycklarna för bra call-to-actions Vi pratar även om hur du applicerar psykologi och talar till målgruppens drivkrafter. Robin delar också massor med smarta tips för hur du vässar din copy och skapar bättre landningssidor. Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde i poddavsnittet. Däribland de exempel på landningssidor som Robin tog upp. Han har även satt samman ett helt gäng med bra resurser för dig som vill lära dig mer om copywriting. Allt från böcker till YouTube-videos och artiklar. Du hittar även länkar till två sajter med mycket inspiration kring copywriting. Efter länkarna hittar du dessutom tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Robin Andersson på LinkedIn Smarkit Agency webbsida Smarkit Agency på LinkedIn Smarkit Agency på Facebook Smarkit Agency på Instagram Landing Page Effectiveness av Luca Orlandini (bok) Amazon The Ultimate Sales Letter av Dan Kennedy (bok) Adlibris / Bokus / Amazon Copywriting Secrets av Jim Edwards (bok) Amazon Copybloggers artiklar om landningssidor (webbsida) Copybloggers artiklar om rubriker (webbsida) Copybloggers artiklar om konvertering (webbsida) Little-Known Ways to Write Fascinating Bullet Points - Copyblogger (artikel) Copywriting Examples - Harry Dry (webbsida) Reverse-Engineered Marketing & Copywriting Inspiration - Swiped.co (webbsida) Evaldo Albuquerque Reveals His Secret To Writing Copy That Generated $170,000,000 (YouTube-video) Proven Copywriting Formula That Works - The Structure of Persuasive Copy - Dan Lok (YouTube-video) Sales Copywriting and Content Marketing Hacks Podcast with Jim Edwards (podcast) Apple Podcasts / Spotify 5 landningssidor som Robin gillar Mailchimp (landningssida) Monday (landningssida) Front (landningssida) Winningtemp (landningssida) Dotyeti.com (landningssida) Tidsstämplar

Smarta taktiker, strategier och best practice för LinkedIn Ads #86

18 april 2022 | 57 min

Många använder LinkedIn organiskt men som annonseringsplattform är LinkedIn inte alls lika populär och det är en nästan bortglömd kanal. Detta trots att LinkedIn Ads ger marknadsförare kraftfull targeting och en rad andra fördelar. Så jag bjöd in David Larsson på Trickle för att lära mig mer om plattformen och hur man lyckas med sin annonsering. Det var extra kul att få med David som är en av Nordens främsta experter på LinkedIn Ads. Han har lång erfarenhet av plattformen och har bland annat blivit utvald att gå ett program för att bli en så kallad LinkedIn Agency Champion. LinkedIn Ads är dessutom Davids favoritplattform så han är helt rätt person. Det här avsnittet blir en riktig djupdykning i plattformen kring allt från best practice, funnels och strategi till smarta taktiker för att lyckas bättre med sin annonsering. Och vi passar även på att ta upp vanliga myter och missförstånd. Om gästen David Larsson är Chief Strategy Officer på byrån Trickle som är specialister på innehållsdistribution. Trickle ingår i byrånätverket People People med byråer som Spoon, The Domain Was Taken och Oh My. Man jobbar framförallt med många större organisationer och B2B-företag. David har en intressant bakgrund då han bland annat är utbildad journalist, har jobbat med YouTube och sociala medier på TV4 och sedan kom in som andra anställd på Trickle. Han är även en van föreläsare och är kursansvarig och gästföreläsare på både Medieinstitutet och Berghs. Om avsnittet David och jag pratar i avsnittet om hur man lyckas med LinkedIn Ads och han beskriver bland annat i detalj hur han sätter upp kontostruktur och kampanjer för olika steg i kundresan. Vi krossar som sagt även en rad myter om plattformen. Inte minst den vanligaste om att LinkedIn Ads är så dyrt. Du får dessutom höra om bland annat: Fördelarna och vad som särskiljer plattformen Om LinkedIn Ads går att använda för B2C Boosta innehåll eller köra dark posts Hur man får till en bra kontostruktur Tips för targeting och att bygga målgrupper Best practice för innehållsformat och kreativ Och varför Insight Tag är så kraftfullt David delar många smarta tips och saker han har lärt sig efter att ha jobbat under lång tid med LinkedIn Ads. Du får bland annat ta del av en smart taktik kring hur man sprider anställdas eller ambassadörers innehåll. Det här är helt enkelt ett sprängfullt avsnitt om LinkedIn Ads och jag hoppas att du gillar det. Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här nedan. David har även sammanställt ett antal länkar med bra artiklar om LinkedIn Ads. Och han tipsar även om att kolla in LinkedIns Marketing Labs där du kan fördjupa dig i annonsering på LinkedIn och certifiera dig och ett par andra resurser. Efter länkarna hittar du självklart också tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar David Larsson på LinkedIn Trickle webbsida Trickle på LinkedIn Trickle på Facebook Trickle på Instagram LinkedIn Marketing Labs - Kostnadsfria kurser och certifiering (resurs) The B2B Institute - LinkedIn (resurs) The Decision Maker Report - LinkedIn (rapport) AdColony Nordics - Bra sida att följa kring LinkedIn Ads i Norden (LinkedIn-sida) Rapport från Ehrenberg-Bass om hur smal targeting kan vara kontraproduktivt för tillväxt inom B2B - Marketing Week (rapport/artikel) Rapport om hur man undviker digitalt slöseri inom annonsering - Trickle (rapport/artikel) Illustration och beskrivning av hur LinkedIns algoritm fungerar 2022 - Social Champ (artikel/infografik) Artikel om hur man kan använda LinkedIn Ads inom B2C - Hubspot (artikel) Tidsstämplar [3:42] David om varför LinkedIn Ads är hans plattform och varför det är lite av en oupptäckt resurs. [5:19] Fördelar med LinkedIn som annonsplattform och vad det är som särskiljer LinkedIn Ads. Inte minst den smarta Insight Tag-pixeln. [6:53] David går igenom och krossar 6 vanliga myter och missförstånd kring LinkedIn Ads.

Skapa den perfekta landningssidan och digitala säljpitchen #85

4 april 2022 | 50 min

Som marknadsförare så behöver vi ofta skapa landningssidor för att sälja in våra tjänster och produkter, samla in kontaktuppgifter, driva deltagande i event och mycket mer. Men hur skapar man en riktigt bra landningssida och hur gör någon som är proffs på landningssidor och konverteringsoptimering. Jag bjöd in Carl Muszynski från Conversionista för att svara på det. För om du har skapat landningssidor förr så vet du hur svårt det är. Och hur lätt det är att fastna i att jaga best practice och bra mallar för landningssidor. Eller fundera över hur många formulärfält man ska ha och vilken CTA-färg som ska användas. Istället för att lära sig en process och ett system för att ta fram landningssidor som gör det vi vill. Det här är ett avsnitt där vi går in på djupet i just hur man skapar den perfekta landningssidan från grunden med allt från research till modeller, system och processer. Men också en hel del praktiskt. Om gästen Carl Muszynski är CRO Manager och CRO Lead på Conversionista som är en byrå med fokus på konverteringsoptimering. Han är en utbildad designer som tog steget över till det datadrivna och konverteringsoptimering. På Conversionista har han sedan skapat en bred kunskapsbas inom allt från konverteringsoptimering till webbanalys och design. Med sina kollegor hjälper han företag att sätta upp datadrivna processer, få igång A/B-testningsmetodik, arbeta med UX och inte minst att arbeta med landningssidor. Om avsnittet Vi pratar i avsnittet om hur man skapar riktigt bra landningssidor och processen Carl använder för att göra detta. Och varför han brukar förklara att man ska tänka på landningssidor som en digital säljpitch. Du får även höra om bland annat: När och varför ska man använda landningssidor Faktorer som kännetecknar en riktigt bra sådan Hur man analyserar en befintlig landningssida Modeller för att bedöma kvaliteten på en sida Carls ramverk för design och struktur Hur man testar och validerar landninggsidor Och varför copywriting är så viktigt Carl delar mängder med bra tips som jag direkt har implementerat i min egen process för att skapa landningssidor. Och jag kan garantera att du kommer ta massor med anteckningar. Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde i poddavsnittet här nedan. Bland annat ett antal länkar för dig som vill lära dig mer om konverteringsoptimering, landningssidor och copywriting. Missa inte heller grafiken över de 6 frågorna och awareness-skalan här nedanför. Och efter länkarna hittar du självklart också tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Carl Muszynski på LinkedIn Conversionista webbsida Conversionista på LinkedIn Conversionista på Facebook Conversionista på Instagram Landing page evaluator - Conversionista (verktyg) Artikel som beskriver landing page evaluator på svenska (artikel) Eugene Schwartz 5 levels of awareness - Optimize Smart (artikel) Breakthrough Advertising av Eugene Schwartz (bok) Using Message-Mining to Pinpoint a High-Converting Value Proposition for Your Product - CXL (artikel) Vad är beteendedesign och hur använder man det? / Carl Muszynski - Conversionista (artikel) Skapa positiv effekt genom empatisk beteendedesign - Conversionista (artikel) Attention-Driven Design: 23 Visual Principles For Designing More Persuasive Landing Pages (e-bok) Certifierad conversion manager via Conversionista (kurs) Copywriting-kurs i product messaging på CXL (kurs) Tidsstämplar [3:50] Carl inleder med att förklara vad han menar när han säger landningssida och vad som skiljer den typen av sida mot andra på en webbsida. Han lyfter bland annat hur man kan tänka på sina landningssidor som digitala säljpitchar. [7:42] Vi pratar om vad Carl ser kännetecknar en riktigt bra landningssida i allt från hur den uppfattas till konkret kring struktur. Han berättar även om ett intressant case kring CTA-färg och utfallet från det.

Lyckas organiskt på TikTok och skapa bättre innehåll #84

22 mars 2022 | 48 min

TikTok har växt otroligt snabbt och allt fler marknadsförare börjar på upp ögonen för plattformen i takt med att användarbasen växer och breddas. Men hur lyckas man organiskt med sin närvaro på TikTok som varumärke och hur skapar man riktigt bra innehåll som får spridning. Det och mycket mer pratar jag med TikTok-experten Joella Skoogh om i det här avsnittet. För det var länge sedan det pratades så mycket om ett socialt nätverk. TikTok har på bara ett par år tagit upp kampen mot de stora sociala plattformarna har varit den snabbast växande appen och sociala plattformen. Samtidigt har konkurrenterna lanserat kortvideo-alternativ på löpande band. Allt från Instagrams Reels till YouTube Shorts. Under ytan har TikTok även gjort ett stort teknikskifte från den klassiska sociala grafen till en AI-baserad algoritm som anpassar sig efter användarens intresse och serverar videos därefter istället för att baseras på vad eller vem man följer. Mitt mål med den här intervjun är helt enkelt att få mer insikt i hur man lyckas på TikTok som företag och varumärke. Om gästen Joella Skoogh är strateg och coach inom sociala medier och framförallt TikTok. Hon är även en väl anlitad föreläsare och håller ett flertal kurser och utbildningar inom sociala medier, organisk marknadsföring och TikTok. Som konsult hjälper Joella företag med strategi för kommunikation och innehållsskapande för TikTok. Och som om det inte vore nog så coachar Joella entreprenörer och småföretagare inom personligt varumärke. Om avsnittet Vi pratar i avsnittet om hur man lyckas organiskt med TikTok och hur man skapar riktigt bra innehåll som får bra spridning. Och inleder bland annat med att prata om hur målgruppen ser ut på plattformen och om B2B-företag bör finnas där. Du får dessutom hör om bland annat: TikToks roll i ett företags mediestrategi Algoritmen och dess roll i TikToks framgång Exempel på varumärken som har lyckats väl Trender och varför de är så viktiga på TikTok Best practice kring innehållsskapande Rollen som musik och ljud fyller på TikTok Viktigaste faktorerna för att få spridning Joella pratar även en hel del om hur man kan tänka kring att ha en kreatörsdriven närvaro med personer i fokus eller en mer klassisk varumärkesdriven närvaro. Och hon delar självklart mängder med guldkorn och tips. Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan. Bland annat länkar till de olika exempel som nämndes och resurser för att hålla koll på trender. Du hittar även länkar till bra resurser från TikTok om allt från inspirerande case till best practice inom innehållsskapande och bra hashtaggar att följa för marknadsförare. Och efter länkarna hittar du självklart också tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Joella Skoogh på LinkedIn Joella Skoogh på TikTok Joella Skoogh på Instagram Joellas webbsida TikTok Creative Center (officiell webbsida) TikTok for Business (officiell webbsida) Influencer MarketingHub om artikelarkiv om TikTok (webbsida) TikTok Marketing Podcast (podcast) Apple Podcasts | Spotify Exempel Estrid Ryanair Pinchos Ica Brottbyhallen Trendkonton stylasocials viralitytiktok Hashtags för marknadsförare #socialmediamarketing #tiktokmarketing #marketing Tidsstämplar [3:23] Joella inleder med att förklara hur målgruppen ser ut på TikTok idag och hur plattformen utvecklas. Hon ger även sin syn på huruvida B2B-företag bör titta på att bygga en närvaro och skapa innehåll. [5:43] Vi pratar om vilken roll TikTok fyller i normal kundresa och mediestrategi. Samt vilka möjligheter det finns att driva trafik från plattformen. [8:52] Joella berättar om algoritmen, vad det är som skiljer TikToks från andra plattformars algoritmer och hur den har bidragit till framgången. Vi pratar även om vad innebär algoritmen för hur man ska tänka kring sin strategi för plattformen [14:30] Vi pratar om vilka företag anser Joella har m...

Förstapartsdata och dess roll inom marknadsföring #83

7 mars 2022 | min

Det pratas mycket om förstapartsdata och hur viktig den är för att lyckas med marknadsföring idag. Inte minst digital sådan. Tekniska begränsningar, lagstiftning och ökade krav på köp- och användarupplevelser har gjort den än viktigare. Så jag bjöd in martech-experten Kristoffer Stenbeck från Adobe för att lära mig mer om förstapartsdata och dess roll inom modern marknadsföring. Ett viktigt ämne för marknadsförare att ha en grundläggande förståelse för. För genom att arbeta smart med förstapartsdata så kan vi göra allt från att utveckla annonsering och e-postmarknadsföring till att skapa bättre kundresor och personliga upplevelser över olika kanaler. Men det blir snabbt komplext och det gäller att navigera rätt kring olika typer av data från olika källor och kanaler. Och kombinera dessa för att skapa en bättre bild av kunder eller användare. Om gästen Kristoffer Stenbeck är solutions consultant och en martech-expert på amerikanska teknikjätten Adobe. Där arbetar han med att hjälpa större företag och varumärken att lyckas med sin data, teknik och plattformar. Kristoffer är utvecklare och systemvetare i grunden och har lång erfarenhet av martech och CRM, både som CRM-utvecklare och konsult. De senaste åren har han fokuserat på framförallt marknadsföring. Om avsnittet Vi pratar i avsnittet om förstapartsdata, vad det är och varför det är så viktigt att ha koll på idag som marknadsförare. Och skillnaderna mellan första-, andra- och tredjepartsdata. Kristoffer går också igenom hur vi arbetar smartare med förstapartsdata i marknadsföring och bryter ner silos mellan kanaler. Du får dessutom hör om bland annat: Typer och källor av förstapartsdata Vad många marknadsförare missförstår Viktiga saker att tänka på vid insamling Värdet av att kombinera förstapartsdata System och teknik för att hantera den Exempel på hur förstapartsdatan kan användas Värdet i att skapa experiment för att testa Kristoffer delar även ett antal exempel på hur företag och marknadsförare som är duktiga arbetar med förstapartsdata och aktiverar den i sin marknadsföring. Han levererar även ett gäng med värdefulla spaningar. Missa inte att kolla in grafiken nedan som ger en översikt över allt från källor och typer av data till destinationer och användningsområden. Och för dig som vill fördjupa dig ytterligare kring förstapartsdata, teknikplattformar och hur man navigerar i en värld utan kakor så hittar du ett gäng med bra länkar. Inklusive en länk till Adobes årliga Digital Trends-rapport. Och efter länkarna hittar du självklart också tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Kristoffer Stenbeck på LinkedIn Adobe Experience Cloud webbsida Adobe på LinkedIn https://www.linkedin.com/company/adobe/ Adobe på Facebook Adobe på Instagram Adobes stora årliga Digital Trends rapport [PDF-rapport] Prepare to navigate cookieless marketing - Adobe [e-bok] Dive deep into today’s customer data platform insights - Adobe [e-bok] First-Party Data Expands to Unleash Greater Campaign Effectiveness with New Adobe Analytics and Advertising Cloud Integration - Adobe [artikel] How data is shaping the future of marketing and customer experience - Adobe [artikel] A marketer’s conundrum: Balancing personalisation and privacy to deliver trust-based customer experiences - Adobe [artikel] The shift to cookieless will change marketing forever: 5 reasons to get there ahead of the competition - Adobe [artikel] A tale of two perceptions: Readiness for a cookieless future, then and now - Adobe [artikel] Tidsstämplar [4:12] Kristoffer börjar med att gå igenom varför förstapartsdata är så viktigt och de tre makrotrender som driver på utvecklingen. [7:03] Vi pratar om vad förstapartsdata är och vad som skiljer det från andraparts och tredjepartsdata. Kristoffer tar även upp ett antal olika exempel på vad förstapartsdata kan vara. [9:40] Kristoffer fortsätter och går igenom några av de vanligaste kä...

Segmentering och personas för B2B-marknadsföring #82

22 februari 2022 | min

Som marknadsförare är målgrupp ett viktigt begrepp och det gäller inte minst inom B2B-marknadsföring där man har två nivåer med både företag och personer. Och för att få koll på sin målgrupp så behöver man både göra en segmentering av marknaden och ta fram personas för personer på företagen inom valda segment. För att lära mig mer om det bjöd jag återigen in Malin Sjöman på B2B-byrån Crescando. Malin och hennes kollegor arbetar mycket med strategi för B2B-marknadsföring och däribland frågor kring både segmentering och personas. Det här är viktiga frågor inte bara för marknadsföring och kommunikation utan är lika viktigt för både produktutveckling och sälj. Och det gäller att ha samsyn här då det påverkar allt från värdeerbjudande och positionering till innehåll och kanalval. Samt hur segmenteringen kopplas mot affärsmål. Om du arbetar med B2B-marknadsföring eller är intresserad av det så hoppas jag att du kommer att gilla det här avsnittet. Gillar du det här så kan du även lyssna in på avsnitt 74 med Malin och Emelie Hallberg på Orango. Om gästen Malin Sjöman är VD, grundare och marknadsföringsföringskonsult på B2B-byrån Crescando. En byrå som startades 2013 och som tidigt satsade på att arbeta med inbound marketing och som jobbar mycket med strategi. Malin har under de senaste 20 åren arbetat med produktledning, affärsutveckling och marknadsföring. Före hon var med och startade Crescando så var hon bland annat marknadschef på Tre Företag. Malin är även en van kursledare och håller utbildningar inom B2B-marknadsföring. Om avsnittet Vi pratar i avsnittet om hur man man gör sin segmentering och tar fram konkreta personas inom B2B-marknadsföring. Och vi tar bland annat upp hur viktigt det är att kvantifiera sin segmentering för att kunna koppla det till såväl marknadsmål som affärsmål. Du får även höra om bland annat: Vanliga sätt att segmentera marknaden Vad som skiljer mellan B2B och B2C Hitta man väljer sätt att segmentera på Vilken information segmenten behöver Processen att göra sin segmentering Vad en persona ska innehålla Hur man tar fram tydliga personas Malin delar också ett antal intressanta exempel från verkligheten hur både segment och personas kan se ut. Vi pratar också om hur man utvecklar dessa över tid på ett bra sätt. För dig som vill lära dig ännu mer om segmentering och personas så har Malin samlat ihop ett antal länkar här nedan med bra läsning. Du hittar även länkar till tre grymma e-böcker och rapporter från Crescando och Litium. Och efter länkarna hittar du som vanligt också tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Malin Sjöman på LinkedIn Crescandos webbsida Crescando på LinkedIn Så blir personas en framgångsfaktor för din content marketing - Crescando (e-bok) Litium-rapport: Scandinavian B2B Commerce 2021 (rapport) Så tar du fram en marknadsplan B2B - Crescando (e-bok) Kommunicerar du med företag – eller med människor? - Crescando (artikel) Personas hjälper dig att lyckas med din content marketing - Crescando (artikel) 7 steg: Så kommer marknad och sälj närmare varandra med inbound marketing - Crescando (artikel) Tidsstämplar [3:50] Malin inleder med att förklara vad segmentering är och varför det är en så viktigt del i marknadsarbetet. Och att det är något som inte bara påverkar marknadsföring och kommunikation utan även allt från från säljarbetet till produkt och tjänsteutveckling. [5:14] Vi pratar om vad som skiljer sig på att jobba med segmentering mellan B2B och B2C. Och Malin förklarar sedan några vanliga begrepp inom målgruppsarbetet där man ofta pratar om segment, ICP och persona. [9:15] Malin förklarar vad det finns för huvudsakliga sätt att segmentera på och beskriver allt från demografisk segmentering till behovs- och mognadsbaserad sådan. [11:59] Vi går igenom hur man kan tänka när man väljer sätt att segmentera på och vad det är vi vill få fram i segmenteringen.

Web3, Web 3.0, NFTs och Metaverse för marknadsförare #81

7 februari 2022 | min

Det pratas väldigt mycket om NFTs, Metaverse och andra tekniker inom Web3 och Web 3.0, nästa generations internet. Fokus ligger ofta på tekniken men vad kan det här teknikskiftet komma att betyda för oss marknadsförare och marknadsföring i stort. Med mig för att prata om det har jag digitalspanaren Ola Andersson. För även om det är tidigt i skiftet så är det viktigt för oss att hänga med och börja titta på hur olika tekniker kan användas. Vad innebär det när gränsen mellan det fysiska och digitala suddas ut och det skapas virtuella världar och Metaverse. Och vad innebär NFT-teknik för digitalt ägande och hur vi tar del av produkter och tjänster framöver. Det och mycket mer täcker vi in i det här avsnittet. Om gästen Ola Andersson är en digitalspanare och skribent kring digitala frågor med en bakgrund som kommunikatör. Han har arbetat med internet sedan millennieskiftet och kommer senast från en roll som ansvarig för externa digitala kanaler på Systembolaget. Och han är framförallt känd för sina spaningar på LinkedIn och på sin webbsida där han delar tankar och insikter kring olika digitala trender, nyheter och händelser. Ola driver även podden Techsplain tillsammans med Katarina Andersson och Fredrik Nilsson. Om avsnittet Vi pratar i avsnittet om vad vi marknadsförare behöver veta kring web3, NFTs, Metaverse och det skifte mot Web 3.0 och nästa generations internet vi nu är inne i. Samt vad det kan komma att betyda för hur vi arbetar med marknadsföring framöver. Du får bland annat höra om: Vad begreppen Web3 och Web 3.0 innebär Vad NFTs är och hur de används idag Hur Web 3.0 kommer påverka användare Vad det kan innebära för marknadsföring Vilka branscher som kan påverkas mest Vikten av spelvärldar, AR/VR och Metaverse Framtiden för community och sociala nätverk Ola levererar under intervjun mängder med intressanta spaningar om vad det innebär när gränsen mellan det fysiska och digitala nu börjar suddas ut. Han berättar även om ett antal intressanta exempel och tillämpningar så här långt. Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan. För dig som vill hänga med kring utvecklingen av Web3 och Web 3.0 så har Ola samlat ihop de sajter han följer för att hålla sig uppdaterad samt ett antal länkar till bra artiklar kring NFTs och Metaverse. I poddinlägget hittar du även länkar till ett gäng med häftiga exempel. Allt från NFT-sneakers från Gucci och Nike till Vans egen värld i Roblox och att Coachella släpper livsstidsbiljetter som NFTs. Och efter länkarna hittar du självklart också tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Ola Andersson på LinkedIn Ola Andersson på Twitter Ola Anderssons webbsida Podden Techsplain Acast | Apple Podcasts | Spotify Olas källor för att hålla sig uppdaterad Techcrunch (webbsida) Engadget (webbsida) TheVerge (webbsida) The Next Web (webbsida) SiliconAngle (webbsida) Cointelegraph (webbsida) Tubefilter (webbsida) Decrypt (webbsida) Länkar till intressanta exempel Nvidias expands its Omniverse - Techcrunch (artikel) Introducing Catalog-Powered AR Shopping Lenses - Snapchat (guide) Artists are selling their music as NFTs – and they’re making millions - Musictech (artikel) Coachella will sell lifetime festival passes as NFTs - The Verge (artikel) People have spent more than $230 million buying and trading digital collectibles of NBA highlights - CNBC (artikel) A virtual steal: the digital Gucci sneakers for sale at $17.99 - The Guardian (artikel) Nike just bought a virtual shoe company that makes NFTs and sneakers ‘for the metaverse’ - The Verge (artikel) Why Vans is launching a skateboarding world inside of Roblox - Fast Company (artikel) Web 3.0 And Digital Marketing - Construct Digital (artikel) A Deep Dive into Metaverse Marketing - Influencer Marketing Hub (artikel) Länkar för vidare läsning och lyssning Välkommen till Metaverse - Deeped Niclas Strandh (artikel)

Pinterest för marknadsförare och varumärken #80

26 januari 2022 | min

Pinterest växer stadigt och allt fler marknadsförare får upp ögonen för plattformen. Och hur kraftfull den kan vara för inspirerande visuellt innehåll. Men Pinterest skiljer sig markant mot andra sociala nätverk och är närmast en visuell sökmotor. För att förstå hur man som företag eller varumärke lyckas på plattformen bjöd jag in Maria Paulson som är en av Sveriges främsta experter på området. Pinterest kräver helt enkelt ett nytt tankesätt och strategi än andra sociala nätverk. Mycket av arbetet på plattformen och optimering av innehåll liknar snarare traditionell sökmotoroptimering för Google där inspiration och att spara bilder till anslagstavlor står i fokus. Sökmotoroptimering har också en central roll på plattformen där sökflödet har en algoritm som på många sätt liknar Googles. Det finns även andra intressanta innehållsflöden, shoppingmöjligheter och en annonsplattform som utvecklas snabbt. Marknadsförare behöver helt enkelt ha koll på Pinterest och det var därför intressant att prata med Maria för att höra hur hon arbetar och ta del av hennes bästa tips för att lyckas på plattformen. Om gästen Maria Paulson är specialiserad på Pinterest och en av Sveriges främsta experter på plattformen. Hon driver sedan två år tillbaka en marknadsföringsbyrå med fokus på just Pinterest med kunder inom en rad olika branscher. Där hjälper hon kunder med allt från research och strategi till innehållsskapande och sökmotoroptimering. Utöver kundprojekt så föreläser Maria mycket för både företag och på olika utbildningar kring just Pinterest. Om avsnittet Vi pratar i avsnittet om hur man använder Pinterest som plattform på ett bra sätt då den skiljer sig markant mot andra sociala nätverk och snarare är en visuell sökmotor. Du får bland annat höra om: Hur användarbeteendet ser ut på plattformen Vad många marknadsförare missförstår Exempel på företag som lyckats på Pinterest Marias process för att ta fram en strategi Hur man gör sin sökordsanalys på rätt sätt Vikten av en bra struktur för sitt innehåll Och hur man sökmotoroptimerar på Pinterest Hon delar under intervjun mängder med tips och best practice. Inte minst kring innehållsskapande för Pinterest och vilket typ av innehåll som fungerar bäst. Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan. Maria har dessutom samlat ihop ett gäng exempel på olika företag som jobbar bra med Pinterest utöver de som nämndes i avsnittet plus ett antal länkar för vidare läsning. Du hittar självklart även länkar till Pinterests Trend Tool och rapporten Pinterest Predicts här. Och efter länkarna hittar du självklart också tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Maria Paulson på LinkedIn Maria Paulson på Instagram Marias tips på inspirerande svenska konton Akind (Pinterest) Nordiska Kök (Pinterest) Nordiska Galleriet (Pinterest) Filippa K (Pinterest) Forni (Pinterest) Flattered (Pinterest) Andra resurser Pinterest Trends Tool (verktyg) Pinterest Predicts (trendrapport) Business Pinterest (webbsida) Simplepinmedia (podcast) A Comprehensive Guide to Pinterest SEO (artikel) How To Use Pinterest for SEO & Content Marketing (artikel) Pinterest SEO in 2022: The Ultimate Guide for Massive Blog Traffic (artikel) Tailwind (schemaläggningsverktyg) Tidsstämplar [3:26] Maria börjar med att ge sin syn på huruvida Pinterest är en sökmotor eller socialt nätverk samt skillnaden i användarnas beteende. Och vi pratar sedan om det primära syftet med plattformen och vad som skiljer sig mot Instagram. [5:44] Vi pratar om vad Maria ser att marknadsförare missförstår med plattformen. Allt från typ av innehåll och format till struktur och vikten av sökmotoroptimering. [8:26] Maria tar upp två bra svenska exempel på företag som arbetar bra med Pinterest i Nordiska Kök och Akind. Hon beskriver även vad det är de gör bra och lyfter de branscher som har mest att hämta på plattformen.

Sätta bättre mål och hitta rätt KPI:er för marknadsarbetet #79

10 januari 2022 | min

Mål är viktiga för att skapa en gemensam riktning för såväl företag som marknadsteam och de är helt avgörande för att kunna arbeta datadrivet. Men alla som varit med och tagit fram mål vet att processen kan vara allt annat än enkel. Jag bjöd därför in Jesper Åström igen för att gå igenom hur man sätter bättre mål och hur man tar fram rätt KPI:er. Att ta fram och definiera mål är svårt. Inte minst marknadsmål. Det som verkar som en enkel övning övergår lätt i diskussion om allt från vad som är ett bra mål till hur man ska mäta det och vilka aktiviteter, kampanjer eller projekt som ska genomföras. Och det gäller i allra högsta grad inom marknadsarbetet. Därför var det så intressant att få prata med Jesper som har lång erfarenhet av att sätta mål och arbeta datadrivet. Och han håller även workshops i just målsättning och att sätta mål. Om gästen Jesper Åström är en digital taktiker och en av Sveriges främsta experter på growth marketing som bland annat har varit med och skapat ett flertal framgångsrika byråer. Och som konsult har han arbetat med företag, varumärken och lanseringar över hela världen. Med start i januari 2022 så går Jesper in som growth marketing lead på solenergibolaget Svea Solar. Vid sidan av uppdrag så delar han även mängder med intressant innehåll kring marknadsföring och har även startat Facebook-gruppen Growth Hackers Sweden. Längre ner hittar du länkar till några av hans projekt och innehåll. Och där hittar du även en länk till avsnitt 49 då vi pratade digital taktik. Om avsnittet Vi startar avsnittet med att Jesper förklarar varför det är så viktigt att sätta mål, både generellt och inom marknadsföring. Jesper berättar sedan vad som kännetecknar ett bra mål och hur man kommer fram till ett sådant. Han går efter det igenom de olika delar ett mål består av och vad det finns för olika system och metoder för att arbeta med mål. Jesper tar oss sedan igenom den process han rekommenderar för att ta fram mål och KPI:er. Och vad som är viktigt när det kommer till mätning och uppföljning. Du får dessutom höra: Varför mål ska vara mänskliga och beskrivna i vanligt språk Vikten av att sätta rätt typ av KPI:er för att lyckas Och varför vi bör sätta färre men mer ambitiösa mål Jesper ger även mängder med exempel och förklarar hur man gör processen med att sätta mål enklare. Samt varför vi borde släppa fokuset på datum och kalendern. Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan. Jesper har bland annat samlat ihop ett antal resurser kring de olika system för målsättning som vi tog upp i avsnittet. Här nedan finns dessutom en grafik som visar hur mål och KPI:er hänger ihop. Och efter länkarna hittar du självklart också tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Jesper Åström på LinkedIn Jespers YouTube-kanal Jespers webbsida Facebook-gruppen Growth Hackers Sweden What is an OKR? Definition and Examples (artikel) What Is A Balanced Scorecard? (artikel) OKRs and Balanced Scorecard: What's the difference? (artikel) Google Ventures workshop: Lean Analytics (video) How to write SMART goals (artikel) Hyper Island Toolbox (resurser) After Action Review* (artikel) * notering från Jesper. “Det här tycker jag är viktigare än själva målen.” Self Determination Theory* (artikel) * Kombinera med AAR. Brian Balfour: Building a Growth Machine / Growth Loops (video) Tidsstämplar [4:40] Jesper inleder med att förklara varför det är så viktigt att sätta bra mål och vad som kännetecknar ett bra sådant. Han förklarar också varför tydliga mål och KPI:er är avgörande för att kunna arbeta datadrivet. [9:18] Vi igenom vad ett bra mål består av och hur mål och KPI:er hänger ihop. Jesper delar även ett antal exempel för att illustrera hur man kan tänka, inte minst för att hitta rätt typ av KPI:er. [14:41] Jesper ger sin syn kring olika system och metoder för att sätta och arbeta med mål.

Strategi för paid social och nycklarna till effektiva funnels #78

6 december 2021 | min

När Fedja Porobic var med i avsnitt 61 och berättade om ett case kring paid social och framförallt Facebook Ads så var det många som lyssnade in. Avsnittet är ett av de mest lyssnade 2021 och Fedja berättade då om framgångarna med paid social för företaget Under Your Skin. Nu är han tillbaka igen för att prata specifikt om strategi och funnels för paid social. Och vad som krävs för att lyckas med annonsering i sociala kanaler. Den här gången pratar vi inte om ett case utan djupdyker i hur man skapar en effektiv strategi för paid social, och de viktigaste delarna i den. Men också hur man bygger upp funnels med olika faser och innehåll för att ta hand om både kall och varm trafik. Det får du höra i det här avsnittet och Fedja delar mängder med bra tips och guldkorn. Ett riktigt inspirerande avsnitt med mycket som du kan börja testa och implementera direkt. Om gästen Fedja Porobic är en growth hacker och e-handelsproffs med specialitet inom framförallt paid social och influencer marketing. Han har gedigen erfarenhet som konsult men har också drivit ett flertal egna e-handelssajter. Sedan ett år tillbaka så driver han growth-byrån Porobic Group som har växt i rekordfart och man har idag 30 anställda. Man satsar bland annat stort på innehållsskapande för sina samarbeten och paid social är en av de främsta områdena. Om avsnittet Vi inleder avsnittet med att prata om vad Fedja anser är viktigast för att lyckas med paid social och vi pratar om konceptet kring buckets som är viktigt att förstå. Fedja förklarar sedan hur han ser på strategi inom paid social och vad den bör innehålla. Och han lyfter vikten av att hela tiden testa allt från innehåll till format. Han berättar efter det om vad funnels är inom paid social, varför man ska arbeta med dem och vad det finns för huvudsakliga typer. Och vi fördjupar oss sedan i hur han går tillväga för att skapa en funnel och hur innehållet ser ut i de olika faserna. Du får dessutom höra: Varför det är så viktigt att fokusera på innehållet Vad som skiljer mellan olika plattformar och kanaler Och vikten av att lägg tid på research och analys Fedja delar även mängder med exempel och tips i avsnittet. Inte minst vad som är viktigast för att bli riktigt vass på paid social och funnels. Det finns som vanligt länkar till de resurser och verktyg som nämns i avsnittet här nedan. Plus ett antal boktips från Fedja samt personer och taggar du borde följa på TikTok. Nedan hittar du även en grafik som de vilka inkluderingar och exkluderingar som han pratar om i avsnittet och rekommenderar i respektive fas i en funnel för paid social. Och efter länkarna hittar du självklart också tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Fedja Porobic på LinkedIn Porobic Group webbsida Porobic Group på LinkedIn Under Your Skin: Storytelling i Facebook Ads med Fedja Porobic #61 (poddavsnitt) Flip the Funnel av Joseph Jaffe (bok) Adlibris Bokus David och Goliat av Malcolm Gladwell (bok) Adlibris Bokus Taggar och profiler att följa kring e-handel och marknadsföring på TikTok: @sellanythingonline @adleaks.com @jimmy_talbert @marketingmax #ecommercetips #ecommerce #Ecommercehacks #commerce #Shopify #Shopifyhacks #Shopifytips #paidsocial #facebookads Tidsstämplar [3:45] Fedja börjar med att förklara om vad han anser är viktigast för att lyckas med paid social idag. Bland annat hur viktigt innehållet och det kreativa är i jämförelse med tekniken. Och vi pratar om hur man jobbar bra med de olika plattformarna och buckets. [6:26] Vi pratar vidare om vad konceptet kring buckets innebär för vår strategi och hur vi arbetar med paid social. Fedja pratar också om vikten av att använda plattformarnas AI och automatiska system för att optimera annonseringen. [9:28] Fedja berättar om hur han ser på strategi för paid social och vad den bör innehålla. Mycket fokus på contentstrategin och att göra grundlig research kring branschen,

Bygga starka marknadsteam som har det som krävs för att lyckas #77

22 november 2021 | min

Vad kännetecknar egentligen starka och väl fungerande marknadsteam, och vad är nycklarna till att bygga ett. Det och mycket mer djupdyker vi i det här avsnittet. För att bygga upp och leda ett marknadsteam är en stor utmaning. Med mig för att dela sina tankar och insikter kring ämnet har jag Björn Alberts från Arc och Curamando som har jobbat med frågorna under lång tid. Som marknadschef vilar ett stort ansvar på ens axlar att dels leverera bra resultat men också att skapa ett starkt marknadsteam med rätt mix av kompetenser. Man behöver ha koll på allt från hur man bygger upp teamet och sätter samman rätt kompetenser till att sätta upp tydliga mål som får alla att dra åt samma håll och skapa en vinnande kultur. Och som du kan läsa här nedan så är Björn helt rätt person att prata om det här då han har lång erfarenhet av både marknadsföring och att leda team samt gedigen erfarenhet som marknadschef. Han har dessutom lång erfarenhet av att arbeta med de här frågorna som konsult. Om gästen Björn Alberts är en marknadsförare och ledare med gedigen erfarenhet av både marknadsföring och affärsutveckling. Han är idag partner på Arc samt ledare och rådgivare på Curamando. Och han har arbetat med marknadsföring och internet sedan 1995 där han bland annat varit med och utvecklat en av Sveriges första internetbanker och en av de allra första apparna i Sverige. Björn har även erfarenhet av marknadschefsrollen från flertal bolag. Däribland från Volvo Ocean Race som är världens femte största sportevent där han var CMO och kommunikationschef. Om avsnittet Vi startar avsnittet med att prata om vad det finns för olika typer av marknadsteam och vad som kännetecknar ett bra sådant. Björn delar sedan sina tankar och insikter om vad som krävs för att bygga ett starkt marknadsteam. Och hur man startar den processen på ett bra sätt. Han berättar efter det om vilka roller och kompetenser som generellt behövs i ett modernt marknadsteam och ger sin syn på den ständiga frågan om specialister, generalister och t-profiler. Och hur man ska tänka kring byråer och externa partners. Du får dessutom höra vad Björn anser om: Hur man leder och styr marknadsteam effektivt Vad som krävs för att bli en bra marknadschef Och hur man växer och skalar upp sitt team Han delar med sig av mängder med bra tips och jag hoppas att du kommer bli lika inspirerad som jag blev. Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet. Björn har dessutom lagt till ett antal boktips dig som vill bli en bättre marknadsförare och ledare. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Björn Alberts på LinkedIn Curamando webbsida Curamando på LinkedIn Arc webbsida Arc på LinkedIn Harvard Business Review (resurs/webbsida) The ONE thing av Gary Keller, Jay Papasan (bok) Adlibris Bokus Influence av Robert Cialdini (bok) Adlibris Bokus The Art of Learning av Josh Waitzkin (bok) Adlibris Bokus The Wisdom of Psychopaths av Dr Kevin Dutton (bok) Adlibris Bokus How to Be a Positive Leader av Jane Dutton, Gretchen Spreitzer (bok) Adlibris Bokus The Five Dysfunctions of a Team av Patrick M Lencioni (bok) Adlibris Bokus The Confidence Game av Maria Konnikova (bok) Adlibris Bokus Insanely Simple av Ken Segall (bok) Adlibris Bokus Purple Cow av Seth Godin (bok) Adlibris Bokus Inspired av Marty Cagan (bok) Adlibris Bokus Do More Faster av Brad Feld, David Cohen (bok) Adlibris Bokus Superbosses av Sydney Finkelstein (bok) Adlibris Bokus Beyond Measure av Margaret Heffernan (bok) Adlibris Bokus Originals av Adam Grant (bok) Adlibris Bokus It's not the Size of the Data av Koen Pauwels (bok) Amazon Cubed av Nikil Saval (bok) Adlibris Bokus The Coaching Habit av Michael Bungay Stanier (bok) Adlibris Bokus Tidsstämplar [3:33] Björn inleder med att prata om vad det finns för olika team och vad som kännetecknar dem. Och vad det är som påverkar mest hur marknadsteam ser ut...

Skapa en framgångsrik community som företag eller varumärke #76

25 oktober 2021 | min

Att skapa communities är en växande trend och allt fler företag väljer att bygga det kring sina varumärken, produkter eller tjänster. Det finns otaliga exempel på företag som har gjort det framgångsrikt. Men hur gör man det. För att lära mig mer om community-byggande så bjöd jag in Niklas Lohmann på svenska haaartland. Företag som Airbnb, Fitbit och Peloton har skapat starka communityn med miljontals medlemmar som är en stark tillgång och i flera fall en central del i företagens erbjudande. Men vad är en community egentligen och hur ska vi marknadsförare tänka kring det. Och vad är det företagen som lyckas har gemensamt. Det var några av frågorna och tankarna som jag hade när jag hörde av mig till Niklas. Niklas delar bland annat en briljant liknelse mellan att anordna en lyckad fest och att skapa ett framgångsrikt community. Om gästen Niklas Lohmann är serieentreprenör, vd och medgrundare till haaartland som utvecklar en egen community-plattform. Han har tidigare varit med och skapat ett antal tech startups och har en djup förståelse för communities. Han är dessutom en väl anlitad talare. Community-plattformen som haaartland utvecklar har som mål att hjälpa människor att skapa tillsammans med fokus på enkelhet och nordisk design. Om avsnittet Vi inleder avsnittet med att prata om den växande trenden kring att bygga community och vad en community är. Niklas förklarar sedan varför marknadsförare och företag ska bygga communities och när det är en bra strategi. Han går sedan efter det igenom hur man bör gå tillväga för att lägga rätt grund för sin community och hur man rent praktiskt bygger den. Vi pratar också om verktyg och plattformar samt hur man väljer rätt. Niklas delar under intervjun mängder av exempel på företag som byggt framgångsrika communities. Du får dessutom höra om: Fördelarna en community ger ett företag Skillnaden mellan audience och community Och hur man kickstartar en community Som om inte det vore nog så delar Niklas vad han anser är de främsta nycklarna till att skapa en framgångsrik community. Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet. Niklas har dessutom lagt till ett antal extra länkar till bra artiklar och poddavsnitt om att skapa community. Samt alla exemplen som togs upp. Du hittar även en bild på community-mandalan här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Niklas Lohmann på LinkedIn haaartlands webbsida haaartland på LinkedIn haaartland på Twitter Poddavsnitt från Niklas och haartlands podcast Product community - how use social media 'hooked model' to gamechange your product? (part 1 espresso principle) (poddavsnitt) Product community - adding the 2nd drop of espresso (community) (poddavsnitt) small business customer communities - what drives the hype? (poddavsnitt) Exempel Airbnb (marketplace community B2C) Fishbrain (social network B2C for fishing) Fitbit watch (B2C product) Miro (SAAS - managed) Notion (SAAS - user driven on reddit) Product Beats (private B2B expertise community) Salesforce (go-to-market community B2B) Artiklar Social strikes back - Andreessen Horowitz (artikel) Turn your Customers into Your Community - HBR (artikel) When Community Becomes Your Competitive Advantage - HBR (artikel) The Community Playbook for Founders - Flybridge (presentation) Personer Greg Isenberg (personer) Jeffrey Bussgang (personer) Här är en bild på haaartlands community-mandala: Tidsstämplar [3:26] Niklas ger sin syn trenden kring att som företag skapa communities och tar upp välkända företag som Airbnb, Salesforce och Fitbit. Och sen förklarar han vad ett community är och vad det finns för olika typer. [7:14] Vi pratar om fan communities och skillnaden mellan audience och community. Och Niklas ger sedan sin syn på skillnaden mellan community och forum samt varför den sociala feeden tog det till nästa nivå.

Strategi för go-to-market och att lyckas med lanseringar #75

11 oktober 2021 | min

När man ska lansera en helt ny produkt, tjänst eller gå in på en ny marknad så behöver man en strategi för hur man ska lansera. En strategi för go-to-market. Tillsammans med growth hackern Eva Tael djupdyker jag i det här avsnittet i just vad go-to-market är, hur man tar fram en strategi för det och hur man lyckas med sin lansering. För hur gör man egentligen när man ska lansera något helt nytt. När man inte vet vilken marknad, målgrupp, kanaler, innehåll eller taktiker som kommer att fungera. Det här och mycket mer går vi igenom i det här avsnittet. Förhoppningsvis ger det dig en bra insikt i vad go-to-market är och hur man går från idé till tester och att skala upp. Om gästen Eva Tael är en growth hacker med lång erfarenhet från en rad olika roller och med kompetens inom allt från growth till PR och digital kommunikation. Och hon har inte minst varit involverad i många go-to-market-projekt. Hon jobbar idag som growth manager på Genero som är en growth marketing-byrå med kontor i både Helsingfors, Jakobstad och Stockholm. En byrå som idag har över 100 personer med allt från innehåll och design till teknik, strategi och growth. Om avsnittet Vi inleder avsnittet med att Eva förklarar vad go-to-market är och vad som skiljer det från det vanliga marknadsarbetet och marknadsplanen. Hon går sedan igenom ett antal olika typer av strategier för go-to-market och när de används. Eva berättar efter det om hur hennes process ser ut när hon tar sig an ett go-to-market-projekt och vilka faser det består av samt vilka kompetenser som bör vara med. Vi går även igenom ett konkret exempel för lansering på en ny marknad. Du får dessutom höra om: Vad en strategi för go-to-market innehåller Hur man vet att man är klar för att skala Och vilka olika typer av tester man gör Eva berättar också om vad hon anser är de främsta nycklarna för att lyckas med sin go-to-market och delar sina bästa tips för marknadsförare. Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Eva Tael på LinkedIn Generos webbsida Genero på LinkedIn Genero på Facebook Genero på Instagram Hubspot casestudier (webbsida) Hubspot om go-to-market (artikel) Go To Market Podcast (podcast) Apple Podcasts | Spotify Market Finder by Google (verktyg) Google Trends (verktyg) Google Sökordsplaneraren (verktyg) Tidsstämplar [2:48] Eva börjar med att förklara vad go-to-market och vad som skiljer mellan go-to-market-strategin och det löpande marknadsarbetet och marknadsplanen. Och vad som skiljer mellan B2B och B2C samt vanliga misstag. [6:38] Vi pratar om några av de vanligaste strategierna för go-to-market och när man använder dessa. Allt från inbound marketing och sales enablement till account based marketing, demand generation och CAC. [11:01] Eva beskriver hur hennes go-to-market-process ser ut och vilka faser hon delar in den i. Bland annat hur man går från initial idé och inledande tester till lansering och skalning. Vi pratar också hur långt ett sånt här projekt bör vara. [14:16] Vi går igenom vilka kompetenser som Eva anser bör vara med i arbetet så att det inte blir ett marknadsprojekt. Framförallt att få med alla som har kundinsikter eller som påverkas av lanseringen samt fördelen med att ta komplettera med extern kompetens. [17:11] Eva går igenom ett mer konkret exempel för hur hon skulle gå tillväga om hon fick ett projekt där hon ska lansera på en ny marknad. Allt från nulägesanalys och inledande workshop till sammanställning och planering av tester. [21:56] Vi pratar Eva om vad hon anser att själva go-to-market-strategin bör innehåll, vad man bör mäta och vad som skiljer den från den inledande hypotesstrategin. Och går sedan vidare och pratar om hur hon använder själva strategin. [26:30] Eva förklarar hur hon tänker kring att bygga ut köpresa, köpflöde och funnels för go-to-market.

B2B-case om Orangos framgångsrika inbound marketing #74

27 september 2021 | min

IT-företaget Orango och B2B-byrån Crescando började 2017 ett målmedvetet arbete med inbound marketing. Fyra år senare har arbetet blivit en stor framgång. Och i det här avsnittet berättar Emelie Hallberg på Orango och Malin Sjöman från Crescando om allt från hur man startade till de imponerande resultaten man har sett. Orango har under den här tiden bland gått från 50 till 1955 leads per år. Med en stark löpande innehållsproduktion har företaget även lyckats öka webbtrafiken med 700 procent och Orangos blogg har dessutom blivit utsedd till en av Sveriges bästa företagsbloggar tre år i rad. Emelie och Malin berättar också om hur inbound marketing-arbetet har förändrat organisationen och marknadsteamet. Om företaget och gästerna Orango är ett IT-företag som hjälper företag inom en rad olika branscher med affärssystem och andra IT-system. Företaget har idag omkring 250 anställda på sex orter runt om i Sverige och är sedan en tid tillbaka en del av Fellowmind. Emelie Hallberg är marketing manager på IT-företaget Orango. Hon ansvarar för Orangos inbound marketing och det säljdrivande marknadsarbetet för samtliga affärsområden. Malin Sjöman är VD, grundare och marknadsföringskonsult på B2B-byrån Crescando. En byrå som startade 2013 och som tidigt satsade på att arbeta med inbound marketing. Om avsnittet Vi startar avsnittet med att Emelie ger en sammanfattning av caset och vad det är man har gjort med inbound marketing. Emelie och Malin berättar sedan om hur de har arbetat tillsammans och hur projektet startades. De förklarar efter det hur man gick tillväga för att ta fram de kundresor som sedan varit centrala i inbound marketing-arbetet. Vi pratar också om det innehåll som har skapats och hur processen ser ut för att ta fram det. Samt hur man arbetar med distribution av innehålet. Du får dessutom höra: Hur man tänker kring leadsgenerering Exempel på hur en kundresa kan se ut Och självklart vilket resultat man har sett Emelie och Malin delar även sina bästa tips till marknadsförare och marknadschefer som vill göra en liknande resa med sitt innehållsarbete. Länkar Emelie Hallberg på LinkedIn Orangos webbsida Orango på LinkedIn Malin Sjöman på LinkedIn Crescandos webbsida Två exempel på populära guider från Orango: 7 råd till e-handlare inför valet av nytt affärssystem Tre KPI:er du som ekonomichef måste ha koll på Innehåll och resurser från Crescando: E-bok om redaktionell planering och styrning Guide om inbound marketing E-bok om hur du kan ta fram personas för ditt content-arbete Tidsstämplar [3:17] Emelie börjar med att ge en överblick över vad man har gjort i inbound marketing-projektet som startades 2017. Malin berättar också hur Crescando kom in i projektet och deras roll. [7:01] Vi pratar om marknadsteamet på Orango och teamet på Crescando samt hur de har arbetat tillsammans. Emelie berättar också hur man har utvecklat marknadsteamet utefter lärdomar från arbetet samt hur olika avdelningar har involverats. [10:39] Malin förklarar hur projektet startades upp och vad som är viktigast i uppstarten. En process som inleds med en serie workshops internt med olika avdelningar för att sammanställa kundinsikter och som kompletteras med kundintervjuer. [13:20] Vi pratar om hur man startade arbetet med sina kundresor och hur man fokuserade på ett definierat kundsegment för att komma igång. Malin och Emelie berättar även om hur man gick vidare och utvecklade arbetet utefter insikter och la på fler allteftersom. [18:13] Emelie berättar om hur många kundresor Orango har idag och hur de har utvecklats över tid. Vi pratar sedan om hur man gör för att få från idé till färdig utarbetad kundresa och Malin presenterar en budskapsmodell och typer av innehåll. [22:52] Vi fortsätter att prata om vilka typer av innehåll som man har skapat och hur man har mappat det till kundresan. Emelie ger ett antal exempel på allt från blogginlägg till guider och webinars.

Martech och att bygga den perfekta martech-stacken #73

13 september 2021 | min

Marknadföringssteknologi eller martech blir en allt viktigare del inom marknadsföring och vårt arbete som marknadsförare. Det blir därför viktigt att ha en tydlig strategi för martech om man ska kunna bygga en väl fungerande sammansättning av verktyg, martech-stacken. Jag bjöd därför in marknadsföraren och martech-specialisten Niklas Nikolaidis. Och för att fråga om går det att bygga den perfekta martech-stacken. Då vilka verktyg, tjänster och plattformar man ska använda är en av de vanligaste frågorna så hoppas och tror jag att du kommer att gilla det här avsnittet. Inte minst modellen som Niklas berättar mer om och som du finner en bild på längre ner. Om gästen Niklas Nikolaidis är en marknadsförare, entreprenör och martech-specialist som de senaste 10 åren har byggt startups inom adtech och martech. Han har även en bakgrund som managementkonsult och konsult på Google. Senast kommer han från rollen som head of growth på fintechbolaget Zmarta. Niklas lanserade i början av 2021 företaget Stackbeam som är en plattform som hjälper marknadsförare att välja rätt marknadsföringsverktyg. Om avsnittet Vi börjar avsnittet med att prata om vad martech och martech-stack är. Samt om det går att bygga den perfekta martech-stacken. Han förklarar även vad han anser är de viktigaste delarna i en sådan och ger exempel för både B2B och B2C. Niklas går sedan igenom var man ska börja om man vill skapa en stark martech-stack och delarna som bör ingå i en martech-strategi. Vi pratar också om allt från hur man väljer rätt verktyg till hur man får till implementeringen. Du får dessutom höra om vad Niklas anser om: All-in-one-verktyg jämfört med best-of-breed Hur vi får ut maximalt av vår martech-stack Och hur GDPR och Screms II påverkar valet av verktyg Niklas berättar även om hur hans martech-stack ser ut på Stackbeam och vilka verktyg han tycker att du bör kolla in. Det finns som vanligt länkar till de resurser och verktyg som nämns i avsnittet. Niklas har dessutom samlat ihop ett stort antal länkar för dig som vill fortsätta lära dig mer om martech efter avsnittet. Här nedan ser du en bild på modellen Niklas pratar om i avsnittet och här finns länken till Google Sheets-dokumentet som du kan använda för att strukturera upp din jämförelse av olika verktyg. Efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Niklas Nikolaidis på LinkedIn Stackbeams webbsida Stackbeam på LinkedIn Clearbit (verktyg) Albacross (verktyg) Leadoo (verktyg) Capiche.com (webbsida) Zapier (verktyg) Braze (verktyg) Customer.io (verktyg) Klaviyo (verktyg) Drip (verktyg) Hull (verktyg) Hello Goodbye (verktyg) Niklas och Stackbeams martech-stack: ActiveCampaign för marketing automation Segment för datainsamling och tracking Amplitude och Indicative för produktanalys och kundreseanalys Hubspot CRM för kunddata ClickUp för projekthantering Integromat för integration mellan verktyg Full Story för att se användarbeteende Google, Quora, LinkedIn och Twitter Go Squared för chat på webbsidan För dig som vill lära dig mer om martech så ger Niklas följande tips på resurser att kolla in i ordning som följer: Clearcodes blogg har fantastiska guider om martech. (blogg) E-boksserien “Little Black Book of” från Jounce Media om det digitala ekosystemet (e-böcker) Brandmaker nystartad blog + podd med olika martech-profiler. (blogg+podd) Subredditen Adops med mycket bakom-kulisserna om martech- och adtechbolag. (webbsida) Luma Partners blogg innehåller bra information om man vill förstå industrin och vad som driver allt inom media, martech och adtech. (blogg) Scott Brinkers blogg som myntade ordet “martech” är svår att undvika. (blogg) Svenska MKSE som drivs av Martin Edenström är bra för att följa den svenska martech-branschen. (webbsida) Podcasten Humans of Martech (podd) Podcasten The Marketing Automation Discussion (podd)

Lyckas med e-postmarknadsföring och få koll på iOS 15 #72

30 augusti 2021 | min

Det spås ofta att e-post ska dö. Men e-post har fortfarande en central roll i både våra digitala liv och i mediemixen för många marknadsförare. Och det kan vara en av våra mest kraftfulla och lönsamma kanaler. Men vad krävs för att lyckas med e-postmarknadsföring idag 2021 och hur kommer man igång på rätt sätt. Det och mycket mer pratar jag om med Sam Jahanfar på Rule. Trots att e-post kan vara en så kraftfull kanal så får den väldigt lite uppmärksamhet i Sverige om man jämför med andra digitala kanaler. Så jag bestämde mig för att fördjupa mig i e-postmarknadsföring tillsammans med Sam som har stenkoll på kanalen. Allt från att få tekniken på plats och en rad olika best practice till hur man börjar på rätt sätt och undviker vanliga fallgropar. Vi tar även upp hur iOS 15 och Apples Mail Privacy Protection påverkar e-postmarknadsföring framöver. Om gästen Sam Jahanfar är medgrundare och vd på Rule Communications, en av de ledande plattformarna i Sverige för digital kommunikation som grundades redan 2007. Rule hanterar idag allt från e-postmarknadsföring och marketing automation till sms-marknadsföring. Bland kunderna finns såväl e-handlare som myndigheter och storföretag. Sam har med snart 15 års erfarenhet av e-postmarknadsföring och digital kommunikation har en djup förståelse för e-post som kanal. Om avsnittet Vi inleder avsnittet med att Sam berättar var e-postmarknadsföring står 2021, varför kanalen får så lite uppmärksamhet i Sverige och om de senaste årens nyhetsbrevsvåg. Han berättar sedan om olika typer av e-postmarknadsföring. Och utmaningarna med att få ihop alla sina e-postflöden. Sam förklarar efter det vad han anser krävs för att lyckas med e-postmarknadsföring och vad de företag som är bäst gör. Vi pratar även om hur man säkerställer att e-posten inte hamnar i skräpposten och hur man underhåller sin lista väl. Du får dessutom höra: Hur man kommer igång på rätt sätt Vad vi borde mäta istället för öppningsfrekvens Och varför vi bör tänka i budskap istället för utskick Sam går även igenom vad iOS 15 innebär för e-postmarknadsföring i praktiken och hur vi marknadsförare bör tänka för att anpassa oss. Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet + ett stort antal bra resurser för att lära sig mer om e-postmarknadsföring. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Sam Jahanfar på LinkedIn Rule webbsida Rule Communication på LinkedIn Rule Communication på Facebook Litmus (resurs/verktyg) wiseTools-autetiseringstest (verktyg) Linkedin learning email marketing (kurs) Really Good Emails (inspiration) Innehåll från Rule Hyper-personalisering: nästa våg av personalisering (artikel) Artikelserie om leveranssäkerhet - Del 1 - SPF (artikel) Artikelserie om leveranssäkerhet - Del 2 - DKIM (artikel) Artikelserie om leveranssäkerhet - Del 3 - DMARC (artikel) De hetaste email designtrenderna just nu (artikel) De vanligaste misstagen inom emaildesign och hur du undviker dem (artikel) Design och övriga tips för att öka engagemang (artikel) En förbättrad kundupplevelse stärker varumärket (artikel) Amazons intåg i Sverige: Viktigt att äga sin kundbas och data (artikel) Medlemsvärvning via SMS (artikel) Rikta dina utskick rätt med hjälp av segmentering (artikel) iOS 15: Vad du som e-postmarknadsförare behöver veta om Apples uppdatering och Mail Privacy Protection (artikel) Nyhetsbrev om e-postmarknadsföring E-Mail Marketing Tipps (nyhetsbrev) Holistic Email Marketing (nyhetsbrev) emailmonday (nyhetsbrev) Litmus (nyhetsbrev) Intercom (nyhetsbrev) Tidsstämplar [3:20] Sam inleder med att ge sin syn på varför e-postmarknadsföring får ganska lite fokus idag. Och både möjligheter och utmaningarna kanalen står inför. [5:21] Vi fortsätter att prata om e-postmarknadsföringens roll 2021 och trenden kring nyhetsbrev i framförallt USA. Och Sam förklarar varför han inte tror att det nått til...

Allt om hur iOS 14.5 och ATT påverkar digital marknadsföring #71

21 juni 2021 | min

Den 26 april släpptes iOS 14.5 och med den en rad förändringar som har stor påverkan på digital marknadsföring. Men vad kan vi se att det innebär i praktiken och vilka kanaler och taktiker är det som påverkas. Det och mycket mer får du höra om i det här avsnittet med en trio från den digitala tillväxtbyrån Heep. Med mig har jag Magnus Lundin som är grundare samt Adrian Win och Rikard Arodén som båda är tillväxtspecialister med fokus på SEM respektive paid social. De ger med sina olika perspektiv en bra bild av vad uppdateringen innebär både strategiskt och rent taktiskt i olika kanaler. Och vad du måste göra såväl tekniskt som strategiskt om du inte redan har gjort det. Om företaget och gästerna Adrian Win är tillväxtspecialist och jobbar operativt primärt med SEM. Rikard Arodén har bakgrund från e-handel och är även han tillväxtspecialist med fokus på paid social och framförallt Facebook. Magnus Lundin är grundare av Heep och arbetar idag mycket med produktutveckling och ser till att man ligger långt fram inom teknik och innovation. Heep är en digital tillväxtbyrå i Stockholm och hjälper företag inom framförallt e-handel och b2b med att utveckla digitala tillväxtsystem. Det gör man genom att förstå kundresan bakom tillväxt och jobba med strategi, planering och digital exekvering. Man är idag drygt 20 personer. Om avsnittet Vi börjar avsnittet med att gå igenom vilka förändringarna i iOS 14.5 är, vad de innebär och när de implementerades. Adrian och Rikard går sedan vidare och förklarar vad de betyder för oss marknadsförare och digital marknadsföring i stort. De förklarar även vilken effekt de har sett hos deras kunder samt vad det innebär för olika kanaler och taktiker. Vi pratar också om vad vi behöver göra rent tekniskt för olika kanaler och taktiker. Och Magnus förklarar hur vi behöver tänka strategiskt framöver. Du får dessutom höra: Vad många marknadsförare missar Hur iOS 14.5 påverkar retargeting Och vikten av att nu följa best practice Magnus berättar även om iOS 15 och vad det kommer att innebära för digital marknadsföring när Apple även introducerar bland annat en VPN och blockerar pixlar i e-post. Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan. Plus ett par länkar med information och best practice för olika kanaler. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Magnus Lundin på LinkedIn Adrian Win på LinkedIn Rikard Arodén på LinkedIn Heeps webbsida Facebooks iOS 14-sida (resurs) Googles iOS 14-sida (resurs) LinkedIns iOS 14-sida (resurs) Apples iOS 14-sida (resurs) Apples iOS 15-sida (resurs) Google Analytics for Firebase och iOS 14.5 (resurs) Tidsstämplar [3:30] Adrian inleder med att berätta om de förändringar som introducerades i iOS 14.5 kring IDFA och ATT i april 2021. Bland annat vad det innebär nu när användare aktivt måste godkänna spårning i olika appar. [6:07] Vi pratar om hur stor påverkan iOS 14.5-uppdateringen får i Sverige och hur många som faktiskt godkänner spårning. Magnus fortsätter sedan och ger sin syn på hur bra koll svenska marknadsförare har på uppdateringarna och vad många missar. [8:52] Adrian fortsätter berätta vad det här innebär för marknadsförare och för digital marknadsföring i stort. Rikard går sedan vidare och berättar vad det innebär mer i detalj och ger exempel på vad det innebär för Facebook-annonsering. [12:03] Vi pratar om hur det påverkar Google Ads och andra kanaler där det också påverkar remarketing/retargeting till stor del och även attribuering. Adrian förklarar också vad det innebär för olika annonsformat. [17:08] Magnus förklarar hur komplext det är och vad många marknadsförare missförstår. Inte minst att det finns andra protokoll som begränsar på andra sätt. Han lyfter också att det är viktigt att inte överreagera. [19:52] Vi pratar om vilken konkret effekt som förändringarna har fått för de kunder och projekt som ...

Söderkajak: Tillväxtcase med Google Ads och Google Shopping #70

7 juni 2021 | min

Performance marketing-byrån AdRelevance började under 2019 arbeta med Söderkajak som är Sveriges ledande butik inom kajak och stand up paddleboard. Sedan dess har Söderkajak haft en stark tillväxt och Karl Lindberg från AdRelevance berättar i det här avsnittet om den resan och hur Google Ads har blivit den viktigaste försäljningskanalen. Eller vad sägs om att gå från 3,8 miljoner 2019 till att takta mot 35 miljoner i onlineförsäljning under 2021. Tittar man på Google Ads så har man ökat försäljningen med 446 procent jämfört med 2020 som var ett riktigt starkt år tack vare corona-effekten. Och man har under samma period förbättrat ROAS med 131 procent och ökat konverteringsgraden med 137 procent. Karl tar med oss på en genomgång över hur man gått tillväga för att nå de här resultaten och delar mängder med smarta tips för Google Ads och Google Shopping. Om företaget och gästen Söderkajak är Sveriges ledande butik och uthyrare inom kajak och stand up paddleboard med över 16 år i branschen. Man tillverkar och säljer dessutom det egna varumärket Seahawk of Sweden. Karl Lindberg är medgrundare till performance marketing-byrån AdRelevance som framförallt arbetar med mellanstora till stora e-handelskunder. Han syns ofta media med spaningar och rapporter inom Google Ads och Google Shopping. Om avsnittet Vi börjar med att prata om Söderkajak och hur uppdraget såg ut när Karl och AdRelevance började arbeta tillsammans med dem. Sedan går vi igenom vad de gör när de tar sig an ett nytt uppdrag och hur de gör sin inledande analys. Karl förklarar efter det hur man använde analysen för att lägga upp strategi och plan för projektet. Han berättar även om var man började arbetet och alla förändringar man har gjort i allt från produktflöde till kontostruktur och annonsering. Vi pratar självklart också om utfallet av allt arbete och de imponerande siffror som man lyckats uppnå. Du får dessutom höra om: Varför datavalidering är så viktigt Hur man rätt nivå för ROAS-mål Och varför du ska vara snabb med Googles nya funktioner Karl berättar även om deras smarta strategi för sökkampanjer och delar sina främsta tips för företag som vill utveckla sitt arbete med Google Ads och Google Shopping. Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Karl Lindberg på LinkedIn AdRelevance webbsida Fler kundcase från AdRelevance Söderkajak webbsida Söderkajak på Facebook Seahawk of Sweden på Instagram Tidsstämplar [3:14] Karl börjar med att berätta vad Söderkajak är för företag och hur man kom i kontakt med dem. Han förklarar även hur mycket man hade jobbat med digital marknadsföring och Google Ads. [4:04] Vi pratar om hur uppdraget såg ut när man började arbeta tillsammans 2019 och hur målsättningen såg ut. Och hur man hade arbetat med Google Shopping och Google Ads fram tills dess. [7:14] Karl berättar vad han och teamet på AdRelevance gör när de tar sig an ett nytt projekt som det med Söderkajak. Bland annat med en förstudie och nulägesanalys av annonskonton. [8:53] Vi pratar om hur man använde svaren från förstudien och analysen av annonskontot för att ta fram strategin. Karl förklarar bland annat också varför det är så viktigt att få med kunden på att arbeta med en rörlig budget med tydliga KPI:er. [11:21] Karl förklarar hur strategin såg ut för Google Ads och Google Shopping för Söderkajak. Och han berättar även hur man hittar och definierar sitt ROAS-mål som blir den styrande faktorn i annonseringen. [14:24] Vi fortsätter att prata om strategin och planen som Karl och teamet satte ihop för projektet. Allt från att se över vilka produkter som ska prioriteras till den stora övergång som man gjort i kontostrukturen. [17:02] Karl pratar om var man började med strategi och plan på plats. Han lyfter fram vikten av att börja med datavalidering och hur man sedan implementerar...

Off-page SEO och att bygga länkar: Alexander Öqvist #69

24 maj 2021 | min

Externa signaler och länkar eller off-page SEO som det brukar kallas är viktiga faktorer för att synas väl i det organiska söket. Men vad innebär off-page SEO egentligen, hur viktiga är länkar idag och hur bygger man länkar på ett bra sätt. Det pratar jag om tillsammans med SEO-specialisten Alexander Öqvist i det här avsnittet. För även om det idag finns fler viktiga faktorer inom sökmotoroptimering så används länkar fortfarande som en viktig signal på förtroendet en sajt har. Att ha bra och väloptimerat innehåll samt en bra sajtstruktur är avgörande men för att verkligen lyckas med sökmotoroptimering krävs fortfarande bra och relevanta länkar. Inte minst om konkurrensen är hård. Så i det här avsnittet pratar vi länkar. Om gästen Alexander Öqvist är SEO-specialist och byråchef för byrån Synlighet i Stockholm. En norsk marknadsföringsbyrå som funnits i nästan 20 år. Dessförinnan ansvarade Alexander för Danske Banks svenska webb och ledde arbetet med SEO i Norden. Han har lång erfarenhet av SEO såväl inhouse som på byrå och har inte minst arbetat specifikt med off-page SEO. Alexander har dessutom suttit med i juryn för allt från Svenska SEO-priset till Nordic SEMrush Awards och European Search Awards. Om avsnittet Vi börjar avsnittet med att Alexander förklarar vad off-page SEO är och vad som innefattas i begreppet mer än länkar. Han förklarar bland annat vad som kännetecknar en bra länk och vilka faktorer det är som bestämmer det. Och hur viktiga länkar är idag. Alexander går även igenom vilka huvudsakliga strategier och taktiker det finns för att bygga länkar. Vi pratar också om hur hans arbetsprocess ser ut kring länkar med allt från analys och strategi till genomförande och utvärdering. Du får dessutom höra: Vilken som är Alexanders favorittaktik Vad som menas med relevanta länkar Och vilka länkar många sajtägare missar Alexander förklarar även hur man bör tänka kring att bygga länkar för en ny respektive befintlig sajt. Och delar sina bästa tips för att bygga fler länkar. Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Alexander Öqvist på LinkedIn Synlighet webbsida Synlighet på LinkedIn Synlighet på Facebook Moz (verktyg) Ahrefs (verktyg) Google Search Console (verktyg) The Authority Hacker Podcast (podd) Whiteboard Friday (video) Search Engine Roundtable (webbsida) Artiklar om länkar på Moz.com (artiklar) Artiklar om länkar på Ahrefs.com (artiklar) Tidsstämplar [3,01] Vi pratar om vad off-page seo är och vad som ingår i det mer än att bygga länkar. Allt från mentions till sociala signaler och EAT. [5:15] Alexander beskriver hur länkbygge och de taktiker som används har förändrats under de år han har arbetat med SEO. Framförallt de senaste 10 åren där det har hänt väldigt mycket, inte minst med Google-uppdateringar som Penguin. [6:52] Vi pratar om hur viktiga länkar är idag och varför det pratas ganska lite om att arbeta med länkar numera. Alexander berättar även hur hans ser på hur länkars roll i SEO-arbetet har förändrats samt hur Google ser på att arbeta med att länkar. [9:07] Alexander förklarar vad som kännetecknar en bra länk och de faktorer som bestämmer det. Vi pratar sedan vidare om domänstyrka, vad som avgör den och vad som är en normal sådan i Sverige. [12:35] Vi går vidare och pratar om ankartexter som är en viktig faktor för styrkan i länkar och hur man ska tänka med dessa. Samt hur viktig ankartexten kan vara för att ranka på specifika sökord. [14:10] Alexander förklarar hur viktig placering på sidan och typen av länk är. Vi pratar sedan om huruvida nofollow-länkar fyller något värde idag. Och att inte glömma att tänka på att länkar även kan driva trafik och inte bara ett SEO-värde. [16:35] Vi pratar om vad det innebär när man pratar om att länkar ska vara relevanta samt om det är sajten eller innehållet som...

Borg Owilli: Content-case om Klarnas podcast Kalla Bedrägerier #68

10 maj 2021 | min

Med det här caset djupdyker vi i hur contentbyrån Borg Owilli skapade Klarnas podcast Kalla Bedrägerier. Och hur man lyckades få hela 180 000 lyssningar under poddens första två månader. Med mig har jag David Borg som är medgrundare och kreatör på byrån som har arbetat med projektet. Det här är ett riktigt häftigt content marketing-case. En otroligt välproducerad true crime-podd utan blod och död som hjälper Klarna att kommunicera kring sitt arbete med IT-säkerhet och riskminimering. Och nå ut till en helt rätt målgrupp. Podden har producerats tillsammans med Banda Produktion och radiojournalisten Simon Moser som bland annat har jobbat med P3-Dokumentär. Bara under de första två månaderna så lyckades man få hela 180 000 lyssningar och toppade bland annat Apple Podcast-listan för Verkliga brott i december 2020 och låg på tredjeplats i alla kategorier under samma period. Inte illa för en helt ny podd. Om gästen Borg Owilli är en prisbelönt contentbyrå med en rad namnkunniga företag på kundlistan. De senaste åren har man vunnit priser både i Sverige och internationellt. Däribland för bästa podcast på European Content Awards med Essitys podcast Essential Talks. David Borg är en av grundarna till byrån och en av kreatörerna som ligger bakom många av idéerna för byråns produktioner. Han jobbar även mycket med affärsutveckling har tidigare jobbat med mediaförsäljning på internet under många år. Om avsnittet Vi börjar med att prata om vad Kalla Bedrägerier är för podcast och bakgrunden till satsningen. David berättar sedan om den kreativa processen och hur det kommer sig att det blev just en true crime-podcast. Han berättar även om hur man lyckas skapa underhållande innehåll om IT-säkerhet och hur de gick från idé till färdiga avsnitt. Vi pratar dessutom om hur distributionsstrategin såg ut och hur man lyckades få hela 180 000 lyssningar på två månader. Du får även höra: Hur många timmar som ligger bakom produktionen Vilket typ av innehåll man skapade kring podden Och vad som genererade flest lyssningar David ger även sina bästa tips för hur företag ska tänka om man vill starta en podcast kring både koncept och distribution. Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan plus ett antal länkar till olika artiklar om Kalla Bedrägerier. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar David Borg på LinkedIn Borg Owilli webbsida Borg Owilli på LinkedIn Borg Owilli på Instagram Klarna om podden (artikel) Kalla Bedrägerier (podcast) Apple Podcasts / Spotify / Acast Banda Produktion webbsida Simon Moser på LinkedIn En Mörk Historia (podcast) Apple Podcasts / Spotify / Acast Lyssna på det här – podd om brott är Klarnas nästa satsning - Breakit (artikel) P3 Dokumentär-man släpper true crime-podd om spektakulära digitala brott - Café (artikel) Klarna drar igång podcasten Kalla bedrägerier - Feber (artikel) Ny true crime-podcast – som inte handlar om mord - Expressen (native-artikel) Så genomfördes det osynliga bankrånet - Omni (native-artikel) Tidsstämplar [3:10] David börjar med att berätta vad Kalla Bedrägerier är för podcast och bakgrunden till varför man valde att satsa på den. Och att de ville kommunicera mer om deras IT-säkerhets- och riskminimerings-arbete. [6:31] Vi pratar om hur deras kreativa process såg ut för att ta fram podden. David berättar bland annat om contentkonceptet Universumet. Och hur man kom fram till att det skulle vara en true crime-podd. [8:55] Vi pratar om att podd fortfarande är ett ganska outforskat område för varumärken och varför så få satsar på det. David förklarar även vad han ser som de främsta fördelarna med podd som innehållsformat och hur vi är inne på en ny våg för poddar. [13:08] David berättar om hur man lyckades skapa en podd om IT-säkerhet utan att det blir torrt och tråkigt. Han lyfter bland annat fram det man kallar för den trojanska h...

Hedin Bil: Google Ads-case och test av nya Performance Max #67

26 april 2021 | min

Google Ads-case med Hedin Bil som på kort tid har utvecklat sin annonsering på ett imponerande sätt. Företaget är också ett av endast 50 i hela världen som har fått möjligheten att testa nya Performance Max. Sara Sujka berättar i avsnittet om både arbetet med Google Ads och testet. Och allt det här med en minskad budget. Mitt under corona. Hedin Bil blev som sagt ett av 50 företag i världen (och ensamma i Sverige) att testa det nya annonseringsverktyget Performance Max tack vare framgångarna med Google Ads. En produkt som samlar Googles annonsprodukter i en AI-driven annonseringslösning. Det här blir alltså ett dubbelcase och det är dessutom det första inhousecaset i podden. Och med mig för att berätta om det här har jag Sara Sujka som har lett arbetet med Google Ads. Om företaget och gästen Hedin Bil är Norra Europas största bilåterförsäljare och ett av Sveriges största företag som omsätter omkring 30 miljarder. Man representerar idag över 30 bilvarumärken och är även en s.k super retailer för en handfull varumärken. Sara Sujka är digital marketing specialist och jobbar idag framförallt med Google-produkter. Hon hanterar bara i Google Ads över 300 kampanjer, med 5000 annonsgrupper och 40 000 annonser som syns på omkring 200 000 sökord. Om avsnittet Vi börjar med att prata om hur Sara kom in mitt i utbrottet av corona och vilka utmaningar de stod inför då. Sedan pratar vi om hur de arbetade med sin digitala marknadsföring samt hur planen såg ut för klara sig genom krisen och nå målen med minskad budget. Sara går sedan igenom hur hon gick tillväga för att analysera och utveckla Hedin Bils Google Ads samt vilka resultat det fick. Hon berättar också om hur de fantastiska resultaten gjorde att Google hörde av sig om Performance Max. Du får även höra om: Varför det är så viktigt att följa best practice Vad Performance Max är och hur det fungerar Och vilka resultat man har sett från testet Sara delar även sina bästa tips för hur man som företag och marknadsförare jobbar smartare med Google Ads och får bättre resultat. Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan plus ett antal länkar med mer information om Performance Max. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Sara Sujka på LinkedIn Hedin Bil webbsida Hedin Bil på Facebook Hedin Bil på LinkedIn Hedin Bil på Instagram Supermetrics (verktyg) Think with Google (webbsida) Blogginlägg från Google om bland annat Performance Max (artikel) Google Ads intros automated Insights, Performance Max campaigns, to release Video Action out of beta - Search Engine Land (artikel) Google Announces New Advertiser Insights, 'Performance Max' Automated Campaigns - Social Media Today (artikel) Tidsstämplar [3:21] Sara börjar med att berätta om hur hon blev anställd på ett vikariat precis innan corona slog till. Men att hon snabbt blev fastanställd och ansvarig för all digital marknadsföring operativt. Och sen kom corona. [5:08] Vi pratar om vilka utmaningar Sara och Hedin Bil stod inför med sin marknadsföring till följd av corona-krisen. Mycket fokus var framförallt på att öka förståelsen för hur man arbetar med olika kanaler och hur de ska jämföras. [6:48] Sara fortsätter och berättar mer om hur man arbetade med digital marknadsföring när hon kom in och vilka som var de viktigaste kanalerna. Och hur man behövde dra ner mycket på sin marknadsföring och fokusera på nedre delen av funneln. [8:33] Vi pratar om hur planen såg ut som Sara och marknadsteamet kom fram till för att nå de fortsatt höga målen med en minskad budget. Fokus låg framförallt på att öka förståelsen internt, bättre mätning och uppföljning samt såg över andra möjligheter med sök. [14:34] Sara berättar om var hon började när hon tog över Google Ads-kontot och vilka områden hon tittade på. Men också hur hon fokuserade mycket på att implementera best practice.

Juridik inom digital marknadsföring: Agnes Hammarstrand #66

12 april 2021 | min

Integritet och spårning har fått ett allt större fokus med allt från GDPR och Schrems II till Apples korståg på området. Jag vill därför lära mig mer om juridik och vad som faktiskt är tillåtet inom digital marknadsföring. Så jag bjöd in Agnes Hammarstrand som är advokat och partner på Delphi och expert på de här frågorna. Det här är ett riktigt snårigt område så det var riktigt kul att djupdyka i det tillsammans med Agnes. Och det är inte bara EU och Apple som driver frågan utan användare blir allt mer medvetna om sina rättigheter och vill inte bli spårade över hela internet. Så vi marknadsförare behöver verkligen ha koll på hur det påverkar vilka verktyg och taktiker vi använder. Om gästen Agnes Hammarstrand är advokat och partner på advokatbyrån Delphi. En byrå som framförallt företag med juridiska frågor inom IT, tech, e-handel och marknadsföring där man är en av Sveriges ledande. Det här är även Agnes expertisområde och hon har lång erfarenhet av att jobba med frågor kring digitalisering, IT, e-handel och marknadsföring och hon har byggt upp ett stort team som arbetar med detta. Agnes har dessutom fått en hel del utmärkelser. Hon blev bland annat 2018 och 2019 framröstad till den advokat flest svenska advokater hade anlitat inom affärsjuridik. Och Årets Justitia 2019. Agnes är även en väl anlitad talare och föreläser mycket inom e-handel, GDPR och molntjänster på allt från Webbdagarna till Säkerhetsdagen. Om avsnittet Vi börjar med att prata om vilka lagar och regler som styr vad som är tillåtet inom digital marknadsföring. Agnes förklarar även vad många marknadsförare och företag missar kring det här. Vi går sedan igenom vad marknadsföringslagen, cookies-lagen samt GDPR och Schrems II innebär för digital marknadsföring. Agnes förklarar också hur man bedömer hur ens företag och marknadsföring påverkas. Du får även höra: Vad ett lagligt cookie-samtycke innehåller Hur Schrems II påverkar vilka verktyg vi kan använda Och vad som skiljer mellan B2C och B2B Hon delar också sina bästa tips för vad vi marknadsförare behöver tänka på framöver och vad vi behöver få på plats. Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan. Agnes har även skickat över ett gäng ytterligare länkar för vidare läsning. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Agnes Hammarstrand på LinkedIn Delphi webbsida Delphi på LinkedIn Delphi på Facebook Delphi på Instagram Marknadsföringslagen: Konsumentverket (artikel) Hallå konsument (artikel) Verksamt (artikel) Nya regler om marknadsföring av betalningssätt - Delphi (artikel) Cookies-lagen: IAPP om cookies (artikel) Vad är cookies och finns det några lagar som reglerar hur vi får använda cookies? - Delphi (artikel) Vilken information måste ni lämna till besökare om cookies? - Delphi (artikel) Hur inhämtar vi samtycke för cookies? - Delphi (artikel) Vad är ”cookie walls”? - Delphi (artikel) Säkerställ att besökaren kan återkalla sitt samtycke - Delphi (artikel) GDPR och Schrems II: Integritetsskyddsmyndigheten fd Datainspektionen (webbsida) EDPB - Europeiska dataskyddsstyrelsen (webbsida) Så här påverkar Schrems II-domen överföringar till tredje land - IMY (artikel) Dataskyddsförordningen - information om GDPR för företag - IMY (artikel) GDPR – Tekniska utmaningar - Delphi (artikel) Tidsstämplar [3:22] Agnes börjar med att förklara vilka lagar och regler som styr vad som är tillåtet inom digital marknadsföring. Hon lyfter framförallt fram marknadsföringslagen, cookies-lagen och GDPR. [4:05] Vi går vidare och pratar om vad många marknadsförare och företag missar kring de här lagarna och direktiven. Allt från att göra sin hemläxa ordentligt till att många gör fel kring cookie-banners. [5:03] Agnes beskriver vad marknadsföringslagen innebär i korthet och vad som är viktigast att ha koll på. Bland annat reklammarkering,

On-Page SEO och väloptimerat innehåll: Sandra Mellqvist #65

29 mars 2021 | min

För att följa upp avsnitten kring SEO-strategi och sajtstruktur så vill jag fokusera på on-page SEO och att skapa innehåll som är väl optimerat. Jag bjöd därför in Sandra Mellqvist som är Senior SEO Consultant på Web Guide Partner och som är riktigt duktig på att just det. Att skapa bra innehåll och optimera det väl är oerhört viktigt för att lyckas med sökmotoroptimering. Men det kan vara en utmaning att göra det vilket jag tror de flesta som har gett sig in på ett innehållsprojekt har märkt. Och det här var även något som Leo Heijbel på Doktor.se och Kristian Jältsäter på Pineberry beskrev i avsnitt 64. Så det var riktigt kul att gräva mer i den här processen tillsammans med Sandra. Det här avsnittet blir som sagt också en perfekt fortsättning på avsnitten kring SEO-strategi och sajtstruktur med Ulrika Viberg. Om gästen Sandra Mellqvist är Senior SEO Consultant på byrån Web Guide Partner som arbetar med digital marknadsföring och sökmotoroptimering. Tillsammans med teamet på Web Guide Partner med några av Sveriges största sajter och varumärken. Hon har lång erfarenhet av att arbeta med sökmotoroptimering och när hon inte arbetar med kundprojekt så håller hon även en hel del föreläsningar och webinars kring sökmotoroptimering. Om avsnittet Vi börjar avsnittet med att Sandra berättar om vad hon tycker kännetecknar relevant och väloptimerat innehåll. Hon går sedan vidare och pratar om vad hon ser att många företag missar med sitt innehåll. Bland annat hur viktigt det är att definiera syfte och innehållstyp. Sandra berättar sedan om hur hon startar upp ett SEO-projekt och hur hennes process ser ut för att gå från planering till färdigt innehåll. Vi zoomar även in och Sandra förklarar vad hon tittar för att se till att en sida är väloptimerad. Du får dessutom höra: Vad som är viktigt i uppstarten av SEO-arbetet Hur man får ett team att skapa innehålls tillsammans Och hur Sandras checklista för optimering ser ut Sandra förklarar även hur hon sätter upp smarta sidspecifikationer för att se till att alla sidor optimeras för rätt syfte, sökord och sökintention. Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet samt en bonuspdf med ett exempel på hur en sidspecifikation kan se ut och vad den innehåller. Bonus: On-Page SEO Mall för en sidspecifikation eller beställning som hon kallar den och vad den innehåller. Länkar Sandra Mellqvist på LinkedIn Web Guide Partner webbsida Web Guide Partner på LinkedIn Web Guide Partner på Facebook Web Guide Partner på Instagram SERPsim (verktyg) Excel-funktionen LEN (Excel-funktion) SEO META in 1 CLICK (chrome-extension) Web vitals (chrome-extension) Lighthouse (chrome-extension) Sistrix (verktyg) Keywordtool.io (verktyg) AdWords & SEO Keyword Permutation Generator (verktyg) Answer the Public (verktyg) Screaming frog (verktyg) Google Structured Data Testing Tool (verktyg) Copyscape (verktyg) Moz Blog (blogg) Moz Blog och kategorin On-page SEO (blogg) Backlinko On-page SEO (blogg) SEMrush Blog (blogg) Neil Patel YouTube (YouTube-kanal) Tidsstämplar [3:14] Sandra börjar med att berätta vad hon tycker kännetecknar bra innehåll som är väloptimerat för både besökare och sökmotorer. Och vi pratar sedan om det Google kallar EAT, vad det är och när det är viktigt. [6:19] Vi pratar om vilka vanliga misstag Sandra ofta ser kring hur företag skapar innehåll. Sandra lyfter framförallt hur viktigt det är att vara tydlig med syftet för varje sida men också att tänka i olika innehållstyper. Och att SEO inte är något som bara görs en gång. [9:29] Sandra fortsätter att beskriva varför det är så värdefullt att tidigt definiera vilken innehållstyp en sida ska vara. Vi pratar sedan om var Sandra börjar i ett projekt när hon ska vara med och skapa innehåll. [14:36] Vi pratar om hur uppstarten av ett projekt normalt sett ...

Doktor.se: SEO-case med trafikökning på 4000 procent #64

15 mars 2021 | min

Nu är det dags för ett SEO-case där Doktor.se tillsammans med Pineberry ökat sin trafik med hela 4000 procent. För detta fick man bland annat pris som Årets Raket i Svenska SEO-priset och i det här avsnittet berättar Leo Heijbel på Doktor.se och Kristian Jältsäter på Pineberry hur det gick till. På ett år har man lyckats skapa över 350 sidor kring och i februari 2021 slog man rekord med närmare 400 000 besökare från det organiska söket. Otroligt imponerande siffror. Framförallt då det är en bransch där det finns flera starka konkurrenter som har satsat på bra innehåll under flera års tid. Det visar att det aldrig är för sent att satsa på SEO och content marketing. Och du får i det här avsnittet höra hur de gjorde. Om gästerna Doktor.se är en av Sveriges ledande digitala vårdgivare med omkring 700 anställda och man äger även ett tiotal fysiska vårdcentraler i Sverige. Leo Heijbel är marknadschef på Doktor.se. Pineberry är en välrenommerad byrå som arbetar med digital marknadsföring med fokus på SEO, SEM och Facebook Ads. Kristian Jältsäter är sökmotorkonsult och SEO-ansvarig från Pineberry för Doktor.se. Om avsnittet Vi börjar med att prata om bakgrunden till satsningen på SEO och hur det kommer sig att Doktor.se och Pineberry började arbeta tillsammans. Sedan pratar vi om samarbetet och hur man satte upp mål för projektet. Leo och Kristian beskriver efter det hur man gick tillväga i uppstarten av projektet och de steg man gick igenom. Ända från analys och sajtstruktur till innehållsplanering och själva innehållsproduktionen och optimering. Och sen avslutar vi självklart med att prata om resultatet av allt arbete. Du får även höra om: Vad som har varit den största utmaningen i projektet Varför man valde ett trafikmål och inte antal vårdbesök Och hur man mäter och följer upp SEO-arbetet Kristian berättar även om den stora sökordsanalys han gjorde inledningsvis som hade över tusen sökord med totalt 2,5 miljon sökningar. Det finns som vanligt länkar till de resurser, företag och personer som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Graf över utvecklingen för Doktor.se i Sistrix Visibility Index Länkar Leo Heijbel på LinkedIn Doktor.se webbsida Doktor.se Fakta & Råd-sida Om SEO-priset som Årets Raket (utmärkelse) Kristian Jältsäter på LinkedIn Pineberry webbsida Case om Doktor.se på Pineberrys webbsida Rivercode webbsida (webbyrå) Ewa Lundborg på LinkedIn (skribent) Ewa Lundborg webbsida (skribent) Sistrix (SEO-verktyg) Accuranker (SEO-verktyg) Tidsstämplar [3:16] Leo börjar med att berätta mer om bakgrunden till att man varför man valde att satsa på SEO och vad man hade gjort tidigare. Och vi pratar om hur det kommer sig att Doktor.se och Pineberry började jobba tillsammans med SEO-projektet. [9:29] Leo och Kristian berättar om hur samarbetet kring projektet har sett ut och vem som har gjort vad. Har varit många inblandade. Flera på Pineberry, Rivercode som är webbyrån, den medicinska skribenten Eva och medicinska personalen som sakgranskat innehållet. [12:10] Vi pratar om vilka mål man satte upp för projektet och hur man kom fram till dessa. Och Leo förklarar vad det innebar när man satte upp målen. Leo beskriver även hur det kommer sig att man satte ett trafikmål och inte ett mål kopplat till vårdbesök. [18:52] Leo och Kristian berättar om hur man gick tillväga i uppstarten av projektet och de steg man gick igenom. Allt från en stor inledande sökordsanalys till att börja planera upp sajtstruktur och att hitta rätt fokus för innehållet. [24:05] Kristian berättar om sökordsanalysen som genomfördes i uppstarten av projektet. 2,5 miljoner sökningar per månad fördelat över omkring 1000 sökord och det fanns landningssidor för 10 av orden. [28:33] Leo förklarar mer om vad det är för innehåll som man har skapat och hur det ser ut på sajten.

Clubhouse för marknadsförare: Hanaw Rashid #63

1 mars 2021 | min

Alla pratar om Clubhouse. Det sociala nätverket har fått en explosionsartad tillväxt. Så jag bjöd in Hanaw Rashid som är digital strateg och expert på sociala medier för att prata om just Clubhouse och vad vi som marknadsförare behöver veta. Helt perfekt tajming. Det är vad Clubhouse hade när de lanserade det ljudbaserade sociala nätverket i början av 2020, mitt i coronapandemin. Sedan årsskiftet har det sociala nätverket dessutom formligen exploderat i Sverige. Nätverket hade enligt uppgifter från företaget 1500 användare i maj 2020, 2 miljoner i januari 2021 och hela 10 miljoner i februari. Och intresset bara växer. Med mig för att prata om vad Clubhouse är, hur det fungerar och hur vi marknadsförare kan använda det har jag Hanaw Rashid som är digital strateg och expert på sociala medier. Hon föreläser kring digital strategi och sociala medier för såväl företag som myndigheter och talar även ofta på större konferenser som Webbdagarna och Internetdagarna. Hanaw syns och hörs också ofta i media i allt från Nyhetsmorgon till Sveriges Radio. Och hon sitter med en flertal olika paneler för bland annat Årets Superkommunikatör med sitt fokus på sociala medier och digital kommunikation. Som om inte det vore nog så har hon dessutom hållit kurser inom sociala medier på bland annat Berghs. Om avsnittet Vi börjar avsnittet med att Hanaw förklarar vad Clubhouse är, hur det fungerar och hur det kommer sig att det sociala nätverket fått så stark tillväxt. Hon berättar även om huruvida Clubhouse kommer bli nästa stora nätverk. Och hur det kommer att påverka poddmarknaden. Hanaw går även igenom hur man skapar olika typer av rum och delar sina bästa tips för hur man skapar ett framgångsrikt sådant. Vi pratar dessutom om varför moderatorer har blivit så viktiga och hur man blir en bra sådan. Du får dessutom höra: Hur man bygger ett starkt nätverk på Clubhouse Exempel på personer som är duktiga på plattformen Och hur man får fler att delta i sina rum Det finns som vanligt länkar till de resurser och personer som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Hanaw Rashid på LinkedIn Hanaw Rashid på Twitter Hanaw Rashid på Instagram David Orlic @davidorlic (person) Love Bonnier @lovebonnier (person) Barakat Ghebrehawariat @barakatg (person) Babba Rivera @babba (person) Alexander Morad @themorad (person) Rickard Lyko @lyko (person) Amilia Stapelfeldt @amilias (person) The Scandinavian Room (klubb) Social Media for Business Club (klubb) Tidsstämplar [3:15] Hanaw börjar med att beskriva vad Clubhouse är och vad hennes första intryck var när hon började använda appen. Vi pratar även om när nätverket lanserades och när det kom till Sverige. [5:01] Hon berättar varför hon tror att Clubhouse fått en sådan explosionsartad tillväxt och hur invite-only-systemet har spelat in i tillväxten. Hanaw lyfter bland annat fram hur nätverket bygger mycket på att det är live och FOMO. [8:18] Vi pratar om huruvida Clubhouse kommer bli nästa stora sociala nätverk och Hanaw berättar även om vad de andra nätverken gör kring ljud. Till exempel Twitter Spaces och rykten om att Facebook jobbar på en konkurrent. [10:54] Hanaw berättar även vad hon tror om hur Clubhouse kommer att påverka poddmarknaden då den ofta benämns som en typ av live-podd. [11:58] Hanaw beskriver hur Clubhouse fungerar och vad som skiljer från andra sociala nätverk. Hon går igenom allt från hur flödet fungerar till rum och klubbar samt hur olika rum fungerar och varför man bör schemalägga rum. [17:41] Vi pratar om Clubhouse koppling till telefonboken och vilka problem det skapar. Inte minst för de som har företagstelefon. [19:15] Hanaw förklarar hur diskussionen fungerar inuti rum med allt från scenen, moderatorer och handuppräckning. Vi kommer också in på varför moderatorer är så viktiga i Clubhouse.

Sajtstruktur med SEO och användaren i fokus: Ulrika Viberg #62

15 februari 2021 | min

Sajtstrukturen lägger grunden för arbetet med SEO och har stor påverkan på användarupplevelsen. Men trots det pratas det väldigt lite om den. Så jag bjöd in Ulrika Viberg igen för att prata om hur man sätter en riktigt bra sajtstruktur som gör både sökmotorer och användare glada. Ulrika var med i avsnitt 52 som var ett av de mest lyssnade avsnitten under 2020. Vi pratade i det om SEO med användaren i fokus och hur man tar fram en SEO-strategi med hjälp av sökkundresan. Så lyssna in det om du inte redan gjort det. Det här avsnittet blir en fortsättning på vår senaste diskussion där vi pratar om man tar nästa steg och sätter upp en sajtstruktur utifrån sökkundresan som är bra för både SEO och användarupplevelsen. Ett ämne som det sällan pratas om trots hur viktigt det är. Ulrika är för dig som inte har lyssnat på det tidigare avsnittet en väl anlitad SEO-expert och driver byrån Unikorn. Hon har arbetat med SEO på välkända företag runt om i världen. Bland annat eBay och Foodora. Hon har suttit med i juryn för Svenska SEO-priset och driver SEOGIRLS som är ett nätverk för kvinnor som arbetar med SEO. Om avsnittet Vi börjar avsnittet med att Ulrika förklarar vad sajtstruktur är, varför det är så viktigt och vad som kännetecknar en bra sådan. Hon berättar även om vanliga misstag och vad som händer om man inte har en bra struktur. Samt vilket innehåll som ofta saknas. Ulrika beskriver sedan vad hon gör före hon sätter igång och hur hennes arbetsprocess ser ut för att ta fram en en sajtstruktur med allt från innehåll och internlänkar till språkhantering och url-struktur. Du får dessutom höra: Hur Ulrika visualiserar och dokumenterar sajtstrukturen Varför internlänkarna är så viktiga för SEO Och varför Ulrika liknar sajtstruktur med en shoppinggalleria Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Du hittar här även en grym bonusresurs från Ulrika för dig som vill förstå vad sökkundresan innebär och se de dokument hon pratar om under intervjun. Bonus: Sajtstruktur Översikt av sökkundresan samt ett exempel på sajtträd och planeringsmall för varje enskild sida. Länkar Ulrika Viberg på LinkedIn Ulrika Viberg på Twitter Unikorn webbsida Unikorn på Instagram SEOGIRLS webbsida SEOGIRLS på Instagram SEOGIRLS på LinkedIn Sketch (verktyg) Cacco (verktyg) Ulrikas artikel om sökkundresan (artikel) How to Build a Site Structure for SEO - semRush (artikel) Website Structure: How to Build Your SEO Foundation - Ahrefs (artikel) Website Architecture and Internal Links - Moz (artikel) Site structure: the ultimate guide - Yoast (artikel) Artiklar om sajtstruktur på Search Engine Land (artiklar) 9 Pillar Page Examples to Get You Started With Your Own - Hubspot (artikel) What is cornerstone content? - Yoast (artikel) What is keyword cannibalization? - Yoast (artikel) How to Find and Fix Keyword Cannibalization Issues (in Seconds) - Ahrefs (artikel) How to Spot and Fix Keyword Cannibalization - semRush (artikel) Tidsstämplar [3:33] Ulrika börjar med att berätta varför hon anser att sajtstruktur är så viktigt. Och varför det är viktigt att sätta användaren i fokus och tänka utifrån och in. Vi pratar även om vad som kännetecknar bra sajtstruktur. [6:42] Hon förklarar vad som händer om man inte har bra sajtstruktur och hur man märker det. Vi pratar sedan om varför det pratas så lite om sajtstruktur och att förståelsen för hur viktigt det är sällan finns. [9:43] Ulrika ger exempel på vilken betydelse sajtstrukturen kan ha och förklarar bland annat vad många B2B-företag gör fel och innehåll som saknas i kundresan. Berättar bland annat om ett exempel där företagets trafik ökade med över 250 procent. [12:21] Vi pratar om vilka andra vanliga misstag som Ulrika ser att många gör kring sajtstruktur och innehåll. Bland annat att man inte internlänkar ordentli...

Under Your Skin: Storytelling i Facebook Ads med Fedja Porobic #61

1 februari 2021 | min

Det här är premiäravsnittet för en ny typ av intervju här i podden. Marknadsföringscase i poddformat. Först ut är growth hackern och e-handelsproffset Fedja Porobic som berättar om det imponerande jobb man gjort med Facebook Ads för Under Your Skin som säljer hud- och hårvårdsprodukter. Jag bestämde mig för att börja med case i podden för att jag tycker att det saknas riktigt bra case kring digital marknadsföring på svenska. Och allt för ofta så utelämnas det allra viktigaste i ett case. Vad man faktiskt gjorde för att att lösa de utmaningar eller problem som fanns och hur man uppnådde de resultat man visar upp eller skriver om. Så jag hoppas att du kommer att gilla det här. Det är fantastiskt kul att börja med ett case om Under Your Skin som gjort en otrolig resa på kort tid från nära noll i e-handelsförsäljning till en omsättning på 1,5 miljon i november 2020. Och de fortsätter att öka. Under 2021 budgeterar man mellan 25-30 miljoner. Bakom den stora ökningen ligger ett imponerande jobb med Facebook Ads och smart användning av storytelling vilket är fokus i det här caset. Fedja Porobic är grundare till growthbyrån Porobic Group som fokuserar på e-handel och som på kort tid har växt till 15 personer och fått in många intressanta e-handlare på kundsidan. Om avsnittet Vi börjar med att prata om Under Your Skin och utmaningen man stod inför när Fedja och hans team tog sig an projektet. Sedan går vi igenom steg för steg från analys till resultat och varför man satsade på Facebook Ads. Fedja berättar bland annat hur han kom fram till strategin och hur det fungerar rent taktiskt. Allt från kampanjflöden och annonser till landningssidor. Vi pratar självklart även om resultatet man har skapat. Allt från rena KPI:er till försäljning men också det engagemang man har lyckats skapa kring sina storydrivna annonser. Du får även höra om hur man har: Skalat annonseringen från 100 kronor till 25 tusen kronor om dagen Misstagen många gör i sin Facebook-annonsering Och var Fedja hämtar inspiration och idéer Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan samt länkar till och bilder på några av Under Your Skins Facebook-annonser. Bland länkarna hittar du även en länk till en av landningssidorna. Efter det hittar du dessutom tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Fedja Porobic på LinkedIn Porobic Group webbsida Under Your Skin webbsida Under Your Skin på Instagram Under Your Skin på Ehandel.se (artikel) Landningssida Under Your Skin Ad library Under Your Skin Skärmklipp på annonser. De två till vänster är för kall trafik och den till höger för varm trafik. Tidsstämplar [3:24] Fedja börjar med att berätta vad Under Your Skin är för bolag och Lovisas story. Han förklarar sedan varför han tycker att bolaget är ett sånt häftigt case. [5:01] Vi pratar om vad Fedja och Under Your Skin har uppnått så här långt. Han förklarar även mer om vad Under Your Skin hade gjort före de började arbeta tillsammans och vad han såg i sin inledande analys. [5:59] Fedja berättar om typen av annonser man jobbar med och det engagemang man har lyckats skapa kring dessa. Han förklarar också sitt tänk kring Facebook, Instagram och andra sociala plattformar. [7:53] Vi pratar om vad Fedja gjorde när han tog sig an det här projektet och vad han gör i sin analys. Fedja berättar sedan om vad han kom fram till i sin analys och hur man även bestämde sig att köpa in sig i bolaget. [12:23] Fedja berättar om vilken strategi han kom fram till, hur han kom fram till den samt varför det blev just Facebook Ads. Han delar även med sig av sina tips för att hitta inspiration och idéer från bland annat branschkollegor och Amazon. [18:26] Vi pratar om vilken roll Lovisas story fyller i strategin. Sedan går Fedja igenom vad man gjorde rent taktiskt när man började arbeta med strategin man kommit fram till och hur man arbetar med sina Facebook-kampanjer som på...

Allt om nya Google Analytics 4: Martin Winberg #60

21 december 2020 | min

Den 14 oktober presenterade Google nästa generations analysverktyg. Google Analytics 4. För att lära mig mer om Google Analytics 4 och vad som skiljer från nuvarande Universal Analytics så bjöd jag på nytt in Martin Winberg. Det här är en stor uppdatering och något man verkligen behöver ha koll på som marknadsförare. För det är ett stort steg från nuvarande Universal Analytics som lanserades redan 2013. Google Analytics 4 introducerar ett stort antal häftiga nyheter och funktioner. Däribland en helt ny datamodell som öppnar helt nya möjligheter. Martin Winberg är en av grundarna till den snabbväxande byrån 56K Digital som arbetar med digital marknadsföring och digital analys. Han är otroligt vass på digital analys och har stenkoll på Google Analytics. Och han har den senaste tiden djupdykt ordentligt i Google Analytics 4. Om avsnittet Vi börjar med att prata om varför Google lanserar Google Analytics 4 och huruvida det kommer att ersätta Universal Analytics och Google Analytics for Firebase. Men också vad det är som skiljer mellan dessa. Martin förklarar sedan vad det innebär att Google nu går från en datamodell som utgår från sessioner till en som baseras på events. Vi pratar självklart också om de största nyheterna och fördelarna med Google Analytics 4 med allt från maskininlärning till förbättrad konverteringsspårning. Du får även höra om: Hur analysarbetet kommer att utvecklas Vad som saknas i verktyget så här långt Och Martins bästa tips för att komma igång Vi pratar självklart även en del om själva implementationen och om du redan nu ska gå över till Google Analytics 4. Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Här nedan hittar du dessutom en pdf där Martin har sammanfattat de 10 största nyheterna och fördelarna med Google Analytics 4 samt hans rekommendation. Bonus: Martins pdf om Google Analytics 4 Sammanfattning av de största nyheterna, häftigaste funktionerna och vad Martin rekommenderar att man ska göra framöver. Länkar Martin Winberg på LinkedIn 56K Digital webbsida 56K Digital på LinkedIn Googles hjälpsidor om Google Analytics 4 Googles changelog för Google Analytics 4 Krista Seiden webbsida Krista Seiden Twitter Charles Farina webbsida Charles Farina Twitter Simo Ahava webbsida Simo Ahava Twitter Tidsstämplar [3.20] Martin förklarar anledningarna till att Google nu lanserar Google Analytics 4. Och vi pratar sedan om att Google Analytics 4 på sikt kommer att ersätta både Universal Analytics och Google Analytics for Firebase. [5:14] Vi pratar om vad det är som skiljer mellan Google Analytics 4, nuvarande Universal Analytics och Google Analytics for Firebase. Fokuserar framförallt på skillnaderna mellan datamodellen i UA och GA4 samt vad det innebär. [12:42] Martin berättar om hur UI:n har förändrats i GA4 med såväl menystruktur och typer av rapporter där mer är uppbyggt efter en kundresa. Pratar också om hur man med kan identifiera användare på flera olika sätt och se det tillsammans i rapporterna. [16:50] Vi pratar om de största nyheterna och fördelarna i GA4. Martin börjar med att lyfta den förbättrade cross device-spårningen och kommer senare in på det som kallas enhance measurement som spårar bland annat externa länkklick, filnedladdningar och scroll event. [18:52] Martin berättar om de nya möjligheterna med maskininlärning i GA4 tack vare den nya datamodellen och mer strukturerad data. Bland annat vilka typer av insikter vi kan få och analyser vi kan göra. [19:56] Vi pratar om det nya audience builder-verktyget som har förbättrats mycket och nu kan bygga på enskilda typer av event. Det går även att utesluta användare från vissa segment antingen temporärt, eller helt och hållet. [23:12] Martin berättar om analysis hub som nu kommer även till GA4 där man bland annat kan bygga upp och visualisera funnels...

Madeleine Lassoued: Volvo Car Mobility och att bygga varumärke från grunden #59

7 december 2020 | min

Att starta från grunden är en stor utmaning som marknadschef och Madeleine Lassoued har gjort det flera gånger i sin karriär. Under den senaste resan som marknadschef på Volvo Car Mobility och M har hon byggt upp och lanserat ett helt nytt varumärke. Och byggt ett marknadsteam från scratch. Den resan är något vi fördjupar oss i det här avsnittet. Bildelningstjänsten M lanserades i september 2019 och erbjuder ett helt nytt sätt att ha bil. Volvo Car Mobility är ett fristående företag från Volvo Cars. Före Madeleine tog sig an uppdraget som marknadschef på M så var hon digital marknadschef på Bisnode. Där var hon med om att transformera marknadsavdelningen med målet att bli bäst på B2B-marknadsföring i Sverige. Och ett starkt kvitto på det var ett flertal nomineringar till både Madeleine och teamet. Bland annat som "B2B Commercial Director of 2018" och "Årets Framtidslöfte 2018". Samt för bästa digitala aktivitet och bästa inhouseavdelning. Detta pratar vi självklart mer om i avsnittet. Madeleine är även en väl anlitad talare och har stått på scen under bland annat Webbdagarna och Analyticsdagarna här i Sverige. Hon har också talat på Sydkoreas största event inom marknadsföring som en av få Europeiska talare. Som om inte det vore nog så fanns Madeleine med på Resumés lista över talanger under 30 2019 och även deras lista över 150 Superkommunikatörer. Om avsnittet Vi inleder med att prata om hur Madeleines intresse för marknadsföring började och hur hennes karriär som marknadsförare startade på Bannerflow. Vi pratar sedan om resan hon gjorde med Bisnode där man nominerades till en rad priser inom B2B-marknadsföring. Madeleine berättar även om hur hon blev marknadschef på M och hur hon har byggt upp både varumärke och marknadsteam. Vi pratar också om hur hon gjorde för att ta fram marknadsplanen från grunden. Du får även höra om: Hur Madeleine och M arbetar med kundresan Hennes framgångar och misstag som marknadsförare Och hennes tips kring rekrytering för marknadsteam Här nedan hittar du som vanligt länkar till alla resurser som nämns i intervjun. Och efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Länkar Madeleine Lassoued på LinkedIn M [webbsida] M på Instagram M på Facebook M på LinkedIn M iOS-app M Android-app Bisnode (företag) Bannerflow (företag) EyeQuant (verktyg) Tidsstämplar [3:37] Madeleine börjar med att berätta var hennes intresse för marknadsföring startade. Hon fortsätter sedan och berättar om hur hennes karriär som marknadsförare började på startupen Bannerflow. [9:02] Vi pratar om vad hon lärde sig på Bannerflow. Bland annat allt från den praktiska kunskapen i digital marknadsföring till samarbetet med sälj och att jobba med leadsgenerering. [10:13] Madeleine berättar om tiden på Bisnode och varför den tiden varit så viktig. Hon beskriver bland annat hur hon gick från specialist till digital marknadschef och planen för att bli bäst på B2B-marknadsföring i Sverige. [13:55] Vi pratar om vilka förändringar de gjorde på Bisnode där framförallt infrastruktur och team stod i fokus. Madeleine berättar även om de nomineringar hon och Bisnode fick under den här tiden. [15:37] Madeleine förklarar hur hon hamnade på Volvo Car Mobility och bildelningstjänsten M där allt började med en nätverksfika. Och vad det var som gjorde att hon valde att lämna teamet på Bisnode. [17:22] Vi pratar om Madeleines roll som marknadschef på M och hur det är att komma in i ett tidigt skede och bygga upp både varumärke och marknadsteam. Hon delar även sina tankar vad som krävs för att bli en bra marknadschef idag. [21:35] Madeleine förklarar hur marknadsteamet ser ut på M, vilka kompetenser man har samt hur man arbetar tvärfunktionellt med övriga delar av företaget. Hon beskriver även hur hon tänker när hon rekryterar till teamet och hur viktigt det är att lägga en stark grund. [26:07] Vi pratar om hur Madeleine har tagit fr...

Nycklarna till en framgångsrik marknadsplan: Erik Modig #58

23 november 2020 | min

Erik Modig är tillbaka. Den här gången för att prata om den moderna marknadsplanen och hur man skapar en framgångsrik sådan. För utan en bra marknadsplan så är det otroligt svårt att lyckas med sin marknadsföring. Och vem är bättre att prata om det här än en forskare i marknadsföring. Det här är också ett område som jag verkligen är superintresserad av. Erik Modig är som sagt forskare vid Center for Consumer Marketing vid Handelshögskolan i Stockholm och är också en väl anlitad talare. Han var med i podden i avsnitt 21 och vi pratade då om marknadsföringspsykologi och hur marknadsföring, kommunikation och beslutsfattande fungerar. Passa gärna på att kolla in det efter att du har lyssnat på det här avsnittet. Han har även startat Marketing Levels som är en e-learning-plattform med kurser inom marknadsföring som utgår från forskning. Som om det inte vore nog så har Erik även skrivit flera böcker. Och den senaste boken Bang for the buck blev utsedd till årets marknadsföringsbok 2017. Så det är helt rätt person att prata om det här. Om avsnittet Vi inleder med att prata om marknadsplanens roll idag och varför den på många sätt är viktigare än någonsin. Erik förklarar sedan hur marknadsplanen används ute på företag och vanliga misstag han ser. Han går efter det igenom marknadsplanens viktigaste funktioner, vilka delar den består av och hur de hänger ihop. Vi pratar bland annat även om budget och de olika sätt som används för att göra det och vad han rekommenderar. Du får också höra om hur Erik ser på: Varumärkesbyggande kontra säljdrivande Varför värdeerbjudandet är så viktigt Och hans bästa tips för skapa en grym marknadsplan Han delar även med sig av ett smart sätt att dela upp kundresan i fyra olika delar. Och värdet av att göra det. Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan. Efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet samt en bild över det ramverk som Erik pratar om i avsnittet. Länkar Erik Modig på LinkedIn Personlig webbsida Marketing Levels Marknadsföringspsykologi: Erik Modig #21 (Poddavsnitt) Bang for the buck av Erik Modig (bok) Adlibris Bokus Kontroll av Erik Modig (Bok) Adlibris Bokus Bild: Marketing Levels Tidsstämplar [3:43] Erik börjar med att berätta om marknadsplanens roll idag och förklarar hur han ser att den används ute på företag. Vi pratar sedan om vanliga misstag som många företag gör med sin marknadsplan. [9:18] Vi pratar om vad som är marknadsplanens viktigaste funktioner och de tre delarna som den består av. Erik beskriver även de viktigaste delarna inom analys och strategi samt varför det taktiska allt oftare flyttas ut från marknadsplanen. [13:09] Erik förklarar hur han ser att marknadsplanen skiljer sig mellan olika storlekar på företag. Han ger exempel med allt från startups till större etablerade bolag och berättar också hur hans ser att man gör skiftet däremellan. [16:28] Vi zoomar in på analys och går igenom vilka delar som ingår i analysarbetet samt hur viktigt det är att ta data till insikter och scenarion. Han lyfter även fram vad han ser att de som är bra på området gör och vikten av att ha en strategiansvarig. [22:00] Vi går över och pratar om vad som ingår i strategidelen av marknadsplanen. Allt från marknadsstrategi som hämtas direkt från affärsstrategin till lösningsportfölj, värdeerbjudande, varumärkesstrategi. Erik lyfter också hur otroligt viktigt värdeerbjudandet är och hur det hänger ihop med varumärkesstrategi. [27:30] Erik förklarar vad som bör finnas med inom taktiker och vikten av att inte lägga för mycket fokus på kommunikation. Vi pratar sedan om kundresan och dess roll i marknadsplanen samt varför han delar in den i fyra delar. [31:39] Vi pratar om hur Erik ser på att man har olika “strategier” för allt från sociala medier till influencer marketing och sökmotoroptimering. Lyfter också utmaningen med att man knyter budgetar till ...

Mimmi Arndt: Anyfin och marknadsföring inom fintech #57

9 november 2020 | min

Mimmi Arndt startade sin karriär som marknadsförare på fintech-bolaget iZettle och var med om en fantastisk tillväxtresa. Hon gick sedan vidare till byråvärlden och Åkestam Holst och är nu åter inom fintech som marknadschef på Anyfin. Mimmi berättar mer om den här resan i avsnittet. Resan som startade med ett internship på iZettle när man bara var ett trettiotal anställda och hon valde att hoppa av sina masterstudier för att hänga med på tillväxtresan. Något hon absolut inte ångrar idag. Hon var under den här tiden med om att lansera på 13 marknader runt om i världen och gick från marknadskoordinator till marknadsansvarig. Mimmi tog sedan ett steg över till byråvärlden och Åkestam Holst där hon bland annat var med om att vinna Guldägg före hon återvände till fintech och Anyfin. Anyfin lanserades 2018 och har gått från att erbjuda lägre ränta på befintliga krediter till att bli en smart ekonomiapp och PFM-plattform. Om avsnittet Vi börjar intervjun med att prata om hur Mimmi startade sin karriär som marknadsförare på iZettle och hur hon sen gick vidare till byråvärlden. Hon berättar också om varför hon återvände till fintech och hennes roll som marknadschef på Anyfin. Mimmi förklarar senare även om hur hon ser på marknadsplanen, hur hon tog fram den för Anyfin och vad den innehåller. Vi pratar dessutom om varför hon anser att marknadschef är den mest utmanande rollen på ett företag idag. Du får även höra om: Lärdomar från både startup- och byråvärlden Milstolpar och misstag som marknadsförare Och vad som hände med Anyfins Lånehaj-kampanj Här nedan hittar du som vanligt länkar till alla resurser som nämns i intervjun. Och efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Länkar Mimmi Arndt på LinkedIn Anyfin (webbsida) Anyfin på Facebook Anyfin på Instagram Anyfin på LinkedIn Åkestam Holst (webbsida) iZettle (webbsida) Crossing the Chasm av Geoffrey More (bok) Adlibris Bokus Mod att vara sårbar av Brené Brown (bok) Adlibris Bokus Value Proposition med Geoffrey Moore (video) The power of vulnerability med Brené Brown (video) Start with why med Simon Sinek (video) Pitch the Promised Land av Andy Raskin (artikel) What is comms planning med Julian Cole (presentation) Ad Age (nyhetssajt) AdWeek (nyhetssajt) Resumé (nyhetssajt) Breakit (nyhetssajt) Di Digital (nyhetssajt) Techcrunch (nyhetssajt) The Next Web (nyhetssajt) Framgångspodden: #192 Christer Olsson (poddavsnitt) Apple Podcasts Spotify Framgångspodden: #300 Magnus Helgesson (poddavsnitt) Apple Podcasts Spotify Tidsstämplar [3:01] Mimmi berättar om hur hennes karriär startade med en praktik på en PR-byrå och internship på fintech-bolaget iZettle. Förklarar sedan mer om hur det var att komma in i startup-världen och på iZettle vid den här tiden. [5:40] Vi pratar om hur hon kom in som marknadskoordinator i ett marknadsteam om fem personer och rollerna hon sedan hade under sina fyra år på företaget. Mimmi beskriver sedan mer om hur man arbetade med marknadsföring. [8:58] Mimmi berättar om de roligaste man gjorde inom marknadsföring på iZettle. Bland annat det arbete de gjorde med taxiförare i Storbritannien i framförallt London i samband med Ubers lansering. [12:02] Vi pratar om varför hon lämnade iZettle för byråvärlden och hur det kommer sig att hon hamnade på just Åkestam Holst. Hon berättar sedan om vad hon tog med sig in i byråvärlden från iZettle. [18:10] Mimmi berättar om det prisbelönta konceptet “Där livet händer” med IKEA som hon var med och jobbade på. Hon berättar även om flera roliga uttag av konceptet såsom “Retail therapy” och vad termen tomtebloss betyder. [20:03] Vi pratar om vad det var som gjorde att hon gick tillbaka till fintech-världen efter tre år på byråsidan. Mimmi delar även de främsta insikterna hon tog med sig från iZettle och Åkestam Holst tillbaka till Anyfin. [22:17] Mimmi beskriver hur marknadschefs-rollen på ...

Datadriven influencer marketing: Sanna Ödmark #56

26 oktober 2020 | min

Influencer marketing blir en allt viktigare kanal för många företag och det finns idag en lång rad företag som har gjort det till en viktig del av sin mediemix. Och allt fler väljer att arbeta mer datadrivet med kanalen. Så jag bjöd därför in Sanna Ödmark på CURE Media som är en av Nordens ledande byråer inom just datadriven influencer marketing. Sanna är head of marketing på CURE Media och har stenkoll på influencer marketing. Hon har tidigare erfarenhet från såväl digital marknadsföring på byrån Business Reflex och marknadschefsrollen på ett TSS inom life science. Det var också lite extra kul att prata med Sanna som tidigare var med och drev podcasten Marknadscoacherna. CURE Media är en ledande aktör inom influencer marketing i Norden och arbetar bland annat med några av världens mest kända varumärken. Allt från Coca Cola och Disney till Adidas och Puma. Sanna delar i avsnittet med sig av många bra tips för hur man verkligen lyckas med kanalen och att arbeta datadrivet med målgruppen i fokus. Om avsnittet Vi börjar avsnittet med att prata om vad datadriven influencer marketing är och vad det innebär att arbeta always on. Sanna går sedan igenom hur man tar fram en smart strategi för influencer marketing i sex steg. Hon delar sedan med sig av vad hon ser som nycklarna till en lönsam och effektiv strategi. Sanna går även igenom hur man kommer igång och hittar rätt influencers. Vi pratar också om hur man kan återanvända och förstärka det innehåll som influencers skapar. Sanna lyfter också vikten av att skapa en riktigt bra brief för sina influencer-samarbeten och varför de på CURE kompletterar den med en mood board. Du får även höra om: Framgångsfaktorerna hos de som lyckas med influencer marketing Hur man arbetar smart med utvärdering och optimering Och varför man ska fokusera på målgruppen och inte profilen Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan. Plus ett par extra länkar till sajter som Sanna använder för sin omvärldsbevakning och för att hålla sig uppdaterad. Efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Här nedan kan du dessutom hämta en guide från Sanna och CURE Media som går igenom hur man tar fram en strategi för influencer marketing. Bonus: Strategi för datadriven influencer marketing Guide som går igenom delarna i en strategi och framgångsreceptet för datadriven influencer marketing. Länkar Sanna Ödmark på LinkedIn CURE Media webbsida CURE Media på LinkedIn CURE Media på Instagram CURE Media på Facebook CURE Media kunskapsbank GlobalWebIndex (webbsida) En av Sannas favoritsajter för att hålla sig uppdaterad kring mediekonsumtion runt om i världen. Delar allt från intressant statistik till trendspaningar. Hon tipsar även om att följa dem på LinkedIn. Influencer Marketing Hub (webbsida) Sajt som delar mycket bra innehåll med kunskap, råd och trender kopplat till influencer marketing. Talking Influence (webbsida) Brittisk sajt som delar inspiration och trendspaningar kring influencer marketing och sociala medier. Tidsstämplar [3:02] Sanna börjar med att berätta om de två huvudsakliga strategierna det finns inom influencer marketing idag och vad det innebär när man pratar om datadriven influencer marketing. [7:25] Vi pratar om hur man tar fram en strategi för sitt arbete med influencer marketing och vad den behöver innehålla. Sanna delar sedan med sig av vad hon ser är nycklarna till att skapa en lönsam och effektiv strategi. [16:19] Sanna går igenom hur man kommer igång med sina influencer marketing-kampanjer. Och går bland annat igenom hur man hittar rätt influencers och ser över att följarna är riktiga och ingår i målgruppen. [22.22] Vi pratar om vad som krävs för att onboarda influencers på ett bra sätt och Sanna lyfter fram vikten av en bra brief, samt vad den bör innehålla. Hon förklarar även vad man som annonsör kan göra för att säkerställa att kampanjerna blir lyck...

Pino Roscigno: Stadium och framtidens retail #55

12 oktober 2020 | min

Efter 22 år inom bank och finans bytte Pino Roscigno tjänstepension och SPP mot sporthandel och Stadium. Och innan dess hade han tagit steget från rollen som försäljningschef till marknadschef. Nu är han med och leder Stadium mot framtidens retail. Många har tipsat mig om att intervjua Pino Roscigno som har gjort succé som marknadschef på Stadium de senaste åren. Han har dessutom en imponerande meritlista med en lång karriär inom såväl försäljning som bank och finans. Men än mer imponerande är hur han har gjort två stora hopp i sin karriär. Först att under sin tid på SPP gå från en chefsroll inom försäljning till rollen som marknadschef. Och sedan när han 2017 tog steget från bank och finans över till sporthandel på Stadium med uppdraget att driva digitaliseringen av kedjan och föra samman butik och e-handel. Men också att göra en stor omorganisation av försäljnings- och marknadsorganisationen. Något Pino självklart berättar mer om i intervjun. Han blev dessutom utsedd till Årets Marknadschef 2019 av Marknadsföreningen i Stockholm. Och till Sveriges Bästa Marknadschef 2019 inom Sporthandel av Resumé. Om avsnittet Vi börjar med att prata om Pinos karriär inom bank och finans och hur han tog steget från försäljning till marknadsföring. Och vad han tagit med sig från försäljning till marknad. Han berättar sedan om hur han gick från finans till sporthandel och rollen som marknadschef på Stadium. Vi pratar efter det om marknadsorganisationen, omorganisationen man genomförde och hur det har fungerat. Pino berättar dessutom om den egna inhousebyrån som sägs vara en av de första i Sverige samt hur han ser på kundresan och samspelet mellan butik och e-handel. Du får även höra om: Stadiums kundklubb med tre miljoner medlemmar Hur Pino ser på Amazons inträde i Sverige Och vad han anser krävs för att bli en bra marknadschef Pino delar även ett antal fantastiska karriärtips. Här nedan hittar du som vanligt länkar till alla resurser som nämns i intervjun. Och efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Länkar Pino Roscigno på LinkedIn Pino Roscigno på Facebook Stadium(webbsida) Stadium Outlet(webbsida) Stadium på Facebook Stadium på Instagram Stadium på LinkedIn Everyone Hates Marketers (podcast) Apple Podcasts Spotify Market Headlines / Market (podcast) Apple Podcasts Spotify Digitalpodden / Di Digital (podcast) Apple Podcast Spotify Tidsstämplar [3:00] Pino börjar med att berätta om sin bakgrund som ekonom och karriär inom finans och försäkring med fokus på försäljning. Han berättar sedan om hur han fick chansen att ta en master på Handels och hur det blev startskottet för marknadsförarkarriären. [7:19] Han berättar vad han tog med sig in i marknadschefsrollen från sin karriär inom försäljning och lyfter framförallt vikten om att förstå om att målet för både marknad och försäljning. Pino delar sedan några råd om man vill göra samma resa. [9:19] Pino förklarar vad som blev hans nästa steg blev efter rollen på SPP och hur han fick frågan från Stadium. Och han berättar sedan om hur uppdraget och rollen såg ut när han kom in på Stadium för att leda digitaliseringen av kedjan. [13:47] Vi pratar om den omorganisation som Pino och teamet på Stadium har gjort där man har rivit silos och uppdelningen mellan butik och e-handel. Pino berättar även om flytten av marknadsorganisationen från Norrköping till Stockholm och hur det har fungerat så här långt. [17:40] Pino berättar mer om Stadiums inhousebyrå som sägs vara den första av sitt slag i Sverige. Och hur man nu börjat arbeta för att producera i stort sett allt marknadsmaterial för både butik och e-handel. [19:47] Pino förklarar hur han ser på kundresan och samspelet mellan butik och e-handel. Allt från att kunna erbjuda ett bredare sortiment via e-handel till rollen som digital marknadsföring fyller samt hur han ser på traditionell marknadsföring.

Projektledning för marknadsförare: Ann Westfelt #54

28 september 2020 | min

Som marknadsförare så arbetar vi ofta med olika projekt eller kampanjer. Men det pratas ganska sällan om projektledning inom marknadsföring. Visst är det taktiska utföranden viktigt men utan bra projektledning och struktur så kan ett projekt lätt misslyckas. Jag bjöd därför in Ann Westfelt som är expert på området för att prata projektledning för marknadsförare. Ann är idag konsult och lärare inom projektledning, ledarskap och kommunikation med fokus på marknadsavdelningar och byråer men har en karriär som egentligen förtjänar ett helt eget avsnitt. Hon har en bakgrund som utvecklare och var vid 23-års ålder IT-chef vilket gjorde att hon blev headhuntad till Apple. Där arbetade hon under flera år som produktchef för framtida produkter på den nordiska marknaden. Och ja. Hon har träffat och pratat med Steve Jobs. Hon var efter det bland annat med och startade upp ett av de allra första multimediaföretagen och skapade Sveriges första CD-romskiva. Jag tyckte bara att hennes bakgrund var så häftig att jag var tvungen att ta upp lite av det här. Ann jobbar som sagt idag som konsult inom projektledning med fokus på marknadsavdelningar och byråer. Hon har under många år föreläst och hållit kurser inom såväl projektledning som att skapa marknadsplaner. Hon berättar mer om det i avsnittet men hon håller bland annat kurser på Berghs i såväl projektledning som strategisk projektledning. Och snart även på Handelshögskolan i Stockholm. Ann har även under många år varit lärare och föreläsare på Hyper Island. Så hon har verkligen stenkoll på det här. Om avsnittet Vi börjar avsnittet med att prata om hur Ann ser på projektledning och varför det pratas så lite om om det inom marknadsföring. Hon berättar sedan om vad hon anser är viktigast för att leda lyckade projekt. Ann berättar även om allt från vanliga misstag till vad som krävs för att kunna arbeta agilt med projekt inom marknadsföring. Vi går efter det igenom hur en normal arbetsprocess bör se ut för ett projekt. Ann förklarar bland annat vikten av att låta idéfasen ta sin tid och att reflektera efter avslutat projekt över vad som gjordes bra och vad som kan göras bättre i framtiden. Du får dessutom höra: Varför hon rekommenderar att spara 20% av budgeten Vad som krävs för att bli en framgångsrik projektledare Och varför man bör fira när ett projekt läggs ner Du hittar som vanligt alla länkar och resurser som nämns i intervjun här nedan. Efter länkarna i poddinlägget så hittar du även tidsstämplar till olika sektioner i intervjun och Ann har även delat med sig av en checklista som du hämtar enkelt här nedan. Bonus: Checklista inför projektstart Lista med 12 steg du bör gå igenom före du börjar planera och startar upp ett nytt projekt. Länkar Ann Westfelt på LinkedIn Anns webbsida Distanskurs i projektledning på Berghs (kurs) 5-dagars kurs i strategisk projektledning på Berghs (kurs) 2-dagars fördjupningskurs i strategisk projektledning (kurs) Adjob (verktyg) Asana (verktyg) Basecamp (verktyg) Canvas Planner (verktyg) Project Companion (verktyg) Planview tidigare Projectplace (verktyg) Todoist (verktyg) Trello (verktyg) Wrike (verktyg) ClickUp (mitt favoritverktyg) Projektpodden.se (podcast) Apple Podcasts Ernest Sirolli: "Want to help someone, shut up and listen" (Ted Talk) Projektledning av Bo Tonnqvist (bok) Adlibris Bokus Kommunikativt Ledarskap av Pär Lager (bok) Adlibris Bokus Tidsstämplar [3:18] Ann inleder med att berätta hur hon ser på projektledning, vad det är och hur hon kom in på området. Hon berättar också storyn bakom hur hon började undervisa i ämnet på Berghs. [8:40] Vi pratar om vad Ann anser är viktigast för att projektleda effektivt både på marknadsavdelningar och byråer. Lyfter fram kommunikation och vikten av en riskanalys samt pekar ut ett antal vanliga misstag, och hur man undviker dessa. [13:31] Ann berättar om vad som krävs för att jobba agilt med projekt och vad s...

Johnny Federley Kroneld: från Coca-Cola till Barncancerfonden #53

14 september 2020 | min

Karriären började på amerikanska Hewlett-Packard och gick sedan vidare till läskedryckjätten Coca-Cola. Johnny Federley Kroneld är idag marknadsansvarig på Barncancerfonden och har varit med om att ta insamlingen till nya rekord med prisvinnande kampanjer som “Barn och cancer hör inte ihop”. Jobbet som marknadskoordinator på Hewlett-Packard blev starten på Johnnys karriär som marknadsförare där han också arbetade under åtta år och befordrades till digital marknadsansvarig. Efter Hewlett-Packard tog Johnny steget över till Coca-Cola, även där som digital marknadsansvarig och arbetade bland annat med den fantastiska “Share a Coke”-kampanjen. Något han även berättar mer om i intervjun. På vägen till Barncancerfonden har Johnny även arbetat på bland annat Unicef och MTG (numera NENT). När han började på Barncancerfonden under 2018 var det som kampanjansvarig men kort därefter genomfördes en omorganisation och han utsågs till marknadsansvarig. Idag arbetar han tillsammans med sitt team för att aktivera organisationens olika kanaler. Johnny har en stark drivkraft av att göra gott vilket inte bara visar sig i hans engagemang i Unicef och Barncancerfonden utan också då han varit involverad i en rad olika organisationer och styrelser. Om avsnittet Vi inleder med att prata om hur Johnnys karriär startade på Hewlett-Packard där han gick från marknadskoordinator till digital marknadsansvarig. Johnny berättar sedan om hur han tog steget vidare till Coca-Cola där han var med och arbetade på “Share a Coke”-kampanjen. Vi pratar sedan om hur han hamnade på Barncancerfonden. Johnny berättar sedan mer om hans roll, teamet han arbetar med och samarbetet med olika byråer. Han förklarar bland annat också hur Barncancerfonden som non-profit arbetar med digital marknadsföring. Du får även höra om: Hur man arbetar med marketing mix modelling Den prisvinnande kampanjen “Barn och cancer hör inte ihop” Och hur Johnny skulle göra om han startade om sin karriär idag Här nedan hittar du som vanligt länkar till alla resurser som nämns i intervjun plus ett par av Johnnys favorit-TED Talks. Och efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Länkar Johnny Federley Kroneld på LinkedIn Johnny Federley Kroneld på Facebook Barncancerfonden (webbsida) Barncancerfonden på Facebook Barncancerfonden på Instagram Barncancerfonden på LinkedIn Sida kampanjen “Barn och cancer hör inte ihop” (webbsida) Kampanjfilm “Barn och cancer hör inte ihop” (YouTube) Carat (byrå) Dentsu Aegis Network (byrå) Garbergs (byrå) Building Distinctive Brand Assets av Jenni Romaniuk (bok) Adlibris Bokus Like a Virgin av Richard Branson (bok) Adlibris Bokus How to Deal with Difficult People med Jay Johnson (TED Talk) The Magic of Not Giving a F*** med Sarah Knight (TED Talk) EMPATHY - BEST SPEECH OF ALL TIME med Simon Sinek (YouTube) Tidsstämplar [2:35] Johnny berättar om starten som marknadskoordinator på Hewlett-Packard, hur det var att komma in på företaget och hur han gjorde karriär inom företaget under åtta år. [6:44] Vi pratar om hur Johnny gick vidare från Hewlett-Packard till rollen som digital marknadsansvarig på Coca-Cola. Han berättar även om kampanjen “Share a Coke” som fick stort genomslag och hur det var att jobba med den. [12:47] Johnny berättar om vad han har tagit med sig från sin tid på Hewlett-Packard och Coca-Cola. Lyfter också vikten av att satsa och våga misslyckas. Han förklarar sedan om hur han gick från Coca-Cola vidare till Barncancerfonden där han är idag. [17:01] Vi pratar sedan om hur Johnny hur han kom in som kampanjansvarig på Barncancerfonden samt om den roll han har idag som marknadsansvarig. [18:48] Johnny berättar om vad man gör själva inhouse och vad man tar in hjälp med från byråer som Carat och Garbergs. Vi pratar sedan om det egna teamet och vilka kompetenser man har internt. [21:03] Johnny berättar om hur Barncancerfonden som non-profit...

SEO med användaren i fokus: Ulrika Viberg #52

31 augusti 2020 | min

Det traditionella sättet att arbeta med SEO fungerar inte lika bra längre utan vi måste idag verkligen sätta användaren i fokus. För att få bättre insikt i hur man gör just det när man lägger upp sin SEO-strategi så bjöd jag in SEO-experten Ulrika Viberg. Ulrika är en väl anlitad SEO-konsult och driver den egna byrån Unikorn. Hon har ett helt fantastiskt CV och har arbetat med SEO på välkända företag runt om i världen. Vad sägs om att bli headhuntad till eBay för att arbeta med SEO. Något hon är ensam om i Sverige. Hon var även med i uppstarten av Foodora som Head of SEO. Ulrika är dessutom en välkänd profil i branschen och sitter bland annat med i juryn för Svenska SEO-priset. Hon är även en av grundarna till SEO Girls som är ett nätverk och plattform för kvinnor som arbetar med SEO som på kort tid fått flera hundra medlemmar. Om avsnittet Vi börjar avsnittet med att Ulrika förklarar vad det innebär att sätta användaren i fokus och hur det skiljer sig från det traditionella sättet att arbeta med SEO. Ulrika beskriver sedan hur hon tar sig an ett nytt SEO-projekt och den process hon går igenom. En arbetsprocess där kundresan står i centrum och där hon bland annat använder en SWOT/TOWS-analys för att lägga upp SEO-strategin. Hon berättar självklart hur hon gör sin sökordsanalys men också hur hon tänker när hon planerar upp innehåll och hur hon analyserar konkurrenter. Du får dessutom höra: Hur hon dokumenterar en SEO-strategi Vilka verktyg hon använder i sitt SEO-arbete Och hur hon håller håller sig uppdaterad och utvecklas inom SEO Du hittar som vanligt alla länkar och resurser som nämns i intervjun här nedan och Ulrika har dessutom lagt till ett helt gäng resurser kring SEO och personer i branschen hon rekommenderar att man ska följa. Efter länkarna så hittar du även tidsstämplar till olika sektioner i intervjun och Ulrika har även delat med sig av en bonus för dig som lyssnar som du hämtar enkelt här nedan. Bonus: SEO-mallar Två mallar där du kan se hur kundresan och SWOT/TOWS-analysen kan användas i SEO-projekt. Tack också till Anna Råström som varit med och tagit fram den grymma kundresemallen. Länkar Ulrika Viberg på LinkedIn Ulrika Viberg på Twitter Unikorn webbsida Unikorn på Instagram SEO Girls webbsida SEO Girls på Instagram SEO Girls på LinkedIn Moz White board Friday (resurs) Greg Giffords sökordsskola på SEMrush (resurs) Rytes e-böcker om SEO (resurser) Botifys resurser om SEO (resurser) Marketing Syrup (blogg) Aleyda Solis (blogg) Search Engine Journal (nyhetssida) Target Internet om SWOT/TOWS (resurser) MindTools om SWOT/TOWS (resurser) McKinsey om kundresan (resurs) Kapost om kundresan (resurs) Ryte (verktyg) Botify (verktyg) AWRcloud (verktyg) Searchmetrics (verktyg) Screaming Frog (verktyg) Cognitive SEO (verktyg) Aleyda Solis på Twitter / YouTube (personer) Martin Splitt på Twitter / YouTube (personer) Bartosz Góralewicz på Twitter / LinkedIn (personer) Hamlet Batista på Twitter / LinkedIn (personer) Greg Gifford på Twitter / LinkedIn (personer) Barry Schwartz på Twitter / YouTube (personer) Areej AbuAli på Twitter (personer) Orit Mutznik på Twitter (personer) Kristina Azarenko på Twitter (personer) Lily Ray på Twitter (personer) Dawn Anderson på Twitter (personer) Judith Lewis på Twitter (personer) Izzi Smith på Twitter (personer) Tobias Willmann på Twitter (personer) Tidsstämplar [2:40] Ulrika inleder med att förklara vad hon menar när hon säger sätta användaren i fokus när det kommer till SEO och vad som skiljer från det traditionella sättet att arbeta med SEO. Sedan berättar hon hur hon arbetar med kundresan och vilken roll den fyller. [7:59] Vi pratar om vad man som företag behöver ha på plats för att arbeta med SEO på det här sättet och framförallt om man tar in en konsult. Ulrika förklarar sedan på vilka de främsta skillnaderna är kring att arbeta med SEO för en helt ny respektiv...

Apollonia San Contreras: Räddar liv med Hövding #51

17 augusti 2020 | min

Från ekonomistudier till smarta klockor och innovativa hjälmar. Apollonia San Contreras har etablerat sig som marknadsförare med stora framgångar inom sociala medier och influencer marketing. Som digital marketing manager på det det svenska hjälmföretaget Hövding så sprider hon kännedom om hjälmen och räddar liv. Apollonia bytte spår från ekonomistudier till en master i strategisk kommunikation. Efter ett deltidsjobb på IBM och examen så kom hon in på Kronaby som utvecklar smarta klockor och där hon fick vara med om att bygga ett globalt varumärke från Malmö. Efter ett par år där bar det av till den nuvarande rollen som digital marketing manager på Hövding som utvecklar en innovativ hjälm som sitter kring halsen. Där ansvarar hon för företagets digitala kanaler. Apollonia fanns under 2019 med på Resumés lista över talanger under 30 och Veckans Affärers lista över supertalanger. Hon driver även podcasten Off Topic tillsammans med vännen och branschkollegan Afrodite Dastory där de pratar om jobb, göra karriär och livet. Som om det inte vore nog så driver de även nätverket EMC för unga drivna kvinnor. Om avsnittet Vi börjar med att prata om hur Apollonia gick från ekonomistudier till jobbet som marknadsförare på Kronaby och varför hon fokuserat så mycket på sociala medier och influencer marketing. Hon berättar sedan hur hon hamnade på Hövding. Vi pratar sedan om hur hennes roll som digital marketing manager ser ut, hur de arbetar i sina olika digitala kanaler och hur utvecklingen har sett ut sedan hon kom in i företaget. Apollonia berättar även mer om hur de arbetar med influencer marketing. Du får även höra om: Varför det är viktigt att bygga sitt influencer brand Hur Apollonia hittar inspiration och utvecklas som marknadsförare Och så ger hon sina bästa influencer marketing-tips Du hittar som vanligt hittar länkar till alla resurser och bloggar som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Som en extra bonus så delar Apollonia med sig av en pdf där hon beskriver influencer-pyramiden i mer detalj samt hur man skapar en riktigt bra brief för influencer-samarbeten. Bonusresurs om influencer marketing Här hämtar du pdf:en där du kan läsa mer om influencer-pyramiden och att skapa briefer för influencers. Länkar Apollonia San Contreras på LinkedIn Apollonia San Contreras på Instagram Off Topic med Apollonia och Afrodite (podcast) Apple Podcasts Spotify Hövding (webbsida) Hövding på Instagram Hövding på Facebook Hövding på LinkedIn Hövding på Twitter Hövding på YouTube Hövdings samarbete med Stutterheim (artikel) Samarbete med Säker stil (artikel) Hövding i Säker stil-podden (poddavsnitt) Kronaby (företag) Away (företag) Klarna (företag) aim'n Sportswear (företag) Under femton (podcast) Apple Podcasts Spotify The goop podcast (podcast) Klear (verktyg) Apsis (verktyg) Tidsstämplar [3.05] Vi inleder med att prata om studierna, hur hon startade sin karriär som marknadsförare och varför hon fastnade för marknadsföring. Apollonia lyfter sedan vikten av bra relationer och omvärldsbevakning. [6:17] Hon berättar om hur det var att komma in på IBM som var hennes första jobb som marknadsförare och hur hon hamnade på Kronaby efter examen. Vi pratar sedan om den häftiga resa hon gjorde där och hur det var att vara med och bygga ett globalt varumärke från grunden. [12:30] Vi pratar om hur hon sedan landade jobbet som digital marketing manager på Hövding och varför hon tog sig an utmaningen. Hon berättar även om hur hennes roll ser ut som ansvarig för företagets digitala kanaler och hur det såg ut när hon kom in. [17:35] Apollonia berättar vad som innefattas i hennes uppdrag och hur utvecklingen har sett ut de senaste åren i olika kanaler. Vi pratar även om strategin hon lagt upp och vilken typ av innehåll man arbetar med. [21:44] Vi pratar mer om hur de kommunicerar med den community man har...

Jorge Castro: ABS Wheels och framgångarna med SEO #50

29 juni 2020 | min

Jorge Castro är en självlärd marknadsförare och gör succé som marknadschef på snabbväxande ABS Wheels som är en av Sveriges ledande fälgleverantörer. Han har bland annat tagit företaget från 400 besökare till över 300 000 besökare i månaden. Något han berättar mer om i intervjun. Jorge hade stora framgångar som säljare innan han bytte bana och startade webbyrå, helt utan utbildning. Genom att följa bra resurser, onlinekurser och coaching från en hacker i Venezuela lyckades han skaffa sig kunskapen han behövde. Efter ett stort antal lyckade webbprojekt började han intressera sig alltmer för sökmotoroptimering och valde att helt fokusera på det. Han stötte senare ihop med Andie Lahdo som är grundare till ABS Wheels som behövde hjälp med just sökmotoroptimering. Efter sex månader och en raketstart på SEO-arbetet med ABS Wheels som konsult så rekryterades Jorge till företaget. Och resten är historia som det brukar heta. Jorges arbete har inte gått obemärkt förbi. Han var bland annat finalist som Årets marknadsförare i motorbranschen 2018, fanns med på Veckans Affärers lista över Supertalanger 2019 och sitter i juryn för Svenska SEO-priset 2020. Om avsnittet Vi börjar med att Jorge berättar om hur hans karriär som marknadsförare startade då han gick från säljjobb till att driva webbyrå. Han berättar även om hur han skaffade sig kunskapen han behövde och varför han fastnade särskilt för sökmotoroptimering. Vi pratar sedan om hur han kom i kontakt med Andie Lahdo och ABS Wheels samt den fantastiska SEO-resa som han har gjort med företaget. Jorge berättar dessutom om sin roll som marknadschef och marknadsteamet som han har börjat bygga. Du får även höra om: Taktikerna och kanalerna ABS Wheels använder Hur Jorge håller sig uppdaterad och utvecklas Och tanken bakom företagets många PR-utspel Här nedan hittar du som vanligt länkar till alla resurser som nämns i intervjun, plus ett gäng till som Jorge skickade över. Och efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Länkar Jorge Castro på LinkedIn ABS Wheels på Facebook ABS Wheels på Instagram ABS Wheels på LinkedIn ABS Wheels (webbsida) Ahrefs (verktyg) SEMrush (verktyg) seoClarity (verktyg) Content Decay (verktyg) cognitiveSEO (verktyg) Screaming Frog (verktyg) Yoast (Wordpress-plugin) Clickcease (verktyg) Falcon.io (verktyg) Mention (verktyg) Klaviyo (verktyg) MyNewsDesk (verktyg) SEO 2020 av Adam Clarke (bok) Amazon The Art Of SEO av Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola (bok) Adilbris Bokus Guerilla Marketing av Jay Conrad Levinson (bok) Adlibris Bokus Growth hacker marketing av Ryan Holiday (bok) Adlibris Bokus Hacking growth av Sean Ellis (Jorges favoritbok) Adlibris Bokus The Growth Hacker's Guide to the Galaxy av Jeff Goldenberg, Mark Hayes (bok) Bokus Disruptive Marketing av Geoffrey Colon (bok) Adlibris Bokus Growth Master Training Course från GrowthHackers (kurs) Growth Hacking with Digital Marketing på Udemy (kurs) Social Media Marketing på Udemy (kurs) SEO Course från iMarket XL på Udemy (kurs) SEO Training For More Traffic & Sales av Backlinko Kurser från SEMrush (kurs) Neil Patel (blogg) Backlinko/Brian Dean (blogg) Yoast SEO blog (blogg) Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund (podcast) 🥳 Sökpodden (podcast) Search Engine Land (nyheter) Moz Forum (forum) Tidsstämplar [2.33] Jorge berättar om hur han började som säljare på Go Excellent (numera Webhelp) och hur intresset för marknadsföring väcktes. Vi pratar sedan om hur han gick till att driva en webbyrå och hur han lärde sig allt han behövde kunna. [6:32] Vi pratar om hur Jorge gick från att bygga webbsidor till att helt fokusera på sökmotoroptimering. Jorge delar även ett antal tips på resurser för att lära sig mer om sökmotoroptimering. [8:41] Vi pratar om hur Jorge kom i kontakt med ABS Wheels och började jobba som konsult. Jorge berättar sedan om den imponerande SEO-resan företaget...

Digital taktik och att genomföra projekt: Jesper Åström #49

15 juni 2020 | min

Som marknadsförare så arbetar man ofta i olika typer av projekt och för att lyckas i dessa krävs såväl bra projektledning som taktiskt genomförande. För att utvecklas inom digital taktik och hur man effektivt genomför ett projekt så bjöd jag in en av Sveriges främsta experter på området. Jesper Åström. Jesper är en digital taktiker och beskriver det med egna ord som att han tar över när strateger och kreatörer har utfört sitt arbete, och är med i utförandet och planerandet av utförandet. Han är tveklöst en av Sveriges främsta på området och jobbar sedan flera år tillbaka som konsult i projekt över hela världen med några av världens största varumärken och företag. Jesper har även varit med och startat upp flera framgångsrika digitala byråer som For Sure och Honesty samt haft ledande roller i marknadsteam. Jesper har även under många år föreläst och varit lärare på Hyper Island inom digital marknadsföring, growth och data där han även varit med och lagt upp utbildningsprogram. Som om det inte vore nog så har han även skrivit boken The System som handlar om att sprida budskap, skapa nätverk och viral mekanik. En bok som du som lyssnare även kan ladda ner helt gratis. Ladda ner The System. Om avsnittet Vi börjar avsnittet med att prata om hur Jesper ser på att leda och genomföra projekt inom marknadsföring och hur det skiljer sig från traditionell projektledning. Jesper förklarar bland annat vad som är viktigt att få på plats innan man startar ett projekt. Vi pratar sedan om olika tillväxtmodeller och system som Jesper använder för att driva projekt, vad som skiljer dessa och hur han väljer modell för projekt. Jesper beskriver sedan hur han strukturerar upp ett projekt och vilka faser han går igenom från start till avslut. Du får även höra om: Hur han prioriterar olika insatser och aktiviteter Varför SEO är det viktigaste taktiska greppet Och Jespers bästa tips för att genomföra projekt Här nedan hittar du som vanligt länkar till alla resurser som nämns i intervjun. Och efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Länkar Jesper Åström på LinkedIn Jesper Åström på Instagram Jesper Åström på Twitter Jespers YouTube-kanal Jesper Åström webbsida AIDA (modell) AAARRR (modell) LEAN Analytics (modell) SWOT (modell) SAMR (modell) JTBD (modell) The System (modell) Marknadschef.com (projekt) Och här kan du ladda ner Jespers bok The System. Helt gratis. Tidsstämplar [3:14] Vi börjar prata om hur Jesper ser på projektledning och vad han som digital taktiker gör. Han lyfter även skillnaden på marknadsföringsprojekt från traditionella projekt, vad många gör fel och vad man måste få på plats före man startar. [10:09] Vi pratar processer och modeller där Jesper lyfter fram olika tillväxtmodeller såsom AAARR, Lean analytics, SAMR, AIDA, Service design, Jobs to be done och The System. Jesper förklarar även hur han väljer modell. [13:21] Jesper beskriver sedan vad de olika modellerna innebär för hur man sätter sina mål och utvärderar ett projekt. Sedan går han igenom hur han strukturerar upp ett projekt och de faser eller steg han går igenom. [21:13] Vi pratar om varför Jesper hellre väljer Google Sheets och e-post istället för Slack och projekthanteringsverktyg. Jesper förklarar sedan hur han tänker kring att samordna personer och team i olika projekt. [26:03] Jesper berättar om hur han prioriterar olika insatser och aktiviteter i projekt inom digital marknadsföring. Han presenterar en modell som han kommit fram till där sökmotoroptimering är prio nummer ett. Och hur han kommit fram till den. [36:21] Vi pratar om vad det innebär att vara datadriven och hur viktigt det är att arbeta datadrivet i projekt. Jesper beskriver sedan om hur man gör avvägningen mellan data och kreativt tänkande och hur man bestämmer väg att gå. [40:23] Jesper ger sina bästa tips för att lyckas med att genomföra marknadsföringsprojekt.

Marika Baltscheffsky: MEDS och succén på YouTube #48

1 juni 2020 | min

Från Ivy League, Digitas och Google till onlineapoteket MEDS i Sverige. Marika Baltscheffsky har gjort en häftig karriärresa. Som marknadschef på MEDS har dessutom hon på kort tid satt företaget på kartan. Bland annat genom kampanjen “Älska MEDS” med Måns Zelmerlöv som slagit en mängd rekord. Marika flyttade tidigt till USA för studier vid Brown University där hon genom extrajobb på Red Bull fick upp ögonen för marknadsföring. Sedan blev det internship på reklambyrån Digitas där hon även jobbade i flera år efter studierna. Efter det bar det av till Google där hon gick igenom den rigorösa rekryteringsprocessen hela fyra gånger. Till slut blev det en roll på Google i Dublin på säljteamet som arbetar med svenska mediabyråer. Marika fanns bland annat med på Veckans Affärers lista över Supertalanger 2018 och hon blev utsedd till Årets Framtidslöfte 2019 av Marknadsföreningen Stockholm. Under 2019 tog hon steget över från Google till rollen som marknadschef på MEDS. Redan under de första veckorna på nya jobbet lyckades hon lansera kampanjen “Älska MEDS” tillsammans med Måns Zelmerlöv. En kampanj som slagit rekord på rekord och som det fortfarande pratas om. Om avsnittet Vi börjar som vanligt att prata om Marikas karriär och hur hon gick från studier på Brown University och arbete på reklambyrån Digitas, till jobb på Google och sedan vidare till MEDS. Hon berättar även vad hon har tagit med sig från både Digitas och Google. Vi pratar sedan om hur hennes roll ser ut, marknadsteamet och vad man gör inhouse. Marika berättar sedan bland annat mer om “Älska MEDS”-kampanjen, hur den blev till och vad den har betytt för företaget. Du får även höra om: Hur Marika håller sig uppdaterad och utvecklas Kraften i att använda data i det kreativa skapandet Och hur MEDS arbetar med digital marknadsföring Här nedan hittar du som vanligt länkar till alla resurser som nämns i intervjun. Och efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Länkar Marika Baltscheffsky på LinkedIn Marika Baltscheffsky på Instagram MEDS (webbsida) MEDS på Instagram MEDS på Facebook MEDS på LinkedIn Telefonapoteket (kampanj) “Älska MEDS” (YouTube-video) Precis Digital (byrå) Scream (byrå) McCann Stockholm (byrå) Good Enough Media (byrå) Redgert Comms (byrå) Think with Google (webb) YouTube Playbook for Creative Advertising (resurs) YouTube Guidelines for Great Creative (resurs) YouTube Creator Studio (resurs) AdAge (webb) AdWeek (webb) Resume (webb) Ehandel (webb) Market (webb) Tidsstämplar [3:08] Marika berättar om var hennes karriär började som marknadsförare som brand ambassador på Red Bull under studietiden i USA. Och vad det var som gjorde att hon fastnade för marknadsföring. [5:34] Hon berättar om vad hon fick jobb på den stora reklambyrån Digitas där hon kom in under studietiden och hur det är att arbeta på en så stor byrå i USA. Och vi pratar om de olika rollerna hon hade över ett antal år. [8:29] Marika förklarar hur hon sedan gick vidare och landade ett jobb på Google i Dublin. Vi pratar sedan om hur det går till när man söker jobb på tech-jätten, rekryteringsprocessen samt vad det främsta hon lärde sig på Digitas och Google är. [13:28] Vi pratar om varför hon bestämde sig för att komma tillbaka till Sverige och hur hon hamnade på MEDS. Hon berättar också varför hon valde att lämna Google för en roll som marknadschef på en startup. [15:44] Marika berättar om vad hon har tagit med sig in i marknadschefsrollen från att ha arbetat på både Digitas och Google. Och beskriver sedan hur hennes roll ser ut och vilka hennes främsta utmaningar är just nu. [18:36] Vi pratar om vilka kompetenser man har inhouse på MEDS. Hon berättar sedan om vad hon tittar på när hon rekryterar samt hur hon ser på generalister kontra specialister. Vi pratar även om vad de gör inhouse och vad de tar hjälp av byråer eller externa parter med.

Strategi för Facebook Ads: Jonas Carlström #47

18 maj 2020 | min

Facebook Ads kräver precis som andra kanaler en tydlig plan eller strategi. Men de flesta hoppar direkt in i Ads manager. Så för att bli bättre på Facebook-annonsering och få en inblick i hur ett proffs arbetar så bjöd jag in Jonas Carlström. En riktig guru på Facebook Ads. Han var med i avsnitt 16 då vi pratade om hans karriär. Den här gången fokuserar vi helt på Facebook Ads och hur man lyckas med sin annonsering. Och han delar några riktigt värdefulla råd som kan göra stor skillnad. Jonas har en bakgrund från både byråsidan på Pineberry och Star Republic samt som digital marketing manager på bolag som Mat.se och NA-KD. Och han har de senaste åren förvaltat över 25 miljoner i annonsbudget. Idag driver han ett coachingprogram för e-handlare och entreprenörer som vill bli framgångsrika med sin annonsering på Facebook. Om avsnittet Vi börjar med att prata om varför det är så viktigt att göra sin research och att skapa en strategi för Facebook Ads. Jonas delar bland annat sin modell med de fyra grundpelarna för framgångsrik annonsering. Vi går sedan igenom allt från vikten av kostnadskontroll och vilka KPI:er man behöver ha koll på till vikten av att ha sin pixel rätt uppsatt. Jonas berättar också en hel del om konceptet kring lead-kampanjer för att driva mer och billigare trafik för mer lönsam annonsering. Du får även höra om: Vanliga misstag han ser att många gör med sin annonsering Hur han utvärderar, testar och optimerar kampanjer Och Jonas berättar även om sin mest framgångsrika kampanj Här nedan hittar du som vanligt länkar till alla resurser som nämns i intervjun. Och efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Länkar Jonas Carlström på LinkedIn Jonas Carlström (Facebook-sida) Jonascarlstrom.se (webbsida) Facebook Annonsering Sverige (FB-grupp) Adespresso (blogg) Första intervjun med Jonas (podcast) Tidsstämplar [2:54] Jonas börjar med att förklara hur viktigt det är att tänka på att Facebook är ett socialt nätverk och vad det innebär för hur man bör arbeta med Facebook Ads. Han beskriver sedan vilka misstag han ser att många företag och marknadsförare gör. [5:03] Vi pratar om strategi och vikten av att göra sin research. Jonas delar de fyra grundpelare som han bygger sin strategi på, hur han tog fram den här modellen och hur han använder den. [13:58] Jonas beskriver varför han anser att det är så viktigt att ha kostnadskontroll och hur han tänker kring att sätta mål för sin annonsering. Vi pratar även om vilka värden och KPI:er olika typer av företag bör titta på. [20:36] Vi pratar om pixeln och vikten av att ha rätt konverteringspunkter uppsatta så att man kan spåra det som krävs. [22:21] Jonas beskriver vad han menar med funnel när vi pratar Facebook Ads och varför det är så viktigt att titta på att lägga det han kallar en lead-kampanj. Ett extra steg som gör att man kan driva mer och billigare trafik in i funneln. [29:36] Vi pratar om vad det innebär i praktiken för såväl e-handlare som B2B att lägga till den här typen av lead-kampanjer. En kampanj som kan vara lösningen på att fylla på sina retargeting-kampanjer. [33:11] Jonas beskriver hur man går från start till stabil och lönsam annonsering. Han beskriver även vad han testar under inlärningsfasen och arbetar för att stabilisera sina kampanjer. Och ger ett antal smarta tips för att optimera för enklare konverteringar. [38:45] Han delar hur man skapar riktigt bra annonser och varför han anser att det är så viktigt att få med känsla i annonserna. Och vilken typ av innehåll man bör skapa sina annonser kring samt hur algoritmen ser ut för annonser. [43:47] Jonas berättar om sin mest framgångsrika Facebook-kampanj där han kom på konceptet kring lead-kampanjen. Vi pratar sedan om hur han utvärderar och optimerar sina kampanjer. [47:45] Vi pratar om vad Jonas anser att man behöver kunna för att bli riktigt duktig på Facebook Ads.

Robert Kalinagil: från resebranschen till Volvo Cars #46

4 maj 2020 | min

Karriären som marknadsförare började med ett säsongsjobb i Sälen och efter en lång karriär inom resebranschen så är Robert Kalinagil idag digital marketing manager på Volvo Cars Sverige. Längs med vägen har han bland annat drivit café och startat sociala medie-konferensen Someday. Och idag är han med och förändrar bilbranschen. Robert har sedan säsongsjobbet som skidlärare arbetat på allt från Skistar till Ving före han tog steget över till byråsidan och Welcom. Efter ytterligare några år bar det av till Volvo Cars och rollen han har idag som digital marketing manager. Med erfarenhet som ansvarig för sociala medier på Ving och grundare av en konferens på området så har han verkligen stenkoll på allt inom sociala medier. Om avsnittet Vi börjar med att prata om Roberts karriär som marknadsförare från studier till karriären inom resebranschen. Han berättar bland annat om sina främsta lärdomar från just resebranschen och vad han har lärt sig av att arbeta på både byrå och inhouse. Vi pratar sedan om hans roll på Volvo Cars, hur marknadsorganisationen ser ut och vad han tittar på när han rekryterar marknadsförare. Robert berättar även om hur det är att arbeta med marknadsföring inom bilbranschen där nästan all försäljning går via återförsäljare. Och de utmaningar det skapar. Du får även höra om: Marketing mix modelling med Google och Group M Hur Volvo Cars växte sin organiska söktrafik med 50 procent Och vad han har lärt sig av att driva Someday Här nedan hittar du som vanligt länkar till alla resurser, poddar, böcker och kurser som nämns i intervjun. Plus ett antal extra resurser som Robert skickade över efter vårt samtal. Och efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Länkar Robert Kalinagil på LinkedIn Roberts nyhetsbrev Volvo Cars (webbsida) Volvo Cars (Facebook) Volvo Cars (Instagram) Volvo Cars (YouTube) Volvo Cars (nyhetsbrev) Facebook Blueprint (onlinekurser) Google Analytics Academy (onlinekurser) LinkedIn Learning (onlinekurser) Ehandelstrender (podd) Growthpodden (podd) Sökpodden (podd) Breakit (podd) Monocle (magasin+webb) Konverteringsoptimering av Jacob Jarnvall (bok) Adlibris Bokus You should test that! av Chris Goward (bok) Adlibris Bokus Don't make me think av Steve Krug (bok) Adlibris Bokus Thinking, Fast and Slow av Daniel Kahneman (bok) Adlibris Bokus Tidsstämplar [3:06] Robert berättar om vägen från säsongsjobb som skidlärare till hur han fick sitt första jobb som marknadsförare. Samt historien om hur han drev café i Linköping där sociala medier och Facebook blev centralt. Och sedan hur han gick vidare inom resebranschen. [8:12] Vi pratar om hur Robert hamnade på Ving där han var ansvarig för sociala medier och mobilt. Han berättar även vad han har lärt sig om marknadsföring från sin tid i resebranschen. [12:28] Robert berättar om vad han är mest stolt över från sin tid på Ving där man gjorde ett otroligt stort jobb inom sociala medier där man byggde upp en community med över 250 tusen följare. Och hur de arbetade för att hitta rätt ton i sina kanaler. [15:01] Vi pratar om varför Robert sen gick över till byråsidan och Welcom. Samt hur han sedan hamnade på Volvo Cars. Robert berättar även vad han har lärt sig från att arbeta både på byrå och inhouse. [18:05] Robert berättar om hans roll som digital marketing manager på Volvo Cars. En bred roll där han arbetar över många olika discipliner. Han berättar även hur det är att vara marknadsförare på Volvo. [20:40] Vi pratar om hur marknadsteamet ser ut på Volvo Cars i Sverige och vilka kompetenser man har inhouse, samt hur man arbetar med byråer. Robert förklarar även vad han tittar på när han rekryterar marknadsförare. [24:19] Han berättar hur Volvo Cars arbetar med digital marknadsföring som ett av Sveriges starkaste varumärken. Vi pratar även om hur det är att arbeta med marknadsföring när försäljningen nästan uteslutande sker hos återförsäljare...

Christian Cabau: Klarna och varumärkesresan med Smoooth #45

20 april 2020 | min

Christian Cabau började sin karriär som marknadsförare på nattklubb på Ibiza och är idag marknadschef på Klarna i Sverige. Tillsammans med kollegorna på Klarna har man gjort en inspirerande resa både som företag och varumärke med konceptet Smoooth. Christian har själv gjort en inspirerande resa från ekonomistudier i Lund till trainee-jobb på Telenor i Stockholm, vidare till DDB och sedan till Klarna under 2017. En övergång som var allt annat än självklar. Han nominerades bland annat till Årets Marknadschef 2019 av Marknadsföreningen i Stockholm och är en väl anlitad talare. Klarna har under den här tiden gått från drygt 1000 till omkring 3000 anställda. Och man har även gjort en otrolig varumärkesresa. En resa som gått från fiskar på rutschkanor till Snoop Dogg. Något som har satt Klarna på kartan med flera kampanjer som har blivit virala hits och omskrivna i media världen över. Om avsnittet Vi inleder med att prata om hans karriär från ekonomistudier till marknadschefsrollen på Klarna och den helt klart annorlunda intervjuprocessen. Christian berättar även om hur marknadsorganisationen ser ut och hur man har växt från 25 till 130 marknadsförare. Vi går sedan igenom varumärkesresan som Klarna har gjort sedan 2016 från fiskar och hundar till Snoop Dogg. Han berättar även hur man mäter varumärke och delar de främsta lärdomarna som andra företag och varumärken kan ta med sig. Du får också höra om: Varför Christian gärna rekryterar från byråsidan Om den inhouse-studio som Klarna har byggt upp Och varför han anser att förstahandsdata är dagens guld Som vanligt hittar du här länkar till sociala profiler för Christian och Klarna. Jag har även passat på att lägga in en del länkar till de olika videokoncepten vi pratade om. Och efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Länkar Christian Cabau på LinkedIn Klarna (webbsida) Klarna (LinkedIn) Klarna (Instagram) Klarna (Twitter) Snoop Dogg-video (YouTube) Video med simmande hund (YouTube) Video med fisk på rutchkana (YouTube) Smoooth bass-video (YouTube) Tidsstämplar [2:55] Christian börjar med att berätta om sin karriär och vägen från ekonomistudier till marknadschefsrollen på Klarna i Sverige. Vi pratar också om den annorlunda intervjuprocessen och varför han valde att gå till företaget. [10:40] Han berättar hur det är att vara marknadschef på Klarna. Vi pratar sedan om hur man arbetar med det man kallar agile at scale där hela företagets delats upp i små autonoma team. [15:57] Christian förklarar hur man har växt marknadsorganisationen från 25 personer när han började till 130 personer idag. Och han berättar även mer om varför han gärna rekryterar från byråvärlden och vad han själv tittar på när han rekryterar marknadsförare. [23:15] Christian ger sin beskrivning av vad Klarna där grunden ligger i fintech men där man nu även har banklicens och fokuserar allt mer på shopping-upplevelsen. [25:35] Vi pratar om varumärkesresan som Klarna gav sig ut på 2016 som började med ett skifte mot rosa och en fisk på en rutchkana. Och vi pratar sedan om resan vidare mot samarbetet med Snoop Dogg. [32:25] Christian beskriver hur man tänker för att våga provocera med sin marknadsföring. Och han delar sedan med sig av sina främsta insikter från varumärkesresan som andra varumärken och företag kan ta med sig. [38:05] Vi pratar om hur Christian och Klarna sedan har tagit ut kampanjerna och koncepten i digitala kanaler och med digital marknadsföring. Christian lyfter bland annat fram den egna plattformen och appen som blir allt viktigare samt varför förstahandsdata är så viktigt idag. [43:22] Vi avslutar med att prata om hur man mäter varumärke, hur han tänker kring attribuering och varför han väljer varumärke framför konvertering. Christian svarar sedan på vad han anser kommer bli viktigt för att bli en riktig duktig marknadsförare.

Skapa bättre videoinnehåll: Jonna Ekman #44

6 april 2020 | min

Video har exploderat de senaste åren och har blivit en viktig del i innehållsmixen. Sociala medier är en drivande faktor tillsammans med att allt fler vill konsumera video. För att lära mig mer om video och hur vi som marknadsförare kan bli bättre på det så bjöd jag in Jonna Ekman på Storykit. Andelen av webbtrafiken som består av video växer för varje år och som marknadsförare går det inte att blunda för att många vill konsumera innehåll i videoform. Jonna Ekman är marknadschef på Storykit som är ett videoverktyg för att göra video där manus står i centrum. Hon var tidigare marknadschef för KIT som gjorde succé med sina videor så till den grad att många kallar textdriven-video för just KIT-video. Men en bakgrund som journalist, projektledare inom PR på TV3 och redaktör för webb-TV på Aftonbladet så har Jonna stenkoll på att berätta historier på ett sätt som fängslar tittare. Eller som hon själv säger. “En bra historia är en bra historia”. Om avsnittet Vi fokuserar i det här avsnittet på hur man lyckas skapa bättre videoinnehåll. Ett område som jag verkligen vill veta mer om. I avsnittet får du höra varför video har blivit så viktigt, nycklarna till att skapa riktigt bra videoinnehåll och vad hon ser att många marknadsförare och företag gör fel när de börjar arbeta med just video. Jonna går även igenom hur man kan berätta alla historier med video, ger exempel på olika videotyper och vi djupdyker i arbetsprocessen. Och vi pratar även om vikten av att skapa ett riktigt bra manus där Jonna delar sina bästa tips. Du får dessutom höra om: Hur du analyserar din video för att hela tiden bli bättre Vad skillnaden är på video och film Och hur du använder video smart i annonsering Du hittar som vanligt hittar länkar till alla resurser och bloggar som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Som en extra bonus så har Jonna delat med sig av en e-bok från Storykit om hur man arbetar med analys av videoinnehåll där du framförallt får lära dig mer om retention. Du hittar den här nedan. E-bok om retention Ladda ner Jonna och Storykits e-bok om hur du använder retention för att analysera video. Länkar Jonna Ekman LinkedIn (personlig profil) Storykit (webb) Storykit (Facebook) Storykit (LinkedIn) Video i sociala medier (Facebook-grupp) Tidsstämplar [2:53] Jonna börjar med att berätta varför video är så viktigt och varför det pratas så mycket om det idag. Och vi pratar sedan om hur bra svenska marknadsförare och företag är på video och vanliga misstag många gör. [7:38] Vi pratar om hur man kan använda video och varför Jonna säger att man kan berätta alla historier med video. Hon delar även med sig av tips och exempel på olika videotyper som man kan skapa. [12:10] Jonna förklarar vad som är skillnaden mellan video och film samt varför det är viktigt att förstå skillnaden. Vi pratar även om huruvida det går att göra video av tråkiga ämnen. [16:40] Vi pratar om vad de främsta skillnaderna är på video kontra ljud och text. Jonna lyfter även hur olika typer kan komplettera varandra och vad hon anser nycklarna för att lyckas med video. [20.48] Jonna beskriver arbetsprocessen när man arbetar med video där Jonna lyfter hur viktigt det är att fokusera på manus. Vi pratar också om hur processen ser ut för textdriven video kontra filmat material. Och Jonna delar även sina bästa tips för ett riktigt bra manus. [28:01] Vi pratar om vad man bör tänka på när man skapar video för olika plattformar. Jonna förklarar hur viktigt det är att verkligen titta på vilka plattformar man ska finnas på. Vi pratar också om vad som skiljer de olika plattformarna åt när det kommer till videoinnehåll. [35:18] Vi pratar om hur man kan använda video i annonsering. Jonna berättar även om hur hon använder video i Storykits marknadsföring i olika steg. Och hon förklarar hur viktigt det är att använda video på rätt sätt.

Distribution och content repurposing: Pontus Staunstrup #43

23 mars 2020 | min

Det är inte längre en konkurrensfördel att ha bra innehåll. Det krävs ett starkt fokus på distribution för att lyckas med content marketing idag. Tillsammans med content marketing-experten Pontus Staunstrup så djupdyker jag i innehållsdistribution och content repurposing som är två viktiga nycklar för framgång. Pontus är en av Sveriges främsta experter på området och har arbetat på både företags- och byråsidan. Han har dessutom varit med och byggt upp content marketing-initiativ i både små och stora företag med såväl strategi som innehållsskapande. Som om inte det vore nog så har han även arbetat med utbildning på området. Pontus har dessutom en välbesökt blogg, en stor följarskara i sociala medier och ett nyhetsbrev med tusentals prenumeranter. Pontus är aktuell med Contenthandboken som du får höra mer om i avsnittet. Och du hittar länkar där du kan köpa boken längre ner här i poddinlägget. Om avsnittet I det här avsnittet fokuserar vi på innehållsdistribution och content repurposing som är viktiga områden för alla som arbetar med content marketing. Och två ämnen som Pontus verkligen brinner för. Vi pratar om varför de är så viktigt att lägga mycket tid och energi på distribution, hur man gör det på ett bra sätt och varför det är så viktigt att få med distribution tidigt i innehållsplaneringen. Pontus beskriver också på ett bra sätt vad content repurposing är, hur det fungerar i praktiken och delar en intressant metod för att få till en tydlig process för att skapa mer kvalitativt innehåll. Du får dessutom höra om: Varför du bör involvera fler i innehållsplaneringen Synergin mellan distribution och content repurposing Och hemligheten bakom framgångsrik distribution Du hittar som vanligt hittar länkar till alla resurser och bloggar som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Pontus har dessutom satt ihop en bonusresurs där han på ett bra sätt visualiserar hur du får in distribution och content repurposing i din innehållsprocess. Du hämtar den enkelt här nedan. Pontus bonusresurs Ladda ner en pdf som illustrerar hur du får in distribution och content repurposing i din innehållsprocess. Länkar Pontus Staunstrup LinkedIn (profil) Twitter (profil) Facebook (företagssida) Instagram (företagssida) Staunstrup.se (webbsida) Contenthandboken (AP-förlaget) (Adlibris) The Sophisticated Marketer's Guide to LinkedIn (e-bok) Hubspot (blogg) Orbit media och Andy Crestodina (blogg) Top Rank Media och Lee Odden (blogg) Content Marketing Institute och Joe Pulizzi (blogg) Tidsstämplar [2:48] Pontus börjar med att förklara vad innehållsdistribution är och de olika sätt man kan använda. Lyfter vikten av att titta på helheten och distribuera innehåll i flera kanaler samt att inte glömma olika partners. [6:39] Han beskriver varför han anser att det är så viktigt att arbeta med innehållsdistribution och varför det är viktigt att få med det redan i planering av innehåll. Vi pratar även om mycket tid man bör lägga på distribution kontra produktion. [8:55] Vi pratar om hur man gör för att tänka distribution redan från början samt vikten av att involvera fler parter i planeringen. Pontus förklarar sedan hur man skapar en process för att strukturerat arbeta med distribution. [12:40 Pontus förklarar hur mycket tid han anser att man behöver lägga på organisk kontra betald spridning. Och vi pratar efter det om hur man bäst arbetar med analys av sin distribution samt vad man bör mäta. [19:54] Vi pratar om vad vad content repurposing är och varför det är viktigt när man arbetar med content marketing. Pontus förklarar även vad det är man faktiskt återanvänder eller anpassar och illustrerar det i olika dimensioner. [24:59] Pontus berättar om Kalkonmetoden som är en modell man kan använda när man arbetar med content repurposing. Vi pratar sedan om man får in det här arbetssättet i sin innehållsprocess.

Featured snippets, prisrapport i GMC och GTM server-side #42

9 mars 2020 | min

Det är återigen dags för ett nyhetsavsnitt där jag tillsammans med experter diskuterar nyheter inom digital marknadsföring. Men den här gången fokuserar vi på aktuella nyheter. Pontus Karlsson från Pineberry och Martin Winberg från 56K delar det viktigaste som har hänt inom SEO, SEM och digital analys. Experimentet med nyheter inom digital marknadsföring i poddformat fortsätter. Det var många som gillade upplägget med en expertpanel som lyfter fram de viktigaste nyheterna och trenderna inom sitt område. Och vad det betyder för marknadsförare i Sverige. Målet är att det här ska bli ett upplägg där du löpande kan hålla dig uppdaterad på ett enkelt sätt inom flera olika områden, och höra nyheterna direkt från experter. Om avsnittet Vi fokuserar i det här avsnittet på de viktigaste nyheterna sedan årsskiftet inom SEO, SEM och digital analys. Du får i avsnittet hör om bland annat: Featured snippets och Googles experiment i serpen Prisjämförelse i Google Merchant Center Varför verktyg som Ahrefs och Moz kan bli sämre framöver Nya möjligheter med Google Tag Manager Att tredjepartscookies fasas ut i Google Chrome Och om data som försvinner från Google Analytics SEM & SEM [2:49] Pontus Karlsson på Pineberry delar sina insikter kring de främsta nyheterna inom SEO och SEM sedan årsskiftet. Här nedan finner du kort information samt ett antal länkar kring respektive nyhet. 1 Featured snippets och vanliga listningar [2:49] Den 22 januari gick Google ut med att man gör en uppdatering globalt kring hur featured snippets, position 0, hanteras i sökresultatet. Tidigare har man kunnat ha både snippet och organisk position men det förändras nu när snippet istället blir position 1. Google: Webpages with Featured Snippets Won’t Appear Twice on Page 1 Google’s Featured Snippet Changes & Impact on Organic Traffic [STUDY] Google Offers Guidance on Featured Snippets Update Featured snippets in search + opt out 2 Prisjämförelse i Merchant Center [9:47] Google lanserade den 10 februari en ny rapport för prisjämförelse i Google Merchant Center. En bra rapport som ger en bättre överblick mer transparens i prissättning. Det ger dessutom marknadsförare mer data att lägga upp prisstrategi utefter. How to use Google’s new price competitiveness report in Merchant Center About the price competitiveness report 3 Avast lägger ner Jumpshot [14:36] Avast som utvecklar en populära antivirus-program gick den 30 januari ut med att man stänger ner dotterbolaget Jumpshot som arbetar med clickstream-data. Genom Jumpshot har enligt uppgift 435 miljoner användares beteendedata sålts till andra företag. Avast shuts down marketing analytics subsidiary Jumpshot amid controversy over selling user data Avast stänger ned Jumpshot efter datakontroversen Avast to Commence Wind Down of Subsidiary Jumpshot Digital analys [18:11] Martin Winberg på 56K delar de mest intressanta nyheterna inom digital analys som är viktiga för marknadsförare att känna till. Precis som för SEO och SEM så hittar du här nedan kort information samt ett antal länkar kring respektive nyhet. 1 Google Tag Manager server-side [18:11] Under analytics-konferensen SuperWeek i slutet på januari introducerade Google sina planer på göra det möjligt att implementera Google Tag Manager server-side. Det finns än så länge ingen officiell information, bara Simo Ahavas och Martijn Scheijbelers tweets. Simo Ahava tweet Martijn Scheijbeler tweet 2 Tredjepartskakor i Google Chrome [25:29] Den 14 januari gick Google ut med att man planerar att fasa ut tredjepartskakor till 2022 i Chrome. Google har i samband med detta kommit med ett förslag för hur spårning kan se ut i en “cookie-less” framtid som diskuteras i W3C. Building a more private web: A path towards making third party cookies obsolete Marketers respond to Google Chrome cookie decision with mixture of hope and fear Beyond the cookie: What’s next for attribution? Cookie Status

Bli bättre på digital analys: Johan Johansson #41

24 februari 2020 | min

Att vara datadriven som marknadsavdelning och marknadsförare är något som det har pratats mycket om de senaste åren. Men vad innebär det. Det tar jag upp med Johan Johansson som är digital analytiker på Outfox och vi pratar om modellen de använder för att hjälpa sina kunder att utveckla planer för att bli bättre på digital analys. Johan var med redan i avsnitt 6 och då pratade vi webbanalys och Google Analytics. Nu är det dags igen, men den här gången breddar vi perspektivet. Johan har lång erfarenhet av digital analys och har som du får höra i avsnittet bland annat haft Stéphane Hamel som mentor. Han har även arbetat med Hans Roslings stiftelse Gapminder. Outfox där Johan arbetar är en av Sveriges ledande konsultbyråer inom digital analys och konverteringsoptimering. Företaget ingår i Dentsu Aegis Network tillsammans med bland annat iProspect, Vizeum och Carat. Man är dessutom Google Marketing Platform Sales Partner. Om avsnittet I det här avsnittet fokuserar vi på vad det innebär att vara datadriven som marknadsförare och hur man blir bättre på digital analys både som företag, marknadsavdelning och marknadsförare. Vi börjar med att prata om varför det är viktigt för marknadsförare att vara datadrivna eller allra helst insiktsdrivna. Du får sedan höra om modellen som Johan och Outfox använder för att hjälpa sina kunder att bli mer datadrivna och bättre på digital analys. Vi pratar om allt från hur man bedömer hur bra man är på analys idag till hur man sätter mål och skapar en roadmap för att utvecklas inom analys. Du får dessutom höra om: Vanliga misstag han ser att många marknadsförare gör inom analys Hur man går från att rapportera siffror till att generera insikter Och vad Johan gör själv för att hela tiden utvecklas som analytiker Du hittar som vanligt hittar länkar till alla de tester, artiklar och andra resurser som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Johan har även satt ihop en lista med ett gäng med bra resurser, kurser och artiklar för både marknadsförare och analytiker som vill bli bättre på digital analys. Du kan hämta den här nedan. Johans bonusresurser Ladda ner listan som Johan pratar om i avsnittet där han har samlat och prioriterat ett antal olika resurser för både marknadsförare och analytiker. Länkar Johan Johansson på LinkedIn Outfox (webbsida) Outfox på Facebook Outfox på LinkedIn The Web Analytics Maturity Model av Stephane Hamels (white paper) Digital Analytics Maturity model (info + test) Googles digital marketing maturity benchmark (test) Competing on analytics av Thomas Davenports (HBR-artikel) Elements of AI på Linköpings Universitet (onlinekurs) Ramverk för att göra observationer (pdf) Tidsstämplar [3.03] Johan börjar med att förklara vad som är skillnaden mellan analys, digital analys och webbanalys. Vi pratar sedan om varför han anser att det är viktigt att marknadsförare har bra kunskaper inom digital analys. [7:44] Vi pratar om hur Johan ser på att vara datadriven som marknadsförare. Och han delar sedan med sig av vanliga misstag han ser att marknadsförare och marknadsavdelningar gör. [10:30] Johan berättar om den modell han förespråkar för att gå från att rapportera siffor till att få fram insikter och tydliga actions. [12:00] Vi kommer in på hur Johan och Outfox kommit att arbeta allt mer med roadmaps för utveckling och utbildning inom analys. Han beskriver Digital Analytics Maturity Model som de arbetar med, en modell som tagits fram av Stéphane Hamel. [14:03] Johan beskriver modellen mer och förklarar vad det var han fastnade för. Vi pratar också om hur den fungerar och vilka anpassningar man har gjort. Han förklarar sedan huruvida modellen fungerar även för marknadsavdelningar och marknadsförare. [18:01] Vi pratar om var man börjar processen och stegen man går igenom för att bedöma nuläget. Hur man bedömer det på ett bra sätt och varför ...

Louise Andersson: Jobylon och Sveriges största HR-vlogg #40

10 februari 2020 | min

Louise Andersson har gjort en häftig karriärresa till rollen som head of marketing på Jobylon de senaste åren. Företaget utvecklar en snabbt växande rekryteringsplattform och hjälper idag många större företag. Louise berättar i intervjun bland annat om hennes karriär och Jobylons populära HR-vlogg #HREats. Som marknadsansvarig på Jobylon ansvarar Louise för all marknadsföring, pr och kommunikation med ett marknadsteam som finns över hela världen. Bland kunderna finns framförallt större företag som Scandic, Sogeti och Schibsted. Louise är hjärnan bakom den mycket populära #HReats som idag är Sveriges största HR-vlogg och en viktig del i Jobylons marknadsföring. Något vi pratar mer om i avsnittet. Det är inspirerande att prata med Louise som delar tankar om allt från att göra karriär och våga ta chanser till hennes filosofi för att lyckas med B2B-marknadsföring idag. Om avsnittet Vi börjar med att prata om Louise karriär från säljjobb till marknadsförings-internship i Bangkok och marknadschefsrollen på Jobylon. Hon berättar sedan om hennes roll på Jobylon och hur de har satsat på att bygga ett remoteteam. Vi fortsätter sedan att prata om resan som Jobylon gjort med sin marknadsföring, hur de skapade den populära HR-bloggen #HREats och hur det har varit att bli ansiktet utåt. Louise delar även med sig av det hon ser som nycklarna till att lyckas med B2B-marknadsföring. Du får också höra om hur: Hon tänker kring att skapa talespersoner och thought leaders Hennes favoriter bland marknadsföringsverktyg och tjänster Och vad hon anser krävs för att bli en duktig marknadsförare Som vanligt hittar du länkar till alla verktyg och andra resurser som nämns i avsnittet här nedan. Efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Och här under hittar du bonusresursen. Rekryteringstrender 2020 Hämta en pdf där Louise och Jobylon delar med sig av trender inom rekrytering, däribland hur man bör tänka kring rekryterings-marknadsföring. Länkar Louise Andersson på LinkedIn Jobylon (webbsida) Jobylon på LinkedIn Jobylon på Instagram #HREeats på Jobylons webbsida Asana (projekthanteringsverktyg) ActiveCampaign (marketing automation-verktyg) UpWork (webbtjänst) Gigway (webbtjänst) Simpell (webbtjänst) Enchantment av Guy Kawasaki (Bokus) How brands grow med Byron Sharp (Adlibris) (Bokus) Marketing above the noise av Linda (Bokus) Tidsstämplar [2:53] Louise börjar med att berätta om var hennes karriär började och vägen fram till marknadschefsrollen på Jobylon samt varför hon fastnade för marknadsföring. [7:38] Vi pratar om hur Louise roll som head of marketing på Jobylon ser ut och vad hennes största utmaningar är. Vi pratar också om hur de byggt sitt marknadsteam där flera medlemmar befinner sig över hela världen. [11:09] Louise berättar om den resa som hon och Jobylon har gjort med deras varumärke och marknadsföring. Bland annat hur de började med att sätta varumärket och började långt senare med leadsgenererade och säljande aktiviteter. [14:46] Vi pratar om HR-vloggen #HREats som Jobylon lanserade för ett år sedan och hur det har blivit en av företagets viktigaste marknadsföringsaktiviteter. Louise berättar även vilken roll #HREats fyller i deras marknadsföring och vilken påverkan den fått. [19:27] Louise fortsätter med att berätta om vad de har för andra marknadsföringsaktiviteter och vilket typ av innehåll man skapar. Hon beskriver även hur man distribuerar innehållet och hur man arbetar med marketing automation. [23:14] Vi pratar om hur Louise tänkte när de bestämde sig för att göra henne till en talesperson eller ambassadör för företaget. Vi pratar även om hur hon ser på att bygga personliga varumärken. [26:12] Louise delar med sig av det hon ser som nycklarna inom B2B-marknadsföring och ger tre konkreta tips. Och hon berättar sedan om vilka verktyg man använder i sin martech-stack. [30:53] Vi pratar om vad som krävs utöver det tekni...

Toppnyheter 2019 inom digital marknadsföring #39

27 januari 2020 | min

Att hålla sig uppdaterad i vad som händer inom digital marknadsföring är superviktigt för oss marknadsförare. Men det är inte lätt att hålla koll på allt som händer inom allt från sociala medier och sökmotoroptimering till webbanalys. Det vill jag ändra på. Oavsett om du idag väljer att prenumerera på nyhetsbrev, läsa nyhetssajter eller följa rss-flöden så kräver det en hel del tid och sållande för att hitta de viktiga nyheterna. Bättre är då att höra nyheterna direkt från experter inom olika områden som även kan förklara vad nyheten innebär och hur det påverkar den svenska marknaden. Och att få det i poddformat känns som en perfekt match. Så det är målet med det här nyhetskonceptet. För det saknas en podcast på svenska som lyfter nyheter inom flera olika områden inom digital marknadsföring, och där man får höra en experts analys. Min förhoppning är att det ska bli ett bra sätt att hålla sig uppdaterad. Om avsnittet I det här första nyhetsavsnittet får du lyssna till Cecilia Lyche Simonsson, Oskar Alm, Pontus Staunstrup och Martin Winberg. De lyfter alla fram de tre viktigaste nyheterna, händelserna och spaningarna från 2019 inom: Sociala medier SEO & SEM Content marketing och martech Digital och webbanalys Sociala medier [2:43] Cecilia Lyche Simonsson är cmo på byrån Be Better Online och hon är ett fullblodsproffs på sociala medier. Det här är hennes tre främsta händelser och trender från 2019: 1 Flödet och företagssidor blir mindre viktiga Feeden fortfarande är central på de flesta sociala plattformar får allt mindre funktion i takt med att användarbeteenden förändras. Konversationer flyttar istället in i privata grupper eller chattar. Facebook advertisers continue to shift ad spending to Instagram Stories Everything You Need to Know About Facebook Groups (2019 Update) Social Media Interactions are Changing - Here's Why That's Important 2 Likes försvinner Instagram har under året testat att dölja likes för att hitta en motvikt till hetsen. Det började i Kanada och testades sedan i Sverige i slutet på året. Förändringen planeras att rullas ut under 2020. F8 2019 Day 1 Keynote Instagram Is Now Hiding Likes in the US: Here’s Everything You Need to Know 3 Shoppingmöjligheterna blir allt bättre Möjligheterna att som företag sälja sina produkter direkt på olika sociala plattformar blir allt bättre. Cecilia ställer till och med frågan om man som litet företag kan hoppa över den egna e-handeln. Samtidigt suddas gränsen ut mellan det organiska och det betalda. 8 of the Biggest Social Media Moments in 2019 (se punkt 3) Simplifying Payments with Facebook Pay Nytt i Instagram-shopping: Betalning SEO & SEM [13:42] Oskar Alm arbetar på Brath som är en byrå som helt fokuserar på sökmotoroptimering och sökmotormarknadsföring. Här är Oskars tre största nyheter och händelser från 2019 på området: 1 Googles core-uppdateringar Panda och Penguin var två stora algoritmuppdateringar slog ner med full kraft och som förändrade SEO-landskapet ordentligt de senaste 10 åren. Under 2019 tog Google in dessa i core-algoritmen och har samtidigt börjat göra sina uppdateringar löpande. Google Algorithm Update History Google Core Update September 2019: Läs allt här! Google Announces June 2019 Broad Core Algorithm Update Google June 2019 core update finished rolling out on June 8 2 Förannonserade uppdateringar från Google Google har tidigare varit sparsamma med information inför större uppdateringar men har under framförallt 2019 börjar förannonsera sina uppdateringar på ett nytt sätt. Det sker fortfarande med kort varsel men man får en förvarning om vad som kommer att hända. Google Webmaster Central Blog Google SearchLiaison på Twitter 3 SEM – Från Mobile First till AI First Google börjar förstå vad vi menar med våra sökningar och matchar våra sökningar med liknande sökningar eller synonymer. Men det gäller att inte lita blint på Googles algoritm,

Bygga varumärke i sociala medier: Deeped & Sarah #38

13 januari 2020 | min

Att bygga varumärke blir allt viktigare och sociala medier är idag en av de allra viktigaste, och kraftfullaste, kanalerna för att göra det. Med mig för att prata om hur man skapar en strategi för sociala medier där fokus ligger på att bygga varumärke har jag Sarah Larsson Bernhardt och Deeped Niclas Strandh. Sarah och Deeped är två av Sveriges främsta experter och föreläsare kring sociala medier. De driver tillsammans podden Social by default som enligt mig är Sveriges främsta podd om sociala medier där de hunnit med över 120 avsnitt. Sedan fem år tillbaka håller de dessutom kursen Bygga varumärke i sociala medier på Berghs som de håller vid fem tillfällen varje år. Så jag tror inte att de finns några mer lämpade att prata om hur man använder sociala medier för att bygga varumärke. Sarah arbetar sedan ett par år tillbaka som Head of Social på SKF och Deeped jobbar efter många år på konsultsidan numera som Social Media Responsible och Performance Marketing Specialist på SEB. Om avsnittet Vi pratar i det här avsnitt om hur man använder sociala medier för att bygga varumärke och hur man skapar en strategi för det. Sarah och Deeped går igenom allt från vad strategin bör innehålla till hur den bäst implementeras. De förklarar även varför man behöver både en strategi och en playbook, hur man sätter riktigt bra mål för sociala medier och vad man bör mäta. Vi pratar också om vilka typer av innehåll man behöver ha med i sin plan och hur man bör tänka kring organisk och köpt. Du får dessutom höra: Vad som krävs för att lyckas i sociala medier Vilka roller och kompetenser som behövs Och verktygen man behöver i verktygslådan Byggstenar för strategi Hämta en pdf som visar det strategin för sociala medier behöver innehålla. Länkar Social by default (podcast) Social by default (Facebook-sida) Sarah Larsson Bernhardt (LinkedIn) Deeped Niclas Strandh (LinkedIn) Bygga varumärke i sociala medier (kurs) Joakim Jardenberg (LinkedIn) Joakim Jardenberg (webb) Ola Andersson (LinkedIn) Ola Andersson (webb) Matt Navarra (Twitter) Den Digitala Draken (podcast) Wired (nyhetssajt) Social Fresh (nyhetssajt) Mashable (nyhetssajt) Falcon (verktyg) Khoros (verktyg) Hootsuite (verktyg) Relationdesk (verktyg) Notified (verktyg) Trello (verktyg) Tidsstämplar [2:39] Deeped lyfter de sex saker som krävs för att lyckas med sociala medier. Vi pratar även om hur man hämtar inspiration på rätt sätt utan att kopiera och varför best practice är en kommunikatörs värsta fiende. [8:28] Sarah och Deeped förklarar hur man lägger upp en strategi för sociala medier om målet är att bygga varumärke, vad den bör innehålla samt varför det krävs både en strategi och en playbook. [13:38] Hon fortsätter med att förklara svårigheterna som hon och Deeped ser kring att få till både strategi och playbooken som blir ett arbetsverktyg. Vi pratar också om hur man sätter bra mål. [21:57] Vi pratar om vilka olika typer av innehåll man bör arbeta med, hur mixen bör se ut och fördelningen mellan varumärkesbyggande och konverterande. [31:59] Deeped förklarar hur man gör själva implementeringen av strategin och vilken roll playbooken fyller i den processen. [34:27] Vi pratar om hur man bäst planerar upp sitt innehåll och vikten av att vara strukturerad för att lyckas. Vi pratar sedan om hur man bör tänka kring organiskt kontra köpt. [39:11] Deeped och Sarah förklarar vilka verktyg man behöver om man arbetar med sociala medier och fördelarna med att använda social media management-verktyg. Vi pratar också om andra typer av verktyg man behöver. [46.07] Deeped berättar om de olika roller och kompetenser som behövs i ett team som arbetar med sociala medier. [50:02] Vi avslutar med att prata om hur man bäst lär sig mer om sociala medier. Deeped och Sarah ger exempel på både personer, poddar och sajter att följa. Byggstenar för strategi Hämta en pdf som visar det strategin för sociala medier behöver innehålla.

Digital PR: Karin Bäcklund #37

9 december 2019 | min

Som digital marknadsförare så är PR något man ofta glömmer men som kan vara oerhört kraftfullt för att bygga varumärke. För att lära mig mer om PR och framförallt digital sådan så bjöd jag Karin Bäcklund som är en av Sveriges främsta PR-konsulter, och som även skrivit flera böcker på ämnet. Karin driver den egna PR-byrån Not just Cake och är även en van föreläsare inom digital kommunikation, PR och sociala medier. Hon har bland annat varit med som kursansvarig och startat utbildningen digital kommunikation på Berghs. Karin har en gedigen bakgrund inom digital kommunikation, PR och sociala medier från företag som Schibsted, Hitta.se och Springtime. Hon har även varit nominerad i Cisions PR Influencer Award otaliga gånger. Tillsammans med Johanna Snickars så driver hon podden Uppstickarna i samarbete med Dagens Media där de möter inspirerande kvinnliga thought leaders. Som om inte det vore nog så är hon även författare. Tillsammans med Heidi Wold skrev hon boken Executive Summary: Sociala medier för styrelser som kom ut 2016 och nu i höst släpper hon en bokserie om PR tillsammans med Marianne Olsson. Smart PR för författare, Smart PR för giggare och konsulter samt Smart PR för startups. Om avsnittet Vi pratar i det här avsnittet om vad PR är och förklarar även begreppet digital PR. Karin berättar sedan om olika PR-strategier, vad en sådan bör innehålla och hur man integrerar PR på ett bra sätt i sin marknadsplan. Hon berättar även om hur man mäter PR, vilka verktyg man behöver ha på plats och hur arbetsprocessen kring PR-arbetet ser ut. Karin delar även med sig av sina bästa tips för att arbeta med PR på ett bra sätt och att få ägda, köpta och förtjänade kanaler att arbeta ihop. Du får bland annat också höra: Exempel på riktigt bra PR Vad datadriven PR är för något Och hur man skapar ett bra pressmeddelande Bonusresurs Ladda ner Karins guide för grunderna i en kommunikations- och PR-plan och vad den bör innehålla. Länkar Karin Bäcklund på LinkedIn Instagram Twitter Not just Cake (företagswebbsida) Karin Bäcklund (personlig webbsida) Notified (verktyg för omvärldsbevakning) Retriver (verktyg för omvärldsbevakning) MyNewsDesk (PR-verktyg) Cision (PR-verktyg) Beatly (plattform för influencer marketing) Social by default Apple Podcasts | Spotify (bok) Passion för kommunikation Apple Podcasts | Spotify (podcast) Uppstickarna Apple Podcasts | Spotify (podcast) Executive Summary : Sociala medier för styrelser (bok) Smart PR (webbsida för bokserien) Smart PR för författare (bok) Smart PR för giggare & konsulter (bok) Smart PR för startups (bok som kommer snart) Tidsstämplar [3:10] Karin börjar med att definiera vad PR är och framförallt digital sådan. Vi pratar sedan om olika typer av PR-strategier med allt från traditionell PR till att arbeta med influencers. [9:00] Hon berättar vad datadriven PR är för något och ger exempel på hur man kan använda det på ett bra sätt. Vi pratar sedan om Volvos Zlatan-reklam som är ett perfekt exempel på när PR och marknad arbetar ihop. [14:22] Karin förklarar ägda, köpta och förtjänade kanaler samt deras för och nackdelar. Hon lyfter vikten av att marknadsförare och kommunikatörer arbetar tillsammans. [16:40] Vi pratar sedan om hur man skapar en strategi för sitt arbete med PR och vad den bör innehålla. Karin lyfter också hur man tänker kring att sätta mål när man arbetar med PR, och hur man mäter. [20:00] Karin förklarar vad man behöver ha på plats för man börjar arbeta med PR. Hon berättar sedan om hur processen ser ut inom PR. Vi går sedan igenom processen kring en pressrelease. [24:25] Vi pratar om pressmeddelande som fungerar som underlag för journalister. Karin ger sedan sina tips för hur man skapar ett riktigt bra pressmeddelande. Hon förklarar också hur viktigt det är att kontaktpersonen är tillgänglig och förberedd på att journalister kan ringa. [26:51] Karin förklarar vad man gör för att maximera synligheten oc...

Anna Albinsson: Bisnode #36

25 november 2019 | min

Anna Albinsson har gjort en imponerande karriär från studier i statsvetenskap och PR till rollen som chief marketing officer på Bisnode. Bisnode är ett av Europas ledande företag inom data och analys. Och i det här avsnittet berättar hon om sin karriär och hur Bisnode arbetar med digital marknadsföring. Som CMO på Bisnode leder Anna en marknadsorganisation på både gruppnivå och lokal nivå på de 19 marknader i Europa som företaget finns idag. Lite intressant är också att Anna som kommer från Halmstad har spelat bordtennis inom Halmstads Bordtennisklubb på högsta nivå. Hon har spelat på heltid, tagit ett flertal SM-medaljer och spelat ett antal matcher i landslagströjan. Om avsnittet I det här avsnittet börjar vi med att om Annas väg från statsvetenskapsstudier och arbete som PR-konsult till tjänsten som CMO för Bisnode som ligger långt framme inom smart data och analys. Vi pratar sedan om hur marknadsorganisationen på Bisnode ser ut, hur man arbetar med digital marknadsföring och hur man storsatsar på martech. Anna delar även med sig av sina bästa sätt för att bli mer datadriven i sin marknadsföring. Vi pratar också om: Hur datan är bränslet i modern marknadsföring Vad som krävs av marknadsförare idag Och hennes filosofi för att lära sig mer effektivt Som vanligt hittar du länkar till alla verktyg och andra resurser som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Bonus: Marketing automation-process och martech-stack Ladda ner en översikt av Bisnodes marketing tech stack och en visualisering av deras marketing automation-process. Länkar Anna Albinsson på LinkedIn Bisnodes webbsida Bisnode på LinkedIn Episerver Google Marketing Platform Marketo SnapEngage GoToWebinar YouTube-video med Annas keynote på Bisnode Unleashed 2019 Artiklar och rapporter kring att fatta smarta beslut Rapport kring reklamtrötthet bland svenskar Bloggserie om att komma igång med datadriven marknadsföring Rapporten om sju steg till en datadriven organisation Tidsstämplar [2:46] Anna börjar med att berätta om var hennes karriär började och hur hon till slut hamnade på Bisnode. Hon delar även med sig av sitt bästa karriärtips. [11:23] Vi pratar om hur Annas roll som chief marketing officer på Bisnode ser ut. Hon berättar även vad hon gillar mest med sitt jobb. [15:08] Anna berättar mer om hur marknadsorganisationen på Bisnode ser ut och de olika team man har. Vi pratar också om vilka olika kompetenser man har och vad man gör inhouse respektive externt. [20:24] Vi pratar om hur Bisnode arbetar med digital marknadsföring idag där marketing automation och innehåll står i fokus. Anna förklarar även vilket typ av innehåll och kanalerna man använder samt vad man är vassast på. [28:31] Anna berättar hur man använder sitt eget erbjudande för att till exempel berika datan i sitt marketing automation-system. Hon förklarar också vad man måste börja med. Vi pratar sedan om hur Anna ser på datans roll i modern marknadsföring. Hon delar även med sig av sina bästa råd för att bli mer datadriven i sin marknadsföring. [32:45] Vi pratar om de främsta insikterna från den rapport Bisnode har gjort kring vad chefer måste göra för att företag ska bli mer datadrivna. Anna lyfter bland annat fram vikten av rätt personer på företaget för att kunna bli en mer datadriven organisation. [37:32] Anna berättar om hur man investerar i martech idag på Bisnode och vilka verktyg man använder. Hon beskriver även hur man delar upp tekniken i core systems och supporting systems. [41:33] Vi pratar om vad Anna anser att man som digital marknadsförare behöver kunna idag och det mindset man behöver ha. Hon pratar också om de kunskapsområden och kompetenser som hon tittar på för marknadsavdelningen på Bisnode. [47:04] Anna förklarar sin filosofi för lärande och varför hon inte läser facklitteratur, lyssnar på poddar eller går på kurser.

Growth hacking: Joni Lindgren #35

11 november 2019 | min

Att skapa tillväxt är otroligt viktigt för ett företag och med growth hacking finns det en tydlig process för att göra just det. Men hur går det till? Jag bjöd in Joni Lindgren som är en Sveriges främsta experter på growth hacking för att lära mig mer och förstå hur metodiken fungerar. Joni är growth director på snabbväxande Rebel & Bird som är en digital partner till några av Sveriges största varumärken. De har bland annat varit med och byggt upp Spotifys growth-metodik, så hon vet vad hon snackar om. Tillsammans med Jasmin Yaya så leder Joni även Rebel & Birds populära podcast Growthpodden. Joni har även en lång bakgrund inom konverteringsoptimering och webbanalys från konsultbolaget Outfox. Det var också här hon först kom i kontakt med growth hacking-metodiken. Som om inte det vore nog så har hon har även föreläst på både Berghs och Hyper Island inom bland annat growth hacking. En intressant detalj i hennes karriär är också att hon direkt efter gymnasiet arbetade hon på Sveriges Elevråd med organisationsutveckling och var så framgångsrik att hon även gick vidare och gjorde samma resa med organisationen Unga forskare. Och som du får höra i avsnittet så finns det en tydlig koppling mellan det jobb hon gjorde där, och det hon gör idag i digital form inom growth-metodiken. Om avsnittet Vi går i avsnittet igenom vad growth hacking är och Joni berättar bland annat varför hon endast säger growth. Joni förklarar också vad som skiljer growth hacking från digital marknadsföring. Vi går sedan igenom vad man behöver ha på plats före man börjar, hur arbetsprocessen ser ut inom growth hacking och hur man skapar framgångsrika krossfunktionella team. Joni förklarar även varför det är så viktigt att ha rätt mindset för att lyckas. För den som lär sig mest på kortast tid vinner. Du får bland annat också höra: Vad high tempo testing innebär Hur man skapar en tillväxtmodell Och varför man måste ha en game plan Som vanligt hittar du länkar till alla verktyg, böcker, poddar, bloggar och andra resurser som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Få game plan & presentation Här kan du ladda ner game plan-kontraktet som Joni pratar om i avsnittet och du får även tillgång till en presentation av Jonis och Rebel & Birds growth-process. Länkar Joni Lindgren på LinkedIn Rebel & Bird Growthpodden Apple Podcasts | Spotify (podcast) Growth Hackers Experiments/NorthStar (projekthanteringsverktyg för growth) Jira (projekthantering) Google Analytics (analysverktyg) Google Optimize (a/b-testverktyg) Amplitude (analysverktyg) Mixpanel (analysverktyg) Hacking growth (bok) Reforge (kurs) Product School (kurser) Rocketship.fm (podcast) Growth Everywhere/Leveling Up (podcast) Dan Wolch (blogg) Amplitudes blogg Tidsstämplar [2:59] Joni börjar intervju med att förklara vad growth hacking är, varför hon endast säger growth och när hon först kom i kontakt med begreppet. Hon förklarar också skillnaden mellan digital marknadsföring och growth hacking. [9:35] Vi går igenom om growth hacking bara är för startups eller traditionella företag. Och hur storleken på företaget påverkar hur man kan arbeta med growth hacking. [12:14] Joni förklarar var man börjar när man ska arbeta med growth hacking där fokus ligger på att ta fram en tillväxtmodell (growth model). Hon lyfter också vikten av rätt mindset på företaget där fokus ska vara att lära sig så mycket som möjligt på kortast tid. [15:30] Vi pratar om product market fit och varför det är centralt för att arbeta med growth hacking. Joni illustrerar med två exempel och förklarar hur man vet att produkten är tillräckligt bra. [18:32] Vi pratar om hur man säljer in arbetssättet på sitt företag och får ledningen med sig. Hon förklarar hur hon har gjort och strategin hon använder. [20:47] Joni förklarar hur man lägger upp en plan och sätter ramarna för arbetet med growth ...

Sophie Hedestad: Meltwater #34

28 oktober 2019 | min

Sophie Hedestad fick 2015 chansen hon drömt om under lång tid. Att få bygga upp sin egen marknadsavdelning på företaget där hon arbetat under flera år. Nu ett par år senare är hon marknadschef för Meltwater i Norden och har bland annat varit med om att dra igång en framgångsrik företagsblogg, webinars och en egen podcast. Meltwater erbjuder en SaaS-tjänst inom segmentet som brukar kallas media intelligence. Och det var här Sophie började arbeta som säljare efter studierna vid Lunds Universitet där hon tog en master i marknadsföring. Hon har sedan gjort karriär inom företaget och är fortfarande kvar drygt åtta år senare. Sophie är även engagerad i kvinnligt ledarskap och har tillsammans med Serena Mon de Vienne startat mentorprogrammet XY. Målet är att det ska finnas fler kvinnor i ledande positioner i svenskt näringsliv. Som om det inte vore nog så driver Sophie även podcasten #KommuniceraMera. Om avsnittet Vi pratar i det här avsnittet om Sophies karriärresa på Meltwater, hur hon har byggt upp ett starkt marknadsteam i Norden och vad hon anser krävs för att bli duktig på digital marknadsföring. Sophie berättar även hur man arbetar med digital marknadsföring på Meltwater idag, varför kundresan är så viktig och vad som har fungerat allra bäst. Vi pratar också om: Vad hon tittar på när hon rekryterar marknadsförare Hur man använder webinars i kundresan Och hur man har lyckats med sökmotoroptimering Som vanligt hittar du länkar till de verktyg och andra resurser vi nämnde här under. Sophie har även lagt till ett antal bra resurser och böcker efter vårt samtal. Och efter länkarna hittar du också tidsstämplar till olika sektioner av intervjun. Länkar Sophie Hedestad på LinkedIn | Twitter #KommuniceraMera Apple Podcasts | Spotify | Acast Meltwaters webbsida Strenghtsfinder (personlighetstest) Wordpress ON24 (Webinars) Marketo (Marketing automation) RollWorks (ABM/retargeting) Libsyn (podcasthosting) Google Analytics Giosg (chatt) Sökordsplaneraren i Google Ads Ahrefs (SEO-verktyg) Shutterstock (royaltyfria bilder) Det svenska techundret av Kina Zeidler Get digital or die trying av Arash Gilan och Jonas Hammarberg Hubspots blogg Hubspot Academy Googles Digital Akademin Tidsstämplar [2:37] Sophie börjar med att berätta om hennes utbildning och var karriärresan på Meltwater började någonstans. Hon pratar också om hur hennes har karriär har sett ut under de åtta åren hon har arbetat på företaget och hur rollen har utvecklats. [6:24] Vi pratar om hur Sophies marknadsteam ser ut i de nordiska länderna och vilka olika roller de har. Sophie berättar även om hur man idag satsar på specialister för att stödja marknadsteamen i de olika länderna. [9:07] Sophie förklarar hur man arbetar med digital marknadsföring idag. Hon lyfter också fram content och sökmotoroptimering som två områden man är väldigt starka på, och förklarar hur man har lyckats med det. [15:12] Vi pratar om andra viktiga kanaler för Sophie och Meltwater. Bland annat webinars och podcasten #KommuniceraMera som Sophie leder. [18:18] Sophie berättar om hur man väver ihop de olika aktiviteterna och kanalerna i sin kundresa. Hon berättar om en optimal kundresa och stegen man går igenom. [22:17] Vi pratar om hur Sophie och marknadsteamet mäter sitt arbete. Sophie berättar även om vilka verktyg man använder i sin marketing stack och hur man använder sitt eget verktyg i sin marknadsföring. [27:51] Sophie förklarar hur hon ser på hur man bygger ett starkt marknadsteam, vad hon tittar på när hon rekryterar marknadsförare och vad som krävs för att bli en duktig digital marknadsförare. Vi pratar även om utmaningarna med att ha ett team utspritt i hela Norden. [32:54] Vi avslutar med att Sophie ger lite tips för hur man lär sig mer som marknadsförare och vikten av att nätverka. Hon berättar även om hur hon lärt sig det hon har behövt under tiden på Meltwater.

Growth marketing: Sara Öhman #33

14 oktober 2019 | min

Growth marketing är ett hett buzzword och bakom det trendiga ordet ligger ett nytt sätt att tänka kring digital marknadsföring och att arbeta datadrivet genom kundresan. Och med för det här avsnittet har jag en av de mest efterfrågade gästerna, Sara Öhman. Hon berättar mer om vad growth marketing är och hur man arbetar med det. Sara är en av Sveriges främsta experter på sociala medier och digital marknadsföring. Hon har varit frilansande konsult under många år och har arbetat med mängder av välkända företag och varumärken. Sara är även en väl anlitad föreläsare och utbildar varje år hundratals marknadsförare inom growth marketing, datadriven marknadsföring och sociala medier på yrkeshögskolor, Webbdagarna Academy och Berghs. Vilket gör henne till den perfekta gästen för att prata om det här. Om avsnittet Vi pratar i avsnittet om vad growth marketing är, vad det innebär att arbeta datadrivet med digital marknadsföring och varför vi inte längre kan arbeta kanalfokuserat. Sara förklarar också hur man lägger upp en strategi för growth marketing, hur arbetsprocessen ser ut och vad som krävs av marknadsteamet för att arbeta på det här sättet. Du får bland annat också höra: Vad som skiljer mellan growth marketing och growth hacking Hur man planerar upp aktiviteter och innehåll under kundresan Och hur man prioriterar mellan olika aktiviteter Precis som vanligt så hittar du länkar till de böcker, poddar, kurser och andra resurser vi nämnde här under. Efter länkarna så hittar du också tidsstämplar till olika sektioner av intervjun. Ladda Saras kundresemall Här kan du ladda ner mallen Sara pratar om i intervjun för hur hon mappar upp innehåll och aktiviteter. Länkar Sara Öhman LinkedIn | Instagram | Twitter | Webb Blogginlägg om kompetenserna som efterfrågas och hur man skaffar sig dessa. Datadriven marknadsföring / Growth på Webbdagarna Academy Sociala medier på Webbdagarna Academy Distanskurs i growth marketing på Berghs Beteendedesign av Arvid Janson och Niklas Laninge Digitala beteenden av Arvid Janson och Niklas Laninge Masters of Scale with Reid Hoffman, Podcast You Are Not So Smart, Podcast Swedish Growth Hackers, Facebook-grupp Tidsstämplar [2:45] Sara börjar med att berätta om vad growth marketing är och relationen till growth hacking. Hon förklarar också vad som skiljer mot traditionell marknadsföring och varför det inte går att arbeta kanalfokuserat längre. [5:54] Vi pratar om hur man ser på kundresan när man arbetar med growth marketing.Och vilka stadier och kontaktpunkter man normalt sett har i kundresan. [9:12] Sara beskriver hur lägger man upp en plan för att arbeta på det här sättet, var man börjar och frågorna man behöver ställa sig. Vi pratar också om hur och vad man mäter inom growth marketing. [17:37] Sara förklarar vilka verktyg och tjänster man behöver i sitt ekosystem för att arbeta datadrivet med growth marketing. Hon berättar också varför det kan vara bra att börja med Excel eller Google Sheets. [19:59] Vi pratar om vad som krävs av organisationen och marknadsteamet för att arbeta med growth marketing samt kompetensen som behövs. Och hur storleken på företag, team och budget påverkar arbetet. [26:34] Sara beskriver hur arbetsprocessen ser ut när man arbetar med growth marketing. Hon lyfter även fram var i processen de flesta företag behöver lägga fokus. [30:09] Vi pratar om hur man planerar upp innehåll och aktiviteter i kundresan. Sara förklarar också hur hon gör när hon prioriterar insatser och aktiviteter i olika kanaler. [35:26] Sara förklarar hur hon tycker att man kan lära sig mer om growth marketing och delar ett antal bra tips på poddar och böcker. Hon avslutar sedan med att lyfta fram ett par trender inom sociala medier. Ladda Saras kundresemall Här kan du ladda ner mallen Sara pratar om i intervjun för hur hon mappar upp innehåll och aktiviteter.

Alexander Paskota: Philips Nordics #32

30 september 2019 | min

Philips är ett av världens största varumärken och satsar stort på att utveckla varumärket ytterligare samt förflytta det mer mot health tech. Men hur arbetar ett globalt varumärke inom konsumentelektronik med digital marknadsföring. För att ta reda på det bjöd jag in Alexander Paskota. Alexander är idag Head of Digital Marketing för Philips i Norden. Där är han chef för digitalt och medieinvesteringar med ett marknadsteam på sex personer. Karriären har dock inte varit spikrak mot jobbet som marknadschef. Hans bakgrund är teknisk med bland annat studier inom webbprogrammering och interaktionsdesign. Vägen in i marknadsföringsbranschen kom genom ett internship på byrån Care of Haus (Haus). Där fastnade han totalt för marknadsföring och efter ett par år på byrån gick han vidare till Philips. Vid sidan av arbetet på Philips driver han även e-handelsprojektet Sten. Om avsnittet Vi pratar i avsnittet om hur Alexanders karriär inom marknadsföring startade, hans nuvarande roll på Philips samt hur det är att arbeta med marknadsföring på ett globalt företag inom konsumentelektronik. Alexander berättar även om hur hans marknadsteam ser ut, hur de arbetar med digital marknadsföring och samspelet med både byråer och återförsäljare. Vi pratar också om hur han och Philips arbetar för att förflytta varumärket mer åt health tech och hur de bygger sitt digitala varumärke. Du får dessutom höra varför han anser: Att man behöver t-formade marknadsförare Vad han tittar på när han rekryterar till sitt team Och varför man alltid måste sträva efter att lära sig mer Precis som vanligt hittar du länkar till verktyg och andra resurser vi pratade om här nedan, så du behöver inte anteckna. Under länkarna finner du även tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Länkar Alexander Paskota på LinkedIn Philips Haus Sten (Alexanders e-handel) Adobe Analytics Smartly Trello Microsoft Teams Salesforce Tidsstämplar [2:17] Alexander börjar med att berätta om hans väg in i branschen och varför han fastnade för marknadsföring. [5:00] Han berättar sedan om sin nuvarande roll på Philips, sitt team och rollerna de har samt hur det är att arbeta med marknadsföring på ett stort företag som Philips. [13:01] Alexander förklarar hur de arbetar med digital marknadsföring på Philips och kanaler man använder. Vi pratar också om hur man tänker kring att bygga sitt digitala varumärke och undviker att fastna i performancefällan. [21:28] Vi pratar om vad man gör inhouse och vad man tar in extern hjälp med. Alexander berättar sedan om hur man arbetar med en typisk produktkampanj och hur man samarbetar med byråer. [29:57] Alexander fortsätter med att berätta om samarbetet med återförsäljare och Philps egen e-handel. Vi pratar också om vikten av att lära sig och experimentera samt verktygen man använder. [36:03] Vi pratar om vad som krävs för att bli en bra digital marknadsförare och varför han föredrar den t-formade marknadsförarprofilen. Han avslutar med att berätta mer hur han lär sig och håller sig uppdaterad.

Marianne Stjernvall: TUI #31

16 september 2019 | min

Att arbeta datadrivet är något många pratar om och ett företag som verkligen lyckats med det är reseföretaget TUI. Med Marianne Stjernvall i spetsen för CRO-arbetet i såväl Norden som globalt har företaget lyckats skapa en datadriven kultur där test and learn är i fokus. Och i den här intervjun berättar hon mer om hur de faktiskt arbetar. Marianne Stjernvall är en av Sveriges ledande experter inom konverteringsoptimering och A/B-testning. Hon är även en van föreläsare och kursledare som till och med fått smeknamnet “Queen of CRO”. Efter studier vid Stockholms Universitet inom data- och systemvetenskap med fokus på interaktionsdesign tog karriären snabbt fart. Första jobbet blev på performancebyrån iProspect där hon efter kort tid fick ansvar över byråns CRO-arbete. Sedan gick hon vidare till Bonnier News före hon hamnade på TUI Nordic där hon är idag. Ett företag som valt att satsa stort inhouse på konverteringsoptimering och UX. Om avsnittet Vi pratar i avsnittet om Mariannes väg in i CRO-branschen, hennes roll på TUI och hur de lyckats skapa den datadrivna kultur som idag genomsyrar företaget. Marianne berättar också om hur de arbetar med konverteringsoptimering, ger också exempel på tester de gör på TUI och hon berättar hur hon fick chansen att bygga sitt eget CRO-team. Vi pratar också om vad som krävs för att som företag bli bra på konverteringsoptimering. Du får även höra om: Hur de skapat sina egna CRO-verktyg Vad som skiljer på att jobba som konsult och inhouse Och hur hon anser att man lär sig konverteringsoptimering bäst Du hittar som vanligt länkar till de böcker, personer och andra resurser vi pratade om i avsnittet här nedan. Under länkarna så finner du även tidsstämplar till olika sektioner av intervjun. Länkar Marianne Stjernvall på LinkedIn TUI Sverige iProspect Bonnier News Dan Ariely, Ted Talk Gratiskurser i CRO på Conversion XL Gratis CRO-kurs från Google Mariannes föreläsning på FrosmoX17, YouTube The Design of Everyday Things av Donald Norman Adlibris | Bokus Tidsstämplar [3:26] Marianne inleder med att berätta om hennes väg in i branschen efter studierna. Och hur en uppdatering av hennes LinkedIn-profil blev vägen in på byrån iProspect där hon senare fick smeknamnet “Queen of CRO”. [9:11] Hon berättar om sin roll på TUI där hon leder både de nordiska och globala arbetet med konverteringsoptimering. Marianne berättar även om hennes team och hur organisationen ser ut. [14:31] Marianne förklarar hur teamet har växt från det att hon arbetade ensam med konverteringsoptimering på de nordiska marknaderna och hur hon gjorde för att få chansen att bygga sitt team. [18:28] Vi pratar om hur TUI arbetar med konverteringsoptimering i olika team. Och ger några exempel på tester man gör. Hon går också igenom hur satte ett värde för vad ett A/B-test. [26:12] Marianne ger sin syn på vad som krävs av ett företag för att bli bra på konverteringsoptimering och att arbeta datadrivet. Hon berättar också hur hon ser på att arbeta inhouse kontra som konsult. [33:25] Vi pratar om vilka verktyg Marianne och kollegorna på TUI använder i sitt CRO-arbete och varför de valde att utveckla sitt eget analysverktyg. Marianne beskriver sedan arbetsprocessen de går igenom vid från idé till analys. [42:22] Vi pratar om vad Marianne anser att man behöver kunna för att bli riktigt duktig på konverteringsoptimering och hur man lär sig det bäst. Marianne förklarar sedan vad hon tittar på när hon rekryterar till sitt team. [53:19] Vi avslutar med att prata om vilka trender Marianne ser inom konverteringsoptimering. Hon lyfter bland annat fram hur AI blir allt viktigare. Avsnittet sponsras av Carismar som levererar e-handelslösningar och de delar även med sig av lite tips en bit in i avsnittet.

Megadeals för marknadsförare: Christopher Engman #30

2 september 2019 | min

Under 2,5 år har Christopher Engman forskat kring stora och komplexa B2B-affärer tillsammans med Johan Åberg. Eller megadeals som man valt att kalla dessa. Resultatet är boken Megadeals som innehåller insikterna från deras forskning. Affärerna som man har studerat är från 100 miljoner upp till 150 miljarder där några av världens bästa säljare och marknadsförare inom B2B har intervjuats. I det här avsnittet gräver vi extra i vilken roll marknadsföring fyller i den här typen av affärer. För hur bör en strategi se ut och vilka taktiker fungerar bäst när det handlar om affärer av den här storleken och komplexiteten. Så arbetar du med B2B-marknadsföring så är det här helt rätt avsnitt. Och passa gärna på att även lyssna in avsnitt 23 med Ulrika Bergström på Vendemore om account based marketing. Det är en perfekt kombo med det här avsnittet och förhoppningsvis tar du med dig några bra insikter. Om Christopher Christopher Engman har ett imponerande CV. Han har startat ett flertal bolag, däribland Vendemore som var först i världen med account based advertising och som arbetar med många av världens största företag. Bolaget såldes senare till Bisnode och efter det har han bland annat arbetat med cleantech-bolaget Climeon där han lyckades öka kontrakteringen från 30 till 900 miljoner på två år. Något som gjorde att Prosales 2018 utsåg honom till Commercial Director of the Year. Christopher är idag investerare i en rad bolag inom framförallt marketing tech, däribland Proof där han också gått in som sälj och marknadschef. Proof arbetar med automatiserad marketing mix modelling vilket används för att utvärdera och analysera marknadsaktiviteter. Om avsnittet Du får i det här avsnittet höra mer om vad megadeals faktiskt är och vad som skiljer dessa från traditionella B2B-affärer. Christopher berättar också om de främsta insikterna från deras forskning och hur de bör appliceras i marknadsföringsarbetet. Vi pratar bland annat på den budskapsplattform som krävs. Du får även höra om: Vilka taktiker som används och hur Vilken typ av innehåll man bör arbeta med Och hur man mäter sin marknadsföring på bästa sätt Du hittar som vanligt länkar till de böcker, personer och andra resurser vi pratade om i avsnittet här nedan. Under länkarna så finner du även tidsstämplar till olika sektioner av intervjun. Länkar Christopher Engman (LinkedIn) Megadeals Advisory Vendemore Proof Analytics Climeon Carismars artikel om Customer Lifecycle Management. Böcker Megadeals Köp via Megadeals Advisory The Challenger Sale Adlibris / Bokus Personer Sangram Vajre på Terminus (LinkedIn) Pål Lind på InZynk (LinkedIn) Tidsstämplar [3:15] Christopher börjar med att förklara kriterierna för för vad en megadeal är, bland annat storleken och antalet inblandade personer. Han förklarar också vad som är de stora skillnaderna mot traditionella B2B-affärer. [13:14] Vi pratar om de främsta insikterna från Christopher och hans teams forskning. Han lyfter bland annat vikten av att marknadsförare måste vara mer insatta i försäljning och säljprocessen. [19:13] Christopher beskriver hur man applicerar insikterna i sin marknadsföring. Bland annat vilka taktiker han rekommenderar att man använder och lyfter betydelsen av PR. [27:55] Vi pratar om den budskapsplattform som man tagit fram och de tre nivåerna av kommunikation som ingår. Vi börjar med att gå igenom vad de han kallar fundamental messaging är. [36:02] Christopher berättar sedan om nästa nivå som han kallar deal closing messaging som används för att driva affärer framåt. Vi pratar också om vilket innehåll som används. Vi pratar sedan om den sista pusselbiten som är orientational messaging. [49:58] Vi pratar om hur man mäter sin marknadsföring i den här typen av stora affärer som har en lång och komplex köpresa. Christopher berättar om de olika alternativ som finns och varför han engagerat sig i Proof som arbetar med automated marketing mix ...

Sökannonser med Google Ads: Maria Eckerwall #29

19 augusti 2019 | min

Som digital marknadsförare så har Google Ads en självklar roll i verktygslådan. Det gäller dock att ha koll arbetsprocessen för att få ut maximalt av sin annonsering. Därför bjöd jag in dagens gäst som är ett riktigt proffs och som till och med har jobbat på Google med just Google Ads, eller Adwords som det hette då. Det är ett bra avsnitt för dig som vill lära dig hur ett proffs strukturerar sitt arbete. För vem vill inte lyckas bättre med sin annonsering? Om Maria Maria Eckerwall är ett riktigt Google Ads-proffs och har lång erfarenhet av digital marknadsföring. Efter studierna arbetade hon på Googles Dublin-kontor i tre år med Adwords-teamet vilket gör henne till en perfekt gäst att ha med i podden. Hon flyttade sedan hem till Sverige och arbetade på iProspect och Euroflorist. Sedan 2012 driver hon TopVisible i Malmö som hon grundade tillsammans med Magnus Äng och Magnus Nord. Byrån har idag 12 anställda och arbetar med digital marknadsföring med fokus på framförallt sök. Utöver kunduppdrag så håller man utbildningar och arrangerar även Search Stars, Nordens största konferens med fokus på sök. Om avsnittet Vi djupdyker i det här avsnittet i arbetsprocessen kring Google Ads och annonser i söknätverket. Vi pratar bland annat om vikten av att ha en tydlig strategi för sin annonsering, hur Marias process ser ut och hur man organiserar sitt konto på rätt sätt. Du får även höra om olika kampanjtyper i Google Ads och vi pratar också om: Vikten av en bra sökordsanalys Hur Google Ads kan användas i olika steg i kundresan Och hur du skapar riktigt bra annonser Bland länksamlingen nedan hittar du som vanligt länkar till allt som nämndes i avsnittet. Du hittar även länkar till TopVisible, deras sociala profiler och ett antal blogginlägg från deras blogg. Längre ner hittar du även ett antal tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Ladda ner Marias lathund för textannonser Passa även på att ladda ner mallen som Maria använder för att enkelt skapa bättre annonser i Google Ads. Länkar Maria Eckerwall på LinkedIn TopVisibles blogg TopVisible på Facebook TopVisible på LinkedIn Search Stars Blogginlägg från TopVisible En guide till Sökordsplaneraren i Google Ads Guide: Lär dig allt om Responsive Search Ads Enhetsbudjusteringar i Google Ads – Så funkar det! Andra resurser och länkar Google Ads Editor Think with Google Marketing Land Google lanserar Gallery ads i Google Ads Tidsstämplar [3:05] Maria inleder med att berätta om de olika sätten man kan annonsera på Google Ads. Och vi pratar sedan om hur viktigt det är med en tydlig strategi för sin Google Ads-annonsering och hur den kan användas i olika delar av kundresan. [10:56] Vi pratar om vilka typer av mål Maria anser att man bör sätta upp för sin annonsering. Sedan går Maria igenom sin process från research och sökordsanalys till att strukturera upp sökorden i olika kampanjer. [18:26] Maria berättar om hur man bör tänka kring sin budget i början. Efter det pratar vi om att skapa bra textannonser och Maria delar med sig av en mall hon använder. [22:30] Vi pratar om hur man ska tänka kring antal annonser och lyfter vikten av att börja använda sig av RSA som ett tredje alternativ. Maria berättar även om tillägg och vilka hon vanligtvis använder. [27:16] Maria berättar om vad hon sedan tittar på under den första tiden och varför hon främst tittar på kvalitetsresultat och klickfrekvens. Hon berättar även hur hon tänker kring matchningstyper och landningssidor. [35:29] Vi pratar om hur ofta man behöver kolla in sitt konto efter den första månaden, vad man bör titta på samt smarta tips för att prioritera. Maria berättar även om vanliga misstag och vad ett ostrukturerat konto kan leda till. [46:34] Maria berättar om vilka verktyg hon använder och framförallt Google Ads Editor som gör det möjligt att arbeta offline. Vi pratar sedan om DSA och RLSA samt hur man använder de i sin strategi på rätt sätt.

Röstgränssnitt för marknadsförare: John Ekman #28

24 juni 2019 | min

Digitala assistenter har flyttat in i våra hem och finns i våra smarta telefoner och klockor. Amazon, Apple, Google och Microsoft har alla varsin assistent och satsar enorma belopp på tekniken. Det här är mer än bara en trend och dagens gäst pratar till och med om en tredje digital revolution. Som marknadsförare blir det därför viktigt att förstå tekniken, och hur vi kan använda den för att skapa bättre kundupplevelser. Men varför sker det här nu och vad innebär det när till exempel allt fler sökningar sker med röst. Hur påverkar det hur vi arbetar med sökmotoroptimering och även sökordsannonsering? Det här var några av frågorna jag ville besvara när jag bjöd in John Ekman på Conversionista som är något av en expert på ämnet. Om John John grundade 2010 Conversionista som idag är Sveriges och kanske till och med Nordens främsta byrå inom konverteringsoptimering. Före detta har John även varit med på internetkonsultföretaget Icon Media Labs resa under 1990-talets IT-boom. Där började han som anställd 15 och gick vidare 2000 när man var omkring 1500 personer. Utöver sin roll på Conversionista så är John även en väl anlitad talare och föreläser ofta kring både röstteknik och digital transformation. Om avsnittet Vi pratar i det här avsnittet om varför John kallar det här för den tredje digitala revolutionen och varför det sker nu. Du får höra hur det påverkar hur vi kommunicerar, vad det innebär för digital marknadsföring och hur du kommer igång. Vi pratar bland annat om: Den perfekta stormen av teknik som gör det möjligt Get shit done kontra Blow my mind Och hur e-handeln påverkas Böcker, resurser och artiklar som nämndes finns listade nedan. Här finner du även ett antal tidsstämplar så att du kan hoppa till en specifik sektion. Länkar John Ekman på LinkedIn Conversionistas blogg Conversionista på YouTube Conversionista på LinkedIn Böcker och andra resurser The Design of Everyday Things av Donald Norman Adlibris / Bokus Principles av Ray Dalio Adlibris / Bokus Dialogflow Blogginlägg från Conversionista Röst – Den 3e digitala revolutionen (del 1) Röstgränssnitt – Hur, var och när kommer det att vinna (del 2) Vad är röstsök? Hur optimerar man innehåll för röstsök? Tidsstämplar [2:40] Vi börjar med att John förklarar vad han menar när han pratar om den tredje digitala revolutionen, och varför han anser att det är röstgränssnitt. [6:20] Vi fortsätter med att prata om varför det här sker nu. John berättar om den perfekta storm av teknik med AI, IoT, 5G och wearbles som driver den här teknikrevolutionen. [15:44] John förklarar vadi vad ett röstgränssnitt är för något och vi pratar om de vanligaste exemplen som många använder röst till idag. [19:02] Vi fortsätter sedan med att prata om vad han ser att vi kommer använda röst till framöver. Han beskriver det med det som en tvåfilig motorväg som är så träffsäker och förklarar med några exempel. [23:28] John förklarar sedan vad allt det här betyder för oss marknadsförare. Och för vilka företag röst kommer att vara viktigt. Vi kommer sedan in på röstsök och vilka förändringar som sker i sökresultaten till följd av skiftet mot röst. [32:22] Vi pratar om hur man sökmotoroptimerar för röst och om man kan se vilka sökningar som sker via röst respektive text. John delar även med sig av sina tankar kring hur det här påverkar Google Ads. [39:30] Vi diskuterar sedan ett område som ligger mig varmt om hjärtat och det är hur röst kommer att påverka hur vi skapar innehåll framöver. John ger bland annat en insikt i hur han försöker använda röst i större usträckning. [43:24] Vi pratar om andra kanaler som påverkas av röst genomslag. Inte minst hur chattbotar och röstassistenter kommer att tävla framöver då har ganska liknande förutsättningar. [45:10] John förklarar sin syn på hur e-handeln kommer att påverkas av röst. Allt från vilken typ av produkter som lämpar sig att köpa via röst till hur B2B-handeln ...

Apple ITP 2.1: Martin Winberg #27

10 juni 2019 | min

Vi har de senaste åren vant oss vid att kunna spåra det mesta, följa våra kunders köpresor och kundresor samt använda retargeting på en mängd olika sätt. Men det ser ut vara på väg att förändras ordentligt. Med Apples Intelligent Tracking Prevention som finns i Safari tar företaget i med hårdhandskarna och har börjat begränsa även förstapartskakor. Nu är det inte bara cross-site tracking som får problem utan allt från webbanalys till marketing automation. Har du inte hört talas om ITP så är du inte ensam. Det är fortfarande relativt få marknadsförare som har koll på vad ITP faktiskt gör. För att lära mig mer om ITP och hur det påverkar digital marknadsföring så bjöd jag därför in Martin Winberg. Han är en av grundarna till byrån 56K i Stockholm där han arbetar mycket med mätning och analys, och har fördjupat sig i frågor kring ITP. Vi pratar om vad systemet gör och framförallt vad det innebär för digital marknadsföring. Du får även höra hur det påverkar olika kanaler, hur du analyserar hur ditt företag påverkas samt vad du kan göra åt det. Vi pratar också om: Varför det här påverkar oss i Sverige extra mycket Hur Apple har utvecklat ITP över tid Och vad de andra webbläsarna gör Jag hoppas att du genom att lyssna på det här avsnittet får en bättre förståelse för hur ITP och liknande teknik i andra webbläsare redan idag påverkar din data och marknadsföring. Alla artiklar och resurser vi pratar finns listade nedan så du behöver inte anteckna. Här hittar du även sociala länkar till Martin och 56K samt ett antal tidsstämplar så att du kan hitta till en specifik sektion i intervjun. Länkar Martin Winberg på LinkedIn 56K webbsida 56K på LinkedIn Artiklar och andra resurser Simo Ahava om ITP 2.1 Webkit-bloggen Webkit om ITP 2.1 Clearcode om utvecklingen av ITP John Wilander på Twitter Tidsstämplar [2:20] Martin berättar vad ITP är för något och förklarar lite om utvecklingen av tekniken. Han förklarar sedan vad den senaste versionen ITP 2.1 innebär och varför det här är extra stort. [12:04] Vi börjar diskutera om hur olika kanaler och verktyg påverkas av ITP 2.1. Här pratar vi om hur begränsningen av förstapartskakor påverkar webbanalys och specifikt Google Analytics där livstiden kapas från 2 år till 7 dagar. [15:50] Martin förklarar sedan vad det här innebär för attribuering där det blir stora problem samt hur det kan påverka våra tester inom konverteringsoptimering. [21:26] Vi pratar sedan vad det innebär för marketing automation där man ofta arbetar med längre köp- och kundresor. [23:04] Här kommer vi in på annonsering som är en av grundorsakerna till att ITP utvecklats. Vi pratar om vad det innebär för Google Ads och Facebook Ads som de senaste åren försökt jobba sig runt Apples uppdateringar. [28:58] Vi pratar om hur retargeting och remarketing påverkas samt vad det innebär för hur vi kan bygga målgrupper framöver. Martin berättar även om hur den senaste versionen har påverkat annonsnätverk som Criteo. [31:14] Martin ger råd om hur man analyserar hur ens eget företag och marknadsföring påverkas av ITP 2.1. Vi pratar sedan om vad de olika alternativ som finns för att rädda kakorna, med dess för och nackdelar. [38:46] Vi pratar sedan om vad gör de andra webbläsarna Chrome, Firefox och Edge gör. Martin avslutar med att ge några tips på resurser man bör följa för att lära sig mer och hålla sig uppdaterad.

Konverteringsoptimering: Andreas Gref #26

27 maj 2019 | min

Konverteringsoptimering har varit ett efterfrågat ämne och en grundförståelse i ämnet är viktig för alla marknadsförare som arbetar med digital marknadsföring. För att lära mig mer om området och prata med en riktigt expert så bjöd jag in Andreas Gref som är Head of A/B testing på Conversionista. Där arbetar han som konsult med några av Sveriges största företag och sajter. Andreas väg in i branschen gick via studier i medieteknik vid KTH. Något som gav han bra insikt i hur man förstår sig på användare baserat på vad de gör och utföra experiment på ett vetenskapligt sätt. Det visade sig vara en perfekt match med konverteringsoptimering som är exakt det fast i webbanalysmiljö. Vi pratar i det här avsnittet om vad konverteringsoptimering är, vanliga saker man brukar optimera och hur arbetsprocessen ser ut. Du får även höra vilka förutsättningar du behöver ha på plats samt hur du kommer igång på ett bra sätt. Andreas delar dessutom med sig av: Sina bästa tips och råd Exempel på lyckade projekt Och vanliga misstag många gör Glöm inte av att kolla in alla länkar till sajter och böcker Andreas tipsar om. Du hittar här även länkar till Conversionistas blogg och sociala profiler. Det finns även ett antal tidsstämplar längre ner om du vill hitta till en viss sektion i intervjun. Ladda ner Andreas lista med 17 verktyg Här har han samlat ihop de verktyg han använder i sitt CRO-arbete med verktyg för allt från analys till processhantering. Länkar Andreas Gref på LinkedIn Conversionista-bloggen Conversionista på LinkedIn Conversionista på Instagram Bloggar och sajter ExP Experimentation Platform Ledd av experiment legenden Ron Kohavi, samlar artiklar och kunskap om avancerad OCE (Online Controlled Experiments). The Surprising Power of Online Experiments Grym artikel av Ron Kohavi och Stefan Thomke. Conversion XL Bra sajt med blogg, forum, online-utbildningar och har även en bra Facebook-grupp. Baymard Institute Samlar insikter och best practices inom UX/CRO. Simo Ahavas blogg Tekniskt detaljerad blogg om spårning och mätning. Böcker Signal and the noise, Nate Silver Adlibris Bokus Hacking Growth, Sean Ellis & Morgan Brown Adlibris Bokus Misbehaving, Richard Thaler Adlibris Bokus Hooked, Nir Eyal Adlibris Bokus Tidsstämplar [2:54] Vi börjar med att prata om vad konverteringsoptimering är och Andreas förklarar varför begreppet är så dåligt. Vi pratar även om hur man bygger upp kundresan som ligger till grund för sin optimering. [9:52] Andreas ger ett antal exempel på vad man brukar göra för insatser när man optimerar. Han lyfter framförallt fram copywriting som enligt honom är den insats som vanligtvis ger bäst ROI. Vi pratar även om varför knappfärg inte är så viktigt och varför man måste bestämma sig vad man vill att kunden ska göra. [15:16] Vi pratar om ett lyckat projekt med Cmore som Andreas var involverad i. Det var också ett bra exempel där man samlar många olika parter i projektet och där man experimenterade sig fram till olika beslut. Vi pratar också om var gränsen mellan konverteringsoptimering och produktutveckling går. [22:10] Vi pratar om hur konverteringsoptimering ligger väldigt nära growth hacking. Och att det är en specialkompetens som kommer spridas i många olika områden. [24:30] Vi pratar om förutsättningarna som krävs för att arbeta med konverteringsoptimering och A/B-testning. Andreas förklarar också vad man kan göra om man inte har större trafikvolymer och konverteringar. Han lyfter även fram vikten av att vara öppen för att ha fel. [30:51] Vi pratar sedan om vad man behöver ha för teknik och resurser på plats. Man kan i allmänhet inte bedriva CRO-arbete själv utan behöver ha ett team inom företaget. Vi pratar även om olika typer av verktyg man behöver. [36:42] Andreas beskriver hur arbetsprocessen ser ut när han arbetar med konverteringsoptimering. Grundpricipen för CRO följer principen Build-Measure-Lear...

Karl Lehmann: Kilroy #25

13 maj 2019 | min

Karl Lehmann blev uppmärksammad i början av 2013 för sitt annorlunda sätt att söka jobb. Istället för ett klassiskt CV så skapade han en video där han rappade sitt CV som blev en stor succé. Videon fick ordentlig fart på sociala medier och har visats över 116 000 gånger bara på Vimeo. Karl syntes under perioden på allt från Nyhetsmorgon till Resumé och Metro. Den virala succén genererade också en hel del erbjudanden och Karl valde till slut rollen som marknadsansvarig på konsult- och rekryteringsföretag Wise IT. Efter ett par år på Wise IT har Karl arbetat med marknadsföring, och främst digital sådan, på bland annat ST1 och Temaresor. Idag har han sitt drömjobb i resebranschen som marknadsansvarig på Kilroy i Sverige. Vi pratar i det här avsnittet om Karls väg in i branschen och hur han kom på idén med ett rapp-CV, men också hur det blev en viral succé. Du får sedan höra om hur hans roll som marknadsansvarig på Kilroy ser ut och hur de arbetar med digital marknadsföring. Du får också höra: Hur man knyter ihop det digitala med det fysiska mötet Vad han tittar på när han rekryterar marknadsförare Och vilket hans drömresemål är Verktyg, bloggar och andra resurser Karl nämnde finns listade under länkar, och i bonusresursen som du hittar nedan har han listat fler verktyg. Du finner även ett antal tidsstämplar längre ner där du kan hitta en specifik sektion i avsnittet. Ladda ner Karls marketing stack En lista med verktygen han använder i sitt jobb på Kilroy. Länkar Karl på LinkedIn Kilroy Webb | Facebook | Instagram | YouTube Videon på Vimeo Videoklipp från Nyhetsmorgon Artikel på Resumé Artikel på Metro Power Digital Marketing Social Media Examiner AdEspresso Tidsstämplar [2:20] Vi börjar med att prata om hur Karl gick från statsvetenskapsstudier till digital marknadsföring. Sen berättar Karl om videon med sitt rapp-CV och tanken bakom detta. Han berättar även om hur den blev en viral succé, och vad som blev resultatet. [12:45] Vi pratar sedan om hans första tjänst som marknadsansvarig på Wise IT och vad han lärde sig där. Karl berättar sedan om hans roll idag som marknadschef på Kilroy och hur man arbetar med digital marknadsföring. [20:25] Vi pratar om hur de knyter ihop det fysiska och det digitala mötet. Vi diskuterar även om hur man arbetar med leads och taktikerna man använder för att driva trafik och generera leads. [28:40] Influencer marketing är viktigt för Kilroy och Karl berättar mer om hur man arbetar med influencers. Vi pratar sedan om hur man producerar innehåll, hur marknadsteamet ser ut och verktygen man använder. [33:04] Vi pratar om vad Karl tycker att man bör kunna som marknadsförare idag. Han förklarar också vad han tittar på när han rekryterar marknadsförare och ger ett antal konkreta exempel både när det gäller mjuka värden och vad man måste kunna. [38:28] Karl berättar om hur han håller sig uppdaterad och lär sig nya saker. Han delar bland annat med sig av ett antal bloggar han följer. [44:07] Vi avslutar med att prata om vad som är det viktigaste Karl har lärt sig det senaste året. Sen pratar vi lite trender och diskuterar bland annat framtiden för influencer marketing.

Copywriting: Mattias Åkerberg #24

29 april 2019 | min

Att vara riktigt duktig på att skriva är en stor fördel som marknadsförare. Vi skriver väldigt många saker oavsett om det handlar om mejl, landningssidor, annonser eller uppdateringar i sociala medier. För att bli lite vassare på copywriting så bjöd jag in Mattias Åkerberg. Mattias har jobbat som jobbat som copywriter i över 13 år och började sin karriär på reklambyrån Valentin & Byhr, men frilansar sedan många år tillbaka. När han studerade till copywriter på yrkeshögskolan Yrgo bestämde han sig för att starta bloggen Please copy me. Här skrev han om allt som rör copywriting samt intervjuade andra duktiga copywriters. Bloggen växte stadigt och växte på ett par år från att läsas av några klasskamrater till att läsas av omkring tusen reklamintresserade varje dag. Mattias är även författare och har bland annat skrivit boken Sälj det med ord tillsammans med Christer Wiklander som kom ut 2013. En bok som du som poddlyssnare har möjlighet att ladda ner helt gratis. Du laddar ner Sälj det med ord här. Jag pratar i det här avsnittet med Mattias om vad copywriting är och varför det är en superkraft för oss marknadsförare. Vi fördjupar oss även i hans arbetsprocess och varför han anser att det är så viktigt med bra research. Du får även höra: Vad som skiljer copywriting från content Mattias bästa tips, råd och vanliga fel han ser Samt hur man blir riktigt bra på copywriting Nedan finner du alla böcker och andra resurser som nämndes i avsnitt. Jag har även passat på att länka till några blogginlägg om ämnen vi pratar om i intervjun. Som vanligt finner du även ett antal tidsstämplar. Gå vidare till pleasecopyme.se för att ladda ner Mattias och Christer bok Sälj det med ord, helt gratis. Länkar Mattias Åkerberg på LinkedIn Pleasecopyme.se Please copy me på Facebook Nyhetsbrev copywriting (på svenska) Nyhetsbrev UX-writing (på engelska) Boken Sälj det med ord Blogginlägg kring det vi pratade om: Förklaring av conversational copywriting Hur du skapar bättre om oss-sidor Nyhetsbrev där Mattias presenterar ramverket PASTOR. Och här är ett poddavsnitt med Ray Edwards där han presenterar sitt ramverk. Sajten Copyblogger med tusentals blogginlägg om framförallt copywriting och content marketing. Böcker Write to sell av Andy Maslen Adlibris | Bokus Write copy make money Andy Maslen Adlibris | Bokus Persuasive Copywriting av av Andy Maslen Adlibris | Bokus Exactly what to say av Phil M Jones Adlibris | Bokus How to write copy that sells av Ray Edwards Adlibris | Bokus Nya ord till salu av Johan Holmström, Carl Lewenhaupt, Johan Olivero, Anna Qvennerstedt Adlibris | Bokus Tidsstämplar [2:30] Mattias förklarar vad copywriting är och vad som skiljer det från journalistik, samt vad syftet med copywriting är. Vi pratar också om vad som skiljer sig mellan copywriting och content. [10:26] Vi pratar om varför är det viktigt att man som marknadsförare är bra på copywriting och att det till och med är en superkraft att formulera sig i skrift. Mattias berättar även om hur du genom att hålla dig kort och koncis dessutom kan upplevas som mer intelligent. [18:33] Mattias berättar om var börjar man när man ska skapa bra copy och berättar om sin process. Han lyfter vikten av att börja i research oavsett om man gör det för någon annan eller det egna företaget. [24:38] Mattias beskriver sin skrivprocess där han zoomar in på en person som representerar målgruppen. Vi pratar även om system och formulas för att skapa innehåll och Mattias lyfter fram ett ramverk som heter PASTOR. [34:42] Mattias lyfter ett problem som han ser hos många företag där man fokuserar på sig själv. Vi pratar sedan om voice and tone och vad som är skillnaden. Mattias berättar även hur han sätter upp manualer för detta. [42:32] Mattias delar med sig bra tips och råd och var han ser att många företag gör fel. Vi pratar även om den viktiga om oss-sidan, att många lägger också alldeles för lite tid på...

Account based marketing: Ulrika Bergström #23

15 april 2019 | min

Jag tycker att account based marketing är riktigt intressant och bjöd därför in Ulrika Bergström som är Head of Customer Experience på Vendemore. Ulrika och Vendemore är specialister på just account based marketing och hjälper B2B-företag över hela världen. Ulrika har själv lång erfarenhet av B2B-marknadsföring där hon bland annat arbetat på Ericsson som Director of Customer Communication. Det var också här hon först kom i kontakt med och började arbeta med account based marketing. I dagens avsnitt får du höra vad account based marketing är, när man använder det och hur man börjar på rätt sätt. Ulrika berättar bland annat om ett antal bra exempel på hur det kan gå till. Vi pratar också om hur account based marketing påverkar vilka kanaler man använder och budskapen som kommuniceras. Du får även höra om: De 3 olika typerna av account based marketing Hur man får sälj och marknad att arbeta tillsammans Och Ulrikas bästa tips och råd för att lyckas med account based marketing Som en extra bonus till dig som följer podden så har Ulrika och teamet på Vendemore satt ihop en superbra guide för hur du kommer igång på ett bra sätt med account based marketing. Perfekt för dig som blir taggad efter att ha lyssnat på intervjun och vill börja testa arbetssättet på ditt företag eller med någon av dina kunder. Nedan finner du även andra länkar och resurser och längre ner finns ett antal tidsstämplar. Ladda Vendemores komma-igång-guide Och få en bra start på ditt arbete med account based marketing. Länkar Ulrika på LinkedIn Vendemore Vendemore på Facebook Vendemore på LinkedIn ITSMAs blogg Sirius Decisions blogg Tidsstämplar [2:52] Vi börjar med att reda ut vad account based marketing är, och vad det inte är. Ulrika presenterar också de tre olika typerna av account based marketing, och var de flesta börjar. [8:50] Ulrika presenterar ett antal olika case och hur man gick tillväga. Däribland ett case med Siemens där man i ett pilotcase lyckades generera affärer på 2,9 miljoner pund. Ulrika berättar sedan om hur hon själv började arbeta med account based marketing på Ericsson. [17:04] Vi pratar om hur man bör tänka kring sin vanliga marknadsföring gentemot account based marketing. Ulrika förklarar sedan hur man kommer igång på ett bra sätt och varför det kan vara en god idé att starta med att analysera den befintliga kundbasen. [22:36] Ulrika berättar om varför man bör starta med en pilot eller proof-of-concept. Hon förklarar även vad som är viktigt att tänka på när man inleder ett pilotcase och hur man börjar på ett enkelt sätt utan större investeringar. [24:36] Vi pratar om vanliga fel Ulrika ser att många företag gör. Inte minst kring hur man sätter upp sina mål där många fokuserar på leads och hon förklarar varför det är problematiskt. Hon förklarar sedan om hur man sätter rätt typ av mål och vad man bör mäta. [28:54] Ulrika berättar om hur man arbetar med account based marketing och vad det är man faktiskt gör. Vi pratar sedan om hur man skapar de marknadsplaner som ligger till grund för arbetet och vad som skiljer en sådan mot en traditionell marknadsplan. [32:30] Vi pratar om något som jag funderat över en del och det är hur account based marketing påverkar vilka kanaler man använder och innehållet i dessa. Ulrika lyfter fram några av skillnaderna mot traditionell marknadsföring. [35:40] Ulrika förklarar vad är det som krävs av organisationen för att lyckas med account based marketing. Vi pratar också om hur man som marknadsförare får sälj och ledning med sig. Ulrika lyfter även vikten av att ge arbetet och samarbetet tid. [39:43] Vi pratar om vad är det för verktyg och system som man behöver ha på plats när man arbetar med account based marketing. Ulrika delar sedan med sig av sina bästa tips för att lyckas med arbetet och hon tipsar även om bra resurser på området för dig som vill fördjupa dig i ämnet.

Digitalisering: Arash Gilan #22

1 april 2019 | min

Ibland gäller det att zooma ut för att se helheten och var vi är på väg. Jag tror det är särskilt viktigt för oss som marknadsförare där utvecklingen går otroligt fort. För att göra detta så kontaktade jag Arash Gilan som är vd för Viva media som är en av Nordens största byråer inom digital marknadsföring. Arash är även författare och har skrivit boken Get digital or die trying tillsammans med Jonas Hammarberg. De har också skrivit boken Apparnas planet som släpps i maj 2019. I det här avsnittet tar jag tillsammans med Arash ett steg tillbaka och pratar digitalisering, digital transformation och framtiden för oss marknadsförare. Du får bland annat höra hur vår roll som marknadsförare utvecklas, vilken roll vi fyller i ett företags digitala transformation och vad det innebär att arbeta datadrivet. Arash berättar även: Varför det kreativa blir allt viktigare Hur de arbetar på Viva media för att ständigt utvecklas Och vad han tittar på när han rekryterar marknadsförare Du hittar länkar till Arash sociala profiler, böcker och andra resurser här nedan. Och precis som tidigare så finns det också ett antal tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet under länkarna. Länkar Följ Arash Gilan Webbsida | Twitter | Instagram | LinkedIn VD-podden | Viva media blogg Böcker Get digital or die trying Boksida | Adlibris | Bokus | Storytel Apparnas planet Boksida Tidsstämplar [2:20] Arash börjar med att förklara vad digitisering, digitalisering och digital transformation. Han reder ut begreppen och ger några tydliga exempel. Vi pratar även om hur de här påverkar oss marknadsförare. [9:50] Vi pratar om vad det innebär att arbeta datadrivet och Arash presenterar en bra modell. Arash förklarar även vad det här betyder för hur vi bygger upp våra marknadsavdelningar. [13:30] Arash förklarar vilken roll vi marknadsförare fyller i ett företags digitala transformation. Och han ger en del tips för hur man får gehör för sina idéer. Vi pratar även om hur vår roll som marknadsförare förändras. [19:55] Arash berättar om vad han tittar på när han rekryterar marknadsförare. Vi går vidare och Arash berättar om hur de arbetar på Viva media för att hålla sig i framkant och skapa en kultur där man ständigt sprider kunskap. [27:32] Vi pratar om hur Arash själv håller sig uppdaterad och ständigt lär sig nya saker, samt vad det senaste han lärde sig var. Vi diskuterar även vilka trender Arash ser framöver.

Marknadsföringspsykologi: Erik Modig #21

18 mars 2019 | min

Helt sjukt intressant diskussion om marknadsföringspsykologi och hur man skapar framgångsrik marknadsföring med handelsforskaren Erik Modig. Erik är ekonomie doktor och forskare vid Center for Consumer Marketing vid Handelshögskolan i Stockholm. Han har även skrivit boken Bang for the buck som blev utsedd till Årets Marknadsföringsbok 2017. I Bang for the buck presenterar Erik bland annat Påverkansmatrisen som strukturerar upp marknadsföring på ett fantastiskt sätt i en snygg tre gånger tre-matris. Du får i det här avsnittet höra vad marknadsföringspsykologi är, hur vi fattar beslut och vilka mentala system som är inblandade. Vi pratar även om: Hur du strukturerar din marknadsföring för att få rätt effekt Varför det gäller att börja i huvudet på kunden Och hur du använder Påverkansmatrisen på rätt sätt Länkar till boken samt Eriks webbsida och LinkedIn-profil finns listade här nedan. Och vill du hoppa till någon sektion i avsnittet så har jag gjort ett antal tidsstämplar som du hittar längre ner. Länkar Följ Erik Modig Webbsida / Linkedin Bang for the buck Webbsida / Adlibris / Bokus Tidsstämplar [5:02] Erik inleder med att förklara lite mer om marknadsföringspsykologi och hur vi faktiskt fattar beslut. Han berättar även vad det rent konkret betyder för oss som marknadsförare. [10:28] Erik presenterar Påverkansmatrisen som han skapat för att strukturera upp de olika mentala systemen. Dels vilket jobb man vill göra och sedan vilket system som används. Han går även igenom ett par konkreta exempel och berättar hur han kom fram till den. [17:46] Vi pratar om hur Påverkansmatrisen fungerar ihop med andra koncept som kundresor och köpresor. Modellen ligger nära köpresan men istället för att fokusera på beteenden så dokumenterar man den mentala köpresan. [20:35] Erik förklarar mer om hur man tar reda på vilka mentala system som används i köpbesluten kring sina produkter eller tjänster. Och har lyfter även fram svårigheterna i att fråga människor om detta. [21:42] Vi pratar om hur man använder modellen i sin marknadsföring. Erik hur han ser att den bäst används idag. Han lyfter sedan fram vad han ser är det allra vanligaste felet inom marknadsföring idag. [29:40] Erik pratar om vad han ser att många marknadsförare idag går fel och varför det inte finns någon punktlista man kan följa. Vi pratar också om hur han anser att marknadsförare idag måste förstå att marknadsföring handlar om att vara smartare än konkurrenterna. [37:26] Vi diskuterar vad det är vi som marknadsförare faktiskt ska mäta och varför det är så svårt att jämföra KPIer mellan företag. Erik förklarar hur man diagnostiserar sitt problem och vad man måste lösa hos kunden. [45:00] Vi avslutar med att prata mer om kreativitet kontra datadrivet och varför det inte ska vara någon motsättning här emellan. Erik avslutar med en uppmaning att gå tillbaka till grunderna och se till att bemästra grunderna inom marknadsföring.

Christer Pettersson: Arvato #20

4 mars 2019 | min

Lyssna in till intressanta spaningar och lärdomar kring digital marknadsföring när jag intervjuar Christer Pettersson som är marknadschef på Arvato. Han har tidigare arbetat med digital marknadsföring på bolag som IDG, Eniro och Apollo. Christer har dessutom skrivit ett flertal böcker, däribland boken Gräv guld i dina egna kanaler som jag läste inför intervjun. Vi pratar om Christers karriär som marknadsförare, hur hans roll på Arvato ser ut och hur han arbetar med digital marknadsföring. Du får bland annat höra hur Arvatos marknadsteam ser ut samt hur de arbetar med marketing automation och innehåll genom kundresan. Christer delar också med sig av: Intressanta spaningar kring röstsök Hur han håller sig uppdaterad Och vad han anser att marknadsförare bör kunna idag Länkar och andra resurser som vi nämnde i intervjun finns listade här så du behöver inte anteckna. Och vill du hoppa till någon sektion i avsnittet så har jag även gjort ett antal tidstämplar som du hittar längre ner. Christer har sammanställt alla en lista på verktyg han använder i arbetet med marknadsföring på Arvato, inklusive ett gäng med bra bloggar, poddar och böcker som han följer för att hålla sig uppdaterad. Ladda ner Christers marketing stack Lista med de viktigaste verktygen i hans verktygslåda + tips på bra bloggar, poddar och böcker. Länkar Följ Christer Pettersson: LinkedIn Blogg Gräv guld i dina egna kanaler: Min bokrapport Adlibris Bokus Storytel Nextory Följ Arvato: Webb LinkedIn Twitter YouTube Verktyg: Marketo Klipfolio Moz Ahrefs Tidsstämplar [2:40] Vi börjar med att prata om Christers bakgrund och hans första jobb på IDG. Han berättar om sitt stora intresse för data och marknadsföring. Och hur jobbet på Internetworld väckte hans intresse för internet på riktigt. [9:20] Christer berättar på vilket företag han lärt sig allra mest. Vi pratar sedan om Christers roll som marknadschef på Arvato och hur marknadsteamet ser ut. [15:14] Han berättar om hur de arbetar med digital marknadsföring på Arvato. Christer lyfter fram bland framförallt organiskt och betalt sök. Vi pratar om hur man arbetar med innehåll under kundresan. [19:56] Christer berättar om hur man arbetar med marketing automation. Och hur det idag inte räcker med att skapa relevant innehåll, utan det måste vara exceptionellt. [23:14] Vi pratar lite om hur Christer arbetar med strategi och mål. Vi diskuterar även en del kring inhouse kontra outsourcing. [30:13] Christer berättar vad han anser att man behöver kunna för att bli en bra digital marknadsförare. Och vad han tittar efter när han rekryterar. [37:02] Christer tipsar om resurser för att lära sig och hålla sig uppdaterad inom digital marknadsföring och berättar om hur han håller sig uppdaterad. Han lyfter även fram vikten av att testa och experimentera för att lära sig. [43:09] Vi pratar om vilka trender Christer ser att man som marknadsförare bör ha koll på. Lyfter fram röstsök och delar med sig av intressanta spaningar. [48:26] Vi avslutar intervjun med att prata om verktygen Christer använder i sitt arbete med digital marknadsföring på Arvato.

Marketing automation: Martin Stenke #19

18 februari 2019 | min

Marketing automation är väldigt trendigt och många pratar om att de planerar att börja arbetet med det. Men det råder ändå en hel del förvirring när jag pratar med marknadsförare om vad det verkligen är. För att själv få bättre koll på marketing automation och förhoppningsvis också göra det tydligare för dig så bjöd jag in Martin Stenke på Infunnel till podden. Martin Stenke är en av grundarna till konsultbolaget Infunnel som är specialiserade på just marketing automation. Han har lång erfarenhet av både marketing automation och digital marknadsföring. Martin håller även kurser i marketing automation på bland annat Resumé Akademi. Och i det här avsnittet reder vi ut vad marketing automation verkligen är och Martin delar med sig av ett antal bra exempel, inklusive hur Infunnel själva arbetar. Du får dessutom höra hur du kommer igång med marketing automation, var många företag går fel och hur viktigt det är att arbeta tvärfunktionellt för att lyckas. Martin förklarar också: Varför du först bör skapa ett pilotcase Hur du undviker att skapa monstret Och varför Martin hellre pratar Right data än Big data Du hittar som vanligt alla länkar här i poddinlägget så du behöver inte anteckna detta medan du lyssnar. Martin och gänget på Infunnel har även satt ihop en bra guide för dig som vill veta mer om marketing automation + beskrivning av ett antal av de termer som används. Ladda ner Infunnels guide Perfekt resurs att kolla igenom efter att du lyssnat på avsnittet. Efter länkarna finner du dessutom tidsstämplar för ett par sektioner i intervjun. Länkar Följ Martin LinkedIn Följ Infunnel Webb LinkedIn Facebook Twitter Instagram Verktyg Salesforce Marketo Hubspot Oracle Eloqua Tidsstämplar [2:25] Vi inleder att prata om vad är marketing automation och vilka kanaler man kan arbeta med. Martin lyfter sedan fram exempel på hur det kan användas berättar även om hur de själva arbetar med marketing automation. [10:30] Martin förklarar en del vanliga begrepp som är bra att ha koll på. Vi pratar även om skillnader, och likheter, för marketing automation inom B2B kontra B2C. [17:42] Vi pratar om var man börjar och Martin lyfter vikten av att utgå från kundresan. Han förklarar också hur man väljer var man ska börja och varför han förespråkar att börja med ett pilotcase med tydliga avgränsningar. [20:33] Martin berättar om vanliga fel han ser att många företag gör när de börjar arbeta med marketing automation och hur man undviker att skapa monstret. [25:24] Här diskuterar vi vad en strategi bör innehålla med allt från målsättning och datamodell till distributionsplan och kampanjflöden. Martin lyfter bland annat fram hur han förespråkar right data före big data. [33:48] Martin förklarar hur man börjar implementera sin plan. Vi diskuterar även verktyg och hur man bör tänka när man väljer. Och vilka kompetenser man behöver för att lyckas med arbetet samt när han rekommenderar att man bör ta in extern hjälp. [47:24] Martin berättar om vilka trender han ser inom marketing automation och hur han ser att de stora plattformarna utvecklas. Vi pratar också om vilka kanaler ny teknik möjliggör att vi kan arbeta med. Tack till Mikael Lindberg på New Breeze Music som hjälper till att producera podden och står för musiken.

Johan Wahlberg: Inet #18

4 februari 2019 | min

Johan Wahlberg är marknads- och försäljningschef på datorbutiken Inet. Johan började som butikschef och har varit på företaget i 10 år. Före dess arbetade han på hemelektronikkedjan OnOff i 9 år. Vi pratar i intervjun om allt från Johans karriär till hans roll på Inet och hur företaget arbetar med digital marknadsföring. Johan ger en intressant insyn i hur en av Sveriges största datorbutiker och e-handlare arbetar med marknadsföring. Du får bland annat höra om hur Inet har strukturerat sin marknadsavdelning som en inhousebyrå, hur man arbetar tillsammans med sina kunder och företagets starka fokus på kundupplevelse. Vi pratar också om hur Johan och Inet: arbetar med video och live i olika kanaler planerar och genomför sina kampanjer och verktygen Johan och marknadsteamet använder Alla länkar för saker och resurser som nämndes finns som vanligt listade här så att du inte behöver anteckna. Vill du hoppa tillbaka till något sektion i avsnittet så har jag även skapat några tidstämplar. Johan har också satt ihop pdf med hans och Inets Marketing Stack där du hittar alla verktyg han och marknadsteamet använder regelbundet i sitt jobb med digital marknadsföring. Han delar även med sig med ett par bra resurser för att hålla sig uppdaterad inom digital marknadsföring. Ladda ner Johans Marketing stack Lista med de viktigaste verktygen i hans verktygslåda och några andra bra resurser. Länkar Följ Johan Wahlberg på LinkedIn Inet Webbsida Facebook Instagram YouTube Verktyg Google Data Studio Google Analytics Facebook Business Manager YouTube Studio Emarsys Tidstämplar [2:58] Om Johans bakgrund och karriär fram till sin nuvarande roll som sälj- och marknadschef på Inet. Och hur hans intresse för digital marknadsföring väcktes. [8:26] Hur Johans roll och en vanlig dag ser ut. Han berättar även om hur Inet arbetar med digital marknadsföring och hur marknadsteamet ser ut. [12:56] Vilka kanaler Johan och Inet arbetar med samt varför man valde att satsa på video. Johan berättar även mer om Inets strategi för innehåll och hur man ser på video kontro live-video. [20:24] Johan beskriver hur man på Inet arbetar mål- och resultatinriktat. Han berättar också om hur man planerar sina kampanjer och hur man arbetar med att koordinera och optimera kampanjer. [30:47] Vi pratar mer om hur Inet arbetar med sociala medier och hur han ser på video på Facebook kontra YouTube. Johan berättar om vilka verktyg han använder mest. Han berättar också hur man arbetar med analys av innehåll och marknadsföring. [42:40] Det viktigaste han lärt sig kring marknadsföring. Johan berättar även vad han anser att marknadsförare behöver kunna och vad han tittar på när de rekryterar. Han avslutar med några råd för att bli riktigt bra på marknadsföring. Tack till Mikael Lindberg på New Breeze Music som hjälper till med att producera podcasten och står för musiken.

Redaktionell kommunikation: Staffan Ekengren #17

21 januari 2019 | min

Böcker och andra resurser om content marketing saknar ofta en viktig komponent. Hur man faktiskt skapar riktigt bra innehåll. För att svara på detta bjöd jag in Staffan Ekengren som är Head of Newsdesk på lastbilstillverkaren Scania. Han har tidigare varit bland annat presschef på ICA och har en bakgrund som journalist. Staffan har även skrivit boken Följarna först som tar upp hur man arbetar med redaktionell kommunikation och redaktionell metod. Du kan läsa om allt från hur du skapar en redaktionell strategi till hur den redaktionella processen ut. Jag har även publicerat en bokrapport där du kan läsa några av mina insikter efter att ha läst boken. Vi pratar i avsnittet om vad redaktionell kommunikation är och hur man arbetar med det. Arbetar du med content marketing så är det här avsnittet ett måste att lyssna in. Du får bland annat höra: Hur man skapar bättre innehåll med de redaktionella verktygen Varför det är viktigt att skapa innehåll av rätt kvalitet vid rätt tillfälle Och hur den redaktionella processen ser ut Du hittar som vanligt alla länkar här i poddinlägget så du behöver inte anteckna detta medan du lyssnar. Och här nedan kan du se några tidsstämplar för sektionerna i intervjun: Länkar Följ Staffan på LinkedIn Scania Group Webb Facebook LinkedIn Instagram YouTube Följarna först Adlibris Bokus Verktyg Spredfast Klipfolio Tidsstämplar [1:34] Staffan förklarar vad redaktionell kommunikation är samt vad form och metod innebär. Du får även höra varför du som marknadsförare bör lära dig mer om det. [8:45] Staffan lyfter bra exempel på redaktionell kommunikation från företag och organisationer. Vi pratar även om vanliga fel Staffan ser att företag gör. [13:25] Här berättar Staffan om hur man arbetar med redaktionell kommunikation och hur man gör på Scania. Du får även höra var man börjar och hur man skapar en strategi för arbetet. [21:52] Riktigt intressanta insikter från Staffan kring kvalitet på innehåll och varför det är viktigt att arbeta med olika kvaliteter. Här pratar vi också om hur man använder redaktionell kommunikation för att skapa riktigt bra innehåll. [29:58] Staffan presenterar modellen för den redaktionella processen med sina åtta steg. Vi diskuterar de viktigaste stegen och hur man ser till att kommunikationen verkligen blir vald. [42:28] Vi diskuterar teknik, verktyg och tjänster. Staffan berättar vad man använder i det redaktionella arbetet på Scania. Han lyfter bland annat vikten av ett riktigt bra planeringsverktyg. [47:54] Staffan förklarar vilka kompetenser man behöver för att lyckas med redaktionell kommunikation. Du får även höra olika sätt att lära sig mer och hitta inspiration. Tack till Mikael Lindberg på New Breeze Music som hjäper till att producera podden och står för musiken.

Jonas Carlström: Star Republic #16

10 december 2018 | min

Hur går man egentligen från maskiningenjörsutbildning till att arbeta med digital marknadsföring? Jonas Carlström är idag digital marketing specialist på e-handelsbyrån Star Republic i Göteborg men har erfarenhet av digital marknadsföring från ett flertal olika företag. Däribland NA-KD och Mat.se. Jonas berättar i intervjun om hans resa från ingenjörsutbildning på Chalmers och vad det var som väckte hans intresse för digital marknadsföring. Vi pratar självklart också om hur han arbetar med digital marknadsföring idag. Det här avsnittet är fullproppat med lärdomar för dig som är intresserade av digital marknadsföring och Jonas delar med sig av mängder med bra tips och råd. Du får i intervjun bland annat höra om: Hur han upptäckte digital marknadsföring Var man äter mest bacon i Sverige Vikten av att ta vara på din trafik Sumo-kunder Digitala tillväxtanalyser Som vanligt finns alla länkar till saker som togs upp i intervjun listade här, så du behöver inte försöka anteckna medan du lyssnar. Du hittar även tidsstämplar för de olika sektionerna i avsnittet. Jonas har också satt ihop Marketing Stack-pdf där du hittar alla verktyg han använder regelbundet i sitt jobb med digital marknadsföring. Han delar även med sig med ett gäng bra tips på böcker, poddar, bloggar, videor och andra resurser. Hämta Jonas Marketing stack Lista med de 15 viktigaste verktygen i hans verktygslåda samt poddar, bloggar, böcker och andra resurser. Länkar Följ Jonas: Webbsida | LinkedIn Star Republic Föreläsning från e-handelseventet VFM på Lisebergsteatern Google Analytics Google Data Studio Facebook Business Manager Funnel.io Boken Influence: The Psychology of Persuasion av Robert B. Cialdini Google Ads blog Social Media Examiner ConversionXL Econsultency Bloggen Occam’s Razor av Avinash Kaushik Tidsstämplar [3:20] Jonas berättar om sin bakgrund och hur hans intresse för digital marknadsföring väcktes. Du får här också höra hur Jonas gick från maskiningenjörsutbildningen på Chalmers till att arbeta med digital marknadsföring. [21:30] Du får höra om Jonas tid som Digital Specialist på Mat.se och Digitial Marketing Manager på NA-KD. Han berättar mer om vad han gjorde på företagen, hur de arbetade med digital marknadsföring och vad han lärde sig. [30:15] Jonas berättar om hans nuvarande roll på e-handelsbyrån Star Republic. Du får höra om allt från digitala tillväxtanalyser till sumo-kunder. [36:00] Här ger Jonas en inblick i hur han arbetar med strategi och analys. Han berättar även om verktyg han använder och hans favorittaktik just nu. [48:45] Jonas ger sin syn på vad en marknadsförare behöver kunna idag, varför han anser att man bör specialisera sig och vilka grundkunskaper man bör ha. Han ger även sina bästa råd för hur man blir bättre på digital marknadsföring och vad han tittar på när han rekryterar. Hämta Jonas Marketing stack Lista med de 15 viktigaste verktygen i hans verktygslåda samt poddar, bloggar, böcker och andra resurser. Tack till Mikael Lindberg på New Breeze Music som klipper podden och står för musiken.

Artificiell intelligens: Magnus Unemyr #15

27 november 2018 | min

Det är viktigt att följa med kring de stora trenderna som påverkar oss marknadsförare. Och ett av de områden som jag och många med mig tror kommer att förändra hur vi arbetar med digital marknadsföring är AI. För att få bättre koll på vad AI är och hur det kommer att påverka mig som digital marknadsförare så bjöd jag in Magnus Unemyr som har lång erfarenhet från programvaruindustrin som bland annat försäljnings- och marknadschef. Idag är han konsult inom digital marknadsföring och framförallt marketing automation. Han både föreläser och håller kurser på ämnet. Och han kom dessutom nyligen ut med boken Data-Driven Marketing with Artificial Intelligence. Du kommer i det här avsnittet att få höra mer om vad AI faktiskt är och hur det redan idag påverkar digital marknadsföring samt vad Magnus spår kommer hända framöver. I avsnittet får du bland annat höra: Intressanta verktyg som nyttjar kraften i AI Exempel på hur AI används inom marknadsföring Robotskribenter Hyperpersonalisering Och om AI kommer göra oss arbetslösa Precis som vanligt så hittar du alla länkar, resurser, sociala profiler och verktyg som nämndes i avsnittet listade här under. Magnus har dessutom gett mig möjligheten att ge dig som lyssnar på podden hans senaste bok Data-Driven Marketing with Artificial Intelligence helt gratis. Allt du behöver göra är att följa länken vidare till Magnus webbsida. Länkar Magnus webbsida Magnus på Linkedin Data-Driven Marketing with Artificial Intelligence på Amazon Market Muse för AI-baserad innehållsstrategi Albert som gör bland annat AI-baserade annonsköp Crayon för marknadsanalys Crimsom Hexagon för storskalig analys av sociala medier Phrasee som skapar texter automatiskt för bland annat sociala medier Bloggen chiefmartec.com som bevakar den växande marketing tech-scenen. Tidsstämplar [4:55] Magnus beskriver vad AI är och vilka olika delar som ingår i begreppet. [6:36] Vi pratar om vad AI används till idag inom digital marknadsföring. Du får höra om bland annat produkt- och innehållsrekommendationer samt hur AI kan hjälpa oss att bli bättre på sociala medier. [17:56] Går över till mer fokus på olika discipliner som konverteringsoptimering, webbanalys och copywriting. Många spännande verktyg inte minst inom konverteringsoptimering där AI kan generera tusentals varianter helt automatiskt. Begränsas bara av mängden trafik. [21:58] Hyperpersonalisering och segment-of-one. Magnus förklarar hur vi med AI på riktigt kan gå från traditionell segmentering till hyperpersonalisering där alla får budskap som anpassas helt till personen. [23:50] Vi diskuterar vilka områden som påverkas mycket av AI. Magnus lyfter fram konkurrent- och marknadsanalys samt CRM-system. [27:18] Magnus förklarar vilket område han ser att AI kommer att användas på bred front. Och hur han tror att AI kommer att påverka oss marknadsförare och våra jobb. Han berättar även mer om vad han tycker att marknadsförare ska göra för att följa med i utvecklingen. [33:19] Magnus förklarar hur lär man sig mer om AI. Och vi pratar om vad som blir nästa steg efter AI hjälper oss med analys av mänskligt beteende. Tack till Mikael Lindberg på New Breeze Music som klipper podden och står för musiken. Och glöm inte att ladda ner Magnus bok om AI.

Redwaan Hossain: adidas #14

12 november 2018 | min

Det här är det andra avsnittet i min intervjuserie där jag intervjuar marknadsförare ute på företag. Målet med de här intervjuerna är att få insikt i hur andra marknadsförare arbetar, lära mig nya saker samt få lite tips på smarta verktyg och taktiker. Vi hoppar den här gången från fintech till ett av världens största varumärken, adidas. Redwaan Hossain är Digital Manager på adidas i Norden. Du får höra om hans resa till drömjobbet på adidas där han kombinerat sitt intresse för musik och sport med intresset för digital marknadsföring. I intervjun berättar han bland annat hur hans roll ser ut, hur adidas arbetar med digital marknadsföring, vilka kanaler man använder samt hur man mäter och följer upp sitt arbete. Du får även höra: Om sidoprojektet som väckte hans intresse för digital marknadsföring Hur ett samtal till receptionen ledde till drömjobbet adidas strategi för sociala medier Hur det nordiska marknadsteamet ser ut Och hans favoritverktyg och taktiker Här under hittar du som vanligt alla sociala profiler, webbsidor, verktyg och andra resurser som nämndes i avsnittet. Så du behöver inte anteckna. Lite nytt är också att jag har lagt till en sektion med tidsstämplar som gör det lättare att hitta du vill lyssna på eller hitta tillbaka till. Precis som för avsnittet med Christoffer så har Redwaan satt ihop en lista med alla verktyg han använder regelbundet i sitt arbete med digital marknadsföring. I pdf:en hittar du även ett gäng med bra tips på poddar, böcker och bloggar du måste kolla in. Ladda ner Redwaans Marketing stack Lista med hans viktigaste verktyg och bästa tips på poddar, bloggar, böcker och andra resurser. Länkar Redwaan på LinkedIn adidas adidas på Facebook adidas på Instagram adidas på Linkedin Tumblr Facebook Business Manager Adobe Analytics Google Analytics Crowd Tangle Moat Analytics Digiday podcast Digital marketing podcast Social by default Feedly (rss app) Adweek Mashable Seth Godin Marketing goes digital av Johan Eriksson & David Stålberg Tidsstämplar [2:34] Del 1: Lyssna in var Redwaans intresse för digital marknadsföring kommer ifrån och hur hans resa mot drömjobbet på adidas såg ut. [23:56] Del 2: Redwaan berättar om hur hans roll på adidas ser ut, hur företaget arbetar med digital marknadsföring och inte minst hur det är att arbeta med marknadsföring på ett av världens största varumärken. [47:05] Del 3: Här delar han med sig av sina bästa råd och tips. Du får bland annat höra vilka Redwaans favoritverktyg är och vilka resurser han själv använder för att lära sig med och hålla sig uppdaterad. Tack till Mikael Lindberg på New Breeze Music som klipper podden och står för musiken.

Kundupplevelse och kundresekartan: Johan Sjöström #13

29 oktober 2018 | min

Att skapa bra kundupplevelser går så mycket längre än att bara göra det enkelt att köpa. I dagens avsnitt har jag med mig Johan Sjöström från digitalbyrån Esatto som är expert på Customer Experience och Customer Journey Mapping, som är ett verktyg för att skapa kundresekartor. Johan Sjöström har närmare 20 års erfarenhet av att bygga och designa digitala kundmöten. Han har bland annat arbetat och varit projektledare på några av Sveriges största webbplatser såsom ICA, Polisen och Riksdagen. Sen ett par år tillbaka arbetar han på digitalbyrån Esatto. Hans fokus ligger idag framförallt på Customer Experience och han håller även kurser på området. I det här avsnittet pratar får du en inblick i vad Customer Experience, Customer Journey Mapping är och hur man arbetar med det. Vi pratar även om hur kundresan skiljer sig från köpresan och vad det innebär för oss digitala marknadsförare. Du får bland annat höra: Vad som gör en kundupplevelse bra Hur man samlar in kvalitativa kundinsikter Hur man mappar ut kundresan och vilka verktyg han använder Varför det är så viktigt att arbeta tvärfunktionellt Och hur man mäter kundupplevelse Som vanligt hittar du här under en samling med länkar till sociala profiler, verktyg, böcker och andra resurser vi nämnde i avsnittet. För dig som vill läsa mer om vad arbetet med upplevelse kan innebära samt se innehållet i en verklig kundresekarta så ska du kolla in bonusresursen här nedan. Bonusresurs om CX och CJM I pdf:en kan du bland annat läsa mer om UC:s arbete med kundupplevelse och se en tydlig visualisering av kundresekartan. Länkar Johan på Linkedin Esatto Johans CX- och CJM-kurs på Resumé Akademi Billogram Asket UC Verktyget Custellence Kundupplevelse av Daniel Ewerman Outside in av Kerry Bodine och Harley Manning Kundresan av Margareta Boström och Stefan Friberg Tjänstedesignbloggen Kerry Bodines blogg Tack till Mikael Lindberg på New Breeze Music som klipper podden och står för musiken.

Christoffer Pettersson: Minna Technologies #12

8 oktober 2018 | min

Det här är premiäravsnittet av en ny typ av intervju där jag pratar med marknadsförare ute på företag. Förhoppningsvis kan det här vara både inspirerande och motiverande samt ge upphov till nya idéer. Först ut i den här intervjuserien är Christoffer Pettersson på fintech-bolaget Minna Technologies i Göteborg. Företaget ligger bakom den mycket populära abonnemangs-appen Mina Tjänster. I avsnittet pratar vi om Christoffers bakgrund och karriär, hur Minna Technologies strukturerar sina team, hur de arbetar med digital marknadsföring och growth samt hur Christoffer anser att man blir en bättre digital marknadsförare. Du får bland annat höra: Vad han lärde sig på att sälja klockor online Hur Mina Tjänster växte användarbasen från 30 till 150 tusen på ett år Verktygen han använder i sin marketing stack Hur du skapar hyperlokal targeting för dina Facebook-annonser Och varför du borde vara snabb på att testa nya annonstyper Här under följer länkar till sociala profiler, webbsidor, artiklar samt andra resurser som nämndes i avsnittet. Som en extra bonusresurs har Christoffer satt ihop ett dokument med alla marknadsförings-verktyg han använder dagligen i sitt jobb. Ladda ner Christoffers Marketing stack Lista med 24 av de marknadsföringsverktyg Christoffer använder allra mest + lite andra resurser. Länkar Christoffer på LinkedIn Minna Technologies Mina Tjänster Minna Technologies på Instagram Karlex Watches Tim Ferriss 4 Hour Work Week [Bok] How To Setup A Growth Team For Maximum Impact [Brian Balfour-artikel] Swedbank abonnemangshjälpen Are Geo-Targeting Facebook Ads Right for Your Business? [AdEspresso] Mixpanel Amplitude Google Optimize Leedfeeder Buzzsumo Builtwith Pipedrive Wikipedia om målstyrning med OKR (Objective Key Results) A Learning Plan For Becoming A Full Stack Marketer [Medium] Growthhackers.com Marketing School Masters of Scale with Reid Hoffman Tack till Mikael Lindberg på New Breeze Music som klipper podden och står för musiken.

Sökmotoroptimering: Michael Wahlgren #11

1 juli 2018 | min

Michael Wahlgren är en av Sveriges främsta SEO:are och är en av grundarna till den svenska SEO-byrån Pineberry. Han skriver en hel del artiklar på ämnet och leder populära Sökpodden. I podden diskuterar han tillsammans med sina kollegor en gång i månaden tre aktuella ämnen. Det är en av mina favoritpoddar och en som jag alltid lyssnar på så fort den släpps. Michael har också skrivit boken Guldläge på nätet (tillsammans med Magnus Bråth) som är en perfekt startbok till alla som vill få koll på sökmotoroptimering. Den ger en bra överblick över ämnet och ger dig en bra grund att stå på. Arbeta med sökmotoroptimering Man introduceras i boken till sökmotoroptimering för att sedan gå igenom de fyra delarna: analys, on-page, länkstrategi och utvärdering. Den här översikten är något som man annars missar om man läser artiklar eller guider som går igenom hur du sökmotoroptimerar din webbsida. För utan översikten är det svårt att förstå hur du faktiskt arbetar med sökmotoroptimering. Och med det här avsnittet hoppas jag att du som marknadsförare får en bättre förståelse för hela processen och hur du arbetar smartare med sökmotoroptimering. I intervjun går vi igenom den här processen och mycket mer. Du får bland annat höra: Exempel på vad man kan uppnå med SEO Hur man gör en budget för sin SEO Verktygen du behöver i ditt arbete Varför du inte bör lyssna för mycket på Google Hur du lär dig mer och håller dig uppdaterad Länkar Michael Wahlgren (LinkedIn) Pineberry Pineberry på Facebook och Twitter Sökmotorkonsult Kikiriki (Michaels pappas företag) Google Search Console Google Keyword Planner Google Pagespeed Insights Google Mobile Friendly Test Advanced Web Ranking (AWR) Wincher Ahrefs Sistrix Majestic SEO Screaming Frog Search Engine Land Moz SEO-artiklar på Sökmotorkonsult Sökpodden Guldläge på nätet SEO cert SEO-skolan AWRs CTR-studie #svSEO på Facebook och Twitter Tack till Mikael Lindberg på New Breeze Music som klipper podden och står för musiken.

Få bättre räckvidd för ditt innehåll på LinkedIn – Linda Björck #7

14 mars 2018 | min

Linda Björck är en av Sveriges främsta experter på LinkedIn och hon passar därför perfekt för en intervju om hur man lyckas på plattformen. Hon driver även SmartBizz där hon föreläser och utbildar inom sociala medier och digital marknadsföring där just LinkedIn är favoritämnet. Linda är sedan en tid tillbaka också en av 12 personer som LinkedIn valt ut för en expertgrupp. Hennes välbesökta blogg har över 200 blogginlägg där över 100 handlar om det professionella nätverket. Vi pratar i det här avsnittet om vad vi som marknadsförare behöver ha koll på för att lyckas på LinkedIn. Här är några av sakerna vi pratar om: Hur hon gick från arbetsmiljöspecialist till expert på sociala medier Varför hon anser att den personliga profilen är så viktig Hur du får bättre räckvidd för dina inlägg Vilka innehållstyper som fungerar bäst på LinkedIn Hur plattformen utvecklas och de senaste nyheterna Ladda ner Lindas pdf med tips för hur du lyckas på LinkedIn och får bättre räckvidd för ditt innehåll Den personliga profilen En väl ifylld och optimerad profil är det första steget för att få ut mer av LinkedIn, även om det inte direkt påverkar räckvidden för ditt innehåll. Det du enligt Linda ska börja med är att se till att man har en bra profilbild, sammanfattning, jobbeskrivningar och utbildningar. Den stora cover-bilden ger dessutom ytterligare möjligheter att bygga sitt personliga varumärke. När du fyller i din profil är det också viktigt att tänka på sökbarheten på LinkedIn. Du bör därför fundera över vilka sökord du vill synas på och försöka få med dessa på ett bra sätt i din profil. Att ha en väl optimerad profil fyller många syften och är bra både för anställda och egenföretagare. Att synas väl i LinkedIns sökfunktion kan leda till allt från jobbförfrågningar till uppdrag och samarbeten. Skapa kontakter När grunden har lagts med en väl optimerad profil är det dags att bygga ditt nätverk. För utan kontakter är det få som kommer att se ditt innehåll. Enligt Linda och många experter är 400-500 kontakter en nivå då man börjar få ett tillräckligt stort nätverk för att dina uppdateringar ska få bra spridning. Här gäller det att börja ta kontakt med personer både personer man känner sedan tidigare och personer man träffar, både online och offline. En vanlig fråga är huruvida man ska tacka ja till kontaktförfrågningar från personer man inte träffat tidigare. Linda har en bra liknelse där hon jämför interaktionen på LinkedIn med minglet på ett event. Då är det inte sällan man pratar mer med personer utanför sitt nätverk som man inte träffat tidigare. Du behöver inte vara rädd för att få för många kontakter då LinkedIn till skillnad mot Facebook låter dig ha upp till 30 000 kontakter. Men det gäller ändå att fundera på vilket typ av nätverk du vill bygga både när det gäller bransch, roller och geografi. Innehållstyper på LinkedIn LinkedIn har precis som Facebook och andra sociala nätverk en algoritm som styr nyhetsflödet. Det som idag premieras är framförallt videoklipp eller rena textinlägg. På andra sidan finns inlägg med länkar som generellt sett får sämre räckvidd då de skickar användare som klickar från plattformen. Detta skiljer egentligen inte LinkedIn från andra sociala nätverk som alla vill få användarna att spendera så mycket tid som möjligt på plattformen men det märks påtagligt på räckvidden. Det här bekräftar Linda som ser en markant skillnad på textinlägg mot inlägg med länkar. Textuppdateringar på LinkedIn Vad ska man då dela i den här typen av uppdateringar? Du har säkert sett många dela allt från korta tips och råd till längre berättelser. Per Holknekt har till exempel blivit ett fenomen på LinkedIn med sina historier och anekdoter. Linda som testat en hel del med den här typen av innehåll återanvänder delar av hennes blogginnehåll och arbetar ofta med enkla konkreta råd. Majoriteten av textuppdateringarna på LinkedIn är av det kortare slaget ...

Grunderna i Google Analytics – Johan Johansson #6

20 februari 2018 | min

Johan Johansson arbetar sedan fyra år tillbaka som digital analytiker på Outfox. Där hjälper han företag att fatta smartare beslut med hjälp av data. Han coachar ofta marknadsförare eller andra analytiker och håller såväl kurser som föreläsningar i bland annat Google Analytics. Johan kom kontakt med Google Analytics första gången kring 2009 då han arbetade med att hjälpa Norrköpings kommun förstå användarna som besökte kommunens webbplats. Det ledde sedan vidare till en presentation på en Google Analytics-konferens där han träffade grundarna till Outfox. Under intervjun pratade vi om vad marknadsförare kan göra för att förstå grunderna i Google Analytics. Det här är några av sakerna du får höra mer om: Koncept och begrepp som marknadsförare behöver ha koll på Tips för att få ut mer av Google Analytics Verktygen du behöver för att göra bra analyser Hur du lär dig analysera och tolka data Bra källor för att hålla sig uppdaterad och lära sig mer Ladda ner en pdf med Johans Cherry-On-Top Framework som gör det enklare att komma igång med dina analyser. Visa vad som ger effekt Som digital marknadsförare bör det vara en självklarhet att arbeta med Google Analytics för att följa upp sitt arbete och visa att jobbet man gör har effekt. Det här är lika viktigt oavsett om du arbetar inhouse eller om du hjälper en kund som konsult. Google Analytics är ett superbra verktyg för det här och hjälper dig att sätta ett värde på resultatet från de kampanjer eller aktiviteter du genomfört. Google Analytics AABC Det gäller också att veta vad du kan få ut för data från Google Analytics. Här är det bra att komma ihåg AABC som står för Audience, Acquisition, Behavior och Conversions. Det här är de områden du kan hitta rapporter inom som berättar allt från vilka som kommit till din sajt till om besökarna gjort det du hoppas att de ska göra. Vyer och filter För att jobba effektivt bör det finnas en bra kontostruktur där grunden är att varje företag får sitt eget konto. Under detta finns sedan de olika egendomar av appar eller webbsidor som har Google Analytics installerat. Varje egendom kan sedan ha en eller flera olika vyer. Grunden är den ofiltrerade vyn som innehåller all trafik men Johan förespråkar att du bör ha minst tre vyer. Först den ofiltrerade, sedan en Master-vy där du gör dina analyser och sedan en testvy där du kan testa olika typer av filter. Detta är viktigt då ett felaktigt implementerat filter gör att datan försvinner permanent och det är därför bra att testa filter först. Ett av de vanligaste filtren är att exkludera interna besökare baserat på IP-adresser. Andra vanliga filter är för att visa enbart en viss subdomäns trafik eller olika marknader. Här är en Googles egen guide för hur du skapar IP-filter. Smarta integrationer För varje egendom finns sedan också ett antal olika inställningar och integrationer att göra. Just integrationerna där man kan koppla ihop Google Analytics med andra Google-produkter som AdWords och Search Console är ett bra sätt att få ut mer av datan. Det är enkelt att göra och det går då att få in data från dina AdWords-kampanjer i Google Analytics. Integrationen gör det även möjligt att skicka data till AdWords där man kan använda segment för att att köra remarketing-kampanjer. Genom att koppla Google Analytics mot Search Console kan man framförallt få in intressant data kring hur din webbsida presterar i det organiska söket. Det här är väldigt användbart inte minst då man arbetar med sökmotoroptimering. Konverteringsspårning och kampanjtaggning Två av de absolut viktigaste funktionerna i Google Analytics för marknadsförare är enligt Johan konverteringsspårning och kampanjtaggning. Det är också här som Johan ser störst brister när han går igenom företags Analytics-konton. Att sätta upp tydliga mål och mäta de viktigaste interaktionerna på din webbsida är ytterst viktigt. Utan detta är det oerhört svårt att verkligen utnyttja Google ...

Så blir du en bättre digital marknadsförare med Max Wimnell | #5

30 januari 2018 | min

Max Wimnell är en erfaren digital strateg och en av grundarna till byrån Vekst i Göteborg som fokuserar på digital kommunikation och marknadsföring. Han arbetar idag med allt från snabbväxande e-handlare och SaaS-bolag till stora B2B- och konsumentproduktsföretag i både Sverige och Danmark. Och sedan snart tre år tillbaka är Max lärare med ansvar för utbildningen Digital Marketing på IHM Business School i Göteborg, som närmare 700 elever har gått. Max levererade verkligen mängder med viktiga insikter för dig som vill utvecklas och bli en bättre digital marknadsförare. I det här avsnittet pratar vi om bland annat: Riskerna med aktivitets- och kompetensfokus Hur man lär sig digital marknadsföring bäst Byrå vs Företag. Var lär man sig bäst? Hur man blir en marknadsförare i världsklass Verktyg han inte skulle klara sig utan Dåliga råd i branschen Misstagen han lärt sig mest av Ladda ner en pdf med Max tips på hur du lär dig grunderna i digital marknadsföring. 1. Farligt att bli för tung i en kanal Man brukar prata om att när man bara har en hammare så ser alla problem ut som en spik och det gäller inte minst i digital marknadsföring. Max förklarade hur aktivitetsfokus kan vara farligt och att en aktivitet sällan eller aldrig är lösningen. Med ett stort aktivitetsfokus blir man dessutom lätt kompetenstung inom området och detsamma gäller i tjänster man säljer. Man behöver kunna vara följsam och det gäller inte minst i början då det är lätt att ruta in sig på enbart en aktivitet. 2. Agilt, terminologi och testkampanjer Enligt Max är kunskap kring hur man arbetar agilt bland det viktigaste inom digital marknadsföring. Till skillnad från traditionell marknadsföring där man ofta måste göra så rätt som möjligt från start så måste man inom digital marknadsföring vara mer fokuserad på att testa och optimera i iterativa steg. För att kunna ta till sig nya ämnen och koncept inom digital marknadsföring behöver man ha koll på en mängd olika termer och förkortningar. När det sedan kommer till olika kanaler så finns det enligt Max inget bättre än att börja skapa kampanjer och testa sig fram. 3. Byrå vs Företag Det finns både för- och nackdelar med att arbeta på företag eller byråer. Max ger sin syn på vad som är bäst för att lära sig och utvecklas som marknadsförare. Det är möjligt att bli bra marknadsförare och problemlösare på ett företag om man har mandat att förändra och testa saker. Utmaningen är att man lätt fastnar i att så fungerar det här och att det är svårt att gå från att vara en ganska bra marknadsförare till att bli en väldigt bra sådan. Och detsamma gäller lösningarna på problemen som blir bra men inte fantastiska. Men det är enligt honom bättre än att vara på en stor byrå där man enbart får arbeta med en sak. Man kommer att bli riktigt bra på uppgiften men utan att förstå helheten. Det bästa är att vara på en byrå där man får arbeta med olika typer av arbetsuppgifter och kunder tillsammans med duktiga kollegor. Då lär man sig mycket. 4. Bli en marknadsförare i världsklass Hur blir man då en digital marknadsförare i världsklass? Är målet att bli en digital strateg i världsklass så måste man enligt Max arbeta med många kunder och många kampanjer i alla tänkbara kanaler, tillsammans med de absolut bästa specialisterna. Att just arbeta med duktiga personer inom olika discipliner sätter Max högt på listan och är enligt honom en av anledningarna till att han lyckats. Man måste också göra många fel (men inte samma flera gånger) för att bli riktigt bra och Max tror mycket på mantrat “Fail fast”. För att återkoppla till det agila arbetssättet så lyfter Max fram sajten Pretotyping.org om konceptet med samma namn som utvecklats av Alberto Saviola. Det ger en bra bild av hur man kan testa idéer tidigt och skillnaden mellan digitalt och traditionellt. Han tipsar även om sajten Econsultancy samt Luma Partners och deras rapporter kring det dig...

Sökmotoroptimering med Carl-Gustav Öberg

12 december 2017 | min

Carl-Gustav Öberg är en av grundarna till onlinemarknadsföringsbyrån Be Better Online och är riktigt duktig på sökmotoroptimering som är ämnet för det här avsnittet. Han är en onlineveteran som trots att han bara är 31 år gammal hunnit arbetat med onlinemarknadsföring i hela 17 år. Under den tiden har han skapat och drivit över 200 egna sajter och genomfört mängder med konsultuppdrag. Vi pratar i det här avsnittet sökmotoroptimering; vad det är, hur det har förändrats genom åren, hur Be Better Onlines arbetsprocess ser ut och hur man lär sig det bäst. Vad är sökmotoroptimering? Carl-Gustav berättar hur han ser på sökmotoroptimering, vilka delar som ingår i området och vilka som är de främsta sakerna Google tittar på enligt honom. Vi passar också på att slå hål på en vanlig SEO-myt. Han berättar även om några av de stora händelserna i Googles utveckling de senaste åren, vilka effekter det har fått och hur det har påverkat hur man arbetar med sökmotoroptimering idag. Process för sökmotoroptimering Vi pratar också om hur man arbetar med sökmotoroptimering på ett bra och strukturerat sätt. Carl-Gustav förklarar hur arbetsprocessen ser ut när de arbetar med sökmotoroptimering på Be Better Online. Här tips på några av de bästa verktygen enligt Carl-Gustav: ahrefs. Ett komplett SEO-verktyg för att bland annat analysera innehåll och länkar, spåra ranking och genomföra sökordsanalys. (Mitt eget favoritverktyg också) Siteliner. Kontrollera duplicerat innehåll, brutna länkar och mycket mer. Copyscape. Se om någon kopierat ett visst innehåll Google Pagespeed Insights. Testa en webbsidas laddtid och användarupplevelse. Tips på resurser Carl-Gustav tipsar om sajterna Search Engine Land och Search Engine Watch som rapporterar om händelser i branschen men är tydlig med att man måste ta in sin information från olika håll. Han lyfter även fram Whiteboard Friday från Rand Fishkin på Moz och Sökpodden från branschkollegorna på Pineberry. Här är dessutom några riktigt bra inlägg från Be Better Onlines blogg om sökmotoroptimering: Lär dig SEO på 7 dagar, RankBrain – En artificiell intelligent Hummingbird! och Hur lång tid tar det att ranka på Google?. Kolla även in Carl-Gustavs föreläsning från Internetdagarna 2015. Kom ihåg att prenumerera i din podcast-app och skriv även upp dig på min e-postlista så får du kommande avsnitt och artiklar direkt i inboxen. Tack till Mikael på New Breeze Music och Peter på Hive Workspace.

00:00 -00:00

Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

Tony Hammarlund tar med dig på sin resa som digital marknadsförare.

Om podden

Avsnitt

ChatGPT search, Google AI Overviews och generativt sök – Alexander Öqvist & Pontus Vippelius #136

Om gästerna

Tidsstämplar

Länkar

Algoritmer, nya beteenden och andra trender i sociala medier – Cecilia Victoria Kärrberg #135

Om gästen

Tidsstämplar

Länkar

AI-verktyg, agenter och att bli AI-first som marknadsförare – Sibbe Silvén #134

Om gästen

Tidsstämplar

Länkar

Consent modes, Key events, tredjepartskakor och GA4-nyheter – Martin Winberg #133

Om gästen

Tidsstämplar

Länkar

Bli mer produktiv som marknadsförare med struktur och fokus – Oskar Eklind #132

Om gästen

Tidsstämplar

Länkar

Googles läcka av sök-dokumentation och vad den betyder för SEO – Pontus Vippelius #131

Om gästen

Tidsstämplar

Länkar

AI Overviews, lim på pizza och hur Google kommer Googla åt oss – Staffan Ragnö #130

Om gästen

Tidsstämplar

Länkar

LinkedIn Premium-företagssidor, Thought Leader Ads och algoritmen 2024 – David Larsson #129

Tidsstämplar

Om gästen

Länkar

AI i sociala medier, Instagram-uppdateringar och problemet med UGC – Sara Öhman #128

Om gästerna

Tidsstämplar

Länkar

Hur Sparbanken Tanum blev en makthavare i sociala medier – Henrik Carlsson #127

Om gästen

Tidsstämplar

Länkar

Adidas och inkluderande marknadsföring som når miljoner – Redwaan Hossain #126

Marknadsföringen bakom Boxbollens resa till 306 miljoner – Jacob & Victor Eriksson #125

Så skapas bättre marknadsföring med AI-genererad design – Anders Ringstedt #124

Trender, strategi och receptet för influencer marketing 2024 – Jonas Westling #123

Consent Mode v2, cookieless pings och varför det är viktigt – Martin Winberg #122

​E-postmarknadsföring, nya e-postregler och hur man når inboxen – Carl Reynolds #121

Mynewsdesk CoPilot och hur AI förändrar PR-arbetet – Keke Rahnasto #120

B2B influencer marketing, thought leaders och experter – Deeped & Sarah #119

Tillbakablick: Så trendspanade expertpanelen inför 2023 #118

CDP för marknadsförare och dess plats i martech-stacken – Niklas Gustavsson #117

Metoder och verktyg för att sätta en bra marknadsbudget – Erik Modig #116

Så lyckas du med Black Friday-annonsering – Fedja Porobic & Karl Lindberg #115

Google SGE, framtidens sök och generativ AI i SEO – Ulrika Viberg #114

IMY-granskning, Data Privacy Framework och cookies – Agnes Hammarstrand #113

Crash course i product-led growth för marknadsförare – Joni Lindgren #112

Webbpsykologi, triggers och beteendedesign – Niklas Laninge #111

Juridik för marknadsförare och e-handlare 2023 – Agnes Hammarstrand #110

Marknadsförarens guide till prompt engineering – Sibbe Silvén #109

Bygga en datadriven byrå på 100 procent magkänsla – John Ekman #108

Hur AI kan påverka marknadsförare och marknadsföring – Arash Gilan #107

Bygga starka länkar med digital PR och fokus på SEO – Andreas Norinder #106

Vad social search är och hur innehåll optimeras för det – Sara Öhman #105

Migrera, kom igång och få ut mer av Google Analytics 4 – Ted Solomon #104

Nycklarna till att lyckas med marknadsföring som e-handlare – Nic Staeger #103

Så får Pineberry 800 leads per år med nördigt innehåll – Michael Wahlgren #102

Hur attribution fungerar, utmaningar och varför det är så viktigt — Nilo Kaboteh #101

Expertpanelen delar sina 18 främsta trendspaningar för 2023 #100

Kvantitativ analys med Daniel Lundkvist / Future of CRO x Conversionista

[Case] Hur KFC Megic Mike Tour skapades och vann pris för Greatest TikTok #99

5 områden som utmärker framgångsrika marknadsorganisationer #98

Datakvalitet med Max Hammarberg / Future of CRO x Conversionista

Generalist vs Specialist II: Bygga marknadsteam och rekrytera #97

Research och analys med Elin Qvale Linde / Future of CRO x Conversionista

Generalist vs Specialist: Så väljer du väg som marknadsförare #96

Experiment med Kajsa Hedqvist / Future of CRO x Conversionista

Demand generation och att skapa efterfrågan inom B2B #95

E-postmarknadsföring, nya e-postregler och hur man når inboxen – Carl Reynolds #121